presentazione del gruppo Speed

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2. LANCIO TELEVISIVO DELLA SECONDA STAGIONE DI:

3. OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE E
MARKETING:
Lancio televisivo della seconda serie di Maggie & Bianca:
(16 Dicembre 2016)
 Aumentare la brand awareness
 Allargare il target
 Velocizzare il passaparola
 Dare valore al brand e renderlo appealing

4. ANALISI PER L’IDENTIFICAZIONE DEL VALORE:
ANALISI DELLA CONCORRENZA
Il caso Violetta Soy Luna:
potenziale concorrente
Sam & Cat:
potenziale concorrente

5. ANALISI PER L’IDENTIFICAZIONE DEL VALORE:
ANALISI DELL’AMBIENTE
CITTÀ FOCUS:
 Torino
 Milano
 Verona
 Bologna
 Firenze
 Roma
 Napoli
 Bari
 Palermo

6. ANALISI PER L’IDENTIFICAZIONE DEL VALORE:
ANALISI DEI CONSUMATORI
Dai 5 agli 8 anni
IL MONDO MAGICO
Dai 9 ai 14 anni
LA GRANDE SVOLTA

7. CONCEPT
SOGNA
AMA e
CONDIVIDI

8. STRATEGIE DI COMUNICAZIONE E MARKETING:
SCHOOL
MARKETING
STREET
MARKETING
WEB
MARKETING
ADVERTISINGEVENTI

9. SCHOOL MARKETING
I valori della serie, studiati per trasmettere
stereotipi sani e di giusta emulazione, si
sposano perfettamente con la scuola e
l'istruzione.

10. Ed è così che nasce il progetto scolastico
MY FASHION MULTICULTURAL LIFE
 Educare alla multicultura
 Accogliere la diversità culturale
 Favorire la valorizzazione della
diversità
 Facilitare l'inserimento sociale
 Promuovere l'educazione alla legalità
e alla solidarietà.

11. A sostegno del progetto scolastico e della comunicazione all'interno delle
scuole è di grande aiuto lo Street Marketing.
TODAY THE STARS ARE YOU: PEDIBUS:
STREET MARKETING

12. Uno dei valori da trasmettere è quello di cura e rispetto per
l'ambiente, attraverso la promozione all'utilizzo di mezzi pubblici.
MAGGIE & BIANCA BUS TOUR

13. MAGGIE & BIANCA BUS STOP

14.  Creazione e
consolidamento del
brand
 Costruire relazioni
 Fidelizzare i
telespettatori
WEB MARKETING
COMMUNITY ONLINE:

15.  Diminuzione costi
attività di marketing
 Aumentare il
traffico sul sito web
 Creare curiosità e
attrarre nuovi
spettatori
ADVERGAME:

16. Il segmento dei Millennials si
lascia influenzare meno dal
marketing tradizionale.
Questa fascia di utenti si mostra
più disponibile verso contenuti
autentici e Snapchat è il modo
migliore per veicolarli
PERCHÈ:
 Rinnovamento continuo
 Contenuti temporanei richiedono
attenzione
 I follower di Snapchat formano un
pubblico affidabile
COME:
 Sfruttare le Story Replies
 Creazione di filtri personalizzati su
base geografica on demand
 Inviare contenuti targettizzati ad un
pubblico selezionato
 Attivare la Snapchat Stories
SNAPCHAT

17. SOCIAL TV
I social sono sempre di più parte integrante dei programmi fino a diventarne
contenuto.

18. MAGGIE E BIANCA: IL TOUR
Target: 9-14 anni
Schermo interattivo,
maxischermo, cast
I centri commerciali
EVENTI
Target: 6 – 9 anni
Camerini, make-up zone,
passerella, fotografo, cast
Le piazze

19. TECNICA DEL CLIFF HANGING
Il focus principale della nostra campagna tv è quello di generare
passaparola, strumento più efficace ma al contempo delicato.
ADVERTISING

21. FORMAT
La campagna pubblicitaria sarà suddivisa in 3 parti:

22. Programmazione sui canali Rai, nei momenti con più telespettatori a nostro target

23. Aumentare lo
share e
popolarità di Rai
Gulp
TRADE MARKETING

24. Il cronoprogramma dell'advertising

25. TIMING
Tutte le date della campagna di comunicazione

27. Casalino Federica
D'Anna Sarah
Eleuteri Debora
Rocchetti Giovanni
Valentini Andrea
Zucca Edoardo
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!