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Webinar: Strategie di branding su Twitter ed Instagram- velocità e potenza visuale

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Strategie di branding su Twitter ed Instagram attraverso la comunicazione visiva

Published in: Marketing
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Webinar: Strategie di branding su Twitter ed Instagram- velocità e potenza visuale

  1. 1. Italy Spain PolandUnited Kingdom SwitzerlandFranceUnited States BUZZOOLE
  2. 2. Client s Agenci es CLIENTI ED AGENZIE
  3. 3. è una nuova area del content marketing che, grazie all’impiego della tecnologia, consente di automatizzare tutte le fasi di una tradizionale campagna di digital/social PR. 1. SELEZIONE NEGOZIAZIONE MANAGEMENT 2. 3. 4.DISTRIBUZIO MISURAZIONE5. IMA INFLUENCER MARKETING AUTOMATION
  4. 4. @perplessaMente ACADEMY Nicola Carmignani Nicola Carmignani NicoCarmigna Nicoletta Guardasole DottKetta Nicoletta Guardasole INTRODUZIONE AI RELATORI Social Media Strategist Freelance Introduzione ai relatori Chief Marketing Officer @Buzzoole NicolaCarmignani
  5. 5. @perplessaMente ACADEMY Twitter e Instagram: velocità e potenza visuale LE PERSONE COMPRANO STORIE
  6. 6. @perplessaMente ACADEMY LE IMMAGINI RACCONTANO STORIE Twitter e Instagram: velocità e potenza visuale CIRIBIRIBÌ
  7. 7. @perplessaMente ACADEMY LE IMMAGINI TRASMETTONO EMOZIONI Twitter e Instagram: velocità e potenza visuale
  8. 8. Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratte
  9. 9. @perplessaMente ACADEMY Twitter Twitter is good. Why say a lot to a few people when you can say virtually nothing to everyone? [Jerry Seinfeld] Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri
  10. 10. @perplessaMente ACADEMY TWITTER: INTRO Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri • Twitter è una piattaforma di microblogging che consente agli utenti di inviare messaggi di testo di 140 caratteri al massimo. • Forte componente sociale: attraverso la sequenza di tweet è possibile “seguire” digitalmente una persona. • Seguendo amici e profili di interesse, Twitter permette di monitorare i rapporti sociali personali e professionali della nostra rete. • La natura semplice e l’interazione veloce di Twitter rendono questo strumento perfetto per il mobile.
  11. 11. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri • Un tweet è un messaggio di testo lungo al massimo 140 caratteri. Può contenere immagini, video e gif animate. TWITTER: INTRO
  12. 12. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri • La Timeline è la pagina sulla quale possiamo leggere i nostri tweet e tutti quelli dei profili che stiamo seguendo (detti following). TWITTER: INTRO
  13. 13. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri • Nella pagina del Profilo si possono leggere tutti i nostri tweet, la bio e le info personali, le ultime immagini… TWITTER: INTRO
  14. 14. @perplessaMente ACADEMY BUONI MOTIVI PER UTILIZZARE TWITTER Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri • Strategie di posizionamento sui Social Media • Fare rete: acquisire nuovi contatti e interagire con loro • Digital storytelling: raccontare quotidianamente il brand • Social Customer Care • Search Engine Optimization (SEO) • Brand reputation • Passaparola e online PR
  15. 15. @perplessaMente ACADEMY COSA FARE SU TWITTER Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri • Seguire profili che hanno interessi comuni • Comunicare velocemente in un social media • Informare su eventi e promozioni • Twittare i post del blog aziendale • Condividere foto e video • Pubblicare articoli rilevanti nel proprio settore • Fare domande e partecipare alle discussioni • Rispondere sempre
  16. 16. @perplessaMente ACADEMY LA COMUNICAZIONE IN 140 CARATTERI Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri • Twitter è utile a tutti? NO! • Considerare sempre gli obiettivi della propria azienda o del proprio progetto web. • La presenza sui social e su Twitter deve essere inserita in una strategia di comunicazione. • SÌ alla conversazione e NO ai soli messaggi promozionali. • Avere un profilo con tanti follower ma con cui si interagisca a stento non è detto che sia la strada giusta da percorrere.
  17. 17. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri • Il vero valore di un profilo lo si calcola su cosa succede dopo aver pubblicato un messaggio, non dal numero di follower. • La qualità dei follower è fondamentale. Meglio 10 follower attivi che 100 inattivi. • Creare una community legata al brand e al proprio profilo Twitter. • Gli aspetti caratterizzanti Twitter sono due: 1.ascolto 2.interazione LA COMUNICAZIONE IN 140 CARATTERI
  18. 18. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri • Anche se Twitter è una piattaforma principalmente basata su contenuti testuali, è possibile comunque combinarla con immagini e video per raccontare una storia mediante tweet. OLTRE LE PAROLE: IMMAGINI, VIDEO, GIF
  19. 19. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri • Le immagini contenute nei tweet hanno dimostrato di aumentare il tasso di engagement di 3-4 volte rispetto ai messaggi senza foto. • Ciò significa che è vantaggioso aggiungere contenuti visivi ai propri tweet. OLTRE LE PAROLE: IMMAGINI, VIDEO, GIF
  20. 20. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri Non solo immagini: ma anche video e GIF animate OLTRE LE PAROLE: IMMAGINI, VIDEO, GIF
  21. 21. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri 7 novembre 2012 OLTRE LE PAROLE: IMMAGINI, VIDEO, GIF
  22. 22. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri Record dei ReTweet OLTRE LE PAROLE: IMMAGINI, VIDEO, GIF
  23. 23. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri Newsjacking: sfrutta la notizia OLTRE LE PAROLE: IMMAGINI, VIDEO, GIF
  24. 24. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri Newsjacking: sfrutta l’evento OLTRE LE PAROLE: IMMAGINI, VIDEO, GIF
  25. 25. @perplessaMente ACADEMY 1. Scegliere immagini rilevanti, accattivanti, facilmente condivisibili. Individuare la giusta immagine può fare grande differenza per le prestazioni del tweet. 2. Utilizza le immagini della community. Attraverso contest è possibile ottenere materiale grafico che potrebbe essere utile sia per stimolare l'engagement sia per mantenere attivi i rapporti con i propri follower. 3. Ottimizzare il flusso di immagini su Twitter. Gli utenti possono vedere centinaia di tweet scorrendo rapidamente la timeline. Per cogliere l'attenzione dell'utente e farlo fermare ad approfondire il tweet, deve essere scelta un'immagine d'impatto. Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri OLTRE LE PAROLE: IMMAGINI, VIDEO, GIF nsigli per incrementare l'engagement su Twitte
  26. 26. @perplessaMente ACADEMY LA CREATIVITÀ IN UN TWEET Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri 140 caratteri: limite o opportunità?
  27. 27. @perplessaMente ACADEMY LA CREATIVITÀ IN UN TWEET Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri Emoji per comunicare
  28. 28. @perplessaMente ACADEMY LA CREATIVITÀ IN UN TWEET Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri Emoji per comunicare
  29. 29. @perplessaMente ACADEMY LA CREATIVITÀ IN UN TWEET Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri Uscire dagli schemi
  30. 30. @perplessaMente ACADEMY LA CREATIVITÀ IN UN TWEET Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri Effetto chiaro/scuro
  31. 31. @perplessaMente ACADEMY LA CREATIVITÀ IN UN TWEET Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri Effetto chiaro/scuro
  32. 32. @perplessaMente ACADEMY LA CREATIVITÀ IN UN TWEET Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri Composizione: mini gallery di 4 immagini
  33. 33. @perplessaMente ACADEMY LA CREATIVITÀ IN UN TWEET Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri Hashtag grafici
  34. 34. @perplessaMente ACADEMY INFLUENCER MARKETING SU TWITTER Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri • Twitter è una piattaforma estremamente potente, ma come tutto nel marketing, è tutta una questione di targeting delle persone giuste. • Influencer marketing:  più l’emittente dei messaggi è indipendente rispetto al brand, più i destinatari danno fiducia a quei messaggi  una ragione per affidarvi agli influencer: sono gli amici comuni che collegano il vostro brand ai vostri target di consumatori
  35. 35. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri • Benefici Influencer marketing sulla comunicazione aziendale: gli influencer riusciranno ad amplificare il pubblico e trasmettere la loro credibilità al prodotto. • Individuare e coinvolgere le persone influenti: attività di Digital PR complessa e articolata. • Questi pochi punti per spiegare il processo di influencer marketing su Twitter:  Ricerca  Follow  Condivisione  Rapporto & Fiducia  Coinvolgimento INFLUENCER MARKETING SU TWITTER
  36. 36. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri INFLUENCER MARKETING SU TWITTER
  37. 37. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri INFLUENCER MARKETING SU TWITTER
  38. 38. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri INFLUENCER MARKETING SU TWITTER
  39. 39. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri NEWSJACKING: CERES&BUZZOOLE
  40. 40. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri LIVE TWEETING: NOVITA’
  41. 41. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri LIVE TWEETING: NOVITA’
  42. 42. @perplessaMente ACADEMY Twitter: La comunicazione oltre i 140 caratteri LIVE TWEETING: NOVITA’
  43. 43. Instagram: oinvolgimento emozionale con le imm
  44. 44. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini Instagram Twitter is stupid, and Instagram is Twitter for people who can't read. [2 Broke Girls]
  45. 45. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini INSTAGRAM: EVOLUZIONE
  46. 46. @perplessaMente ACADEMY FAI DI TE STESSO UN BRAND • “Le foto che funzionano di più […] sono quelle che fanno percepire la fase di ideazione e realizzazione di servizi e prodotti. • Mostra ai tuoi seguaci quello che sta succedendo in ufficio e in azienda, inviando le foto dei collaboratori che lavorano e le linee di produzione. […] • Dare un assaggio di quello che succede dietro le quinte contribuirà ad umanizzare il tuo lavoro, trasmettendo un senso di comunità e di fiducia in chi ti segue”. [Riccardo Scandellari] Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini
  47. 47. @perplessaMente ACADEMY BACKSTAGE @tiffanyandco Where Tiffany masterpieces are born. #TiffanyArtistry Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini
  48. 48. @perplessaMente ACADEMY Attività promozionale di brand italiani Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini http://hubview.it/instagram IDENDITÀ DEL BRAND ATTRAVERSO LE IMMAGINI Fonte:
  49. 49. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini Attività promozionale di brand italiani IDENDITÀ DEL BRAND ATTRAVERSO LE IMMAGINI
  50. 50. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini IDENDITÀ DEL BRAND ATTRAVERSO LE IMMAGINI Attività promozionale di brand italiani
  51. 51. @perplessaMente ACADEMY COMUNICAZIONE E INTERAZIONE 1. Facebook limita la visibilità 2. Facebook ADS 3. Su Instagram si interagisce di più Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini
  52. 52. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini 2.600 like36.100 like COMUNICAZIONE E INTERAZIONE
  53. 53. @perplessaMente ACADEMY Coinvolgere il pubblico attraverso il pubblico Daniel Wellington Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini COMUNICAZIONE E INTERAZIONE
  54. 54. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini COINVOLGIMENTO EMOZIONALE Coinvolgere il pubblico attraverso il pubblico Daniel Wellington
  55. 55. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini Coinvolgere il pubblico attraverso il pubblico Sartoria Rossini COINVOLGIMENTO EMOZIONALE
  56. 56. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini COINVOLGIMENTO EMOZIONALE Coinvolgere il pubblico attraverso il pubblico Sartoria Rossini
  57. 57. @perplessaMente ACADEMY Coinvolgere il pubblico attraverso il pubblico Musée d'Art et d'Histoire - #emptyMAH Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini COINVOLGIMENTO EMOZIONALE
  58. 58. @perplessaMente ACADEMY Coinvolgere il pubblico attraverso il pubblico ELAN – Cavi e batterie Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini COINVOLGIMENTO EMOZIONALE
  59. 59. @perplessaMente ACADEMY PROMOZIONE E ADVERTISING • Ottobre 2013: Instagram annuncia la piattaforma Ads • Selezione 10 aziende tra cui Michael Kors, Levis, Lexus, Adidas, Burberry, Paypal. • Linee guida per la creazione dei contenuti • Ottobre 2014: primo video Ads su Instagram per Banana Republic Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini
  60. 60. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini PROMOZIONE E ADVERTISING
  61. 61. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini PROMOZIONE E ADVERTISING
  62. 62. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini PROMOZIONE E ADVERTISING
  63. 63. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini PROMOZIONE E ADVERTISING
  64. 64. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini PROMOZIONE E ADVERTISING
  65. 65. @perplessaMente ACADEMY Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini PROMOZIONE E ADVERTISING
  66. 66. @perplessaMente ACADEMY INSTAGRAM BEST PRACTICE 1. Il brand c’è, ma non si vede Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini @petitbateau
  67. 67. @perplessaMente ACADEMY 2. Personalizzare lo stile Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini @pocketcoffeeit INSTAGRAM BEST PRACTICE
  68. 68. @perplessaMente ACADEMY 3. Racconta una storia Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini @birraichnusa INSTAGRAM BEST PRACTICE
  69. 69. @perplessaMente ACADEMY 4. Progressione di un lavoro / Backstage Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini #LEXUSINSTAFI LM @lexususa http://youtu.be/DgmQV7hGQXM @lexusinstafilm INSTAGRAM BEST PRACTICE
  70. 70. @perplessaMente ACADEMY 5. Newsjacking Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini @birramoretti @bavariaitaly @guinness INSTAGRAM BEST PRACTICE
  71. 71. @perplessaMente ACADEMY 6. Scegli gli influencer giusti per il tuo target Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini @thepolkadotter @vero.nica.88 @peaceloveandbeer INSTAGRAM BEST PRACTICE
  72. 72. @perplessaMente ACADEMY BUZZOOLE: CAMPAGNE INSTAGRAM Instagram: Il coinvolgimento emozionale con le immagini
  73. 73. @perplessaMente ACADEMY Domande? Domande
  74. 74. be social, be valuable Nicola Carmignani Uno Spreco di Bit! Seguimi su Instagram: @nicolacarmigani GRAZIE PER L’ATTENZIONE

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