the importance of Employer Branding in Middle Eastern Organizations

1. Employer Branding
‫مير‬ ‫تماضر‬
‫منار‬‫الصبحي‬
‫المحمدي‬ ‫بيان‬
‫إشراف‬/‫الراجحي‬ ‫نادية‬

2. ‫المحتوى‬
02
01
03
04
‫مقدمة‬
‫واهميته‬ ‫وتعريفه‬ ‫ماهيته‬
‫وتطويره‬ ‫بناؤه‬ ‫يتم‬ ‫كيف‬
‫عليه‬ ‫امثلة‬

3. ‫مقدمة‬
‫تخل‬ ‫أن‬ ‫المنظمات‬ ‫على‬ ‫الجديدة‬ ‫العمل‬ ‫وظروف‬ ‫باألسواق‬ ‫الحالية‬ ‫التحديات‬ ‫فرضت‬‫ق‬
ً‫ا‬‫حيوي‬ ً‫ا‬‫جزء‬ ‫تكون‬ ‫وأن‬ ‫العليا‬ ‫لإلدارة‬ ‫األولويات‬ ‫طاولة‬ ‫على‬ ‫المواهب‬ ‫إدارة‬ ‫وتضع‬‫من‬
‫الش‬ ‫تتمكن‬ ‫ولكي‬ ‫لهذا‬ ‫وممارساتها؛‬ ‫البشرية‬ ‫للموارد‬ ‫االستراتيجية‬ ‫اإلدارة‬ ‫مفاهيم‬‫من‬ ‫ركات‬
‫مختلفة‬ ‫تنافسية‬ ‫ميزة‬ ‫عن‬ ‫تبحث‬ ‫أن‬ ‫إيجابي‬ ‫بشكل‬ ‫وإدارتها‬ ‫المواهب‬ ‫حرب‬ ‫كسب‬‫تميزها‬
‫أ‬ ‫الشركة‬ ‫على‬ ‫لزاما‬ ‫فكان‬ ‫والكفاءات‬ ‫المواهب‬ ‫استقطاب‬ ‫مجال‬ ‫في‬ ‫وخاصة‬ ‫غيرها‬ ‫عن‬‫ن‬
‫عام‬ ‫بشكل‬ ‫موهوبة‬ ‫عاملة‬ ‫قوى‬ ‫الجتذاب‬ ‫وكذلك‬ ‫للعمل‬ ‫رائع‬ ‫كمكان‬ ‫نفسها‬ ‫تقدم‬.
‫المواه‬ ‫جذب‬ ‫على‬ ‫مباشر‬ ‫تأثير‬ ‫لها‬ ‫التي‬ ‫العمل‬ ‫صاحب‬ ‫عالمة‬ ‫قوة‬ ‫مدى‬ ‫األبحاث‬ ‫تظهر‬‫ب‬.
‫وت‬ ‫ومهارة‬ ‫ورضا‬ ‫جودة‬ ‫أكثر‬ ‫موظفين‬ ‫لديها‬ ‫أفضل‬ ‫بسمعة‬ ‫تتمتع‬ ‫التي‬ ‫الشركات‬‫حتفظ‬
‫أطول‬ ‫لفترة‬ ‫بموظفيها‬
3

4. ‫ما‬‫هو‬Employer Branding
‫تصبح‬ ‫ان‬ ‫اجل‬ ‫من‬ ‫المنظمة‬ ‫به‬ ‫تقوم‬ ‫ما‬“‫األول‬ ‫االختيار‬”
“Employer of Choice”‫سوق‬ ‫في‬‫العمل‬
‫وهو‬‫المجتمع‬ ‫لدى‬ ‫للمنظمة‬ ‫الذهنية‬ ‫الصورة‬‫الموظفين‬ ‫وتجربة‬ ‫وقيمتها‬‫فيها‬
‫المنظمة‬ ‫تسويق‬‫من‬ ‫السمها‬‫المواهب‬ ‫افضل‬ ‫واستقطاب‬ ‫جذب‬ ‫اجل‬
‫التط‬ ‫وإدارة‬ ‫المواهب‬ ‫استقطاب‬ ‫في‬ ‫البشرية‬ ‫الموارد‬ ‫إدارة‬ ‫دور‬ ‫هو‬ ‫عام‬ ‫بشكل‬‫وير‬
‫التنظيمي‬ 4

5. Employee Value Proposition
(EVP)
‫بناء‬ ‫أساس‬ ‫هي‬‫الذهنية‬ ‫الصورة‬‫بالنسبة‬ ‫للمنظمة‬ ‫الكلية‬ ‫القيمة‬ ‫وهي‬
‫ا‬ ‫المميزات‬ ‫ذلك‬ ‫ويشمل‬ ‫بها‬ ‫للعاملين‬ ‫المنظمة‬ ‫تقدمه‬ ‫ما‬ ‫أي‬ ،‫للموظفين‬‫لمقدمة‬
‫التالية‬ ‫التساؤالت‬ ‫على‬ ‫تجيب‬ ‫وهي‬ ‫وغيرها‬ ‫والرواتب‬ ‫والحوافز‬:
‫لدينا؟‬ ‫والعمل‬ ‫عمله‬ ‫بترك‬ ‫الموهوب‬ ‫الموظف‬ ‫سيهتم‬ ‫لماذا‬
‫معنا؟‬ ‫باالستمرار‬ ‫الموهب‬ ‫الموظف‬ ‫سيتم‬ ‫لماذا‬
5

6. 02
03
04
‫سمعتها‬ ‫يعزز‬ ‫مما‬ ‫للمنظمة‬ ‫إيجابية‬ ‫صورة‬ ‫ارسال‬
01
‫بالمنظمة‬ ‫للعمل‬ ‫والمواهب‬ ‫الكفاءات‬ ‫جذب‬
‫العمل‬ ‫بيئة‬ ‫عن‬ ‫واضحة‬ ‫صورة‬ ‫يعطي‬
‫منافسيها‬ ‫بين‬ ‫المنظمة‬ ‫يقوي‬
‫؟‬ ‫أهميته‬ ‫ماهي‬
6

7. 84‫انهم‬ ‫صرحوا‬ ‫الموظفين‬ ‫من‬ ٪
‫اجل‬ ‫من‬ ‫الحالية‬ ‫وظيفتهم‬ ‫يتركون‬ ‫قد‬
‫في‬ ‫قوية‬ ‫سمعة‬ ‫ذات‬ ‫شركة‬ ‫في‬ ‫العمل‬
‫السوق‬
7

8. 71‫لديها‬ ‫فقط‬ ‫المنظمات‬ ‫من‬ ٪
‫في‬ ‫واضحة‬ ‫استراتيجيات‬‫بن‬‫اء‬
‫للمنظمة‬ ‫الذهنية‬ ‫الصورة‬
8

9. ‫؟‬ ‫بناؤه‬ ‫يتم‬ ‫كيف‬
9

10. ‫سمعته‬ ‫بناء‬ ‫في‬ ‫أساسي‬ ‫عامل‬ ‫الشركة‬ ‫موقع‬ ‫يشكل‬‫من‬ ‫ا‬
‫وار‬ ‫صور‬ ‫ووجود‬ ‫االستخدام‬ ‫سهولة‬ ‫او‬ ‫التصميم‬ ‫خالل‬‫اء‬
‫فيها‬ ‫العاملين‬
‫االجتماعي‬ ‫التواصل‬ ‫وسائل‬
‫االلكتروني‬ ‫الموقع‬
‫وتستخدمها‬ ‫الحالي‬ ‫العصر‬ ‫في‬ ‫مهم‬ ‫عنصر‬ ‫أصبحت‬
‫س‬ ‫الناس‬ ‫من‬ ‫ممكنة‬ ‫شريحة‬ ‫ألكبر‬ ‫للوصول‬ ‫المنظمات‬‫واء‬
‫العمالء‬ ‫خدمة‬ ‫او‬ ‫اإلعالنات‬ ‫طريق‬ ‫عن‬
10

11. ‫ف‬ ‫بشكل‬ ‫يساهم‬ ‫الناس‬ ‫بين‬ ‫الشركة‬ ‫وجود‬‫عال‬
‫منتجات‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫سواء‬ ‫سمعتها‬ ‫بناء‬ ‫في‬‫ها‬
‫المسؤولية‬ ‫في‬ ‫المساهمة‬ ‫او‬ ‫خدماتها‬ ‫او‬
‫االجتماعية‬
‫والتسويقية‬ ‫المهنية‬ ‫المعارض‬
‫الشفوي‬ ‫التسويق‬
Word of Mouth
‫او‬ ‫الحالين‬ ‫الموظفين‬ ‫يتناقله‬ ‫ما‬
‫غي‬ ‫او‬ ‫رسمية‬ ‫احاديث‬ ‫من‬ ‫السابقين‬‫ر‬
‫وخارجها‬ ‫المنظمة‬ ‫داخل‬ ‫رسمية‬
‫الم‬ ‫يجعل‬ ‫والفعاليات‬ ‫المعارض‬ ‫في‬ ‫المشاركة‬‫نظمة‬
‫معارض‬ ‫ذلك‬ ‫في‬ ‫بما‬ ‫الجميع‬ ‫لدى‬ ‫معروفة‬
‫التسوي‬ ‫والحمالت‬ ‫التوظيف‬ ‫ومعارض‬ ‫الجامعات‬‫قية‬
‫المجتمع‬ ‫في‬ ‫الحضور‬
11

12. 12

13. 13

14. 14

15. 15

16. 16

17. 17

18. ‫استمعاكم‬ ‫لحسن‬ ً‫ا‬‫شكر‬...
18

19. ‫المراجع‬
https://www.shell.sa/ar_sa.html
http://www.nomac.com
19