אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. OCTOBER 2014
WEEK #1

2. Spot’it - אודות ה
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה -Spot‘it בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. On the
חם ברשת- ויראלי פרסום מעורר השראה
אקטואליה קולנוע
טלוויזיה סלבס
מוסיקה
אירועים מיוחדים תחרויות ופרסים
אפליקציות מימון המונים

5. ילדים זה שמחה
“How not to Calm a Child on a במטרה לקדם את ספרה החדש
Johanna שעוסק בקשיי ההורות, הקומיקאית והסופרת "Plane
פרסמה סרטון בו היא מתעדת את התמודדותה עם ביתה בת Stein
ה 4- . בסרטון, שפורסם לפני מספר ימים והפך לוויראלי, מרכיבה
על ראשה ומתעדת את ביתה מטיחה עלבונות GoPro מצלמת Stein
לא קלים לעיכול באמה, שרק כעת התעוררה משנתה.

6. תמיכה רחבה
כאשר החליט לארי אוונס, ששקל עד לפני כ 5- חודשים 360 קילו,
לשנות את אורח חייו ולהשיל את הקילוגרמים העודפים, הוא לרגע לא
העלה על דעתו שהמסע שלקח על עצמו יזכה לתמיכה רחבה כל כך.
כחלק ממסע התיעוד של לארי אחר תהליך הדיאטה בעמוד הפייסבוק
שלו, החל זה למשוך עשרות אלפי גולשים ותומכים מרחבי הרשת,
שמלווים ומעודדים אותו להמשיך את המשימה המאתגרת שלקח על
עצמו.

7. מרפסת סגורה
למרות ההפצרות הרבות של בעליו להיכנס לבית, הכלב לא נכנס.
מדוע ? זה השאלה שהטרידה את 5.3 מיליון הגולשים שראו את הסרטון
במהלך השבוע האחרון.

9. אמאל'ה, זה מדבק !
ממשיכה את קו העצמת Dove פרסומת חדשה של מותג הטיפוח
הנשים והנערות והפעם מתמקדת בהשפעתן של האימהות על דימוי
העצמי של בנותיהן.
בסרטון נשאלות אימהות ובנותיהן על החלקים הפחות אהובים עליהן
בגופן. והתשובות ? באופן מפתיע, תואמות אחת את זו של השנייה.

10. האגדה חוזרת
של חברת הרכב GTi 208- לכבוד ההשקה המחודשת של דגם ה
פיז'ו, פרסמה החברה סרטון שעושה כבוד לדגם המקורי משנת
. 1987 , שחוגג השנה יומולדת 30
הסרטון החדש הוא רימייק לפרסומת משנת ' 84 , שנפתח בצילום של
הרכב מונחת מהליקופטר היישר להרים המושלגים. בגרסה "הג'יימס
בונדית" החדשה, האפקטים הוויזואליים עודכנו, הוספו פיצוצים
והמאצ'ויזם שנלווה להם נשאר במקומו. כל שנותר זה רק להוציא
בקבוק בירה מהמקרר ולהתרווח על הספה )או שמא הכיסא המשרדי(

11. מאיר פנים
שידוע בקמפיינים המרגשים שלו שסוחפים מיליוני גולשים GE תאגיד
ברחבי העולם, החליט לצאת לאתנחתא קומית קצרה עם פרסומת
חדשה לנורות החכמות של המותג.
בפרסומת מככב השחקן האגדי ג'ף גולדבלום כפי שעוד לא ראיתם
אותו. בפרסומת שמלאה בפאנצ'ים משעשעים ולא מעט הומור עצמי,
מצליח גולדבלום להלהיב את הצופים אפילו כשמדובר במוצר משעמם
כמו נורות.

12. גבר מי שמתגלח
מותג סכיני גילוח ,Thousand Dollar Shave Society פרסומת של
יוקרתי, מכוונת לגברי המעמד הגבוה שנהנים מהדברים האיכותיים
בחיים ומעודדת את אלו שהפכו כבר לגברים ליהנות "מערב עשיית
תינוקות בכוונה תחילה".
הפרסומת אגב אינה חוסכת את שבטה מהמתחרה בקצה השני של
שמציעה משלוח סכיני ,Dollar Shave Club- סקלת המחירים- מיזם ה
גילוח שעלותם דולר אחד בלבד.

13. 100 שנים של צלילות
שסייע להוציא את הצילום מהסטודיו לחיים Leica מותג המצלמות
האמתיים, חוגג 100 שנים להיווסדו. לכבוד החגיגות הופק סרטון בן 2
דקות, מרהיב ביופיו, שמאגד 35 תמונות ספונטניות מפורסמות
שצולמו באמצעות מותג מצלמות זה.

14. הפרסומות הוויראליות של השבוע

16. תולה את הנעליים Derek Jeter

17. המותגים מצדיעים, הקומיקאים מסתלבטים
נפרד בשבוע שעבר מתפקידו כקפטן הקבוצה ופורש מהמשחק. ,NY Yankees- שחקן הבייסבול האגדי של קבוצת ה
ג'יטר, שהקריירה בת ה 20- השנים שלו הפכה אותו לחביב המעריצים, סחף אחריו מיליונים ברחבי ארה"ב. כיאה לפרידה מענק
התרבות האמריקני, מותגים וכוכבים רבים הצטרפו לחגיגות הפרידה, אם באמצעות ציוצים בטוויטר ואם בהפקת סרטונים
מושקעים.
Uber- Open the app &
Tip your Cap
Respect- New York מצדיע LeBron James
Yankees

18. ג'יטר לנשיאות !
נותן ,Gatorade בסרטון בן דקה וחצי של מותג משקאות הספורט
החסות הרשמי של דרק ג'יטר, נראה השחקן לשעבר מודה למעריציו.
הרעיון לפרסומת הגיע מהשחקן עצמו, שהיה אחראי על הרעיון
של “My Way” - הקריאייטיבי ועל בחירת השיר שמלווה את הפרסומת
סנטרה, שלטענת ג'יטר מסכם את הקריירה שלו באופן הטוב ביותר.

19. חולקים כבוד
שקרוי על שמו של הכדורסלן ,Nike תת מותג של ,Jordan Brand
האגדי מייקל ג'ורדן בפרסומת מחווה לדרק ג'יטר.
הפרסומת שעלתה לאוויר לפני כשלושה חודשים מציגה מעריצים
ומפורסמים מטים את כובעם למען השחקן הפורש.
Tiger Woods, Billy Crystal, Carmelo בסרטון ניתן לראות את
The New הקמע של הקבוצה היריבה ,Mr. Met ואף את Anthony
.York Mets

20. נפרדים בחיוך
ו- Will Ferrell, Chris Rock : קומיקאים ושחקנים מפורסמים כגון
משתתפים בסרטון מחווה מצחיק לכבוד עזיבתו של Kevin Hart
שחקן הבייסבול האגדי, בו הם מעודדים אותו לקראת העתיד
לבוא.

22. Clio Awards

23. Clio- טקס פרסי ה
שמוקיר את העבודות הטובות ביותר בתחומי הפרסום, עיצוב והתקשורת התקיים בפעם ה 55- השבוע בניו יורק. ,Clio- טקס פרסי ה
רוב הזוכים הגדולים של הטקס השנה, מוכרים היטב אודות לזכיותיהם המוקדמות בפסטיבל קאן השנה. הבולטים מבניהם:
PR
P&G- Do things “like a girl”
Branded Entertainment
& Content
Chipotle- The Scarecrow
Direct
Smart Communications -
TXTBKS
Integrated Campaign
Harvey Nichols- Sorry I
Spent it on Myself

24. "I love advertising because I love lying”
על תקן מעורר השערוריות בטקס, היה אחראי השנה הקומיקאי האהוב
ונשא Honorary Award- ג'רי סיינפלד, שעלה לבמה כדי לקבל את ה
נאום שבא להסביר לנוכחים מדוע הוא כל כך אוהב את עולם הפרסום.
הנאום שהפך למניפסט אנטי-פרסום ציני וכנה עד כאב שעשע אומנם
חלק מן המוזמנים אבל גם גרר כמה הרמות גבה בקרב מוזמנים
אחרים שהרגישו שקצת דורכים על אצבעותיהם.
סיינפלד כאמור אינו זר לעולם הפרסום, שכן השתתף בכמה מהלכים
.Acura לאורך השנים, האחרון שבהם למותג הרכב

26. הונג קונג נלחמת למען הדמוקרטיה

27. מחאה ברשת
בשבוע שעבר יצאו לרחובות מאות אלפים מתושבי הונג קונג כמחאה על כוונות השלטון הסיני להגביל את הדמוקרטיה ולערוך
בחירות מוגבלות תחת השלטון הקיים. המחאה, שהחלה כקטנה ולא אלימה, הוצתה במהרה, כאשר המשטרה החלה לפזר את
ההפגנה בכוח. המוחאים, שנוסעים סרטים צהובים ומטריות, שימשו להשראה בידי אמנים ברשת שהוציאו הודעות תמיכה
במפגינים המקומיים, במגוון רשתות חברתיות ואמצעים ברשת.
תקווה
Relax. It’s Just my
Umbrella Moment Protect Hong Kong
Umbrella

28. הרשת שוברת את החומה הסינית
במהלך ההפגנות, המשטר הסיני החל לשבש את התקשורת מהאי
לשטחים אחרים של סין. רשתות חברתיות כגון אינסטגרם ואף
הפופולארית בסין צונזרו, כפי שנודע Wechat אפליקציית הודעות
מפיהם של בלוגרים רבים ברחבי המדינה.
במטרה להתגבר על הבעיה החלו המפגינים להשתמש באפליקציות
האמריקנית ואף להעלות מזל"טים לאוויר, FireChat חלופיות, כגון
שהצליחו לתעד את המתרחש באזור המחאה.

30. נמר נטפליקס
מתכננת להשתלט Netflix , לאחר שכבשה את עולם סדרות הטלוויזיה
על הקולנוע ולעשות זאת בגדול באמצעות הפקת סרט המשך לזוכה
נמר דרקון( משנת ( "Crouching tiger, Hidden dragon" האוסקר
2000 . הסרט, שעתיד להיקרא:
עתיד ,Crouching Tiger, Hidden Dragon II: The Green Legend
Netflix המובחרים ולאתר IMAX לעלות לאקרנים בבתי קולנוע
חתמה עם הקומיקאי אדם Netflix באוגוסט 2015 . בנוסף, נודע כי
סנדלר, בין כוכבי הקולנוע בעלי השכר הגבוה בהוליווד על חוזה
להפקת ארבעה סרטים באורך מלא.

31. מיומנה של קובייה
חוגג שלושה עשורים ומסתמן כי יהפוך Tetris משחק המחשב הקלאסי
ממש בקרוב לסרט קולנוע מז'אנר מדע בדיוני.
לא ברור כיצד יראה התוצר הסופי או אם הידיעה על כך בכלל אמתית,
אבל יוצריו טוענים כי הסיפור שמאחורי המותג הוא מעניין ומשמעותי
ומבטיחים כי צפויה לנו הפתעה גדולה.
בכל מקרה, אמתי או לא, ברשת החלו לצוץ טריילרים/פרודיות ושלל
סרטוני ממים על הסרט, שטוענים שעתיד לצאת מתישהו בשנים
הקרובות.

32. Tak3n
בכיכובו Tak3n טריילר ראשון לסרט השלישי של הטרילוגיה המצליחה
של ליאם ניסן פורסם השבוע.
. הסרט עתיד לעלות על האקרנים בינואר 2015

34. Laverne Cox Presents: The T Word
שחקנית הסדרה ,Laverne Cox דוקומנטרי חדש, פרי יצירתה של
ושגרירה של קהילת הלהט"בים "Orange is the New Black"
בארה"ב, מתעד את חייהם של שבעה טראנסג'נדרים צעירים ועוקב
אחר קשיי התבגרותם.
ב 17- לאוקטובר. MTV הדוקומנטרי עתיד לעלות לערוץ

35. מייצגים בגאווה
אשר מודד את ייצוגם ,“Where We Are On TV" מחקר שנתי בשם
של בני קהילת הלהט"בים )דמויות קבועות וזמניות( בתכניות
הטלוויזיה האמריקניות מראה שהמצב בעונת השידורים של 2014-
2015 משתפר.
עם הייצוג הגבוה ביותר FOX בראש הטבלה מובילה רשת הטלוויזיה
של קהילה בתכניותיה ומציגה עלייה של 65% ביחס לעונה הקודמת.
עדיין Streaming- למרות השיפור במדדי הרשתות הגדולות, ערוצי ה
מובילים בייצוג הלהט"בים, עם נציגי קהילה קבועים בכל תכניותיהם.

36. טווין פיקס חוזרת ?
, ציוץ מסתורי של יוצרי הסדרה טווין פיקס המצליחה משנות ה 90-
הצית שמועה בדבר חזרתה לטלוויזיה.
"Dear Twitter Friends: That gum you like is going to הציטוט
לקוח בחלקו מהעונה הראשונה של הסדרה. come back in style!”
בינתיים לא ברור האם יש שחר לשמועות, אך הן בהחלט יכולות
להיווכח כנכונות, בעיקר לאור ההצהרות של אחד מיוצרי הסדרה
.TV בראיון אודות האפשרות שהסדרה תחזור בהצורת סרט או סדרת

37. התכניות הנצפות ביותר השבוע

39. מחזיקים את הסרטן בביצים !
עוד לא שכחה וכבר קמפיין חדש שמתעתד להיות וויראלי, עולה לרשת ALS- ההתלהבות מהצלחת קמפיין המודעות למחלת ה
ומטרתו להעלות את המודעות לסרטן האשכים. #feelingnuts תחת ההאשטאג
הבריטית, החל כבר בחודש יוני אך תפס תאוצה רק בזמן האחרון כאשר Check One Two הקמפיין שמאחוריו עומדת עמותת
ידוענים )בעיקר בריטים ואוסטרליים( כגון: יו ג'קמן, ריקי ג'רוויס, סטפן פריי ואפילו מייקל ג'קסון המנוח, החלו לקחת בו חלק.
הקמפיין אינו מצריך ממשתתפיו לתרום כסף אלא בסה"כ לתרום את תמונתם המתויגת, בזמן שאלו תופסים את חבילתם.
ריקי ג'רוויס יו ג'קמן וחברים
פיטר דמטריס מייקל ג'קסון

41. אלבום שיא !
אלבום דואט החדש של טוני בנט בן ה 83- , וליידי -"Anything Goes"
גאגא, הפך את הזמר הוותיק לאמן המבוגר ביותר שהגיע למקום ראשון
השיא אינו הראשון של בנט, אשר שבר .Billboard 200- ברשימת ה
שיא דומה שלו משנת 2011 , כאשר לקח מבוב דילן את הטייטל הנכסף.
גם ליידי גאגא שברה שיא משלה באמצעות אלבום זה, כאשר הפכה
לאישה הראשונה שהגיעה 3 פעמים למעלה הטבלה בעשור הנוכחי.

42. Tomorrow’s Modern Boxes
הוציא אלבום חדש בשם ,Radiohead טום יורק, סולנה של להקת
האלבום שהוגדר כפרויקט ניסיוני, .Tomorrow's Modern Boxes
תוכנת שיתוף קבצים(, ( BitTorrent הושק באמצעות גרסה חדשה של
שמטרתו לבחון מודל עסקי חדשני שיעביר את הכוח בחזרה ליוצרים
עצמם, שנתונים כעת לחסדיהם של חברות התקליטים.

43. קליפ השבוע
Maroon 5 - Animals 12.5M
Views

44. מצעד הלהיטים - ישראל
לפעמים אריק איינשטיין לחץ/י כאן
הרבה ממך נשאר לירון דנינו לחץ/י כאן
בן של אבא שלי דודו טסה לחץ/י כאן
הכי ישראלי התקווה 6 לחץ/י כאן
לא מגלה שלומי שבת לחץ/י כאן

45. מצעד הלהיטים - ארה"ב
לחץ/י כאן Meghan Trainor All About That Bass
לחץ/י כאן Taylor Swift Shake It Off
לחץ/י כאן Nicki Minaj Anaconda
לחץ/י כאן Iggy Azalea Featuring Rita Ora Black Widow
Jessie J, Ariana Grande, Nicki Bang Bang
Minaj
לחץ/י כאן

46. מצעד הלהיטים - בריטניה
Bang Bang
Jessie J, Ariana Grande, Nicki
Minaj
לחץ/י כאן
לחץ/י כאן Sigma Featuring Paloma Faith Changing
לחץ/י כאן Taylor Swift Shake It Off
לחץ/י כאן Calvin Harris Featuring John Newman Blame
Lillywood & Robin Schulz Prayer In C
לחץ/י כאן

48. HowGood
מדרגת מוצרי מזון לפי רמת HowGood אפליקציה חדשה בשם
הבריאות, קיימות וחברתיות שלהם ומאפשרת לצרכנים שמעוניינים
לתמוך במותגים שחולקים ערכים אלה לזהות אותם בקלות גדולה יותר.
הדירוג מתבצע על פי מאות קריטריונים שונים ושבועות של מחקר,
שמתמצאים במדד פשוט וקל להבנה ולהשוואה.

49. Post-it Plus
ממציא ( M3 החדשה של תאגיד Post-it Plus אפליקציית
הפוסטאיט( מציעה חידוש בתחום בנאלי למדי ומשתמשת כמסך שני
ללוחות חדרי הישיבות, שעליהם מתנהל בד"כ סיעור המוחות
המשותף.
האפליקציה החדשה מאפשרת למשתתפי הישיבה לצלם את הלוח,
לארגן ולשתף אותו עם שאר הנוכחים וכן, להמשיך בדיון באמצעות
המכשירים החכמים.

51. Darma Smart Cushion
בני אדם יושבים בממוצע 9.3 שעות ביום ושמונה אנשים מתוך עשרה
מתלוננים על כאבי גב.
נולד על מנת להילחם בתופעה זו באמצעות ,Darma פרויקט בשם
כרית אינטראקטיבית ייחודית, שמנטרת את הרגלי הישיבה, יציבה
ורמת המתח על הגב ומדריכה את המשתמש להרגלים נכונים, תוך
כדי שהיא מווסתת את רמות המתח על הגב.
הפרויקט כבר הספיק לגייס כ 340%- מהסכום ההתחלתי.

52. The Core Wireless Speaker System
שגייס נכון Indiegogo היא פרויקט ,The Core מערכת סאונד החכמה
להיום כ 1400%- מהסכום ההתחלתי.
מערכת הסאונד, שמושכת תשומת לב רבה, פועלת על בסיס
אלחוטית וניידת, שמאפשרת למשתמש להאזין ,NFC- ו Bluetooth
למוזיקה באיכות הדומה לזו של רמקולים יוקרתיים וכל זה בקופסא
קומפקטית שניתן להחזיק ביד אחת.

53. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר דן
אנליסטית תחום מוצרי צריכה
TamarD@mccann.co.il
Join me on Linkedin