אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. OCTOBER 2014
WEEK #2

2. אודות ה- Spot’it
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. On the
חם ברשת- ויראלי
פרסום מעורר השראה
קולנוע
טלוויזיה מוסיקה
OBM
סלבס אפליקציות

5. סקוטר
לפעלולן רכיבת האופניים Danny Macaskill נחשפנו בעבר בסרטון
הנפלא Imaginate" " בו הוא רוכב "בחדר הילדות" שלו. הפעם,
בסרטון " The Ridge " שגרף עד כה 15.3 מיליון צפיות, הוא חוזר
למחוזות נוף ילדותו בסקוטלנד ומביא לנו סרטון מדהים נוסף בשילוב
של רכיבה מקצוענית ונופים מרהיבים.

6. She’s got that bass
Taylor Hatala תב ה - 11 שכבר הספיקה להיות ללהיט ויראלי
בעקבות ריקוד לשיר " Anaconda " ואף להופיע לאחר מכן בתוכנית
האירוח של אלן דג'נרס, יוצאת כעת בסרטון ריקוד חדש לשיר "All About that Bass" שגרף בשבוע 5.4 מיליון צפיות. תרקדו.

7. שליטי היו-טיוב הצעירים
EvanTubeHD
בן 8
Lohanthony
בן 15
מסתבר שסנסציית היוטיוב Taylor Hatala אינה היחידה ברשת.
כתבה במגזין ה- Business Insider מדרגת את 13 כוכבי היוטיוב הצעירים שעל פי הפרסומים לא רק מייצרים מיליוני צפיות
ועוקבים אלא גם מגלגלים מיליוני דולרים. להלן חמישה בולטים בתעשייה:
.
Miranda Sings
בת 27
ZayZay and Jojo
בני 5 ו- 7 בהתאמה

8. יש לה ביצים
שרה סילברמן בסרטון הסברה פרובוקטיבי. לא נשמע מופרך נכון ?
סילברמן התגייסה לטובת מרכז 'National Women's Law Center'
לקידום "Equal Payback Project" במאמץ לעורר מוטיבציה בקרב
נשים לדרוש שכר זהה לעמיתיהן הגברים ובמטרה לגייס למעלה מ- 29
טריליון דולרים- הסכום הקולקטיבי המוערך שנשים עתידות להפסיד
בקריירה שלהן כתוצאה מאי שיווין בשכר.
איך עושים זאת לפי סילברמן ? ניתן לתמונות לדבר בעד עצמן.

9. תחת הנטל
סמסונג ממשיכה בהתנגחות אל מול אפל וממנפת לטובתה את
פרשית ה- Bendgate כדי להציג את היכולות של ה- Galaxy Note 4 ובעיקר את החוזקה שלו. בסרטון שצבר עד כה למעלה מ- 2 מיליון
צפיות, סמסונג משתמשת בדרך יצירתית אם תרצו בדמות "ישבן
רובוטי: לבוש ג'ינס כדי לבחון ובעיקר להציג את עמידותו של
המכשיר שלה.

11. קרטה בין
מותג חטיפי השוקולד Snickers ממשיך עם קו הפרסום שלו תחת
הסיסמא הידועה: "אתה לא עצמך כשאתה רעב" והפעם יוצא
בסדרת פרסומות חדשה ומצחיקה עד דמעות בכיכובו של הקומיקאי
רואן אטקינסון, הלוא הוא מיסטר בין המפורסם והנוירוטי לשמצה.

12. כמה שנים לוקח להחליף נורה ?
Philips יצאה בפרסומת חדשה לתאורת הלד האלחוטית החדשה
שלה Hue . הפרסומת עוקבת בסטופ-מאושן אחר האבולוציה
שעברה הנורה המוכרת החל מסוף המאה ה- 19 ועוקבת במהירות
אחר 150 שנה של תאורה תוך שילוב ויזואלי ומוזיקאלי נפלא.

13. משפחה מודרנית
כחלק מקמפיין " Cheerios Effect " המגולל סיפורי אהבה שונים
תחת הסלוגן " We all love to connect-That's the Cheerios effect ", הושקה פרסומת חדשה ששמה במרכז את סיפורם המרגש
של זוג הורים הומוסקסואלים וביתם המאומצת. אנדרה וג'ונתן
מספרים לא רק את סיפור פגישתם אלא גם כיצד הזוגיות הפכה
למשפחה עם הצטרפותה של רפאלה ביתם. בנוסף, כחלק מהקמפיין
הוקם אתר אינטראקטיבי ייעודי המאפשר כתיבת סיפורים אישיים
אשר מתורגמים לבסוף לסרטונים המוצגים על ידי דגני צ'יריוס
בקערה.

14. מצאת החמה עד צאת התמונה
יצרית השעונים Citizen יצאה בפרויקט שאפתני לקידום שעון מדגם
חדש שמתאים עצמו תוך 3 שניות לאיזור הזמן הנוכחי בכל מקום
בעולם. לשם כך, החברה איתגרה את הצלם סיימון רוברטס לפרויקט
צילום ויזואלי מרהיב במרדף אחר האופק והשקיעה ב- 24 איזורי זמן
שונים.

15. מטבע הדברים
"הטבע לא זקוק לאנשים, אנשים זקוקים לטבע"- זהו המסר העיקרי
של הקמפיין של המלכ"ר הסביבתי Conservation International .
בסדרת סרטונים קצרים ומרהיבים, הטבע "מדבר" מגרונם של
שחקני קולנוע מובילים כדוגמת ג'וליה רוברטס, האריסון פורד, קווין
ספייסי ועוד, שגויסו כקריינים לטובת המטרה הנעלה- לשמור על
הטבע, כי אנחנו זקוקים לו !

16. לב העיר
ארגון תרומת האיברים של העיר ניו יורק השיק בשבוע שעבר קמפיין
שנועד להניע לפעולה ולהעלות את המודעות לחשיבות תרומת
האיברים בעיר ניו-יורק, זאת לאור השיעור הנמוך של תורמים בעיר.
לשם כך, הופק סרטון אנימציה קצר תחת השם: "Long Live New York" בבימויו של זוכה פרס האוסקר Laurent Witz . במרכז הסרטון
נראית העיר ניו-יורק "גוססת" בעוד שתושבי העיר עמלים יחדיו על
איסוף חלקיה המתפרקים לשם בניית מכונה שנועדה להחיות אותה
מחדש.

17. סבלנות, פרסומת !
סרטון הפרסומת הארוך בעולם בוחן את גבולות הסבלנות של צופה
הפרסומות הממוצע וזאת למען מטרה נעלה שנועדה להעלות את
המודעות לנושא שנוי במחלוקת.
סקרנים? מוזמנים לצפות ולהתנסות בעצמכם, עד לאן שהסבלנות
שלכם תיקח אתכם !

18. הפרסומות הוויראליות של השבוע

20. חודש העלאת המודעות לסרטן השד

21. חודש אוקטובר הינו חודש לציון העלאת המודעות לסרטן השד.
כמדי שנה, פרט לפעילויות השיווק של הקרן עצמה, מותגים רבים
נוהגים לקחת תפקיד משמעותי במינוף "האירוע" והפצת המסר
באמצעות קמפיינים שיווקיים מעוררי השראה. המהלכים המסקרנים
והמדוברים ביותר עד כה היו של מותג דגני הבוקר Fitness של
Nestle , ליגת הפוטבול האמריקאית ה- NFL שמזה מספר שנים
מציינת את החודש כחלק מהותי בניסיון ההתרחבות הדמוגרפית שלה
לקהל היעד הנשי ומהלך עיצוב מחדש של לוגואים של רשתות
חברתיות מוכרות תחת הסיסמא: "אם רק היית בודקת את עצמך
באותה תדירות שאת בודקת מה חדש בפייסבוק/אינסטגרם/טוויטר"
חודש העלאת המודעות לסרטן השד

22. חודש העלאת המודעות לסרטן השד
אם רק היית בודקת את עצמך באותה תדירות
שאת בודקת מה חדש בפייסבוק
יצרנית הלחם הגדולה
בדנמרק והספונסרים של
חודש המודעות בדנמרק
A Crucial Catch Day
ליגת ה- NFL

23. בדיקת עירנות
כחלק מחודש העלאת המודעות לסרטן השד, Nestle Fitness
השיקה קמפיין שקורא לנשים ללכת להיבדק וזאת בדרך מקורית
במיוחד- באמצעות הצמדת מצלמה נסתרת לחזייה של שחקנית
ותיעוד מספר הפעמים שאנשים בוהים בחזה שלה.
המסר: “Your Breasts are checked out everyday, so when was the last one you checked your own”
הסרטון אגב, עשה את תפקידו וגרף עד כה קרוב ל- 7 מיליון צפיות.

25. Interstellar
הסרט Interstellar בכיכובם של מת'יו מקונוהיי ואן האת'אווי, ובבימויו
של כריסטופר נולאן, מתעד קבוצה של אסטרונאוטים שיוצאת למסע
בין-כוכבי כדי לפרוץ את גבולות הזמן בתקווה להציל את האנושות.
הסרט עתיד אומנם לצאת לאקרנים רק ב- 7 בנובמבר, אך לעת עתה
נעשית עבודת שיווק והכנה נהדרת עבורו.
Interstellar הינו הסרט הראשון עם אתר קידום רשמי בשיתוף עם
גוגל, המציג היכרות עם מגוון הפורמטים השונים בהם יוקרן הסרט
וקישור ל- Interstellar Experience , משחק המאפשר בנייה ולמידה
של חקר האסטרונומיה.

26. Angry Birds on screen
העיבוד הקולנועי ל- Angry Birds עתיד לצאת לאקרנים בחודש יולי
2016 . כבר כעת פורסמה רשימת המדובבים המכובדת הכוללת בין
השאר שלל קומיקאים ואת השחקנים ג'ייסון סודיקיס המוכר מסרטי
הטרילוגיה הקומית The Hangover והשחקן פיטר דינקלייג', הלוא
הוא טיריון לניסטר, מהסדרה משחקי הכס.

27. The Dude is Back
סרט הקאלט של האחים כהן, "ביג לבובסקי", חוזר לסיבוב נוסף
ומעניין במיוחד. סרט ההמשך ימשיך לגלול את סיפור חייו המשעשע
של ה- Dude )פעם נוספת בגילומו של ג'ף ברידג'ס(, ש"הספיק"
במהלך 17 השנים האחרונות להינשא ל-מד )ג'יליאן מור( ולהביא
עמה ילד. הסרט יעקוב אחר נסיונותיהם של ה- Dude , אחיו )בכיכובו
של ביל מארי( ווולטר חברו האייקוני מנבחרת הבאולינג למצוא את
ילדם של ה- Dude ומד שנחטף. מבקרי קולנוע כבר מציינים שיש למה
לצפות.

28. האמפריה מכה שנית שנית- גרסת ההמון
במהלך Crowdsourcing מעורר השראה, הגיע לסיומו פרויקט יצירת
סרט הרימייק לקלאסיקה משנות ה- 80 - “The Empire Strikes Back" . הסרט דל התקציב, שנוצר על ידי לא פחות מ- 1500 מעריצי
הסרט המקורי, מורכב מסצנות באורך של 15 שניות כל אחת שחולקו
בין המעריצים ובוימו על ידם, כל אחד באמצעיו הוא.

30. זה רשמי, היא חוזרת!
רמז לכך כבר ניתן שבוע שעבר בגליון הקודם, אבל כעת זה רשמי.
סדרת המופת של דיוויד לינץ' "טווין פיקס" חוזרת. רשת Showtime
הוציאה סרטון הודעה רשמי על החזרה, ואנו יכולים לומר לכם כי
הסדרה המתקבקת תחזור בשנת 2016 לעונה בת 9 פרקים.
לפני 25 שנה מדובר היה בתופעה פנומנאלית ראשונית ומהפנטת.
על כן מעניין מאד יהיה לראות כיצד היא תתנהל בזירת הטלווזיה
שכה השתנתה מאז, ובעיקר איך והאם העונה החדשה תעמוד
בסטנדרטים הגבוהים כל כך של הראשונה. שווה לחכות.

31. Better Call Saul
בפברואר 2015 תעלה לאויר סדרת הספין-אוף ל"שובר שורות"
Better Call Saul שתעקוב אחר מעלליו של סול גודמן, עורך הדין
הלא שגרתי, בכיכובו של בוב אודנקירק. פרטים אודות הסדרה עדיין
נותרים חסויים, כך שלעת עתה יש להסתפק בטריילר הנרחב של שיר
הנושא של הסדרה באורך של למעלה מ- 2 דקות.

32. The Walking Dead - StorySync
לקראת עלייתה של העונה החדשה של הסדרה המצליחה “The Walking Dead” , אתר הסדרה הייעודי- The Walking Dead StorySync” " משדרג את חווית ה- Second-screen experience
שלו באמצעות הוספת פיצ'רים חדשים בתצורה של טריוויה
שמאפשרת לחזות האם וכיצד הצופים "ישרדו" את הפרק בראי
תשובותיהם וחידון אישיות שמאפשר להתאים את דמויות הסדרה
למאפייניהם האישיים של הצופים.

33. התכניות הנצפות ביותר השבוע

35. יקיצה טבעית
אחרי השיגעון הוויראלי של אתגר דליי הקרח ומהלך הידוענים
#feelingnuts להעלאת המודעות לסרטן האשכים )שהתייחסנו
אליו בגיליון של שבוע שעבר(, מושק מהלך ידוענים נוסף של
UNICEF תחת האשטאג #WakeUpCall , שמעוניין להפוך
ל"אתגר" הוויראלי הבא. כל מה שיש לעשות הוא להצטלם סלפי
מיד אחרי שמתעוררים בבוקר, לתרום 8 $ לטובת הארגון ולאתגר
שלושה חברים לעשות את אותו הדבר. מספר סלבריטאים,
בעיקר מהאי הבריטי לעת עתה, כבר החלו במשימה.

36. פירנצה אהובתי
האפליקציה של אושיית הריאליטי האמריקאית קים קרדישיאן,
"Kim Kardashian: Hollywood" , יצאה בעידכון 2.0 בו שחקנים
יכולים לא רק לבחור שמלה, טבעת ואיזה בן או בת זוג הם
מעדיפים, אלא גם לחוות את חתונת החלומות שלהם בפירנצה
שבאיטליה. ההכרזה על העדכון נעשתה באינסטגרם של קרדשיאן
המציגה שני חתנים כמחווה להכרה בנישואים החד-מיניים
שאושרה השבוע בארה"ב.

38. דואט בקול אחד
סנסציית היוטיוב Marc Martel אשר נבחר לפני שלוש שנים למלא
את נעליו של פרדי מרקורי המנוח במסע ההופעות "Queen Extravaganza" הוציא כעת שיר חדש. מרטל, לו יש את היכולות
הווקליות לבצע את המשימה הקשה, מביא לנו כעת דואט בין שתי
אגדות מוזיקליות- פרדי מרקורי ולוצ'יאנו פאברוטי והכל בטייק אחד
יחידני ומהפנט.

39. אנסמבל מוזיקלי
רשת BBC הבריטית יצאה בקידום ערוץ המוזיקה החדש של הרשת
" BBC Music " בהקלטת גרסת כיסוי לשיר " God Only Knows " של
להקת ה- ' Beach Boys '. לטובת ההקלטה והקליפ חברו יחדיו
מוזיקאים מובילים רבים דוגמת אלטון ג'ון, פארל וויליאמס, סטיבי
וונדר, כריס מרטין ואף חבר להקת הביץ' בויז המקורית, בריאן וילסון.
תענוג מוזיקלי מובטח.

40. קליפ השבוע
Beyoncé- Flawless (Remix) ft. Nicki Minaj
3.2M
Views

41. מצעד הלהיטים - ישראל
לפעמים
אריק איינשטיין
לחץ / י כאן
הרבה ממך נשאר
לירון דנינו
לחץ / י כאן
בן של אבא שלי
דודו טסה
לחץ / י כאן
הכי ישראלי
התקווה 6
לחץ / י כאן
לא מגלה
שלומי שבת
לחץ / י כאן

42. מצעד הלהיטים - ארה"ב
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Black Widow
Iggy Azalea Feat. Rita Ora
לחץ / י כאן
Bang Bang
Ariana Grande & Nicky Minaj
לחץ / י כאן
Anaconda
Nicki Minaj
לחץ / י כאן

43. מצעד הלהיטים - בריטניה
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Bang Bang
Ariana Grande & Nicky Minaj
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Changing
Sigma Featuring Paloma Faith
לחץ / י כאן
Blame
Calvin Harris Feat. John Newman
לחץ / י כאן

45. Snap
גרופון משיק אפליקציית שוברים דור 2.0 .
האפליקציה החדשה פוסחת על התלות בשוברי נייר ומאפשרת קבלת
החזר כספי עבור מוצרים באמצעות המכשיר הנייד. באפליקציה ניתנת
רשימת מוצרים וכל שעל הצרכן לעשות הוא לצלם קבלה המאשרת
שאכן המוצר נרכש וההחזר יתקבל כאשר סכום הכסף הנצבר יגיע ל-
20 דולר.

46. Mixxxer
אפליקצית Non dating' ' חדשה בשם " Mixxxer " מסעירה את
עולם אפליקציות הדייטים בעולם והופכת לוויראלית בן-רגע.
האפליקציה נועדה לאלו המעוניינים פשוט למצוא פרטנרים לסקס
מזדמן, בעוד שאפליקציות דוגמת Tinder מאפשרות גם בין השאר
מציאת דייטים לשם הדייטים.

47. ComiXchat
אנו טובעים בתוך ים אפליקציות המסרונים ולמרות זאת, הרי לכם
אחת מעניינת וייחודית. ComiXchat היא אפליקציית הודעות טקסט
שהופכת כל משפט בהודעה להתנהלות קומיקס מתמשכת לכל אורך
ההתכתבות.

48. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
עמוס ישראל
אנליסט שיווק ואסטרטגיה
AmosI@mccann.co.il