Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
BBRWiser #11September 2012
BBRINTEGRATED
‫‪BBR Integrated‬‬                      ‫ביטוח בחירות:‬            ‫2102 ‪Jet Blue Election Protection‬‬         ‫כמה מאתנ...
BBR Integrated                 ‫סרטון יוטיוב‬                 http://youtu.be/Wqm6rNpQJOk
‫‪BBR Integrated‬‬                                   ‫האתר‬          ‫האתר מציג מפות בזמן אמת של המועמד המועדף ושל היעדים‬...
BBR Integrated                 ‫פרינט‬
‫‪BBR Integrated‬‬                                    ‫טלוויזיה‬                                 ‫‪http://youtu.be/RrIJCiB...
BBRINSPIRATION
‫‪BBR Inspiration‬‬          ‫סיפורו של צרלי וממלכת השוקולד‬        ‫הופך למציאות בקמפיין חדש של ‪Nestle‬‬ ‫במסגרת קמפיין ...
‫‪BBR Inspiration‬‬                  ‫קוקה קולה: מודעת הפרינט‬                  ‫שהופכת לרמקולים לאייפון‬     ‫קוקה קולה ה...
‫‪BBR Inspiration‬‬                  ‫לקסוס מפיחה חיים‬                   ‫במודעת הפרינט‬       ‫מודעת פרינט של לקסוס מפיח...
‫‪BBR Inspiration‬‬                  ‫המונית השחורה הופכת להיות‬                  ‫מכונת מוסיקה מבוססת מיקום‬     ‫פרויקט ...
‫‪BBR Inspiration‬‬                               ‫ציוצים במקום כסף‬   ‫איך יוצרים מודעות למוצר קורנפלקס חדש? ‪ Kelloggs‬ה...
‫‪BBR Inspiration‬‬            ‫‪Expedia: Find Your Understanding‬‬      ‫‪ ,Expedia‬אתר התיירות הגדול בעולם, בחר לשים בפר...
‫‪BBR Inspiration‬‬                          ‫צופים וקונים‬   ‫כמה פעמים קרה לכם חשקתם בפריט שמופיע על המרקע בזמן שצפיתם‬ ...
‫‪BBR Inspiration‬‬                  ‫הפרסומת הראשונה של פייסבוק‬  ‫פייסבוק היא כיסא או מטוס או גשר. זה המסר שמנסה לשדר הפ...
‫‪BBR Inspiration‬‬                          ‫‪:The Popinator‬‬                  ‫משגר פופקורן המופעל ע"י קול‬      ‫נמאס ...
BBRTRENDS
‫‪BBR Trends‬‬               ‫תום עידן האפליקציות בסלולר?‬  ‫לאחרונה יותר ויותר אתרי תוכן גדולים החליטו שנמאס להם לשלם לאפ...
‫‪BBR Trends‬‬            ‫‪ :F-Commerce‬סטרטאפ חדש מאפשר‬          ‫לקמעונאים למכור דרך קומנטים בפייסבוק‬             ‫תח...
‫‪BBR Trends‬‬                    ‫האם פייסבוק מקימה‬                    ‫מתחרה לפינטרסט?‬‫פייסבוק החלה לבחון פיצר חדש הנק...
‫‪BBR Trends‬‬        ‫דיסני מציגה: הדפסה אופטית בתלת מימד‬            ‫הופכת עצמים לאינטראקטיביים‬             ‫חטיבת המח...
‫‪BBR Trends‬‬                        ‫עלייתן של רשתות‬                        ‫חברתיות חזותיות‬      ‫האם ייתכן שהרשתות ה...
‫‪BBR Trends‬‬                            ‫כיצד האינטרנט ישנה את‬                            ‫תחום השירותים הפיננסים‬     ...
‫‪BBR Trends‬‬                        ‫‪TEENPRENEURS‬‬‫לאחרונה בזכות העולם הדיגיטלי, אנחנו נחשפים ליותר ויותר בני נוער בעל...
‫‪BBR Trends‬‬                           ‫הזמן ואסוף על הדרך‬  ‫כולנו מכירים את שירות המשלוחים המייגע מהסופרמרקט: קונים בס...
‫‪BBR Trends‬‬                        ‫מותגים כנועים‬    ‫במציאות הנוכחית הצרכנים הופכים תובעניים יותר, מורעבים יותר ומתוח...
‫‪BBR Trends‬‬               ‫האפליקציות שינהלו לך את החיים‬       ‫כיום משתמשים מצפים לצרוך שירותים ואפליקציות אשר מודדות...
‫‪BBR Trends‬‬                  ‫אספרסו ידידותי לסביבה‬  ‫לונדון היא אחת הערים הכי ידידותיות לסביבה באירופה. סטארט אפ חדש ...
‫‪BBR Trends‬‬                 ‫ההסיפור האמיתי של הדובים‬                 ‫"המאושרים" של קוקה קולה‬       ‫כולנו מכירים את...
BBRINSIGHTS
‫‪BBR Insights‬‬                   ‫מחקר: נשים מעדיפות את‬                ‫פינטרסט וצעירים את אינסטגרם‬      ‫אם אתם מאילו...
‫‪BBR Insights‬‬                        ‫הצמיחה חסרת התקדים‬                         ‫של משקאות האנרגיה‬ ‫שמסתכלים על מגמו...
‫‪BBR Insights‬‬                   ‫המותגים החזקים של 2102‬‫קבוצת הייעוץ והמיתוג לנדור פרסמה את רשימת המותגים החזקים הצומח...
‫‪BBR Insights‬‬                       ‫4 מתוך 5 בעלי סמארטפונים‬                        ‫משתמשים במכשיר לקניות‬  ‫לפי כל ...
‫‪BBR Insights‬‬            ‫לראשונה אינסטגרם עקפה‬      ‫את טוויטר במספר המשתמשים היומיים‬‫לראשונה בארה"ב מספר משתמשי האי...
‫‪BBR Insights‬‬                         ‫מצב האינטרנט 2102‬   ‫הנרי בלוגט, מייסד "ביזנס אינסיידר", מציג סקירה של מצב האינ...
10Q
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

BBR Wiser 11

234 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

BBR Wiser 11

  1. 1. BBRWiser #11September 2012
  2. 2. BBRINTEGRATED
  3. 3. ‫‪BBR Integrated‬‬ ‫ביטוח בחירות:‬ ‫2102 ‪Jet Blue Election Protection‬‬ ‫כמה מאתנו מוכנים להישבע שהם יקומו ויעזבו את הארץ, אם המועמד שלנו לא יזכה‬ ‫בבחירות? חברת התעופה ‪ JetBlue‬מציעה פתרון: החברה השיקה קמפיין המציע לאנשים‬ ‫שרוצים לעזוב את המדינה (לפחות באופן זמני) טיסות חינם, במידה ותוצאות הבחירות לא‬ ‫יהיו לרוחם. המשתתפים מוזמנים להצביע עבור המתמודד שלהם ולאחר מכן לבחור את‬ ‫היעד שאליו היו רוצים לברוח במידה והוא לא יזכה. ב- 7 בנובמבר, יום לאחר הבחירות‬ ‫בארה"ב, 600,1 טיסות יוענקו למצביעים שהמועמד שלהם הפסיד. הקמפיין כולל טלוויזיה,‬ ‫רדיו, דיגיטל, סושייל, מובייל, פעילויות שטח, וקידום ‪.In-Flight‬‬
  4. 4. BBR Integrated ‫סרטון יוטיוב‬ http://youtu.be/Wqm6rNpQJOk
  5. 5. ‫‪BBR Integrated‬‬ ‫האתר‬ ‫האתר מציג מפות בזמן אמת של המועמד המועדף ושל היעדים‬ ‫הפופולאריים ביותר. בנוסף, האתר מאגד את השיחות על הבחירות ועל‬ ‫הקמפיין בטוויטר בעזרת התג ‪#JetBlueElectionProtection‬‬ ‫/‪http://www.jetblueelectionprotection.com‬‬
  6. 6. BBR Integrated ‫פרינט‬
  7. 7. ‫‪BBR Integrated‬‬ ‫טלוויזיה‬ ‫‪http://youtu.be/RrIJCiB528g‬‬‫כמו כן, רכב של ‪ JetBlue‬יסתובב ברחבי ניו יורק בין התאריכים 32-71 לאוקטובר ויעודד אנשים‬ ‫להצביע. הרכב יצוייד באייפדים, מרצנדייז ומידע אינפורמטיבי על הבחירות. המטרה היא‬ ‫לעודד ניו-יורקרים לממש את זכותם הדמוקרטית להצבעה ולהשתתפות בקמפיין.‬
  8. 8. BBRINSPIRATION
  9. 9. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫סיפורו של צרלי וממלכת השוקולד‬ ‫הופך למציאות בקמפיין חדש של ‪Nestle‬‬ ‫במסגרת קמפיין חדש של נסטלה בריטניה תחת הסיסמה: " ‪We Will Find‬‬ ‫‪ "You‬התקין המותג חיישני ‪ GPS‬במספר מוגבל של חטיפי שוקולד. כאשר‬ ‫קונה בר-מזל יפתח את עטיפת השוקולד ה-‪ GPS‬יופעל. צוות התחרות‬ ‫יאתר את הזוכה תוך 42 שעות ויעניק לו צק על סך 000,01 פאונד.‬ ‫‪http://youtu.be/sk2Lfgh1c4Q‬‬ ‫‪http://gizmodo.com/5944284/nestle-is-playing-real+life-willy-wonka‬‬
  10. 10. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫קוקה קולה: מודעת הפרינט‬ ‫שהופכת לרמקולים לאייפון‬ ‫קוקה קולה הפכה את המגזין הברזילאי ‪ Capricho‬למערכת רמקולים‬ ‫במסגרת קידום פלטפורמת הרדיו המקוונת ‪ Coca-Cola.FM‬שחגגה שנה‬ ‫להיווסדה. הרמקולים הם למעשה מודעת פרינט שהופיעה על הכריכה‬ ‫הפנימית של המגזין, ובה ניתן היה למצוא הנחיות ליצירת מכשיר‬ ‫הרמקול עבור מכשירי אייפון.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=P5fxiTKaV0k‬‬
  11. 11. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫לקסוס מפיחה חיים‬ ‫במודעת הפרינט‬ ‫מודעת פרינט של לקסוס מפיחה חיים במדיום הפרינט בעזרתו של‬ ‫מכשיר אייפד. כאשר מניחים את המודעה על גבי אייפד שפתוח על אתר‬ ‫האינטרנט ‪ Lexus.com/stunning‬המודעה מתעוררת לחיים, הרכב מתחיל‬ ‫לנסוע, הרקעים מתחלפים והמוזיקה משתנה.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=hckCBO2eezM‬‬
  12. 12. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫המונית השחורה הופכת להיות‬ ‫מכונת מוסיקה מבוססת מיקום‬ ‫פרויקט "להפוך את קולות העיר לנעימים יותר" מקווה לספק לעוברים‬ ‫ושבים בלונדון חוויה מוסיקלית מבוססת מיקום. הטכנולוגיה אוספת,‬ ‫בזמן אמת, צלילים שמאפיינים את המרחב העירוני, מתרגמת אותם‬ ‫באמצעות אלגוריתם מיוחד לטרקים ומנגנת אותם לעוברים ושבים דרך‬ ‫רמקולים המותקנים על מוניות שחורות. כל הטרקים נשמרים על ענן‬ ‫וזמינים לכל דורש.‬ ‫/‪http://www.springwise.com/transportation/taxi-creates-music-based-environment-travelling‬‬
  13. 13. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫ציוצים במקום כסף‬ ‫איך יוצרים מודעות למוצר קורנפלקס חדש? ‪ Kelloggs‬הבינה שחברתיות‬ ‫שווה כסף, והשיקה "חנות טוויטים" בלונדון שמאפשרת למשתמשים‬ ‫לשלם בציוצים במקום בכסף. ה- ‪ Tweet Shop‬היא חנות פופ-אפ חדשה‬ ‫של המותג ‪ ,Special K‬ובאמצעות שימוש בהאשטאג ‪#Tweetshop‬‬ ‫בפרופיל הטוויטר האישי, ניתן לקבל בה את המוצר החדש.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=KWSRRLFPCYk&feature=player_embedded‬‬ ‫/‪http://www.adzag.co/2012/09/26/pay-with-a-tweet-with-the-kelloggs-special-k-tweetshop‬‬
  14. 14. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫‪Expedia: Find Your Understanding‬‬ ‫‪ ,Expedia‬אתר התיירות הגדול בעולם, בחר לשים בפרונט קהל שבדרך‬ ‫כלל זוכה לייצוג סטריאוטיפי, אם בכלל, בפרסומות ובמדיה הפופולארית –‬ ‫זוג נשים חד מיניות. ביולי השנה חברת הנסיעות השיקה את קמפיין ‪Find‬‬ ‫‪ Yours‬החוגג את כוחו הטרנספורמטיבי של המסע. במסגרת קמפיין ה-‬ ‫‪ User generated‬הזמינה ‪ Expedia‬אנשים לתעד את סיפורי המסע האישיים‬ ‫שלהם ולהסביר כיצד המסע שינה אותם. הסרטון האחרון והעדכני ביותר‬ ‫מתאר את המסע המרגש של אב שחוצה את אמריקה כדי להשיא את בתו‬ ‫לאישה אחרת.‬ ‫82‪http://www.youtube.com/watch?v=ThzdsnXeE‬‬
  15. 15. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫צופים וקונים‬ ‫כמה פעמים קרה לכם חשקתם בפריט שמופיע על המרקע בזמן שצפיתם‬ ‫בסרטון ורציתם לקנות אותו בו במקום? מתוך התובנה הזאת הפיקה‬ ‫קמעונאית הענק טרגט, סדרה של שלושה סרטונים קצרים המורכבים‬ ‫מהטרנדים החמים של המותג לעונת הסתיו הקרובה. הטרנדים הם‬ ‫בקטגוריות האופנה, עיצוב לבית וביוטי. הצרכנים שצופים בסדרה, יכולים‬ ‫לקנות ולשתף את המוצרים האהובים עליהם ישירות מהסרטון מבלי‬ ‫להפסיק את הצפייה בו. כרגע משודרים שלושת הפרקים הראשונים.‬ ‫/‪http://fallingforyou.target.com‬‬
  16. 16. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫הפרסומת הראשונה של פייסבוק‬ ‫פייסבוק היא כיסא או מטוס או גשר. זה המסר שמנסה לשדר הפרסומת‬ ‫הראשונה והחדשה של פייסבוק, שחוגגת מיליארד משתמשים. הפרסומת‬ ‫שמנסה להיות מרגשת, מצטיירת בעיקר כאובר- דרמטית ומיושנת, וכבר‬ ‫עוררה גל של בדיחות וספופים משעשעים ברחבי הרשת.‬ ‫לתגובה ההולמת‬ ‫לפרסומת המקורית‬ ‫‪http://youtu.be/ThuvduMOhHU‬‬ ‫‪http://youtu.be/c7SjvLceXgU‬‬
  17. 17. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫‪:The Popinator‬‬ ‫משגר פופקורן המופעל ע"י קול‬ ‫נמאס לכם מידיים שמנוניות? בדיוק בשביל זה הומצא ה- ‪!Popinator‬‬ ‫המתקן פותח עבור מותג הפופקורן ‪ ,Popcorn Indiana‬ונועד להיות מכונת‬ ‫הפופקורן האולטימטיבית. המכונה מצוידת בחיישני - ‪voice activation‬‬ ‫ומיקרופונים שעוזרים לאתר במדויק את מיקומו של המשתמש, לחשב את‬ ‫המסלול הנכון לשיגור הפופקורן ולשגר אותו היישר לתוך הפה שלכם.‬ ‫‪http://youtu.be/b1cz8IasV4w‬‬
  18. 18. BBRTRENDS
  19. 19. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫תום עידן האפליקציות בסלולר?‬ ‫לאחרונה יותר ויותר אתרי תוכן גדולים החליטו שנמאס להם לשלם לאפל %03‬ ‫מהמכירות שלהם על אפליקציות. הסנונית הראשונה היו הפייננשל טיימס‬ ‫שהחליטו להקים ‪ - web app‬אתר אינטרנט המותאם כולו לגלישה בנייד. באפריל‬ ‫השנה הגיע מספר המנויים באתר שלהם ל- 2 מיליון משתמשים. בעקבותיהם גם‬ ‫הניו יורק טיימס השיקו החודש באופן חלקי את ה- ‪ web app‬שלהם, המיועד‬ ‫בשלב זה לגלישה רק באמצעות האייפד. כדי לשכנע את המשתמשים להפסיק‬‫לגלוש באפליקציות, היצרנים חייבים להקפיד על חוויית צריכת תוכן יוצאת דופן –‬ ‫חוויה ברמה שמעולם לא נדרשה מהם באינטרנט הרגיל, הלא-נייד.‬ ‫‪http://www.theverge.com/2012/10/2/3442784/new-york-times-html5-web-app-iPad-apple‬‬
  20. 20. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫‪ :F-Commerce‬סטרטאפ חדש מאפשר‬ ‫לקמעונאים למכור דרך קומנטים בפייסבוק‬ ‫תחום ה- ‪ F-Commerce‬אינו מצליח להמריא אך ייתכן וסטרטאפ חדש יפתח פתח‬ ‫לקמבק. ‪ Soldsie‬הוא סטרטאפ שהשיק לאחרונה פלטפורמת מכירות בפייסבוק המאפשרת‬ ‫לעסקים למכור מוצרים באמצעות התגובות (‪ .)Facebook Comments‬החברה השיקה את‬ ‫השירות במאי השנה, וכבר הגיעה למעל מיליון דולרים בעסקות. כך זה עובד: קמעונאים‬ ‫מפעילים דפי מעריצים לעסק שלהם ומפרסמים תמונות של הפריטים למכירה בניוזפיד.‬ ‫הגולשים שהורידו את האפליקציה, רואים את ההודעה ורק צריכים לרשום בתגובות "‪,"Sold‬‬ ‫כדי לרכוש את הפריט. בכתבה תוכלו למצוא הסבר מפורט כיצד כתיבה של המילה "‪"sold‬‬ ‫בתגובות הופכת לרכישה.‬‫/‪http://techcrunch.com/2012/09/20/a-new-take-on-f-commerce-soldsie-lets-retailers-sell-through-facebook-comments‬‬
  21. 21. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫האם פייסבוק מקימה‬ ‫מתחרה לפינטרסט?‬‫פייסבוק החלה לבחון פיצר חדש הנקרא "‪ "Collections‬שאינו קשור לרשת‬ ‫שיתוף התמונות ‪ ,Pinterest‬אבל ייתכן ויתחרה בו. השירות מאפשר‬ ‫לקמעונאים להוסיף כפתורי "‪ "Want‬או "‪ "Collect‬לתמונות של מוצרים‬ ‫בניוזפיד. הגולשים מוזמנים להוסיף או לשתף מוצרים ל- "‪"Wishlist‬‬‫בפרופילים האישיים. הרשימות האלו יכללו כפתור "‪ "Buy‬שדרכו ניתן יהיה‬ ‫לבצע רכישות באתרים חיצוניים.‬ ‫/‪http://techcrunch.com/2012/10/08/facebook-collections‬‬
  22. 22. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫דיסני מציגה: הדפסה אופטית בתלת מימד‬ ‫הופכת עצמים לאינטראקטיביים‬ ‫חטיבת המחקר של דיסני מציגה שיטה חדשה ליצירת עצמים‬ ‫אינטראקטיביים באמצעות מדפסות תלת מימד. הטכנולוגיה מכונה‬ ‫“אופטיקה מודפסת” והופכת עצמים לאינטראקטיביים באמצעות הטמעת‬ ‫רכיבים אופטיים בתוכם כמו נורות ‪ .LED‬המהפכנות של הטכנולוגיה היא‬ ‫היכולת להפוך מודלי ‪ 3D‬לאינטראקטיביים, על ידי הטבעה של צנרת אור‬ ‫לתוך אובייקט בהדפסה תלת מימדית. לפריצת הדרך החדשה הזו יש‬ ‫פוטנציאל להחליף את מסכי ה- ‪ LED‬וה- ‪.LCD‬‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=eTeXTbXA6-Y&feature=player_embedded‬‬ ‫‪http://www.disneyresearch.com/research/projects/PrintedOptics/printedoptics-paper.pdf‬‬
  23. 23. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫עלייתן של רשתות‬ ‫חברתיות חזותיות‬ ‫האם ייתכן שהרשתות החברתיות הפכו אותנו לעצלנים עד כדי כך שהפסקנו‬ ‫לקרוא טקסטים, אפילו קצרים, והתחלנו לצרוך תכנים ויזואליים בלבד? כשזה נוגע‬ ‫למוצרים, מותגים החלו להבין שעדיף להראות במקום לדבר. רק לפני שנתיים‬‫מותגים שיננו את המנטרה: "התוכן הוא המלך", שמתחלפת כעת במנטרה החדשה‬ ‫ישנה: "תמונה שווה אלף מילים". האבולוציה החלה בבלוגים שם נוהגים לכתוב ב-‬ ‫0001 מילים לכל היותר, אח"כ הגיע פייסבוק ואיתו הסטטוסים הקצרים, טוויטר‬ ‫שהגביל את המשתמש ל- 041 תווים והיום אנחנו בעידן של ללא מילים.‬ ‫‪http://www.fastcompany.com/3000794/rise-visual-social-media‬‬
  24. 24. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫כיצד האינטרנט ישנה את‬ ‫תחום השירותים הפיננסים‬ ‫האם האינטרנט ישנה את האופן בו אנחנו צורכים שירותים פיננסים לנצח?‬ ‫זאת השאלה שמעלה וינסט טרנר בסקירה באתר ‪ .TNW‬נכון לשנה הנוכחית השירות‬ ‫הפיננסי הכי פופולארי בארה"ב הוא ‪ mint.com‬כשרק %3 מכלל אזרחי ארה"ב צורכים‬ ‫את שירותיו. כלומר, האינטרנט עדיין לא שינה את האופן בו אנחנו מבצעים שירותים‬ ‫פיננסים אישיים. אך על פי התחזית, כפי שאמזון, פייסבוק וגוגל השפיעו על האופן בו‬ ‫אנו קונים, מחפשים ומתקשרים, כך גם יקרה עם שירותיים פיננסים.‬ ‫-‪http://thenextweb.com/insider/2012/09/09/how-internet-will-change-personal‬‬‫_‪finance/?utm_source=Facebook&utm_medium=share+button&utm_content=How+the+Internet+will+change+personal+finance&utm‬‬ ‫‪campaign=social+media‬‬
  25. 25. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫‪TEENPRENEURS‬‬‫לאחרונה בזכות העולם הדיגיטלי, אנחנו נחשפים ליותר ויותר בני נוער בעלי תכונות‬‫יזמיות שמקימים סטרטאפים בגיל צעיר במיוחד. באתר ‪ trendwaching‬נתנו לתופעה‬ ‫את השם ‪ –TEENPRENEURS‬טרנד היזמים הצעירים:‬ ‫• ‪ – Hiccupops‬יזם בן 31! שהמציא סוכרייה על מקל ששמה קץ לשיהוקים‬ ‫• ‪ –Teens in Tech Incubator‬אינקובטר של יזמים צעירים בעמק הסיליקון‬ ‫• ‪ – I love my life‬שיתוף פעולה בין בלוגריות סיניות למותג האופנה מיו מיו.‬ ‫הנערות מרוויחות כסף מהשת"פ‬ ‫‪http://trendwatching.com/trends/minitrends/#teenpreneurs‬‬
  26. 26. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫הזמן ואסוף על הדרך‬ ‫כולנו מכירים את שירות המשלוחים המייגע מהסופרמרקט: קונים בסופר‬ ‫ושולחים הביתה את הקניות, כך שזמן רב מתבזבז על הקניות. קמעונאיות‬‫מציעות כיום לנצל את הפלטפורמה האינטרנטית על מנת להזמין אונליין -‬ ‫ולאסוף את ההזמנה "על הדרך", באמצעות דרייב-תרו. עירוב האונליין‬ ‫והאופליין בקניות, אשר החל בבריטניה כאשר הקמעונאית ‪ Tesco‬השיקה‬ ‫את הסופרמרקטים הוירטואליים בתחנות הרכבת, מתפשט כיום ברחבי‬ ‫העולם.‬ ‫/‪http://www.jwtintelligence.com/2012/09/click-collect-offers-consumers-groceries‬‬
  27. 27. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫מותגים כנועים‬ ‫במציאות הנוכחית הצרכנים הופכים תובעניים יותר, מורעבים יותר ומתוחכמים‬ ‫יותר. הפתרון למצב על פי ‪ trendwatching‬הוא שמותגים צריכים להפוך לכנועים‬‫יותר. הכוונה היא להציע שירות לקוחות יוצא מגדר הרגיל ולהפוך למותג שמשרת‬ ‫את הצרכנים שלהם כל הזמן ובכל מקום.‬‫סקר שנערך ע"י אמריקן אקספרס חושף כי: %07 מכלל הצרכנים יסכימו לבלות‬ ‫זמן ממושך יותר עם מותג שיספק להם שירות לקוחות יוצא מגדר הרגיל, ואילו‬ ‫%06 מציבור הצרכנים חושב כי מותגים לא נותנים מספיק את הדעת על שירות‬ ‫הלקוחות.‬ ‫/‪http://www.trendwatching.com/briefing‬‬
  28. 28. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫האפליקציות שינהלו לך את החיים‬ ‫כיום משתמשים מצפים לצרוך שירותים ואפליקציות אשר מודדות באופן קבוע, מזכירות,‬ ‫מתמרצות ואפילו מכריחות אותם לנהל אורח חיים בריא יותר:‬‫‪ - Lumoback‬אפליקציה המתיימרת לעקוב אחר היציבה שלכם בזמן העבודה. באמצעות חיישנים‬ ‫האפליקציה הסלולרית יודעת לחשב כיצד עליכם לשבת ומזכירה לכם ליישר את הגב.‬ ‫‪ – Color Frame‬אפליקציה סלולרית העוקבת אחר איכות עור הפנים לאורך זמן, על פי מספר‬ ‫מדדים שכוללים: נקבוביות, אדמומיות, פצעונים ועוד.‬‫‪ – Blue Mobility‬אפליקציה ירוקה של פולסווגן שעוקבת אחרי איכות הנהיגה בזמן אמת ומעניקה‬ ‫טיפים לנהיגה ירוקה יותר ולחיסכון בדלק.‬
  29. 29. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫אספרסו ידידותי לסביבה‬ ‫לונדון היא אחת הערים הכי ידידותיות לסביבה באירופה. סטארט אפ חדש בלונדון‬ ‫מראה שגם הכנת קפה יכולה להיות ידידותית לסביבה, על ידי שימוש בכוח פידול‬ ‫במקום אנרגיה חשמלית. בעבר כבר נחשפנו לבית מלון שבו הטלוויזיה מופעלת על‬ ‫ידי כוח הפידול, צפייה בסרטי קולנוע ואפילו בבתי סוהר.‬ ‫‪ Velopresso‬היא מכונת קפה שמופעלת אך ורק על ידי כוח פידול. הסטארטאפ‬‫שהופך את האופניים לכלי תחבורה ולמכונה לעשיית קפה הומצא על ידי 2 סטודנטים‬ ‫מבית הספר המלכותי לאמנות בבריטניה.‬ ‫/‪http://www.velopresso.cc‬‬
  30. 30. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫ההסיפור האמיתי של הדובים‬ ‫"המאושרים" של קוקה קולה‬ ‫כולנו מכירים את קמפיין ה- ‪ Open Happiness‬של קוקה קולה. אך האם באמת קוקה קולה‬ ‫מביאה כל כך הרבה שמחה לעולם? לפי אלכס בוגסקי התשובה היא לא. בוגסקי, לשעבר‬‫שותף ומנהל הקריאטיב הראשי של משרד הפרסום המצליח ‪ ,CPB‬פרש לפני מספר שנים מעולם‬‫הפרסום במטרה ”‪ .“To find a more genuine version of himself‬הוא יצא למסע של חיפוש עצמי,‬ ‫עשה מהפך והתחיל לצאת כנגד תרבות הצריכה, התאגידים והפרסום. בסרטון הבא שיצר עבור‬ ‫ה- ‪ ,Center for Science in the Public Interest‬הוא יוצא נגד חברות המשקאות הממותקים והנזק‬ ‫שהם מסבים לגופנו. למרות שהסרטון לא מזכיר ספציפית את קוקה קולה, תאגיד שבוגסקי יצר‬ ‫עבורו קמפיינים בעבר במסגרת תפקידו ב- ‪ ,CPB‬הוא כן משתמש בדימויים שמזכירים מאוד את‬ ‫המשקה, כמו דובי הקוטב המזוהים עם המותג והשימוש בסיסמאות ה- ‪.Happiness‬‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=myxwCEGcBYc‬‬ ‫/‪http://therealbears.org‬‬
  31. 31. BBRINSIGHTS
  32. 32. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫מחקר: נשים מעדיפות את‬ ‫פינטרסט וצעירים את אינסטגרם‬ ‫אם אתם מאילו שאוהבים לעלות תמונות וסרטונים מקוריים לרשת יש לכם שם:‬ ‫"יוצרים" (‪ )creators‬שמהווים כ- %64 מכלל המשתמשים ברשת, כך לפי חברת‬ ‫המחקר ‪ .Pew‬אלו שאוהבים ללקט סרטונים ואימגים שמצאו באתרים אחרים ולרכז‬ ‫אותם באתרים ייעודים נקראים: "אוצרים" (‪ )curators‬והם מהווים כ- %14 מכלל‬‫המשתמשים. עוד עולה במחקר כי חמישית מהגולשות (%91) משתמשות בפינטרסט,‬ ‫אתר בו נשים הן הדומיננטיות. לעומת זאת %72 מהמשתמשים באינסטגרם הם‬ ‫צעירים בגילאי 92-81.‬ ‫/‪http://mashable.com/2012/09/14/women-prefer-pinterest‬‬
  33. 33. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫הצמיחה חסרת התקדים‬ ‫של משקאות האנרגיה‬ ‫שמסתכלים על מגמות צרכנים עתידיות, דבר אחד בטוח: אין לנו זמן. כולנו‬ ‫לחוצים, עייפים ומחפשים אנרגיה. זו אחת הסיבות המרכזיות לכך שתעשיית‬ ‫משקאות האנרגיה היא הקטגוריה הכי צומחת בתחום המשקאות הקלים‬‫בארה"ב: בשנה האחרונה צמחה ב- %61 ומגלגלת כ-9$ מיליארד בשנה. אך‬ ‫נכון להיום הפיקוח על הקטגוריה רופף, וזאת למרות שהמשקאות מכילים‬ ‫מרכיבים מסוכנים שעלולים לגרום לבעיות לב.‬ ‫‪http://online.wsj.com/article/SB10000872396390444230504577615690249123150.html‬‬
  34. 34. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫המותגים החזקים של 2102‬‫קבוצת הייעוץ והמיתוג לנדור פרסמה את רשימת המותגים החזקים הצומחים‬ ‫ביותר בשלושת השנים האחרונות. החברה זיהתה שלושה פרמטרים‬‫שהופכים את המותגים לכאלה: קשר עם הצרכן, נוחות כערך מוסף, וביטחון‬ ‫במותג. בראש הרשימה ניתן למצוא את פייסבוק שחרף מעמדה המעורער‬ ‫בשוק המניות, עדיין נחשבת למותג שאנשים משתמשים בו גם בימי משבר‬ ‫כלכלי. עוד ברשימה: אמזון, יוטיוב ונטפליקס.‬ ‫2102-‪http://landor.com/#!/talk/articles-publications/articles/breakaway-brands-of‬‬
  35. 35. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫4 מתוך 5 בעלי סמארטפונים‬ ‫משתמשים במכשיר לקניות‬ ‫לפי כל התחזיות תחום ה- ‪ Mobile Commerce‬ילך ויצבור תאוצה בשנה הקרובה. דו"ח‬ ‫שהתפרסם לאחרונה חשף כי אמזון היא חנות הקמעונאות הפופולארית בקרב‬ ‫הטלפונים החכמים, עם 6.94 מיליון מבקרים, ומדורגת גבוה מאוד הן בקרב משתמשי‬ ‫אנדרואיד ואייפון. מייד אחריה ‪ e-bay‬עם 6.23 מיליון מבקרים. אתר פופולארי נוסף‬ ‫הוא ‪ ticketmaster‬שזכה בחודשי הקיץ ל- 7.5 מיליון כניסות. גם ב-‪Home Depot‬‬ ‫מדווחים על כמות יפה של כניסות - 4.4 מיליון. בנוסף, לא נמצא הבדל משמעותי בין‬ ‫גברים ונשים שמבקרים באתרי קמעונאות, למרות שנמצא כי נשים מבלות בהם יותר‬ ‫שעות בחודש.‬‫‪http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2012/9/Retailers_Carving_Out_Space_in_the_M-Commerce_Market‬‬
  36. 36. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫לראשונה אינסטגרם עקפה‬ ‫את טוויטר במספר המשתמשים היומיים‬‫לראשונה בארה"ב מספר משתמשי האינסטגרם היומיים עלה על מספר המשתמשים‬ ‫בטוויטר. השימוש באינסטגרם עלה משמעותית מאז מרץ וחווה גידול נוסף במאי,‬ ‫חודש לאחר השקת האפליקציה באנדרואיד ורכישתה ע"י פייסבוק. זאוס קראבלה,‬ ‫אנליסט בחברת המחקר ‪ ZK‬טוען ש- "המשמעות היא שכרגע, המשתמשים‬ ‫מתעניינים יותר בתמונות מאשר בטקסט. הם התמקדו בתמונות ובאלמנט הוויזואלי,‬ ‫שהם פופולאריים מאוד בימים אלה", הוא הוסיף "אני חושב שאינסטגרם קלה יותר‬ ‫לשימוש עבור רוב האנשים. היא מהווה מרכז ויזואלי".‬ ‫9-2102-‪http://www.businessinsider.com/chart-instagram-twitter‬‬ ‫1324381.1/‪http://technation.themarker.com/digital‬‬
  37. 37. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫מצב האינטרנט 2102‬ ‫הנרי בלוגט, מייסד "ביזנס אינסיידר", מציג סקירה של מצב האינטרנט נכון ל-‬ ‫2102 ונותן הצצה לפוטנציאל העצום שקיים בתעשיית הדיגיטל העולמית. כמה‬ ‫נתונים מרכזיים:‬ ‫העתיד במובייל: בשנה שעברה, מחקר הראה כי %5 מכל תעבורת האינטרנט‬ ‫–‬ ‫העולמית נבעו ממכשירי מובייל. כיום, המספר הוא %21 מכל תעבורת האינטרנט‬ ‫העולמית.‬ ‫מדיות פרסום: טלוויזיה עדיין מובילה, אונליין ישר אחריה, הפרינט גוסס‬ ‫–‬ ‫פורטלים (כגון ‪ )Yahoo‬הולכים ונעלמים לטובת המדיה חברתית‬ ‫–‬ ‫‪ E-Commerce‬בעלייה אך עדיין בחיתוליו‬ ‫–‬ ‫2#5695381.1/‪http://www.themarker.com/wallstreet‬‬ ‫1=‪http://www.businessinsider.com/state-of-internet-slides-2012-10?op‬‬
  38. 38. 10Q

×