SlideShare a Scribd company logo

BBR Wiser 5

•
•
BBR Israel
BBR Israel

הניוזלטר החודשי של באומן בר ריבנאי המכיל את כל הטרנדים, הטכנולוגיות והחידושים בעולם הפרסום העכשווי

1 of 34
Download to read offline
BBR Wiser #5 march 2012
BBR INSPIRATION
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫פיצה היא מוצר חברתי‬ ‫פיצה דומינוס לא מפסיקה לפעול ולחדש בזירה הדיגיטלית-חברתית בין אם‬ ‫מדובר באפליקצית אייפד שמאפשרת למשתמש לייצר את הפיצה שלו, או‬ ‫פלטפורמת מיקור חוץ שמזמינה את המשתמשים להגיש הצעות לשיפור המוצר‬ ‫)"‪ ,("Think oven‬דומינוס לא עוצרת.‬ ‫החודש השיק המותג באוסטרליה פעילות חברתית שמטרתה להגדיל את מספר‬ ‫חברי עמוד הפייסבוק של דומינוס. המהלך הזמין את חברי העמוד להציע איזה‬ ‫פיצה הם היו רוצים לראות בתפריט - החל מהרוטב, התוספות והבצק ולבסוף אף‬ ‫להציע לה שם. ההצעות שיזכו לאהדת הקהל יכנסו לתפריט.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=mQx97f9gIvM&feature=player_embedded‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫שירותים מבוססי מיקום מגדירים מחדש‬ ‫את התקשורת השיווקית שלנו‬ ‫שירותים מבוססי מיקום הם כבר הרבה מעבר לצ'ק-אין‬ ‫במקום או אירוע. לאחרונה, מתגבשת מגמה המכונה‬ ‫‪ Geofence‬שמשמעותה יצירת "גדרות דיגיטליים" בעולם‬ ‫האמיתי. המתחם של האוניברסיטה העברית בירושלים‬ ‫מוגדר על ידי "גדרות דיגיטליים" כמרחב רלוונטי להעברת‬ ‫מסרים והצעות בין הסטודנטים ובינם לבין האוניברסיטה,‬ ‫וכך גם מרכזי קניות או שמורות טבע.‬ ‫בחודש האחרון השיקה גאפ קמפיין מבוסס מיקום הפועל‬ ‫בעזרת הגדרת "גדרות" במרחב הפיסי: בזמן ההמתנה‬ ‫לאוטובוס מקבלים עוברים ושבים הנמצאים בסמוך אליו‬ ‫פרסום ייעודי עם קופון ישירות לסמארטפון. במהלך‬ ‫שבועיים השיגה הפעילות 5.2 מיליון חשיפות‬ ‫ו- ‪CTR‬של %1‬ ‫/‪http://techcrunch.com/2012/03/11/gap-geofence-campaign‬‬ ‫871831-‪http://www.adweek.com/news/technology/where-are-you-going-where-have-you-been‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫סוני פלייסטיישן: כשהעולם האמיתי והמשחק‬ ‫נפגשים‬ ‫סוני פלייסטיישן השיקה פורטל משחקים נייד תחת הסיסמה:‬ ‫‪ .The world is in play‬הקמפיין חוגג את הרעיון שהפלטפורמה החדשה‬ ‫מאפשרת לייצר מפגש בין העולם האמיתי לעולם המשחקים. בבלגיה ההבטחה‬ ‫הפכה למציאות על ידי הפיכת תחנת המטרו הגדולה במדינה למגרש כדורגל‬ ‫אמיתי עם דשא ושחקנים.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=jkN45j2mehQ‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫עתיד הפרינט הוא אינטראקטיבי‬ ‫רוב החידושים אליהם נחשפנו בזמן האחרון מציעים‬ ‫מודעות אינטראקטיביות בבעיקר בדיגיטל, אבל מה‬ ‫דעתכם על טכנולוגיה חדשנית שעושה שימוש פורץ דרך‬ ‫בפרינט?‬ ‫סוכנות ‪ Uniform‬פיתחה פוסטר מוסיקלי מחובר‬ ‫לאינטרנט - המדווח על הופעות קרובות ומפעיל קובץ‬ ‫מוסיקלי בכל פעם שלוחצים עליו.‬ ‫הטכנולוגיה מתאפשרת הודות לפיתוחו של דיו מוליך.‬ ‫הפוסטר מקושר לאינטרנט, ולכן מתעדכן בלייב ואף‬ ‫מאפשר לרכוש כרטיסים להופעות מוסיקליות.‬ ‫-‪http://thenextweb.com/media/2012/03/13/apps-embedded-in-paper-could-give-humble-flyers-and-posters-an‬‬ ‫/‪interactive-future‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫פומה מציעה אלטרנטיבה לצעירים‬ ‫פומה ממשיכה את המהלך הפרסומי שהחל בשנת 0102 הקורא לבני נוער לחיות‬ ‫את המציאות במקום לצפות בה בטלוויזיה. הקמפיין החדש מזמין את הצופים‬ ‫להפסיק לחיות את החיים דרך סלבס או תוכניות ריאליטי )לבהות בחיים של‬ ‫אחרים(, ומעודד לצאת החוצה ולגלות את תרבות הלילה המקומית - לחוות‬ ‫במקום לשבת על הספה מול המסך.‬ ‫/‪http://theinspirationroom.com/daily/2012/puma-social-club-live-life‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫איקאה במהלך ‪ utility‬קטן וחכם‬ ‫איקאה נורבגיה החליטה להשיק קטלוג אייפד ונתקלה באתגר - החורף הקר מאלץ‬ ‫את המשתמשים ללבוש כפפות ומונע מהם להשתמש בטאצ' של האייפד.‬ ‫על מנת להתמודד עם החסם, השיקה החברה ערכה בסגנון איקאה המוכר‬ ‫המאפשרת להשתמש באייפד גם עם כפפות. המהלך הצליח לעורר הרבה מאוד‬ ‫באזז ברשת, כל ערכות הכפפות נחטפו מהחנויות והאפליקציה הפכה עד מהרה‬ ‫למדורגת במקום הראשון באפסטור.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=kn5GIlLGg2w&feature=player_embedded‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫‪ Virgin‬מייצרת פלטפורמת פיתוח למפתחי‬ ‫מובייל‬ ‫חברת ‪ Virgin‬השיקה פלטפורמה המיועדת לצרכנים עד גיל 43 הנקראת: " ‪what‬‬ ‫?!‪."the app‬‬ ‫מדי חודש יתוגמלו מפתחי אפליקציות לאנדרואיד שיציעו רעיונות בשלל תחומים‬ ‫למותג. האפליקציה הזוכה תפותח ב-‪ Virgin‬ותקודם דרך מערך יחסי הציבור של‬ ‫החברה. האפליקציה הראשונה במסגרת הפעילות כבר יצאה לדרך , והיא‬ ‫מאפשרת למשתמשים לראות באילו אפליקציות החברים שלו משתמשים בכל‬ ‫נתון.‬ ‫רגע נתון.‬ ‫‪ Virgin‬הסבירה כי היא רוצה לתפוס אצל הצרכן מקום שהוא הרבה מעבר‬ ‫למוצר או מבצע אלא גם כזה המעניק חוויה, שירות וערך מוסף.‬ ‫‪http://www.clickz.com/clickz/news/2158526/virgin-mobile-director-social-kills-traditional-sales-techniques‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫פיז'ו עושה שימוש חוויתי בפינטרסט‬ ‫פיז'ו התחקתה אחר הרגלי השימוש של משתמשים בפינטרסט והאהבה שלהם‬ ‫לנעוץ קטעים ויזואליים, והפכה את ההתנהגות למשחק פאזל דיגיטלי.‬ ‫המשתמשים התבקשו למצוא את החלק הנכון בעמוד הפייסבוק ובאתר של פיז'ו‬ ‫ולנעוץ אותם בלוח השעם האישי שלהם בפינטרסט. חמשת המשתתפים‬ ‫הראשונים שהצליחו להשלים את הפאזל זכו בפרס.‬ ‫/‪http://pinterest.com/peugeotpanama‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫קדבורי עוזרת למשתמשים לעודד את‬ ‫המשלחת הבריטית לאולימפידה‬ ‫לקראת אולימפיאדת 2102 קדבורי מעודדת את המשתמשים להתייצב לצד‬ ‫המשלחת הבריטית באולימפיאדת הנכים ולעודד אותם בעולם האונליין.‬ ‫באמצעות אפליקציה עשירה ניתן לייצר אוואטר ייחודי, לבחור חולצות ודגלים‬ ‫ממותגים עם לוגו קדבורי, להזמין חברים, לצלם קטעים ולצעוד בתהלוכה‬ ‫צבעונית יחד עם חברים וספורטאים אולימפיים מפורסמים ואף לזכות‬ ‫בכרטיסים לאירוע הספורטיבי.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=b131ZDud0dY&feature=player_embedded‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫הפרויקט של גוגל‬ ‫האם רעיון גדול הוא על זמני? האם רעיון גדול הוא עדיין הדבר החשוב ביותר‬ ‫מאחורי מהלך פרסומי טוב? ‪ Rebrief‬הנו פרויקט חדש מבית היוצר של גוגל‬ ‫שמנסה לענות על השאלות הללו. הפרויקט פנה לאנשי קריאייטיב ותיקים‬ ‫שעמדו מאחורי פרסומות איקוניות ומשפיעות מהעבר, וביקש מהם להתאים אותם‬ ‫מחדש לריבוי הפלטפורמות של העידן הדיגיטלי.‬ ‫/‪http://www.projectrebrief.com‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫הגרדיאן ממציא את עצמו מחדש‬ ‫החודש השיק הגרדיאן קמפיין חדש אשר במרכזו נמצא סרטון המבוסס על‬ ‫סיפור הילדים של שלושת החזרזירים והזאב. הסרטון מתאר כיצד היה מכסה‬ ‫כיום העיתון את סיפורם של שלושת החזרזירים בדפוס ובדיגיטל.‬ ‫הגרדיאן לקח את הסיפור שפורסם במקור בשנת 4381 למאה ה-12: החל בסצנת‬ ‫הפתיחה, שבה המשטרה פורצת לבית החזרזיר בסגנון פיזור הפגנות "לכבוש את‬ ‫וול סטריט", ובסופו של הסרטון, אז נראים החזרזירים בבית המשפט, מודים‬ ‫בניסיון להפליל את הזאב הרע מכיוון שלא הצליחו לעמוד בתשלומי המשכנתא‬ ‫שלהם. לאורך הסרטון מגיבים הקוראים על "הסיפור החדשותי" ברשתות‬ ‫חברתיות.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WW_dBQPAeDY‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫מודעות שניתן להריח‬ ‫מאז ומעולם פרסומאים חיפשו אחר פעילות שיווקית שמשלבת כמה שיותר חושים.‬ ‫על מנת להגביר את המודעות של דאנקן דונטס כמותג קפה, השיקו בסיאול‬ ‫מהלך שמשלב רדיו, שילוט על אוטובוסים וריח של קפה. בכל פעם שהפרסומות‬ ‫של דאנקין דונטס עלתה ברדיו, כל מי שחלף לצד שילוט האוטובוסים, הריח גם‬ ‫ארומה של קפה באוויר, פעילות שחיזקה את החוויה החושית עם המותג.‬ ‫‪http://www.trendhunter.com/trends/dunkin-donuts-flavor-radio‬‬
BBR TRENDS
‫‪BBR Trends‬‬ ‫כשהאונליין והאופליין נפגשים‬ ‫בשנת 2102 אנחנו מתחילים לראות יותר ויותר זליגה של מותגים שהיו‬ ‫מזוהים בפעילות ענפה באונליין אל עבר העולם הפיזי.‬ ‫‪ Threadless‬אתר חולצות ה-‪ T‬הפופולארי שהפך להיות אחת מחנויות האונליין‬ ‫המוצלחות בעולם, השיק שת"פ מעניין עם גאפ. במסגרת השת"פ 52 חולצות‬ ‫מהאתר ימכרו בחניות גאפ מובחרות.‬ ‫אתר הקופונים גרופון החל להשיק קיוסקים אינטראקטיביים בשיקאגו‬ ‫המאפשר לאנשים למצוא דילים מקומיים ישירות מהמכשיר.‬ ‫‪ Stylestpick‬הנה חנות מקוונת לאקססוריז שהשיקה חנות פופ אפ בלונדון.‬ ‫החנות מהווה הזדמנות עבור הצרכנים לפגוש את האנשים שמעצבים להם את‬ ‫התכשיטים.‬ ‫‪http://www.threadless.com/loves/gap‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫מותגים אנושיים‬ ‫צרכנים לא מצפים שהמותגים שלהם יהיו נטולי פגמים. למעשה בשנת 2102‬ ‫צרכנים יעריכו הרבה יותר מותגים שיסכימו להיות ‪ - Flawsome‬מותגים‬ ‫שמתנהלים באופן יעיל, אנושי, נדיב, אמפטי תחת גילוי ושקיפות )מודים בפגמים‬ ‫אם ישנם(. רשתות בתי מלון שמוכנות לשלב חוות דעת אמיתיות של גולשים‬ ‫המוזנות מ-‪ tripadvisor‬ומרשתות חברתיות באתרי הבית, הן דוגמה לגישה הנ"ל.‬ ‫תחת אותו מוטו, השיקה רשת המזון ‪ Kraft‬קמפיין יוטיוב אמיץ תחת הסיסמה:‬ ‫"אנחנו לא לכולם". סרטון היוטיוב הציג סלבס שמחווים את דעתם האוהדות או‬ ‫הסולדות מהמיונז של הרשת, והזמין את הגולשים להצביע האם הם אוהבים או‬ ‫לא את המוצר.‬ ‫‪http://www.youtube.com/user/MiracleWhip‬‬ ‫/‪http://trendwatching.com/trends/flawsome‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫פייסבוק מכריזה על סוג חדש של מודעות‬ ‫לאחרונה הצהירה פייסבוק כי מודעות מזן חדש יופיעו כחלק מהפיד שבמכשירים‬ ‫הסלולאריים. המשמעות - כל המותגים שהגולש חבר בעמוד הפייסבוק שלהם, יוכלו‬ ‫לפרסם עדכונים והצעות שיופיעו כמרכיב אינטגרלי מהפיד האישי.‬ ‫איך זה יעבוד בעבור המפרסמים? חברות עדיין יוכלו לפתוח ולנהל עמודי מותג עסקיים‬ ‫בפייסבוק ללא תשלום, אך בעבור השירות החדש הן יצטרכו לשלם מחיר המבוסס על‬ ‫מספר המעריצים בעמוד. למעשה, המודעות מעתה והלאה יחולקו לחמישה סוגים שונים:‬ ‫מודעות שמופיעות בפיד, מודעות שמופיעות בצדו הימני של העמוד, מודעות שמופיעות‬ ‫בפיד במכשיר הסלולארי, מודעות שמופיעות עם היציאה מהאתר ו"הצעות" – סוג חדש של‬ ‫מודעות הכוללות מבצעים שונים המוצעים למשתמשים.‬ ‫-‪http://techcrunch.com/2012/02/29/facebook-reveals-reach-generator-to-turn-posts-into-mobile-news-feed-ads‬‬ ‫/‪and-logout-page-ads‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫אינסטגרם בדרך לאנדרואיד‬ ‫אינסטגרם הינה האפליקציה הכי הפופולאריות באייפון הנהנת היום מלמעלה‬ ‫מ-72 מיליון משתמשים. האפליקציה הושקה באופן רשמי רק לפני שנה וחצי‬ ‫)באוקטובר 0102(, ומאז זכתה לסיקור חסר תקדים. לשמחת המעריצים, בקרוב‬ ‫מאוד תושק גרסה של היישום גם לאנדרואיד. אינסטגרם העלתה לאחרונה אתר‬ ‫המיועד לבעלי אנדרואיד ומאפשר להם לבצע רישום מוקדם. הנרשמים יקבלו‬ ‫מייל המיידע על העלאת הגרסה האנדרואידית לאוויר.‬ ‫/‪http://mashable.com/2012/03/25/instagram-android-sign-up‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫עידן הויזואליזציה‬ ‫לאחרונה מתגברת מגמה בולטת של תרבות ויזואלית המושפעת מעלייתם של‬ ‫פלטפורמות חברתיות כמו פינטרסט, אינסטגרם ועוד, אבל לא רק.‬ ‫לפייסבוק לבדה עולים מידיי יום למעלה מ-052 מיליון תכני תמונה ולמעלה‬ ‫מ-%07 מהפעילות שלנו ברשתות חברתיות כמו לייקים ותגובות הן סביב תכני‬ ‫תמונה. בנוסף, לאחרונה יותר ויותר פלטפרומות ואפליקציות מאפשרות‬ ‫למשתמשים לייצר תכני תמונה מסוגים שונים ולהפיצם ברשתות חברתיות.‬ ‫כפי שמשווקים כבר מזמן התרגלו לכך שעליהם לנסח וליישם אסטרטגיה של‬ ‫מדיה חברתית שנשענת בעיקר על שיחות ואפליקציות, היום הם צריכים להתרגל‬ ‫יותר ויותר למחשבה שעליהן גם לאמץ אסטרטגיית אימג'ים.‬ ‫/072332/‪http://adage.com/article/digitalnext/age-pinterest-instagram-marketers-image-strategy‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫עגלות קנייה חכמות יותר שעושות שימוש‬ ‫בקינקט‬ ‫עגלות קנייה חכמות הן לא בשורה חדשה, אבל עגלות קנייה שעושות שימוש‬ ‫בטכנולוגית קינקט הם ללא ספק העתיד. רשת הסופרמרקטים ‪whole food‬‬ ‫מנסה אב טיפוס חדש של עגלה שמזהה את הצרכן על סמך כרטיס מועדון,‬ ‫עוקבת אחריו במקום הקנייה, סורקת מוצרים, מקריאה את המרכיבים מהם הם‬ ‫עשויים, מזהה מוצרים דומים, ולבסוף כשהצרכן מודיע שהוא סיים את המסע היא‬ ‫מחשבת עבורו את המחיר הסופי.‬ ‫/‪http://www.geekwire.com/2012/microsoft-kinect-shopping-cart-foods-prototype‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫מותגי יוקרה שמגלים אחריות סביבתית‬ ‫צרכנים אוהבים מותגי יוקרה אופנתיים, אבל מעדיפים לקנות כאלו שגם מגלמים‬ ‫אחריות כלפי הסביבה וכדוה"א.‬ ‫"מותגי יוקרה חיובים" הנו אתר מגזיני בפורמט מקוון המתעדכן על בסיס יומי,‬ ‫ומאפשר לצרכנים לקנות פריטי יוקרה שהם אופנתיים ואתיים ישירות מהאתר.‬ ‫באתר ניתן למצוא מידע מלא אודות כל מותג וכיצד הוא שומר על הסביבה ועל‬ ‫יחס הוגן כלפי העובדים שלו.‬ ‫/‪http://www.positiveluxury.com‬‬
BBR INSIGHTS
‫‪BBR Insights‬‬ ‫מה המשמעות של ‪ Siri‬לעתיד השיווק?‬ ‫‪ Siri‬טכנולוגיית זיהוי הקול של אפל, זמינה כרגע רק בקרב קהל מצומצם של‬ ‫צרכנים, האפשרויות הגלומות בטכנולוגיה מבחינה שיווקית היא רבה.‬ ‫במחקר חדש של ‪ Catapult Marketing‬עולה כי 1 מתוך 3 משתמשים‬ ‫בטכנולוגיה מעוניינים לנצל את השירות לטובת השוואת מחירים על המדפים‬ ‫בחנויות עצמן, ואף היו רוצים ש-‪ siri‬תחפש להם היכן ניתן למצוא את העסקה‬ ‫המשתלמת ביותר. כיום השימוש הכי פופולארי של הטכנולוגיה היא מציאת‬ ‫קופונים או דילים משתלמים בזמן עשיית שופינג.‬ ‫8988001=‪http://www.emarketer.com/Article.aspx?R‬‬
‫‪BBR Insights‬‬ ‫הטיים ליין החדש טוב למותגים‬ ‫החל מהיום כל המותגים מחויבים לעבור לפורמט הטיים ליין החדש, אבל שאלת‬ ‫השאלות היא - האם הוא טוב יותר למותגים?‬ ‫מחקר חדש שהתפרסם היום חושף כי - %59 מהמותגים שכבר עברו לפורמט‬ ‫החדש קיבלו יותר לייקים. בנוסף, הטיים ליין החדש מגביר ב-%64 את רמת‬ ‫המעורבות עבור כל פוסט שמתפרסם בעמודי המותג. עוד עולה מהמחקר כי,‬ ‫רמת המעורבות הגדולה ביותר התקיימה לגבי פוסטים שכללו תמונה או וידיאו –‬ ‫שם רמת המעורבות גדלה ב-%65.‬ ‫/64-‪http://www.simplyzesty.com/facebook/timeline-brand-pages-switch-drives-interaction-up-by‬‬
‫‪BBR Insights‬‬ ‫הדיגיטל מסייע למטיילים לשפר את חווית‬ ‫החופשה‬ ‫במציאות הנוכחית אפליקציות סלולאריות ואתרי דילים משנים את האופן בו‬ ‫אנחנו מטיילים:‬ ‫1 מתוך 3 מהמטיילים שרשומים לרשתות חברתיות השתמשו בסלולרי על מנת‬ ‫לצוד דילים לחופשות ולטיסות, %51 מהם הורידו אפליקציה ייחודית כשהם הגיעו‬ ‫ליעד מסוים. בנוסף, עצם העובדה שאנשים יוצאים לחופשה, לא מעידה בהכרח‬ ‫על כך שהם ניתקו את מכשיר הסלולר שלהם: %08 מהם ממשיכים לצרוך‬ ‫תכנים באמצעות הסלולר גם בזמן החופשה, %07 מעלים תכנים לרשתות‬ ‫חברתיות בזמן שהם נמצאים בחופשה, ו-%64 עושים צ'ק-אין לפייסבוק‬ ‫ופורסקוור.‬ ‫/‪http://mashable.com/2012/03/24/how-tech-is-changing-travel-infographic‬‬
‫‪BBR Insights‬‬ ‫אפילו מותגים סקסיים נאבקים עם רמות‬ ‫נמוכות של מעורבות צרכנית בפייסבוק‬ ‫מחקרים מוכחים כי פחות מ-%1 מקרב 002 המותגים המובילים יוצרים מעורבות‬ ‫דרך עמודי הפייסבוק. בנילסן ניסו להבין מה רמת המעורבות של צרכנים עם‬ ‫מותגים שנתפסים כ-‪ lovemarks‬כמו למשל: נייקי, פורד, הארלי דוידסון, אולד‬ ‫ספייס, פורש, טיפני ועוד. הגילוי המפתיע היה כי גם שם התגלו כי רמות מעורבות‬ ‫נמוכות העומדות על %66.0. עוד נמצא כי, המעורבות הכי גבוהה הייתה בקרב‬ ‫מותגים מעולם הקוסמטיקה, מכוניות, אלכוהול ומוצרי חשמל ואילו המעורבות‬ ‫הנמוכה ביותר הייתה בקרב מותגים מעולמות של אבקת כביסה, תוכנות,‬ ‫אפליקציות וכו'.‬ ‫-‪http://translate.google.com/#en|iw|confectionery%2C%20fast‬‬ ‫‪moving%20consumer%20goods%20(such%20as%20laundry%20products)%2C%20retailers%2C%20and%20soft‬‬ ‫‪ware%2C%20social%20platforms%20and%20apps.%0A‬‬
‫‪BBR Insights‬‬ ‫מחקר נילסן: משתמשים לא מהססים לשלם‬ ‫עבור תוכן בטאבלטים‬ ‫למרות הזמינות של תוכן חינמי בטאבלטים, משתמשים אירופאים ואמריקאים‬ ‫מרגישים בנוח לשלם עבור תוכן בו הם מעוניינים. האמריקאים למשל, מוכנים‬ ‫לשלם לא רק על תכני חדשות, אלא גם על תכנים בעל אופי בידורי כמו: מוסיקה‬ ‫)%26(, ספרים )%85(, וסרטים )%15(. בקרב האירופאים, האיטלקים הם האומה‬ ‫עם הנכונות הגדולה ביותר לשלם עבור תכנים.‬ ‫-‪http://blog.nielsen.com/nielsenwire/global/american-and-european-tablet-owners-more-comfortable-paying-for‬‬ ‫/‪content‬‬
‫‪BBR Insights‬‬ ‫פרופיל הבלוגרים הנוכחי‬ ‫הצמיחה של הרשתות החברתיות יצרה רושם כאילו מקומם של הבלוגים כמייצרי‬ ‫באזז נמצא בשפל, אבל מסתבר כי משתמשים מתעניינים בבלוגים יותר מאי‬ ‫פעם.‬ ‫מתוך מחקר חדש של מקינזי שעקב אחרי למעלה מ-371 מיליון בלוגים עולה כי:‬ ‫רוב הבלוגרים הם בטווח הגילאים 43-81, חלק ניכר מהם הן נשים, בעיקר‬ ‫מלומדות )7 מתוך 01 הם בעלי השכלה גבוהה(, 1 מתוך 3 בלוגריות הן אימהות,‬ ‫%25 מכלל הבלוגים הם הורים לילדים מתחת לגיל 81. בנוסף, בלוגרים הם‬ ‫האוכלוסייה הפעילה ביותר במדיה חברתית שנוטה להגיב יותר ולפרסם יותר‬ ‫סטטוסים.‬ ‫1356=‪http://www.nmincite.com/?p‬‬
‫‪BBR Insights‬‬ ‫דור ה-‪ C‬הוא הדור הכי מחובר מאי פעם‬ ‫‪ = Connected generation‬הדור שנולד בין ההשקה של הוידיאו למסחור של‬ ‫האינטרנט ונמצא בטווח הגילאים 43-81 ולמעשה מגדיר מחדש את העולם‬ ‫הדיגיטלי. פלח האוכלוסיה הזה אומנם מהווה %32 מכלל האוכלוסייה בארה"ב‬ ‫אבל הוא מייצג את אופן צריכת הוידיאו ברשת )%72(, ביקור ברשתות חברתיות‬ ‫או אתרי בלוגים )%72(, בעלי טאבלטים )%33( וטלפונים חכמים )%93(.‬ ‫הבעלות הגוברת שלהם על מכשירים חכמים ואופן צריכת התכנים הדיגיטליים‬ ‫שלהם הופכים אותם לקהל ייחודי ומאתגר עבור משווקים.‬ ‫/‪http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/introducing-generation-c‬‬
‫‪BBR Insights‬‬ ‫המותגים המובילים בעולם מפגינים התנהגות‬ ‫חד צדדית בפייסבוק‬ ‫למרות הנוכחות המאסיבית של מותגים מובילים בזירה של פייסבוק, רובם‬ ‫ממשיכים להתנהל בצורה אנטי סוציאלית, לא להבין את מהות הפלטפורמה‬ ‫ולהתעלם משאלות ובקשות של צרכנים בעמוד.‬ ‫‪ Emarketer‬בחנו את התגובה של 05 מותגים מובילים בעולם לנוכח בקשות של‬ ‫צרכנים בעמודי המותג בפייסבוק. מהבדיקה עולה כי %49 מהם מתנהגים בצורה‬ ‫חד צדדית ומפנים את המשתמשים לטאב שירות או אזור אחר בו לא ניתן לקיים‬ ‫שיחה גלויה ושקופה. עוד עולה כי %65 מהמותגים התעלמו מבקשות של‬ ‫צרכנים. המסקנה הכוללת: מותגים אינם מנצלים את הפלטפורמה כפי שהם‬ ‫יכולים או צריכים.‬ ‫3788001=‪http://www.emarketer.com/Article.aspx?R‬‬
‫‪BBR Insights‬‬ ‫מחקר: שימוש בטכנולוגיה מתחיל בגילאים‬ ‫צעירים מאוד‬ ‫אימוץ טכנולוגיה על ידי ילדים בגילאים נמוכים הולך וגובר. מתוך מחקר חדש‬ ‫עולה כי כמחצית מהפעוטות )גילאי 4-0( משתמשים בטלפונים חכמים לפחות‬ ‫מספר דקות ביום וכי %91 מהם משחקים בטלפונים חכמים כשעה לפחות.‬ ‫שימושי המדיה בקרב בנים ובנות הם זהים למדיי, אם כי נמצא הבדל בצריכת‬ ‫משחקי וידיאו בין בנות לבנים לטובת האחרונים. עוד עולה במחקר כי ילדים‬ ‫להורים אקדמאיים מבלים הרבה פחות זמן בצריכת טלוויזיה וסרטים לעומת‬ ‫ילדים להורים ללא השכלה.‬ ‫061931-‪http://www.adweek.com/news/advertising-branding/data-points-kids-are-online‬‬
‫‪BBR Insights‬‬ ‫הצמיחה של ה-‪mCommerce‬‬ ‫המסחר מגיע למובייל - לפי דוח נילסן 2102 כשני שליש מהאמריקאים בגילאי -42‬ ‫53 מחוברים לסמארטפון שבאמצעותו הם גולשים באינטרנט. המובייל הולך ותופס‬ ‫את מקומו כפלטפורמה מועדפת ונוחה גם בתחומי המסחר האישי , עם שפע כלים‬ ‫ואפליקציות שמקנות לצרכן כלי החלטה משופרים יותר מאי פעם.‬ ‫‪http://www.allvoices.com/contributed-news/11756430-the-rise-of-mcommerce‬‬
TNX

Recommended

June WCR Updates
June WCR UpdatesJune WCR Updates
June WCR UpdatesTwin Cities Women's Council of REALTORS
 
Антон Волков (AlternativaPlatform) - “Браузерные игры – время перемен”
Антон Волков (AlternativaPlatform) - “Браузерные игры – время перемен”Антон Волков (AlternativaPlatform) - “Браузерные игры – время перемен”
Антон Волков (AlternativaPlatform) - “Браузерные игры – время перемен”DevGAMM Conference
 
The Estonian Economy
The Estonian EconomyThe Estonian Economy
The Estonian EconomySwedbank
 
Copac: your union catalogue today and tomorrow
Copac: your union catalogue today and tomorrowCopac: your union catalogue today and tomorrow
Copac: your union catalogue today and tomorrowLisa Jeskins
 
CRC - Ukrainian version
CRC - Ukrainian versionCRC - Ukrainian version
CRC - Ukrainian versionUNICEF Europe & Central Asia
 
Diamond Lakes Media Center
Diamond Lakes Media CenterDiamond Lakes Media Center
Diamond Lakes Media CenterPatricia Krezinski
 
Juraj Vantuch: Program pre nové zručnosti a nové pracovné miesta
Juraj Vantuch: Program pre nové zručnosti a nové pracovné miesta Juraj Vantuch: Program pre nové zručnosti a nové pracovné miesta
Juraj Vantuch: Program pre nové zručnosti a nové pracovné miesta Slovak Governance Institute
 
комісія дозвілля
комісія дозвіллякомісія дозвілля
комісія дозвілляDemo87
 

Recommended

June WCR Updates
June WCR UpdatesJune WCR Updates
June WCR UpdatesTwin Cities Women's Council of REALTORS
 
Антон Волков (AlternativaPlatform) - “Браузерные игры – время перемен”
Антон Волков (AlternativaPlatform) - “Браузерные игры – время перемен”Антон Волков (AlternativaPlatform) - “Браузерные игры – время перемен”
Антон Волков (AlternativaPlatform) - “Браузерные игры – время перемен”DevGAMM Conference
 
The Estonian Economy
The Estonian EconomyThe Estonian Economy
The Estonian EconomySwedbank
 
Copac: your union catalogue today and tomorrow
Copac: your union catalogue today and tomorrowCopac: your union catalogue today and tomorrow
Copac: your union catalogue today and tomorrowLisa Jeskins
 
CRC - Ukrainian version
CRC - Ukrainian versionCRC - Ukrainian version
CRC - Ukrainian versionUNICEF Europe & Central Asia
 
Diamond Lakes Media Center
Diamond Lakes Media CenterDiamond Lakes Media Center
Diamond Lakes Media CenterPatricia Krezinski
 
Juraj Vantuch: Program pre nové zručnosti a nové pracovné miesta
Juraj Vantuch: Program pre nové zručnosti a nové pracovné miesta Juraj Vantuch: Program pre nové zručnosti a nové pracovné miesta
Juraj Vantuch: Program pre nové zručnosti a nové pracovné miesta Slovak Governance Institute
 
комісія дозвілля
комісія дозвіллякомісія дозвілля
комісія дозвілляDemo87
 
Technology Driven Diff Instruction
Technology Driven Diff InstructionTechnology Driven Diff Instruction
Technology Driven Diff InstructionVicki Davis
 
One day in my life.andrei
One day in my life.andreiOne day in my life.andrei
One day in my life.andreiSvetochkaBuch
 
Mis lugares favoritos
Mis lugares favoritosMis lugares favoritos
Mis lugares favoritosJose Willis
 
Unix
UnixUnix
UnixOne97 Communications Limited
 
Library Research in Aboriginal Studies
Library Research in Aboriginal StudiesLibrary Research in Aboriginal Studies
Library Research in Aboriginal Studiesjthiessen
 
Website Evaluation
Website EvaluationWebsite Evaluation
Website EvaluationMonroe Community College
 
Robert Kičina: Priemyselná politika vo veku globalizácie
Robert Kičina: Priemyselná politika vo veku globalizácieRobert Kičina: Priemyselná politika vo veku globalizácie
Robert Kičina: Priemyselná politika vo veku globalizácieSlovak Governance Institute
 
Development of Cochrane Response - part II
Development of Cochrane Response - part IIDevelopment of Cochrane Response - part II
Development of Cochrane Response - part IIJuliane Ried
 
Formation à la recherche documentaire sur l’internet
Formation à la recherche documentaire sur l’internetFormation à la recherche documentaire sur l’internet
Formation à la recherche documentaire sur l’interneteveillard
 
Hannah Siaurusaitis
Hannah SiaurusaitisHannah Siaurusaitis
Hannah SiaurusaitisClarksville Middle School
 
Question 4.
Question 4.Question 4.
Question 4.michelleshaiyen
 
Tu dien hoa_hoc
Tu dien hoa_hocTu dien hoa_hoc
Tu dien hoa_hocTuyet Hoang
 
Lo2 ideas for a new social media products
Lo2 ideas for a new social media productsLo2 ideas for a new social media products
Lo2 ideas for a new social media productsMrsNunn
 
Mobile four factors-success
Mobile four factors-successMobile four factors-success
Mobile four factors-successShelley Rodrigo
 
Coun 631
Coun 631Coun 631
Coun 631Swilley Library
 
Lviv SMCamp 2014. Юрій Шивала “Автоматизація процесів просування подій у FB т...
Lviv SMCamp 2014. Юрій Шивала “Автоматизація процесів просування подій у FB т...Lviv SMCamp 2014. Юрій Шивала “Автоматизація процесів просування подій у FB т...
Lviv SMCamp 2014. Юрій Шивала “Автоматизація процесів просування подій у FB т...Lviv Startup Club
 
MoveSmart.org Overview
MoveSmart.org OverviewMoveSmart.org Overview
MoveSmart.org Overviewjustingmassa
 
poster
posterposter
posteraquieomeulugar
 
BBR Wiser 11
BBR Wiser 11BBR Wiser 11
BBR Wiser 11BBR Israel
 
BBR Wiser 7
BBR Wiser 7BBR Wiser 7
BBR Wiser 7BBR Israel
 
BBR wiser 2
BBR wiser 2BBR wiser 2
BBR wiser 2BBR Israel
 
BBR Wiser 4
BBR Wiser 4BBR Wiser 4
BBR Wiser 4BBR Israel
 

More Related Content

Viewers also liked

Technology Driven Diff Instruction
Technology Driven Diff InstructionTechnology Driven Diff Instruction
Technology Driven Diff InstructionVicki Davis
 
One day in my life.andrei
One day in my life.andreiOne day in my life.andrei
One day in my life.andreiSvetochkaBuch
 
Mis lugares favoritos
Mis lugares favoritosMis lugares favoritos
Mis lugares favoritosJose Willis
 
Library Research in Aboriginal Studies
Library Research in Aboriginal StudiesLibrary Research in Aboriginal Studies
Library Research in Aboriginal Studiesjthiessen
 
Robert Kičina: Priemyselná politika vo veku globalizácie
Robert Kičina: Priemyselná politika vo veku globalizácieRobert Kičina: Priemyselná politika vo veku globalizácie
Robert Kičina: Priemyselná politika vo veku globalizácieSlovak Governance Institute
 
Development of Cochrane Response - part II
Development of Cochrane Response - part IIDevelopment of Cochrane Response - part II
Development of Cochrane Response - part IIJuliane Ried
 
Formation à la recherche documentaire sur l’internet
Formation à la recherche documentaire sur l’internetFormation à la recherche documentaire sur l’internet
Formation à la recherche documentaire sur l’interneteveillard
 
Lo2 ideas for a new social media products
Lo2 ideas for a new social media productsLo2 ideas for a new social media products
Lo2 ideas for a new social media productsMrsNunn
 
Mobile four factors-success
Mobile four factors-successMobile four factors-success
Mobile four factors-successShelley Rodrigo
 
Lviv SMCamp 2014. Юрій Шивала “Автоматизація процесів просування подій у FB т...
Lviv SMCamp 2014. Юрій Шивала “Автоматизація процесів просування подій у FB т...Lviv SMCamp 2014. Юрій Шивала “Автоматизація процесів просування подій у FB т...
Lviv SMCamp 2014. Юрій Шивала “Автоматизація процесів просування подій у FB т...Lviv Startup Club
 
MoveSmart.org Overview
MoveSmart.org OverviewMoveSmart.org Overview
MoveSmart.org Overviewjustingmassa
 

Viewers also liked (18)

Technology Driven Diff Instruction
Technology Driven Diff InstructionTechnology Driven Diff Instruction
Technology Driven Diff Instruction
 
One day in my life.andrei
One day in my life.andreiOne day in my life.andrei
One day in my life.andrei
 
Mis lugares favoritos
Mis lugares favoritosMis lugares favoritos
Mis lugares favoritos
 
Unix
UnixUnix
Unix
 
Library Research in Aboriginal Studies
Library Research in Aboriginal StudiesLibrary Research in Aboriginal Studies
Library Research in Aboriginal Studies
 
Website Evaluation
Website EvaluationWebsite Evaluation
Website Evaluation
 
Robert Kičina: Priemyselná politika vo veku globalizácie
Robert Kičina: Priemyselná politika vo veku globalizácieRobert Kičina: Priemyselná politika vo veku globalizácie
Robert Kičina: Priemyselná politika vo veku globalizácie
 
Development of Cochrane Response - part II
Development of Cochrane Response - part IIDevelopment of Cochrane Response - part II
Development of Cochrane Response - part II
 
Formation à la recherche documentaire sur l’internet
Formation à la recherche documentaire sur l’internetFormation à la recherche documentaire sur l’internet
Formation à la recherche documentaire sur l’internet
 
Hannah Siaurusaitis
Hannah SiaurusaitisHannah Siaurusaitis
Hannah Siaurusaitis
 
Question 4.
Question 4.Question 4.
Question 4.
 
Tu dien hoa_hoc
Tu dien hoa_hocTu dien hoa_hoc
Tu dien hoa_hoc
 
Lo2 ideas for a new social media products
Lo2 ideas for a new social media productsLo2 ideas for a new social media products
Lo2 ideas for a new social media products
 
Mobile four factors-success
Mobile four factors-successMobile four factors-success
Mobile four factors-success
 
Coun 631
Coun 631Coun 631
Coun 631
 
Lviv SMCamp 2014. Юрій Шивала “Автоматизація процесів просування подій у FB т...
Lviv SMCamp 2014. Юрій Шивала “Автоматизація процесів просування подій у FB т...Lviv SMCamp 2014. Юрій Шивала “Автоматизація процесів просування подій у FB т...
Lviv SMCamp 2014. Юрій Шивала “Автоматизація процесів просування подій у FB т...
 
MoveSmart.org Overview
MoveSmart.org OverviewMoveSmart.org Overview
MoveSmart.org Overview
 
poster
posterposter
poster
 

Similar to BBR Wiser 5

מהלכי ופרויקטי דיגיטל מהממים כמקורות השראה - 2010
מהלכי ופרויקטי דיגיטל מהממים כמקורות השראה - 2010מהלכי ופרויקטי דיגיטל מהממים כמקורות השראה - 2010
מהלכי ופרויקטי דיגיטל מהממים כמקורות השראה - 2010Zohar Urian
 
Amazing digital projects 3
Amazing digital projects 3Amazing digital projects 3
Amazing digital projects 3Zohar Urian
 
Amazing Digital Projects 14
Amazing Digital Projects 14Amazing Digital Projects 14
Amazing Digital Projects 14Zohar Urian
 
Amazing Digital Projects 8
Amazing Digital Projects 8Amazing Digital Projects 8
Amazing Digital Projects 8Zohar Urian
 
Amazing Digital Projects 10
Amazing Digital Projects 10Amazing Digital Projects 10
Amazing Digital Projects 10Zohar Urian
 
Amazing Digital Projects 9
Amazing Digital Projects 9Amazing Digital Projects 9
Amazing Digital Projects 9Zohar Urian
 
Digital projects 5
Digital projects 5Digital projects 5
Digital projects 5Zohar Urian
 
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & MarketingDigital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & MarketingHamutal Schieber
 

Similar to BBR Wiser 5 (20)

BBR Wiser 11
BBR Wiser 11BBR Wiser 11
BBR Wiser 11
 
BBR Wiser 7
BBR Wiser 7BBR Wiser 7
BBR Wiser 7
 
BBR wiser 2
BBR wiser 2BBR wiser 2
BBR wiser 2
 
BBR Wiser 4
BBR Wiser 4BBR Wiser 4
BBR Wiser 4
 
מהלכי ופרויקטי דיגיטל מהממים כמקורות השראה - 2010
מהלכי ופרויקטי דיגיטל מהממים כמקורות השראה - 2010מהלכי ופרויקטי דיגיטל מהממים כמקורות השראה - 2010
מהלכי ופרויקטי דיגיטל מהממים כמקורות השראה - 2010
 
Amazing digital projects 3
Amazing digital projects 3Amazing digital projects 3
Amazing digital projects 3
 
BBR Wiser 3
BBR Wiser 3BBR Wiser 3
BBR Wiser 3
 
Amazing Digital Projects 14
Amazing Digital Projects 14Amazing Digital Projects 14
Amazing Digital Projects 14
 
BBR Wiser 13
BBR Wiser 13BBR Wiser 13
BBR Wiser 13
 
Amazing Digital Projects 8
Amazing Digital Projects 8Amazing Digital Projects 8
Amazing Digital Projects 8
 
Amazing Digital Projects 10
Amazing Digital Projects 10Amazing Digital Projects 10
Amazing Digital Projects 10
 
BBR Wiser 1
BBR Wiser 1BBR Wiser 1
BBR Wiser 1
 
BBR Wiser 9
BBR Wiser 9BBR Wiser 9
BBR Wiser 9
 
BBR Wiser 10
BBR Wiser 10BBR Wiser 10
BBR Wiser 10
 
Amazing Digital Projects 9
Amazing Digital Projects 9Amazing Digital Projects 9
Amazing Digital Projects 9
 
Digital projects 5
Digital projects 5Digital projects 5
Digital projects 5
 
BBR Wiser 8
BBR Wiser 8BBR Wiser 8
BBR Wiser 8
 
BBR Wiser 6
BBR Wiser 6BBR Wiser 6
BBR Wiser 6
 
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & MarketingDigital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & Marketing
 
Wiser 16
Wiser 16Wiser 16
Wiser 16
 

More from BBR Israel

BBR WIZER | 2018 תחזית הזוכים בקאן
BBR WIZER | 2018 תחזית הזוכים בקאן BBR WIZER | 2018 תחזית הזוכים בקאן
BBR WIZER | 2018 תחזית הזוכים בקאן BBR Israel
 
What we learnt from the best award shows
What we learnt from the best award showsWhat we learnt from the best award shows
What we learnt from the best award showsBBR Israel
 
הכל במידה: איך מתמודדים עם צרכנים שמנסים להימנע מהמוצרים שלנו Wizer
הכל במידה: איך מתמודדים עם צרכנים שמנסים להימנע מהמוצרים שלנו Wizerהכל במידה: איך מתמודדים עם צרכנים שמנסים להימנע מהמוצרים שלנו Wizer
הכל במידה: איך מתמודדים עם צרכנים שמנסים להימנע מהמוצרים שלנו WizerBBR Israel
 
BBR WISER SXSW 2016
BBR WISER SXSW 2016BBR WISER SXSW 2016
BBR WISER SXSW 2016BBR Israel
 
BBR WIZER | FOOD TRENDS 2016
BBR WIZER | FOOD TRENDS 2016BBR WIZER | FOOD TRENDS 2016
BBR WIZER | FOOD TRENDS 2016BBR Israel
 
BBR WIZER Apps
BBR WIZER AppsBBR WIZER Apps
BBR WIZER AppsBBR Israel
 
BBR Wiser Creative Pricing
BBR Wiser Creative PricingBBR Wiser Creative Pricing
BBR Wiser Creative PricingBBR Israel
 
יוצאים מהארון לפרסומות
יוצאים מהארון לפרסומותיוצאים מהארון לפרסומות
יוצאים מהארון לפרסומותBBR Israel
 
WIZER IOT INTERNET OF THINGS
WIZER IOT INTERNET OF THINGSWIZER IOT INTERNET OF THINGS
WIZER IOT INTERNET OF THINGSBBR Israel
 
Life Hacking 101
Life Hacking 101Life Hacking 101
Life Hacking 101BBR Israel
 
Facebook timeline for brands
Facebook timeline for brandsFacebook timeline for brands
Facebook timeline for brandsBBR Israel
 

More from BBR Israel (19)

BBR WIZER | 2018 תחזית הזוכים בקאן
BBR WIZER | 2018 תחזית הזוכים בקאן BBR WIZER | 2018 תחזית הזוכים בקאן
BBR WIZER | 2018 תחזית הזוכים בקאן
 
What we learnt from the best award shows
What we learnt from the best award showsWhat we learnt from the best award shows
What we learnt from the best award shows
 
הכל במידה: איך מתמודדים עם צרכנים שמנסים להימנע מהמוצרים שלנו Wizer
הכל במידה: איך מתמודדים עם צרכנים שמנסים להימנע מהמוצרים שלנו Wizerהכל במידה: איך מתמודדים עם צרכנים שמנסים להימנע מהמוצרים שלנו Wizer
הכל במידה: איך מתמודדים עם צרכנים שמנסים להימנע מהמוצרים שלנו Wizer
 
BBR WISER SXSW 2016
BBR WISER SXSW 2016BBR WISER SXSW 2016
BBR WISER SXSW 2016
 
BBR WIZER | FOOD TRENDS 2016
BBR WIZER | FOOD TRENDS 2016BBR WIZER | FOOD TRENDS 2016
BBR WIZER | FOOD TRENDS 2016
 
BBR WIZER Apps
BBR WIZER AppsBBR WIZER Apps
BBR WIZER Apps
 
BBR Wiser Creative Pricing
BBR Wiser Creative PricingBBR Wiser Creative Pricing
BBR Wiser Creative Pricing
 
יוצאים מהארון לפרסומות
יוצאים מהארון לפרסומותיוצאים מהארון לפרסומות
יוצאים מהארון לפרסומות
 
WIZER IOT INTERNET OF THINGS
WIZER IOT INTERNET OF THINGSWIZER IOT INTERNET OF THINGS
WIZER IOT INTERNET OF THINGS
 
Wizer mobile
Wizer mobileWizer mobile
Wizer mobile
 
Life Hacking 101
Life Hacking 101Life Hacking 101
Life Hacking 101
 
BBR Wiser 27
BBR Wiser 27BBR Wiser 27
BBR Wiser 27
 
BBR Wiser 19
BBR Wiser 19BBR Wiser 19
BBR Wiser 19
 
BBR Wiser 18
BBR Wiser 18BBR Wiser 18
BBR Wiser 18
 
BBR Wiser 17
BBR Wiser 17BBR Wiser 17
BBR Wiser 17
 
BBR Wiser 15
BBR Wiser 15BBR Wiser 15
BBR Wiser 15
 
BBR Wiser 14
BBR Wiser 14BBR Wiser 14
BBR Wiser 14
 
BBR Wiser 12
BBR Wiser 12BBR Wiser 12
BBR Wiser 12
 
Facebook timeline for brands
Facebook timeline for brandsFacebook timeline for brands
Facebook timeline for brands
 

BBR Wiser 5

  • 3. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫פיצה היא מוצר חברתי‬ ‫פיצה דומינוס לא מפסיקה לפעול ולחדש בזירה הדיגיטלית-חברתית בין אם‬ ‫מדובר באפליקצית אייפד שמאפשרת למשתמש לייצר את הפיצה שלו, או‬ ‫פלטפורמת מיקור חוץ שמזמינה את המשתמשים להגיש הצעות לשיפור המוצר‬ ‫)"‪ ,("Think oven‬דומינוס לא עוצרת.‬ ‫החודש השיק המותג באוסטרליה פעילות חברתית שמטרתה להגדיל את מספר‬ ‫חברי עמוד הפייסבוק של דומינוס. המהלך הזמין את חברי העמוד להציע איזה‬ ‫פיצה הם היו רוצים לראות בתפריט - החל מהרוטב, התוספות והבצק ולבסוף אף‬ ‫להציע לה שם. ההצעות שיזכו לאהדת הקהל יכנסו לתפריט.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=mQx97f9gIvM&feature=player_embedded‬‬
  • 4. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫שירותים מבוססי מיקום מגדירים מחדש‬ ‫את התקשורת השיווקית שלנו‬ ‫שירותים מבוססי מיקום הם כבר הרבה מעבר לצ'ק-אין‬ ‫במקום או אירוע. לאחרונה, מתגבשת מגמה המכונה‬ ‫‪ Geofence‬שמשמעותה יצירת "גדרות דיגיטליים" בעולם‬ ‫האמיתי. המתחם של האוניברסיטה העברית בירושלים‬ ‫מוגדר על ידי "גדרות דיגיטליים" כמרחב רלוונטי להעברת‬ ‫מסרים והצעות בין הסטודנטים ובינם לבין האוניברסיטה,‬ ‫וכך גם מרכזי קניות או שמורות טבע.‬ ‫בחודש האחרון השיקה גאפ קמפיין מבוסס מיקום הפועל‬ ‫בעזרת הגדרת "גדרות" במרחב הפיסי: בזמן ההמתנה‬ ‫לאוטובוס מקבלים עוברים ושבים הנמצאים בסמוך אליו‬ ‫פרסום ייעודי עם קופון ישירות לסמארטפון. במהלך‬ ‫שבועיים השיגה הפעילות 5.2 מיליון חשיפות‬ ‫ו- ‪CTR‬של %1‬ ‫/‪http://techcrunch.com/2012/03/11/gap-geofence-campaign‬‬ ‫871831-‪http://www.adweek.com/news/technology/where-are-you-going-where-have-you-been‬‬
  • 5. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫סוני פלייסטיישן: כשהעולם האמיתי והמשחק‬ ‫נפגשים‬ ‫סוני פלייסטיישן השיקה פורטל משחקים נייד תחת הסיסמה:‬ ‫‪ .The world is in play‬הקמפיין חוגג את הרעיון שהפלטפורמה החדשה‬ ‫מאפשרת לייצר מפגש בין העולם האמיתי לעולם המשחקים. בבלגיה ההבטחה‬ ‫הפכה למציאות על ידי הפיכת תחנת המטרו הגדולה במדינה למגרש כדורגל‬ ‫אמיתי עם דשא ושחקנים.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=jkN45j2mehQ‬‬
  • 6. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫עתיד הפרינט הוא אינטראקטיבי‬ ‫רוב החידושים אליהם נחשפנו בזמן האחרון מציעים‬ ‫מודעות אינטראקטיביות בבעיקר בדיגיטל, אבל מה‬ ‫דעתכם על טכנולוגיה חדשנית שעושה שימוש פורץ דרך‬ ‫בפרינט?‬ ‫סוכנות ‪ Uniform‬פיתחה פוסטר מוסיקלי מחובר‬ ‫לאינטרנט - המדווח על הופעות קרובות ומפעיל קובץ‬ ‫מוסיקלי בכל פעם שלוחצים עליו.‬ ‫הטכנולוגיה מתאפשרת הודות לפיתוחו של דיו מוליך.‬ ‫הפוסטר מקושר לאינטרנט, ולכן מתעדכן בלייב ואף‬ ‫מאפשר לרכוש כרטיסים להופעות מוסיקליות.‬ ‫-‪http://thenextweb.com/media/2012/03/13/apps-embedded-in-paper-could-give-humble-flyers-and-posters-an‬‬ ‫/‪interactive-future‬‬
  • 7. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫פומה מציעה אלטרנטיבה לצעירים‬ ‫פומה ממשיכה את המהלך הפרסומי שהחל בשנת 0102 הקורא לבני נוער לחיות‬ ‫את המציאות במקום לצפות בה בטלוויזיה. הקמפיין החדש מזמין את הצופים‬ ‫להפסיק לחיות את החיים דרך סלבס או תוכניות ריאליטי )לבהות בחיים של‬ ‫אחרים(, ומעודד לצאת החוצה ולגלות את תרבות הלילה המקומית - לחוות‬ ‫במקום לשבת על הספה מול המסך.‬ ‫/‪http://theinspirationroom.com/daily/2012/puma-social-club-live-life‬‬
  • 8. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫איקאה במהלך ‪ utility‬קטן וחכם‬ ‫איקאה נורבגיה החליטה להשיק קטלוג אייפד ונתקלה באתגר - החורף הקר מאלץ‬ ‫את המשתמשים ללבוש כפפות ומונע מהם להשתמש בטאצ' של האייפד.‬ ‫על מנת להתמודד עם החסם, השיקה החברה ערכה בסגנון איקאה המוכר‬ ‫המאפשרת להשתמש באייפד גם עם כפפות. המהלך הצליח לעורר הרבה מאוד‬ ‫באזז ברשת, כל ערכות הכפפות נחטפו מהחנויות והאפליקציה הפכה עד מהרה‬ ‫למדורגת במקום הראשון באפסטור.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=kn5GIlLGg2w&feature=player_embedded‬‬
  • 9. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫‪ Virgin‬מייצרת פלטפורמת פיתוח למפתחי‬ ‫מובייל‬ ‫חברת ‪ Virgin‬השיקה פלטפורמה המיועדת לצרכנים עד גיל 43 הנקראת: " ‪what‬‬ ‫?!‪."the app‬‬ ‫מדי חודש יתוגמלו מפתחי אפליקציות לאנדרואיד שיציעו רעיונות בשלל תחומים‬ ‫למותג. האפליקציה הזוכה תפותח ב-‪ Virgin‬ותקודם דרך מערך יחסי הציבור של‬ ‫החברה. האפליקציה הראשונה במסגרת הפעילות כבר יצאה לדרך , והיא‬ ‫מאפשרת למשתמשים לראות באילו אפליקציות החברים שלו משתמשים בכל‬ ‫נתון.‬ ‫רגע נתון.‬ ‫‪ Virgin‬הסבירה כי היא רוצה לתפוס אצל הצרכן מקום שהוא הרבה מעבר‬ ‫למוצר או מבצע אלא גם כזה המעניק חוויה, שירות וערך מוסף.‬ ‫‪http://www.clickz.com/clickz/news/2158526/virgin-mobile-director-social-kills-traditional-sales-techniques‬‬
  • 10. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫פיז'ו עושה שימוש חוויתי בפינטרסט‬ ‫פיז'ו התחקתה אחר הרגלי השימוש של משתמשים בפינטרסט והאהבה שלהם‬ ‫לנעוץ קטעים ויזואליים, והפכה את ההתנהגות למשחק פאזל דיגיטלי.‬ ‫המשתמשים התבקשו למצוא את החלק הנכון בעמוד הפייסבוק ובאתר של פיז'ו‬ ‫ולנעוץ אותם בלוח השעם האישי שלהם בפינטרסט. חמשת המשתתפים‬ ‫הראשונים שהצליחו להשלים את הפאזל זכו בפרס.‬ ‫/‪http://pinterest.com/peugeotpanama‬‬
  • 11. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫קדבורי עוזרת למשתמשים לעודד את‬ ‫המשלחת הבריטית לאולימפידה‬ ‫לקראת אולימפיאדת 2102 קדבורי מעודדת את המשתמשים להתייצב לצד‬ ‫המשלחת הבריטית באולימפיאדת הנכים ולעודד אותם בעולם האונליין.‬ ‫באמצעות אפליקציה עשירה ניתן לייצר אוואטר ייחודי, לבחור חולצות ודגלים‬ ‫ממותגים עם לוגו קדבורי, להזמין חברים, לצלם קטעים ולצעוד בתהלוכה‬ ‫צבעונית יחד עם חברים וספורטאים אולימפיים מפורסמים ואף לזכות‬ ‫בכרטיסים לאירוע הספורטיבי.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=b131ZDud0dY&feature=player_embedded‬‬
  • 12. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫הפרויקט של גוגל‬ ‫האם רעיון גדול הוא על זמני? האם רעיון גדול הוא עדיין הדבר החשוב ביותר‬ ‫מאחורי מהלך פרסומי טוב? ‪ Rebrief‬הנו פרויקט חדש מבית היוצר של גוגל‬ ‫שמנסה לענות על השאלות הללו. הפרויקט פנה לאנשי קריאייטיב ותיקים‬ ‫שעמדו מאחורי פרסומות איקוניות ומשפיעות מהעבר, וביקש מהם להתאים אותם‬ ‫מחדש לריבוי הפלטפורמות של העידן הדיגיטלי.‬ ‫/‪http://www.projectrebrief.com‬‬
  • 13. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫הגרדיאן ממציא את עצמו מחדש‬ ‫החודש השיק הגרדיאן קמפיין חדש אשר במרכזו נמצא סרטון המבוסס על‬ ‫סיפור הילדים של שלושת החזרזירים והזאב. הסרטון מתאר כיצד היה מכסה‬ ‫כיום העיתון את סיפורם של שלושת החזרזירים בדפוס ובדיגיטל.‬ ‫הגרדיאן לקח את הסיפור שפורסם במקור בשנת 4381 למאה ה-12: החל בסצנת‬ ‫הפתיחה, שבה המשטרה פורצת לבית החזרזיר בסגנון פיזור הפגנות "לכבוש את‬ ‫וול סטריט", ובסופו של הסרטון, אז נראים החזרזירים בבית המשפט, מודים‬ ‫בניסיון להפליל את הזאב הרע מכיוון שלא הצליחו לעמוד בתשלומי המשכנתא‬ ‫שלהם. לאורך הסרטון מגיבים הקוראים על "הסיפור החדשותי" ברשתות‬ ‫חברתיות.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WW_dBQPAeDY‬‬
  • 14. ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫מודעות שניתן להריח‬ ‫מאז ומעולם פרסומאים חיפשו אחר פעילות שיווקית שמשלבת כמה שיותר חושים.‬ ‫על מנת להגביר את המודעות של דאנקן דונטס כמותג קפה, השיקו בסיאול‬ ‫מהלך שמשלב רדיו, שילוט על אוטובוסים וריח של קפה. בכל פעם שהפרסומות‬ ‫של דאנקין דונטס עלתה ברדיו, כל מי שחלף לצד שילוט האוטובוסים, הריח גם‬ ‫ארומה של קפה באוויר, פעילות שחיזקה את החוויה החושית עם המותג.‬ ‫‪http://www.trendhunter.com/trends/dunkin-donuts-flavor-radio‬‬
  • 16. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫כשהאונליין והאופליין נפגשים‬ ‫בשנת 2102 אנחנו מתחילים לראות יותר ויותר זליגה של מותגים שהיו‬ ‫מזוהים בפעילות ענפה באונליין אל עבר העולם הפיזי.‬ ‫‪ Threadless‬אתר חולצות ה-‪ T‬הפופולארי שהפך להיות אחת מחנויות האונליין‬ ‫המוצלחות בעולם, השיק שת"פ מעניין עם גאפ. במסגרת השת"פ 52 חולצות‬ ‫מהאתר ימכרו בחניות גאפ מובחרות.‬ ‫אתר הקופונים גרופון החל להשיק קיוסקים אינטראקטיביים בשיקאגו‬ ‫המאפשר לאנשים למצוא דילים מקומיים ישירות מהמכשיר.‬ ‫‪ Stylestpick‬הנה חנות מקוונת לאקססוריז שהשיקה חנות פופ אפ בלונדון.‬ ‫החנות מהווה הזדמנות עבור הצרכנים לפגוש את האנשים שמעצבים להם את‬ ‫התכשיטים.‬ ‫‪http://www.threadless.com/loves/gap‬‬
  • 17. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫מותגים אנושיים‬ ‫צרכנים לא מצפים שהמותגים שלהם יהיו נטולי פגמים. למעשה בשנת 2102‬ ‫צרכנים יעריכו הרבה יותר מותגים שיסכימו להיות ‪ - Flawsome‬מותגים‬ ‫שמתנהלים באופן יעיל, אנושי, נדיב, אמפטי תחת גילוי ושקיפות )מודים בפגמים‬ ‫אם ישנם(. רשתות בתי מלון שמוכנות לשלב חוות דעת אמיתיות של גולשים‬ ‫המוזנות מ-‪ tripadvisor‬ומרשתות חברתיות באתרי הבית, הן דוגמה לגישה הנ"ל.‬ ‫תחת אותו מוטו, השיקה רשת המזון ‪ Kraft‬קמפיין יוטיוב אמיץ תחת הסיסמה:‬ ‫"אנחנו לא לכולם". סרטון היוטיוב הציג סלבס שמחווים את דעתם האוהדות או‬ ‫הסולדות מהמיונז של הרשת, והזמין את הגולשים להצביע האם הם אוהבים או‬ ‫לא את המוצר.‬ ‫‪http://www.youtube.com/user/MiracleWhip‬‬ ‫/‪http://trendwatching.com/trends/flawsome‬‬
  • 18. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫פייסבוק מכריזה על סוג חדש של מודעות‬ ‫לאחרונה הצהירה פייסבוק כי מודעות מזן חדש יופיעו כחלק מהפיד שבמכשירים‬ ‫הסלולאריים. המשמעות - כל המותגים שהגולש חבר בעמוד הפייסבוק שלהם, יוכלו‬ ‫לפרסם עדכונים והצעות שיופיעו כמרכיב אינטגרלי מהפיד האישי.‬ ‫איך זה יעבוד בעבור המפרסמים? חברות עדיין יוכלו לפתוח ולנהל עמודי מותג עסקיים‬ ‫בפייסבוק ללא תשלום, אך בעבור השירות החדש הן יצטרכו לשלם מחיר המבוסס על‬ ‫מספר המעריצים בעמוד. למעשה, המודעות מעתה והלאה יחולקו לחמישה סוגים שונים:‬ ‫מודעות שמופיעות בפיד, מודעות שמופיעות בצדו הימני של העמוד, מודעות שמופיעות‬ ‫בפיד במכשיר הסלולארי, מודעות שמופיעות עם היציאה מהאתר ו"הצעות" – סוג חדש של‬ ‫מודעות הכוללות מבצעים שונים המוצעים למשתמשים.‬ ‫-‪http://techcrunch.com/2012/02/29/facebook-reveals-reach-generator-to-turn-posts-into-mobile-news-feed-ads‬‬ ‫/‪and-logout-page-ads‬‬
  • 19. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫אינסטגרם בדרך לאנדרואיד‬ ‫אינסטגרם הינה האפליקציה הכי הפופולאריות באייפון הנהנת היום מלמעלה‬ ‫מ-72 מיליון משתמשים. האפליקציה הושקה באופן רשמי רק לפני שנה וחצי‬ ‫)באוקטובר 0102(, ומאז זכתה לסיקור חסר תקדים. לשמחת המעריצים, בקרוב‬ ‫מאוד תושק גרסה של היישום גם לאנדרואיד. אינסטגרם העלתה לאחרונה אתר‬ ‫המיועד לבעלי אנדרואיד ומאפשר להם לבצע רישום מוקדם. הנרשמים יקבלו‬ ‫מייל המיידע על העלאת הגרסה האנדרואידית לאוויר.‬ ‫/‪http://mashable.com/2012/03/25/instagram-android-sign-up‬‬
  • 20. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫עידן הויזואליזציה‬ ‫לאחרונה מתגברת מגמה בולטת של תרבות ויזואלית המושפעת מעלייתם של‬ ‫פלטפורמות חברתיות כמו פינטרסט, אינסטגרם ועוד, אבל לא רק.‬ ‫לפייסבוק לבדה עולים מידיי יום למעלה מ-052 מיליון תכני תמונה ולמעלה‬ ‫מ-%07 מהפעילות שלנו ברשתות חברתיות כמו לייקים ותגובות הן סביב תכני‬ ‫תמונה. בנוסף, לאחרונה יותר ויותר פלטפרומות ואפליקציות מאפשרות‬ ‫למשתמשים לייצר תכני תמונה מסוגים שונים ולהפיצם ברשתות חברתיות.‬ ‫כפי שמשווקים כבר מזמן התרגלו לכך שעליהם לנסח וליישם אסטרטגיה של‬ ‫מדיה חברתית שנשענת בעיקר על שיחות ואפליקציות, היום הם צריכים להתרגל‬ ‫יותר ויותר למחשבה שעליהן גם לאמץ אסטרטגיית אימג'ים.‬ ‫/072332/‪http://adage.com/article/digitalnext/age-pinterest-instagram-marketers-image-strategy‬‬
  • 21. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫עגלות קנייה חכמות יותר שעושות שימוש‬ ‫בקינקט‬ ‫עגלות קנייה חכמות הן לא בשורה חדשה, אבל עגלות קנייה שעושות שימוש‬ ‫בטכנולוגית קינקט הם ללא ספק העתיד. רשת הסופרמרקטים ‪whole food‬‬ ‫מנסה אב טיפוס חדש של עגלה שמזהה את הצרכן על סמך כרטיס מועדון,‬ ‫עוקבת אחריו במקום הקנייה, סורקת מוצרים, מקריאה את המרכיבים מהם הם‬ ‫עשויים, מזהה מוצרים דומים, ולבסוף כשהצרכן מודיע שהוא סיים את המסע היא‬ ‫מחשבת עבורו את המחיר הסופי.‬ ‫/‪http://www.geekwire.com/2012/microsoft-kinect-shopping-cart-foods-prototype‬‬
  • 22. ‫‪BBR Trends‬‬ ‫מותגי יוקרה שמגלים אחריות סביבתית‬ ‫צרכנים אוהבים מותגי יוקרה אופנתיים, אבל מעדיפים לקנות כאלו שגם מגלמים‬ ‫אחריות כלפי הסביבה וכדוה"א.‬ ‫"מותגי יוקרה חיובים" הנו אתר מגזיני בפורמט מקוון המתעדכן על בסיס יומי,‬ ‫ומאפשר לצרכנים לקנות פריטי יוקרה שהם אופנתיים ואתיים ישירות מהאתר.‬ ‫באתר ניתן למצוא מידע מלא אודות כל מותג וכיצד הוא שומר על הסביבה ועל‬ ‫יחס הוגן כלפי העובדים שלו.‬ ‫/‪http://www.positiveluxury.com‬‬
  • 24. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫מה המשמעות של ‪ Siri‬לעתיד השיווק?‬ ‫‪ Siri‬טכנולוגיית זיהוי הקול של אפל, זמינה כרגע רק בקרב קהל מצומצם של‬ ‫צרכנים, האפשרויות הגלומות בטכנולוגיה מבחינה שיווקית היא רבה.‬ ‫במחקר חדש של ‪ Catapult Marketing‬עולה כי 1 מתוך 3 משתמשים‬ ‫בטכנולוגיה מעוניינים לנצל את השירות לטובת השוואת מחירים על המדפים‬ ‫בחנויות עצמן, ואף היו רוצים ש-‪ siri‬תחפש להם היכן ניתן למצוא את העסקה‬ ‫המשתלמת ביותר. כיום השימוש הכי פופולארי של הטכנולוגיה היא מציאת‬ ‫קופונים או דילים משתלמים בזמן עשיית שופינג.‬ ‫8988001=‪http://www.emarketer.com/Article.aspx?R‬‬
  • 25. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫הטיים ליין החדש טוב למותגים‬ ‫החל מהיום כל המותגים מחויבים לעבור לפורמט הטיים ליין החדש, אבל שאלת‬ ‫השאלות היא - האם הוא טוב יותר למותגים?‬ ‫מחקר חדש שהתפרסם היום חושף כי - %59 מהמותגים שכבר עברו לפורמט‬ ‫החדש קיבלו יותר לייקים. בנוסף, הטיים ליין החדש מגביר ב-%64 את רמת‬ ‫המעורבות עבור כל פוסט שמתפרסם בעמודי המותג. עוד עולה מהמחקר כי,‬ ‫רמת המעורבות הגדולה ביותר התקיימה לגבי פוסטים שכללו תמונה או וידיאו –‬ ‫שם רמת המעורבות גדלה ב-%65.‬ ‫/64-‪http://www.simplyzesty.com/facebook/timeline-brand-pages-switch-drives-interaction-up-by‬‬
  • 26. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫הדיגיטל מסייע למטיילים לשפר את חווית‬ ‫החופשה‬ ‫במציאות הנוכחית אפליקציות סלולאריות ואתרי דילים משנים את האופן בו‬ ‫אנחנו מטיילים:‬ ‫1 מתוך 3 מהמטיילים שרשומים לרשתות חברתיות השתמשו בסלולרי על מנת‬ ‫לצוד דילים לחופשות ולטיסות, %51 מהם הורידו אפליקציה ייחודית כשהם הגיעו‬ ‫ליעד מסוים. בנוסף, עצם העובדה שאנשים יוצאים לחופשה, לא מעידה בהכרח‬ ‫על כך שהם ניתקו את מכשיר הסלולר שלהם: %08 מהם ממשיכים לצרוך‬ ‫תכנים באמצעות הסלולר גם בזמן החופשה, %07 מעלים תכנים לרשתות‬ ‫חברתיות בזמן שהם נמצאים בחופשה, ו-%64 עושים צ'ק-אין לפייסבוק‬ ‫ופורסקוור.‬ ‫/‪http://mashable.com/2012/03/24/how-tech-is-changing-travel-infographic‬‬
  • 27. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫אפילו מותגים סקסיים נאבקים עם רמות‬ ‫נמוכות של מעורבות צרכנית בפייסבוק‬ ‫מחקרים מוכחים כי פחות מ-%1 מקרב 002 המותגים המובילים יוצרים מעורבות‬ ‫דרך עמודי הפייסבוק. בנילסן ניסו להבין מה רמת המעורבות של צרכנים עם‬ ‫מותגים שנתפסים כ-‪ lovemarks‬כמו למשל: נייקי, פורד, הארלי דוידסון, אולד‬ ‫ספייס, פורש, טיפני ועוד. הגילוי המפתיע היה כי גם שם התגלו כי רמות מעורבות‬ ‫נמוכות העומדות על %66.0. עוד נמצא כי, המעורבות הכי גבוהה הייתה בקרב‬ ‫מותגים מעולם הקוסמטיקה, מכוניות, אלכוהול ומוצרי חשמל ואילו המעורבות‬ ‫הנמוכה ביותר הייתה בקרב מותגים מעולמות של אבקת כביסה, תוכנות,‬ ‫אפליקציות וכו'.‬ ‫-‪http://translate.google.com/#en|iw|confectionery%2C%20fast‬‬ ‫‪moving%20consumer%20goods%20(such%20as%20laundry%20products)%2C%20retailers%2C%20and%20soft‬‬ ‫‪ware%2C%20social%20platforms%20and%20apps.%0A‬‬
  • 28. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫מחקר נילסן: משתמשים לא מהססים לשלם‬ ‫עבור תוכן בטאבלטים‬ ‫למרות הזמינות של תוכן חינמי בטאבלטים, משתמשים אירופאים ואמריקאים‬ ‫מרגישים בנוח לשלם עבור תוכן בו הם מעוניינים. האמריקאים למשל, מוכנים‬ ‫לשלם לא רק על תכני חדשות, אלא גם על תכנים בעל אופי בידורי כמו: מוסיקה‬ ‫)%26(, ספרים )%85(, וסרטים )%15(. בקרב האירופאים, האיטלקים הם האומה‬ ‫עם הנכונות הגדולה ביותר לשלם עבור תכנים.‬ ‫-‪http://blog.nielsen.com/nielsenwire/global/american-and-european-tablet-owners-more-comfortable-paying-for‬‬ ‫/‪content‬‬
  • 29. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫פרופיל הבלוגרים הנוכחי‬ ‫הצמיחה של הרשתות החברתיות יצרה רושם כאילו מקומם של הבלוגים כמייצרי‬ ‫באזז נמצא בשפל, אבל מסתבר כי משתמשים מתעניינים בבלוגים יותר מאי‬ ‫פעם.‬ ‫מתוך מחקר חדש של מקינזי שעקב אחרי למעלה מ-371 מיליון בלוגים עולה כי:‬ ‫רוב הבלוגרים הם בטווח הגילאים 43-81, חלק ניכר מהם הן נשים, בעיקר‬ ‫מלומדות )7 מתוך 01 הם בעלי השכלה גבוהה(, 1 מתוך 3 בלוגריות הן אימהות,‬ ‫%25 מכלל הבלוגים הם הורים לילדים מתחת לגיל 81. בנוסף, בלוגרים הם‬ ‫האוכלוסייה הפעילה ביותר במדיה חברתית שנוטה להגיב יותר ולפרסם יותר‬ ‫סטטוסים.‬ ‫1356=‪http://www.nmincite.com/?p‬‬
  • 30. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫דור ה-‪ C‬הוא הדור הכי מחובר מאי פעם‬ ‫‪ = Connected generation‬הדור שנולד בין ההשקה של הוידיאו למסחור של‬ ‫האינטרנט ונמצא בטווח הגילאים 43-81 ולמעשה מגדיר מחדש את העולם‬ ‫הדיגיטלי. פלח האוכלוסיה הזה אומנם מהווה %32 מכלל האוכלוסייה בארה"ב‬ ‫אבל הוא מייצג את אופן צריכת הוידיאו ברשת )%72(, ביקור ברשתות חברתיות‬ ‫או אתרי בלוגים )%72(, בעלי טאבלטים )%33( וטלפונים חכמים )%93(.‬ ‫הבעלות הגוברת שלהם על מכשירים חכמים ואופן צריכת התכנים הדיגיטליים‬ ‫שלהם הופכים אותם לקהל ייחודי ומאתגר עבור משווקים.‬ ‫/‪http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/introducing-generation-c‬‬
  • 31. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫המותגים המובילים בעולם מפגינים התנהגות‬ ‫חד צדדית בפייסבוק‬ ‫למרות הנוכחות המאסיבית של מותגים מובילים בזירה של פייסבוק, רובם‬ ‫ממשיכים להתנהל בצורה אנטי סוציאלית, לא להבין את מהות הפלטפורמה‬ ‫ולהתעלם משאלות ובקשות של צרכנים בעמוד.‬ ‫‪ Emarketer‬בחנו את התגובה של 05 מותגים מובילים בעולם לנוכח בקשות של‬ ‫צרכנים בעמודי המותג בפייסבוק. מהבדיקה עולה כי %49 מהם מתנהגים בצורה‬ ‫חד צדדית ומפנים את המשתמשים לטאב שירות או אזור אחר בו לא ניתן לקיים‬ ‫שיחה גלויה ושקופה. עוד עולה כי %65 מהמותגים התעלמו מבקשות של‬ ‫צרכנים. המסקנה הכוללת: מותגים אינם מנצלים את הפלטפורמה כפי שהם‬ ‫יכולים או צריכים.‬ ‫3788001=‪http://www.emarketer.com/Article.aspx?R‬‬
  • 32. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫מחקר: שימוש בטכנולוגיה מתחיל בגילאים‬ ‫צעירים מאוד‬ ‫אימוץ טכנולוגיה על ידי ילדים בגילאים נמוכים הולך וגובר. מתוך מחקר חדש‬ ‫עולה כי כמחצית מהפעוטות )גילאי 4-0( משתמשים בטלפונים חכמים לפחות‬ ‫מספר דקות ביום וכי %91 מהם משחקים בטלפונים חכמים כשעה לפחות.‬ ‫שימושי המדיה בקרב בנים ובנות הם זהים למדיי, אם כי נמצא הבדל בצריכת‬ ‫משחקי וידיאו בין בנות לבנים לטובת האחרונים. עוד עולה במחקר כי ילדים‬ ‫להורים אקדמאיים מבלים הרבה פחות זמן בצריכת טלוויזיה וסרטים לעומת‬ ‫ילדים להורים ללא השכלה.‬ ‫061931-‪http://www.adweek.com/news/advertising-branding/data-points-kids-are-online‬‬
  • 33. ‫‪BBR Insights‬‬ ‫הצמיחה של ה-‪mCommerce‬‬ ‫המסחר מגיע למובייל - לפי דוח נילסן 2102 כשני שליש מהאמריקאים בגילאי -42‬ ‫53 מחוברים לסמארטפון שבאמצעותו הם גולשים באינטרנט. המובייל הולך ותופס‬ ‫את מקומו כפלטפורמה מועדפת ונוחה גם בתחומי המסחר האישי , עם שפע כלים‬ ‫ואפליקציות שמקנות לצרכן כלי החלטה משופרים יותר מאי פעם.‬ ‫‪http://www.allvoices.com/contributed-news/11756430-the-rise-of-mcommerce‬‬
  • 34. TNX