Dokumen tersebut membahas mengenai perubahan perilaku konsumen dan tantangan pemasaran asuransi di era digital. Dokumen ini juga membahas mengenai harapan konsumen akan pelayanan terbaik dan informasi yang jujur, serta faktor-faktor yang dapat memengaruhi kepuasan konsumen seperti kualitas pelayanan.
1. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 1
Mengenali Calon Konsumen
MARKETING & SELLING – ASURANSI 4.0 Training
2. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 2
Changing
CUSTOMER BEHAVIOR
https://www.slideshare.net/KenKanaidi/changi
ng-customer-behavior-materi-training-digital-
vortexbanking-40
3. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 3
Changing ,,, Behavior
• Transformasi industri menjadi hal yang tak
terelakkan seiring dengan perkembangan
teknologi dan informasi yang telah
mengubah gaya hidup dan cara belanja
konsumen saat ini.
• Teknologi, pasar, konsumen dan ekosistem
bisnis yang berubah telah mengubah
layanan Asuransi.
• Perubahan ini diharapkan mampu
mendobrak anggapan klasik, menjadi lebih
dinamis, efektif dan tentunya memudahkan
para nasabah untuk mengakses layanan
Asuransi.
4. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 4
• Saat ini, masyarakat sudah mulai beralih pada
transaksi digital yang bisa diakses kapanpun
dan dimanapun.
• Hal ini dapat mengakibatkan transaksi asuransi
konvensional cenderung menjadi semakin
berkurang.
• Pelayanan yang diinginkan tidak lagi terpusat
pada kantor yang memiliki keterbatasan waktu,
melainkan bisa terus dilakukan selama 24 jam.
• Kecanggihan teknologi membuat masyarakat
terasa malas beraktivitas keluar rumah. Apalagi
harus mengantri dan menempuh perjalanan.
Transaksi lebih digemari bila dapat
diselesaikan secara online, dengan satu click,
menggunakan gadget di tangan masing-masing
konsumen.
Changing ,,, Behavior
5. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 5
Di era ekonomi digital yang berlangsung saat ini,
telah terjadinya :
Perubahan perilaku pembelian konsumen,
yang kesemuanya berakhir pada pemikiran
bagaimana agar produk yang dihasilkan dapat
terjual dengan baik dan menghasilkan
keuntungan bagi perusahaan.
Persaingan antar perusahaan yang semakin
ketat saat ini. Perusahaan tidak bisa terlepas dari
pemanfaatan kemajuan teknologi digital dan tidak
juga bisa lepas dari pertimbangan agar terjadinya
nilai tambah atas produk yang akan memberikan
kepuasan bagi konsumen dan loyalitas
pelanggan, yang merupakan tambang emas
jangka panjang bagi perusahaan.
6. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 6
Source: Adapted from M. E. Porter,
Competitive Strategy, Free Press,
1980, p. 4.
Threat of
substitutes
Potential
entrants
Threat of
entrants
Suppliers
Bargaining
power
Substitutes
Buyers
Bargaining
power
COMPETITIVE
RIVALRY
Five forces analysis
Persaingan &
Analisis Resiko Bisnis
7. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 7
Marketing Asuransi dan
Disrupsi Digital
• Marketing Asuransi juga menghadapi
tantangan yang signifikan dari disrupsi
digital.
• Tantangan tersebut muncul, baik secara
internal maupun secara eksternal,
sehingga asuransi harus mampu
mengoptimalkan pemanfaatan kemajuan
teknologi, khususnya digital marketing.
• Saat ini kecepatan, efisiensi, ketepatan
dan fleksibelitas menjadi hal yang utama.
• Perlu adanya adaptasi terhadap
perubahan tersebut.
8. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 8
Masyarakat saat ini cenderung belanja secara:
• Umumnya berkelompok,
• Mencari tahu pendapat orang lain,
• Tidak akan membuat keputusan sebelum mereka
mendiskusikannya dengan orang-orang yang mereka
percaya atau sebelum mendapat info yang jelas dari
posting-an public pigure yang mereka percayai.
• Senang terhadap hal-hal yang memberikan kesan
seakan-akan “sesuatu itu terbatas”,
• Suka adanya keterlibatan dalam penciptaan dan
pengembangan produk maupun layanan (product co-
creator).
• Pemesanan & pembayaran secara online (Sistem
Cashless/COD)
• Cenderung mementingkan kecepatan & ketepatan, dan
kepraktisan & fleksibilitas.
• Menyukai produk mutahir dan keluaran terbaru
Purchasing Habits
9. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 9
Mengenali
HARAPAN PELANGGAN
https://www.slideshare.net/KenKanaidi/meng
enali-harapan-pelanggan-materi-training-
handling-compliant
10. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 10
Seperti tercermin pada falsafah bisnis jasa
pelayanan, ”Pelanggan membeli pelayanan, bukan
(hanya) membeli produk”.
Pelanggan itu tidak hanya membeli produk yang
kita tawarkan, tetapi juga membeli pelayanan yang
kita berikan.
Jika pelayanan kita baik, ramah, penuh perhatian
dan dapat memenuhi kebutuhan pelanggan pada
saat mereka datang dan melihat, maka dari
melihat kemudian mereka mencoba, meneliti,
sampai akhirnya memutuskan untuk membeli.
11. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 11
Harapan PELANGGAN
Pada dasarnya harapan pelanggan yang
paling utama adalah kepuasan.
Bagi pelanggan, apa yang dihasilkan satu
perusahaan baginya tidak begitu penting,
pelanggan lebih memikirkan apa yang akan
dibelinya dapat memuaskan kebutuhannya.
12. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 12
13. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 13
Harapan Pelanggan …
Saat ini !
1. Setiap pelanggan mengharapkan
pelayanan yang terbaik
14. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 14
You as a customer
Ceritakanlah
pelayanan
terbaik yang
pernah anda
alami..
15. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 15
Ceritakanlah pelayanan terburuk yang pernah
anda alami..
You as a customer
16. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 16
Bad Service
Harapan Customer Yang didapatkan
Bad service adalah: memberikan pelayanan kurang
atau tidak sesuai dengan apa yang diharapkan
pelanggan
17. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 17
Good Service
Harapan Customer Yang didapatkan
Good service adalah memberikan pelayanan sesuai
dengan apa yang diharapkan pelanggan
18. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 18
Excellent Service
Harapan Customer Yang didapatkan
Excelent service adalah memberikan pelayanan
terbaik yang melebihi dari apa yang diharapkan
pelanggan
19. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 19
Customer Service excellence
LAKUKAN
Senyum, Salam, Sapa
Tanyakan kebutuhan
Tawarkan bantuan
Dengarkan customer
dengan baik
Pahami Maksudnya
Solve problem mereka
HINDARI
Cuek dan
Cemberut
Membuat customer
menunggu terlalu lama
Melempar pertanyaan/
komplain customer ke
orang lain karena tidak
bersedia menjawabnya
20. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 20
2. Pelanggan
mempunyai hak
akan informasi
yang jujur dan
benar tentang
produk yang akan
dibelinya.
Harapan Pelanggan …
21. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 21
3. Pelanggan mengharapkan pelayanan
purna jual (after sales service) atau
pelayanan setelah penjualan.
• Misalnya :
a. Ada garansi perawatan
b. Apabila barang rusak/cacat, boleh
dikembalikan atau ditukar kembali
Harapan Pelanggan …
22. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 22
4. Pelanggan mengharapkan potongan
harga atas produk/jasa yang dibelinya
Harapan Pelanggan …
23. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 23
5. Pelanggan mengharapkan kelayakan
harga atas produk/jasa yang dibelinya.
Harapan Pelanggan …
24. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 24
Mengenali Calon Konsumen
25. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 25
Siapakah customer itu?
• Hal yang paling penting dalam bisnis apapun
• Mereka tidak tergantung kepada kita, tetapi kita
butuh mereka
• Customer bukan hanya penghasil uang untuk kita,
tapi mereka juga memiliki perasaan yang perlu
diperlakukan dengan baik dan penuh respect.
• Mereka memiliki kebutuhan dan keinginan, dan
tugas kita adalah melayaninya.
26. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 26
Beberapa Fakta tentang
Customer
• Customer adalah asset terbesar dalam bisnis
• Customer yang membayar gaji dan bonus
kita
• Customer akan mencari sesuatu yang
menarik perhatian
• Tidak akan ada pekerjaan, perkembangan
dan tidak akan ada keuntungan (profit)
tanpa customer
So, Anda harus menjadi pilihan
terbaik bagi customer anda!
27. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 27
Beberapa fakta tentang customer …
• Customer yang tidak puas akan
menceritakan pengalamannya kepada
8-10 orang tentang ketidakpuasannya
• 7 dari 10 customer yang komplain, akan
kembali menjalin kerjasama dengan
anda jika anda mampu menjawab
komplain mereka.
• Jika anda dapat mengatasi komplain
mereka saat itu juga, maka 95% mereka
akan menjalin kerjasama kembali
dengan anda.
28. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 28
Other
7%
Dissatisfaction
Product
11%
Better Price
Elsewhere
7%
Poor service
75%
Mengapa Customer meninggalkan kita?
29. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 29
Internal & External Customer
Internal Customers External Customers
30. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 30
Internal Customer
Adalah: orang-orang yang
berinteraksi dengan kita sehari-hari di
dalam perusahaan/instansi.
Penyedia layanan untuk internal
customer, contohnya: HR, GA, IT,
Kantin dll.
31. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 31
External customer
Adalah: orang – orang dari luar
perusahaan/instansi kita yang
membeli product atau jasa yang kita
tawarkan.
Customer ini membutuhkan ketepatan
waktu, kualitas produk, dan pelayanan
yang baik.
32. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 32
Pelayanan
yang baik
Kepuasan
Pelanggan
Penjualan
Naik
Profit Naik
Bonus &
salary
33. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 33
Understanding Different
Character Personalities
• Antara pelanggan yang satu dengan
yang lainnya pasti memiliki perbedaan
karakter kepribadian.
• Perbedaan-perbedaan tersebut harus
kita pahami secara positif dan
hendaknya menjadi penguat dalam
berhubungan dengan orang lain.
34. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 34
Dominance
(Dominan)
Influencing
(Mempengaruhi)
Steadiness
(Tegar)
Compliance
(Patuh)
2 4
1 3
Kenali:
Empat tipe Kepribadian
35. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 35
Empat tipe …
• Kelihatan sangat sibuk
• Memberikan kesan tidak mau
mendengarkan
• Menampilkan sikap serius
• Berpendapat dengan tegas
1
36. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 36
Empat tipe …
• Kelihatan sangat aktif
• Senang berbicara/ngobrol
• Senang membangun relasi
secara informal
• Mengekspresikan pendapat
emosional (perasaan)2
37. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 37
Empat tipe …
• Sikapnya lebih tertutup
• Suka yang pasti - pasti
• Sabar
• Lebih pendiam
• Tidak suka banyak basa basi
3
38. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 38
Empat tipe …
• Tidak banyak bicara
• Teliti
• Mengacu pada standar dan
prosedur
• Kaku
• Menyukai informasi yang detil4
39. Click to edit Master title style
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
12/10/2020 39
www.slideshare.net/kenkanaidi
(Narasumber)
www.ken-spektakuler.blogspot.com
e-mail: kanaidi63@gmail.com atau
kanaidi@yahoo.com
Fax. 022-4267749 HP. 0812 2353 284
WA. 0877 5871 1905
www.antawijaya.com