2. Promosi dianggap sebagai serangkaian teknik
atau praktik pemasaran, tindakan pemasaran,
bentuk komunikasi, yang bertujuan untuk
mengatasi tingkat penjualan dengan menarik
perhatian dan dengan menarik pembeli
potensial, melalui titik penjualan, informasi,
kepercayaan, pelatihan dan mempertahankan
pelanggan yang tertarik pada produk dan
perusahaan manufaktur.
(Alexandrescu dan Milandru, 2018).
3. Perusahaan adalah makhluk buatan, tidak
terlihat, tidak berwujud, dan hanya ada di
kontemplasi hukum. Menjadi makhluk hukum
belaka, ia hanya memiliki mereka properti yang
piagam penciptaannya menganugerahkan
kepada atasnya, baik secara tegas, atau sebagai
insidental untuk keberadaannya. Ini seperti
seharusnya dihitung dengan baik untuk
mempengaruhi objek yang dibuat.
(Ackert dan Deaves, 2010).
4. Di antara yang paling penting adalah keabadian,
dan, jika ekspresi dapat diizinkan, individualitas;
Properti dengan mana suksesi abadi banyak orang
dianggap sebagai sama, dan dapat bertindak
sebagai individu tunggal. Mereka memungkinkan
perusahaan untuk mengelola urusannya sendiri,
dan untuk memegang properti, tanpa seluk-beluk
yang membingungkan, kebutuhan berbahaya dan
tak berujung, dari pengangkutan abadi untuk
tujuan mentransmisikannya dari tangan ke tangan.
5. Hal ini terutama untuk tujuan pakaian tubuh
laki-laki, berturut-turut, dengan kualitas dan
kapasitas ini, bahwa perusahaan ditemukan, dan
sedang digunakan. Dengan cara ini, suksesi
abadi individu mampu bertindak untuk
mempromosikan objek tertentu, Seperti makhluk
abadi.
(Ackert dan Deaves, 2010).
6. Struktur fungsi pemasaran bervariasi
tergantung pada organisasi dan khususnya
pada ukuran organisasi. In organisasi besar,
fungsi pemasaran dapat terdiri dari jumlah
kelompok yang berbeda dalam organisasi, dari
manajemen produk hingga komunikasi, yang
memandu keputusan pada keempat 'P's of
marketing, termasuk produk rekomendasi,
pilihan saluran distribusi, harga pedoman dan
upaya promosi.
7. Tim eksekutif sering memiliki peran terbatas,
terutama terdiri dari persetujuan pengawasan. Di
perusahaan yang lebih kecil, tim eksekutif dapat
secara aktif mengelola sebagian dari fungsi
pemasaran itu sendiri. Dengan personil yang
lebih terbatas, mereka lebih cenderung
berasumsi tanggung jawab atas keputusan
penawaran produk atau layanan, pendekatan
harga, dan terkadang pemilihan saluran atau
Manajemen. Mereka mungkin juga lebih aktif
terlibat dalam aspek promosi pemasaran.
(FitzPatrick, 2013).
8. Promosi bekerja paling efektif dalam konteks strategi
pemasaran berbasis luas, dengan strategi pemasaran
yang kuat produk atau layanan, harga yang tepat
dan tersedia di tempat-tempat di mana pelanggan
akan mencari untuk menemukannya. Mengasumsikan
elemen-elemen tersebut berada di tempat, promosi
melayani dua fungsional, atau operasional, tujuan.
(FitzPatrick, 2013).
9. Tujuan pertama promosi adalah untuk mengurangi
biaya proses penjualan. Untuk melakukannya,
promosi digunakan untuk meningkatkan visibilitas,
menginformasikan kepada pasar tentang manfaat
produk atau layanan dan membujuk pasar bahwa
produk atau layanan adalah lebih baik sesuai
dengan kebutuhannya. Hal ini mengurangi waktu
yang diperlukan untuk penjualan, meningkatkan
kemungkinan penjualan akan berhasil ditutup atau
meningkatkan volume melalui peningkatan
permintaan.
(FitzPatrick, 2013).
10. Tujuan kedua promosi adalah untuk membantu
membentuk dan mengelola reputasi perusahaan
untuk mencapai tujuan bisnis. Misalnya, perusahaan
dapat menggunakan untuk memperkuat atau
mengembangkan reputasi sebagai tempat yang
bagus untuk bekerja. Beberapa tahun yang lalu, aku
bekerja dengan CEO sistem rumah sakit regional
untuk hambatan terbesarnya untuk meningkatkan
pendapatan: kekurangan Perawat. Itu memiliki
pelamar, tentu saja. Itu hanya tidak memiliki cukup
pelamar yang tepat: perawat yang peduli dengan
pasien, nilai-nilai rumah sakit dan akan berkembang
dalam budayanya (FitzPatrick, 2013).
11. Mendukung kebangkitan pemasaran promosi
adalah studi yang dikeluarkan diwaktu oleh
kelompok perdagangan industri yang mewakili
produsen tampilan ritel yang menemukan dua
pertiga dari semua keputusan pembelian
dibuat di toko. Jadi untuk semua uang yang
telah dituangkan pemasar ke dalam iklan
tradisional, konsumen membuat keputusan
pembelian mereka dalam kaki dari jalur
checkout.
12. Temuan ini memberikan dukungan bagi
mereka yang yang mengagumi manfaat
menggabungkan pesan merek dengan insentif
untuk mendorong tindakan dan membangun
cerita yang menarik di sekitar upaya untuk
menciptakan kegembiraan. Itu adalah langkah
pertama dalam gerakan pemasaran
pengalaman. Campuran pemasaran terus
berkembang. Iklan dan promosi bergabung
dengan pemasaran di toko, pemasaran
langsung, dan kemudian pemasaran online.
13. Smith dan Hanover (2016). Berpendapat bahwa
promosi dalam bentuk diskon akan menjadi format
promosi yang paling sering ditemui didalam setiap
kegiatan pemasaran. Rata-rata diskon yang
digunakan untuk Pembeli "insentif" tumbuh begitu
besar sehingga beberapa perusahaan memberikan
kompensasi dengan kenaikan harga top-line,
selamanya mengorbankan premis promosi (diskon
kecil untuk mendorong pembelian). Hari Ini 20
persen adalah rata-rata diskon yang digunakan
untuk menghasilkanayunan dalam niat pembelian
tanpa bantuan, naik dari 5 persen dua dekade Lalu
(Smith dan Hanover, 2016).
14. Daftar Pustaka
- Ackert, L. F. and R. Deaves. 2010. Behavioral Finance: Psychology, Decision-
Making, and Markets. Mason, USA: South-Western College Pub.
- Alexandrescu, M.B. (2018). Promotion as a form of communication of the
marketing strategy. Land forces academy review, 23 (4), 268-274.
- Fitzpatrick, H. (2013). Marketing management for non-marketing managers
(improving returns on marketing investments). American Institute of Certified
Public Accountants, Inc.
- Smith, K. dan Hanover, D. (2016). Experiental marketing (secrets, strategies,
and success stories from the world’s greatest brand). Department, John Wiley
& Sons, Inc.
