Makalah manajemen pemasaran (studi kasus marketing mix pt. gudang garam) jian...Jiantari Marthen
Dokumen tersebut membahas tentang pemasaran dan strategi pemasaran perusahaan rokok Gudang Garam. Secara khusus dibahas tentang sejarah perusahaan Gudang Garam yang didirikan pada 1958, dan berkembang menjadi salah satu produsen rokok terbesar di Indonesia dengan memproduksi lebih dari 70 miliar batang rokok pada 2001. Dokumen juga menjelaskan konsep bauran pemasaran dan strategi yang diterapkan Gudang Garam dalam memasarkan produ
Makalah ini membahas tentang penjualan dan manajemen penjualan, dengan menjelaskan perbedaan antara penjualan dan pemasaran, peran manajemen penjualan, persepsi salah terhadap penjualan, pentingnya manajemen penjualan, dan perbedaan pengelolaan penjualan dengan melakukan penjualan.
Dokumen tersebut merangkum tentang manajemen pemasaran, termasuk pengertian pemasaran, tujuan pemasaran, pengertian pemasaran menurut beberapa ahli, fungsi pemasaran, kegiatan utama pemasaran atau marketing mix yang terdiri dari 4P (produk, harga, promosi, dan tempat), serta pembahasan mengenai setiap unsur 4P tersebut.
Dokumen tersebut membahas tentang strategi pemasaran dalam perusahaan. Secara garis besar, dokumen tersebut menjelaskan pengertian pemasaran dan strategi pemasaran, langkah-langkah perencanaan strategi pemasaran, serta faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran perusahaan.
Makalah manajemen pemasaran (studi kasus marketing mix pt. gudang garam) jian...Jiantari Marthen
Dokumen tersebut membahas tentang pemasaran dan strategi pemasaran perusahaan rokok Gudang Garam. Secara khusus dibahas tentang sejarah perusahaan Gudang Garam yang didirikan pada 1958, dan berkembang menjadi salah satu produsen rokok terbesar di Indonesia dengan memproduksi lebih dari 70 miliar batang rokok pada 2001. Dokumen juga menjelaskan konsep bauran pemasaran dan strategi yang diterapkan Gudang Garam dalam memasarkan produ
Makalah ini membahas tentang penjualan dan manajemen penjualan, dengan menjelaskan perbedaan antara penjualan dan pemasaran, peran manajemen penjualan, persepsi salah terhadap penjualan, pentingnya manajemen penjualan, dan perbedaan pengelolaan penjualan dengan melakukan penjualan.
Dokumen tersebut merangkum tentang manajemen pemasaran, termasuk pengertian pemasaran, tujuan pemasaran, pengertian pemasaran menurut beberapa ahli, fungsi pemasaran, kegiatan utama pemasaran atau marketing mix yang terdiri dari 4P (produk, harga, promosi, dan tempat), serta pembahasan mengenai setiap unsur 4P tersebut.
Dokumen tersebut membahas tentang strategi pemasaran dalam perusahaan. Secara garis besar, dokumen tersebut menjelaskan pengertian pemasaran dan strategi pemasaran, langkah-langkah perencanaan strategi pemasaran, serta faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran perusahaan.
12, KWH, Nelda Ratna Pratiwi, Prof. Dr. Hapzi Ali, CMA, Manajemen Pemasaran, ...nelda pratiwi
1. Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial yang membantu memenuhi kebutuhan dan keinginan individu dan kelompok melalui pertukaran produk bernilai.
2. Bauran pemasaran atau marketing mix terdiri dari 4P yaitu produk, harga, tempat, dan promosi yang digunakan perusahaan untuk mempengaruhi permintaan konsumen.
3. Perilaku konsumen penting dipahami karena konsumen adalah pasar sasaran yang akan membeli produk
Dokumen tersebut membahas tentang manajemen pemasaran, termasuk fungsi-fungsi, konsep, strategi, pemilihan pasar target, bauran pemasaran, riset pemasaran, perilaku pembelian, dan lingkungan pemasaran. Dokumen ini memberikan gambaran menyeluruh tentang aspek-aspek penting dalam manajemen pemasaran modern.
1. Dokumen tersebut membahas konsep dasar pemasaran dan pengambilan keputusan dalam pemasaran. Terdapat definisi pemasaran, manajemen pemasaran, konsep pemasaran, sistem pemasaran, dan peranan pemasaran.
2. Dibahas pula analisis tradisional dan penggunaan variabel marketing mix dalam pengambilan keputusan pemasaran.
3. Juga dibahas model untuk mengambil keputusan produk yang meliputi analisis pasar, lingkungan
Ringkasan dokumen tersebut adalah:
1. Dokumen tersebut membahas tentang konsep marketing mix dan strategi pemasaran serta peranannya dalam pemasaran.
2. Marketing mix terdiri atas 4P yaitu produk, harga, promosi, dan distribusi yang digunakan untuk mempengaruhi respon konsumen.
3. Ada beberapa klasifikasi strategi pemasaran berdasarkan posisi perusahaan di pasar seperti pemimpin pasar, penantang pasar, pengikut pasar,
Dokumen tersebut membahas tentang modul 6 kegiatan belajar 2 yang mencakup prinsip promosi kewirausahaan, pemasaran produk kewirausahaan, strategi promosi dan pemasaran, serta marketing mix. Topik-topik tersebut dijelaskan dengan contoh-contoh dari berbagai perusahaan.
Pengertian pasar, pemasaran dan manajemen pemasaranIndra Diputra
Dokumen tersebut membahas tentang pengertian pasar, pemasaran, dan manajemen pemasaran. Secara ringkas, pasar terdiri atas orang-orang dengan kebutuhan dan kemampuan belanja, pemasaran adalah proses pertukaran untuk memenuhi kebutuhan konsumen, sedangkan manajemen pemasaran adalah proses mengelola program pemasaran untuk menciptakan nilai bagi konsumen dan perusahaan.
Makalah ini membahas definisi pemasaran menurut beberapa lembaga dan ahli pemasaran. AMA mendefinisikan pemasaran sebagai aktivitas untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan menyerahkan nilai kepada pelanggan. Kotler dan Keller menjelaskan pemasaran sebagai seni dan ilmu memilih pasar sasaran dan mendapatkan serta mempertahankan pelanggan dengan menciptakan nilai pelanggan. Konsep pemasaran berfokus pada kepuasan pel
Ringkasan dokumen tersebut adalah:
1) Dokumen tersebut membahas konsep-konsep dasar pemasaran seperti tujuan pemasaran, bauran pemasaran, segmentasi pasar, dan proses pengambilan keputusan konsumen.
2) Dibahas pula komponen-komponen bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi, dan tempat.
3) Juga dibahas tiga kategori pasar organisasi.
Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial yang melibatkan individu dan kelompok dalam menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan produk bernilai untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka. Manajemen pemasaran melibatkan perencanaan, penetapan harga, promosi, dan pendistribusian ide, barang, dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan bagi individu dan organisasi."
Manajemen Pemasaran Barang dan Jasa dalam BisnisShanti Putri
Manajemen Pemasaran adalah salah satu kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan perusahaannya, untuk berkembang, dan untuk mendapatkan laba. Proses pemasaran itu dimulai jauh sejak sebelum barang-barang diproduksi, dan tidak berakhir dengan penjualan. Kegiatan pemasaran perusahaan harus juga memberikan kepuasan kepada konsumen jika menginginkan us
Modul ini menjelaskan tentang konsep dan ruang lingkup pemasaran baik dari lingkungan internal dan eksternal serta perilaku konsumen dan sistem Informasi Pemasaran bagi mahasiswa yang sedang mempelaji mata kuliah Manajemen Pemasaran.
Dokumen tersebut membahas tentang pemasaran, bauran pemasaran, dan perilaku konsumen. Pemasaran didefinisikan sebagai proses perencanaan dan pelaksanaan konsep, harga, promosi, dan distribusi barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan konsumen dan tujuan organisasi. Bauran pemasaran terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi yang digunakan untuk memuaskan konsumen. Perilaku konsumen dipengaruhi oleh
Dokumen tersebut membahas tentang pemasaran, termasuk pengertian pemasaran, peranan pemasaran, manajemen pemasaran, konsep-konsep pemasaran, dan fungsi manajemen pemasaran. Secara khusus, dibahas pula strategi pemasaran seperti market penetration dan market development strategy.
12, KWH, Nelda Ratna Pratiwi, Prof. Dr. Hapzi Ali, CMA, Manajemen Pemasaran, ...nelda pratiwi
1. Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial yang membantu memenuhi kebutuhan dan keinginan individu dan kelompok melalui pertukaran produk bernilai.
2. Bauran pemasaran atau marketing mix terdiri dari 4P yaitu produk, harga, tempat, dan promosi yang digunakan perusahaan untuk mempengaruhi permintaan konsumen.
3. Perilaku konsumen penting dipahami karena konsumen adalah pasar sasaran yang akan membeli produk
Dokumen tersebut membahas tentang manajemen pemasaran, termasuk fungsi-fungsi, konsep, strategi, pemilihan pasar target, bauran pemasaran, riset pemasaran, perilaku pembelian, dan lingkungan pemasaran. Dokumen ini memberikan gambaran menyeluruh tentang aspek-aspek penting dalam manajemen pemasaran modern.
1. Dokumen tersebut membahas konsep dasar pemasaran dan pengambilan keputusan dalam pemasaran. Terdapat definisi pemasaran, manajemen pemasaran, konsep pemasaran, sistem pemasaran, dan peranan pemasaran.
2. Dibahas pula analisis tradisional dan penggunaan variabel marketing mix dalam pengambilan keputusan pemasaran.
3. Juga dibahas model untuk mengambil keputusan produk yang meliputi analisis pasar, lingkungan
Ringkasan dokumen tersebut adalah:
1. Dokumen tersebut membahas tentang konsep marketing mix dan strategi pemasaran serta peranannya dalam pemasaran.
2. Marketing mix terdiri atas 4P yaitu produk, harga, promosi, dan distribusi yang digunakan untuk mempengaruhi respon konsumen.
3. Ada beberapa klasifikasi strategi pemasaran berdasarkan posisi perusahaan di pasar seperti pemimpin pasar, penantang pasar, pengikut pasar,
Dokumen tersebut membahas tentang modul 6 kegiatan belajar 2 yang mencakup prinsip promosi kewirausahaan, pemasaran produk kewirausahaan, strategi promosi dan pemasaran, serta marketing mix. Topik-topik tersebut dijelaskan dengan contoh-contoh dari berbagai perusahaan.
Pengertian pasar, pemasaran dan manajemen pemasaranIndra Diputra
Dokumen tersebut membahas tentang pengertian pasar, pemasaran, dan manajemen pemasaran. Secara ringkas, pasar terdiri atas orang-orang dengan kebutuhan dan kemampuan belanja, pemasaran adalah proses pertukaran untuk memenuhi kebutuhan konsumen, sedangkan manajemen pemasaran adalah proses mengelola program pemasaran untuk menciptakan nilai bagi konsumen dan perusahaan.
Makalah ini membahas definisi pemasaran menurut beberapa lembaga dan ahli pemasaran. AMA mendefinisikan pemasaran sebagai aktivitas untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan menyerahkan nilai kepada pelanggan. Kotler dan Keller menjelaskan pemasaran sebagai seni dan ilmu memilih pasar sasaran dan mendapatkan serta mempertahankan pelanggan dengan menciptakan nilai pelanggan. Konsep pemasaran berfokus pada kepuasan pel
Ringkasan dokumen tersebut adalah:
1) Dokumen tersebut membahas konsep-konsep dasar pemasaran seperti tujuan pemasaran, bauran pemasaran, segmentasi pasar, dan proses pengambilan keputusan konsumen.
2) Dibahas pula komponen-komponen bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi, dan tempat.
3) Juga dibahas tiga kategori pasar organisasi.
Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial yang melibatkan individu dan kelompok dalam menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan produk bernilai untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka. Manajemen pemasaran melibatkan perencanaan, penetapan harga, promosi, dan pendistribusian ide, barang, dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan bagi individu dan organisasi."
Manajemen Pemasaran Barang dan Jasa dalam BisnisShanti Putri
Manajemen Pemasaran adalah salah satu kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan perusahaannya, untuk berkembang, dan untuk mendapatkan laba. Proses pemasaran itu dimulai jauh sejak sebelum barang-barang diproduksi, dan tidak berakhir dengan penjualan. Kegiatan pemasaran perusahaan harus juga memberikan kepuasan kepada konsumen jika menginginkan us
Modul ini menjelaskan tentang konsep dan ruang lingkup pemasaran baik dari lingkungan internal dan eksternal serta perilaku konsumen dan sistem Informasi Pemasaran bagi mahasiswa yang sedang mempelaji mata kuliah Manajemen Pemasaran.
Dokumen tersebut membahas tentang pemasaran, bauran pemasaran, dan perilaku konsumen. Pemasaran didefinisikan sebagai proses perencanaan dan pelaksanaan konsep, harga, promosi, dan distribusi barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan konsumen dan tujuan organisasi. Bauran pemasaran terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi yang digunakan untuk memuaskan konsumen. Perilaku konsumen dipengaruhi oleh
Dokumen tersebut membahas tentang pemasaran, termasuk pengertian pemasaran, peranan pemasaran, manajemen pemasaran, konsep-konsep pemasaran, dan fungsi manajemen pemasaran. Secara khusus, dibahas pula strategi pemasaran seperti market penetration dan market development strategy.
12, kwh, desi kusminingsih, prof. dr. hapzi ali, cma, manajemen pemasaran dal...Desikoes
Dokumen tersebut membahas tentang manajemen pemasaran dalam organisasi bisnis. Secara garis besar dibahas mengenai pengertian manajemen pemasaran, fungsi-fungsinya, dan konsep marketing mix yang meliputi 4P yaitu product, price, place, dan promotion. Di akhir diberikan contoh implementasi manajemen pemasaran dan marketing mix pada suatu perusahaan retail.
12 , kewirausahaan , justin darius , hapzi ali , management marketing, univer...JustinDarius
Dokumen tersebut membahas tentang definisi pemasaran menurut William J. Stanton yaitu sistem kegiatan bisnis untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Dokumen juga membahas mengenai perencanaan pemasaran jangka panjang dan pendek, serta konsep bauran pemasaran 4P dan 7P yang meliputi produk, harga, tempat, promosi, partisipan, bu
7. HBL, Jihan Nabilah Ekayono Putri, Hapzi Ali, Hukum Bisnis dan Lingkungan, ...Jihan Nabilah
Makalah ini membahas hukum bisnis dan lingkungan dengan studi kasus pada PT Gudang Garam Tbk. Makalah ini menjelaskan konsep bauran pemasaran dan strategi pemasaran yang digunakan perusahaan serta menganalisis kasus hukum bisnis dan lingkungan yang dihadapi PT Gudang Garam Tbk.
Dokumen tersebut membahas konsep-konsep pemasaran, termasuk definisi pemasaran, unsur-unsur pemasaran (marketing mix), segmentasi pasar, sasaran pasar (targeting), dan posisi pasar (positioning).
Dokumen tersebut memberikan penjelasan mengenai konsep dan pengertian pemasaran, termasuk pendekatan studi pemasaran, produk, siklus hidup produk, merek, saluran distribusi, dan struktur organisasi pemasaran.
Dokumen tersebut memberikan penjelasan mengenai konsep dan pengertian pemasaran, termasuk pendekatan studi pemasaran, produk, siklus hidup produk, merek, saluran distribusi, dan struktur organisasi pemasaran.
Dokumen tersebut memberikan penjelasan mengenai berbagai konsep dasar pemasaran mulai dari pengertian pemasaran, penciptaan nilai bagi konsumen, konsep pemasaran, pendekatan studi pemasaran, struktur organisasi pemasaran, pasar, marketing mix dan produk, serta saluran pemasaran.
Dokumen tersebut membahas berbagai model pemasaran mix yang digunakan untuk menentukan variabel pemasaran yang dapat dikendalikan oleh perusahaan. Model pemasaran mix yang paling populer adalah 4P yang terdiri atas produk, harga, promosi, dan tempat. Model lain seperti 7P dan 4C juga dibahas sebagai modifikasi dari model 4P dengan menambah unsur-unsur seperti people, proses, dan kenyamanan pelanggan.
Manajemen pemasaran adalah kegiatan pokok perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan bisnisnya, berkembang, dan mendapatkan laba melalui analisis, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan program pemasaran untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan konsumen. Konsep pemasaran bertujuan memberikan kepuasan konsumen dengan mengorientasikan produk pada kebutuhan mereka. Strategi pemasaran penting bagi perusahaan untuk m
Dokumen tersebut membahas tentang manajemen pemasaran (marketing mix) yang terdiri atas 4P yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Marketing mix merupakan variabel yang dikendalikan perusahaan untuk mempengaruhi penjualan. Setiap komponen marketing mix membahas strategi yang dapat dilakukan perusahaan untuk menarik minat konsumen, seperti menentukan fitur produk, harga bersaing, ketersediaan produk, serta promosi melal
Rancangan Pengajaran Matematika Berbasis Problem Solving Fahrul Usman
Rangkuman dokumen rancangan pengajaran matematika kelas VIII tentang sistem persamaan linear dua variabel dalam 3 kalimat:
Dokumen tersebut merancang pembelajaran tentang sistem persamaan linear dua variabel, mulai dari tujuan pembelajaran yaitu memahami konsepnya, proses pembelajaran, dan penugasan berupa menyelesaikan soal-soal dan membuat kelompok untuk mengamati lingkungan dan merumuskan hasilnya dalam bentuk persamaan linear
Penelitian ini merancang pembelajaran matematika sekolah tentang topik persamaan linear dua variabel dengan menggunakan pendekatan problem solving berbasis konsep dasar barisan aritmetika untuk menentukan kemungkinan solusi bulat. Tujuannya adalah agar siswa memahami secara mendalam konsep persamaan linear dua variabel.
Ada tiga masalah yang dibahas dalam dokumen tersebut:
1. Menghitung permutasi dan kombinasi dari sekumpulan objek
2. Mendefinisikan permutasi, kombinasi, dan rumus-rumus terkait seperti faktorial
3. Memberikan contoh perhitungan permutasi dan kombinasi
Aturan Inferensi dan Metode PembuktianFahrul Usman
Dokumen tersebut membahas tentang aturan inferensi dan metode pembuktian dalam logika matematika. Secara singkat, dibahas mengenai konsep dasar seperti argumen valid, aturan inferensi seperti modus ponens, dan metode pembuktian seperti pembuktian langsung.
1. Dokumen tersebut membahas pengaruh nilai ujian nasional fisika dan kimia terhadap hasil ujian nasional matematika siswa kelas akselerasi IPA di SMAN 3 Bandung. Analisis data menunjukkan ada pengaruh positif antara nilai fisika dan kimia terhadap matematika dengan sumbangan 76,3%. Ujian nasional matematika memiliki nilai rata-rata tertinggi dibandingkan fisika dan kimia.
Dokumen tersebut merangkum hasil analisis regresi tak linier untuk memprediksi kecepatan rata-rata pelari berusia di atas 70 tahun berdasarkan data jarak dan kecepatan larinya. Persamaan regresi yang didapat adalah v̂ = 4,60s-0,06 dengan nilai R2 sebesar 0,81, yang menunjukkan hubungan antara jarak dan kecepatan sebesar 81%. Prediksi kecepatan rata-rata pelari berusia di atas 70 t
Dokumen tersebut membahas beberapa kerangka kerja dalam pembelajaran matematika sekolah menurut beberapa lembaga internasional, yaitu NCTM, TIMSS, PISA, dan Adding It Up. Kerangka kerja tersebut meliputi prinsip matematika sekolah, proses matematika, domain kognitif, literasi matematika, dan sikap bermatematika.
Poster Sistem Persamaan Linear Dua Variabel Fahrul Usman
Dokumen tersebut membahas sistem persamaan linear dua variabel pada kelas VIII SMP, termasuk pengertian, metode penyelesaian seperti grafik, eliminasi, dan substitusi, serta contoh penerapannya dalam menyelesaikan masalah-masalah matematika dan kehidupan sehari-hari.
Skripsi ini membahas pengaruh komunikasi interpersonal guru terhadap minat belajar siswa kelas VIII pada mata pelajaran matematika di SMP Pesantren IMMIM Putra Makassar. Penelitian menunjukkan ada pengaruh positif antara komunikasi interpersonal guru dan minat belajar siswa sebesar 34,5%.
Discrete Mathematics & Its Applications (Graphs)Fahrul Usman
Graf adalah model matematis yang digunakan untuk mewakili hubungan antara objek-objek. Dokumen ini membahas definisi graf, contoh penerapan graf dalam berbagai model, dan terminologi dasar graf seperti simpul, sisi, derajat simpul, dan teorema-teoremanya."
3. • Dalam pemasaran, suatu produk adalah sistem yang tersedia untuk
penggunaan konsumen, apa pun yang dapat ditawarkan ke pasar
untuk memuaskan keinginan atau kebutuhan pelanggan.
• Suatu produk dapat diklasifikasikan sebagai berwujud atau tidak
berwujud. Produk berwujud adalah objek fisik yang dapat dirasakan
dengan sentuhan seperti bangunan, kendaraan, gadget, atau pakaian.
Produk tidak berwujud adalah produk yang hanya dapat dirasakan
secara tidak langsung seperti polis asuransi.
Produk
4. • Produk adalah barang atau jasa yang dapat diperjualbelikan.
• Kata produk berasal dari bahasa Inggris product yang berarti "sesuatu
yang diproduksi oleh tenaga kerja atau sejenisnya". Bentuk kerja dari
kata product, yaitu produce, merupakan serapan dari bahasa
latin prōdūce(re), yang berarti (untuk) memimpin atau membawa
sesuatu untuk maju.
• Pada tahun 1575, kata "produk" merujuk pada apapun yang
diproduksi ("anything produced"). Namun, sejak 1695, definisi
kata product lebih merujuk pada sesuatu yang diproduksi ("thing or
things produced"). Produk dalam pengertian ekonomi diperkenalkan
pertama kali oleh ekonom-politisi Adam Smith.
Definisi Produk
5. • Menurut Kanter (dalam wikipedia), inovasi mencakup penemuan asli dan penggunaan
kreatif. Inovasi sebagai generasi, penerimaan, dan realisasi gagasan, produk, layanan, dan
proses baru.
• Menurut Stephen Robbins (dalam pahlevi net), inovasi adalah gagasan baru yang
digunakan untukmemperbaikijenis sebuah produkataupunjasa.
• Menurut Everett M, Roger (dalam pahlevi net), inovasi adalah sebuah ide atau gagasan
yang diterima seseorang atau kelompok sebagai hal baru atau berbeda dan dapat
digunakan di dalam kehidupan.
• Menurut Kuniyoshi Urabe (dalam pahlevi net), inovasi adalah kegiatan yang tidak bisa di
hasilkan pada satu kali pukul, melainkan proses panjang yang meliputi proses
pengambilan keputusandaripenemuan ide sampaidengan implementasidipasar.
• Di dalam buku Innovation and Entrepreneurship, Peter F. Druker, mengatakan bahwa
inovasi memiliki fungsi yang khas bagi seorang wirausahawan. Dengan inovasi
entrepreneur dapat menciptakan baik sumber daya produksi baru atau mengolah
sumber daya yang ada untuk meningkatkan nilaipotensiuntuk menciptakan modal
Definisi Inovasi
6. • Pemasaran adalah aktivitas, serangkaian lembaga, dan proses untuk
menciptakan, berkomunikasi, memberikan, dan bertukar penawaran
yang memiliki nilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat pada
umumnya (Dewan Pemasaran Asosiasi Pemasaran Amerika, disetujui
Juli 2013).
• Menurut W. Y. Stanton (dalam wikipedia), pemasaran adalah sesuatu
yang mencakup seluruh sistem yang bersangkutan dengan destinasi
untuk merencanakan dan menilai harga hingga dengan
mempromosikan dan menyalurkan barang dan jasa yang dapat
memuaskan keperluan pembeli aktual maupun potensial.
Definisi Pemasaran
7. • Pemasaran adalah suatu proses sosial dan melalui proses itu individu-
individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan
inginkan dengan cara menciptakan dan mempertukarkan produk dan nilai
dengan individu dan kelompok lain (Philip Kotler).
• Pemasaran adalah fungsi bisnis yang mengidentifikasi keinginan dan
kebutuhan yang belum terpenuhi sekarang dan mengukur seberapa
besarnya, menentukan pasar-pasar target mana yang paling baik dilayani
oleh organisasi, dan menentukan berbagai produk, jasa, dan program yang
tepat untuk melayani pasar tersebut.
• Pemasaran berperan sebagai penghubung antara kebutuhan-kebutuhan
masyarakat dengan pola jawaban industri yang bersangkutan.
Menurut Para Ahli
8. • 1948, Profesor James Culliton dari Harvard Business School menulis
sebuah artikel yang berjudul “The Management of Marketing Costs”
• Cullington menegaskan bahwa seorang eksekutif bisnis adalah
“decider,” an” artist”—a “mixer of ingredients,” who sometimes follows a recipe
prepared by others, sometimes prepares his own recipe as he goes along,
sometimes adapts a recipe to the ingredients immediately available, and
sometimes experiments with or incests ingredients no one else has tried (Cullington,
1948)
Pemasaran
9. Seorang eksekutif bisnis dikatakan sebagai 'mixer of ingredients,' yang
kadang mengikuti resep orang lain, kadang menyiapkan resepnya
sendiri, kadang menyesuaikan resep dengan bahan-bahan yang
tersedia, dan kadang bereksperimen dengan atau menemukan bahan-
bahan yang belum pernah dicoba.
11. • Istilah bauran pemasaran digunakan
pertama kali oleh Neil Borden (1964)
• Dalam artikelnya yang berjudul “The
Concept of the Marketing Mix”, Borden
menyusun 12 aspek bauran pemasaran
yang terdiri atas : product planning,
pricing, branding, channels of distribution,
personal selling, advertising, promotions,
packaging, display, servicing, physical
handling, fact finding and analysis.
Sejarah Bauran Pemasaran
12. • Dipopulerkan oleh Jerome McCarthy (1968) ke dalam empat aspek
pokok yaitu : product, Price, Promotion, dan Place.
14. • Produk, elemen ini adalah objek atau layanan yang dihasilkan organisasi dalam
skala besar dalam volume unit tertentu. Contoh produk material adalah pisau
cukur sekali pakai.
• Harga, ini adalah harga yang dibayar pelanggan untuk suatu layanan atau
produk. Harga adalah faktor terpenting untuk pemasaran. Harga suatu produk
atau layanan ditentukan oleh semua faktor yang diinvestasikan oleh suatu
organisasi selama persiapan produk. Misalnya biaya material, pangsa pasar,
identitas produk, dll. Harga suatu produk dapat naik atau turun tergantung pada
waktu dan harga produk tertentu dapat bervariasi karena perkembangan pasar.
• Promosi, elemen ini terdiri dari semua upaya yang dilakukan perusahaan atau
organisasi untuk merangsang popularitas produk mereka di pasar, misalnya
dengan iklan, program promosi, dll.
• Tempat, elemen ini mewakili lokasi di mana produk tersedia untuk
pelanggan. Ada kemungkinan bahwa produk tidak tersedia di semua lokasi tetapi
hanya di beberapa lokasi tertentu.
Bauran Pemasaran, Jerome McCarthy
15. • People, dalam bauran pemasaran layanan Booms dan Bitner, 'orang' termasuk
orang-orang yang secara langsung atau tidak langsung terlibat dalam
perdagangan produk atau layanan. Ini terutama karyawan kontak pelanggan
(karyawan pusat kontak, perwakilan, manajer akun, dll.)
• Physical Evidence, bukti fisik dalam bauran pemasaran layanan mengacu pada
lingkungan di mana suatu layanan muncul dari interaksi antara karyawan dan
pelanggan yang dikombinasikan dengan komoditas nyata. Bukti fisik meliputi
representasi layanan misalnya brosur, alat tulis perusahaan, kartu nama, laporan,
situs web perusahaan, dll. Contoh yang baik adalah hotel.
• Processes, elemen 'Proses' dari bauran pemasaran layanan mewakili aktivitas,
prosedur, protokol, dan banyak lagi yang dengannya layanan tersebut pada
akhirnya dikirimkan kepada pelanggan. Karena layanan adalah hasil dari tindakan
untuk atau dengan pelanggan, suatu proses melibatkan serangkaian langkah dan
kegiatan untuk sampai ke sana.
Bauran Pemasaran Layanan, Booms & Bitner
19. Strategi pemasaran mencakup 3 bagian pokok
1. Rencana Penempatan (positioning)
2. Hasil Penjualan (harga produk)
3. Sasaran Jangka Panjang
Konsep Strategi Pemasaran
20. Kekuatan penting yang dimiliki pemasar
1. Perilaku Konsumen
2. Perilaku Perdagangan
3. Perilaku Pesaing
4. Perilaku Pemerintah
Perilaku Pemasar
21. Metode perencanaan produk baru :
1. Akuisisi (pengambil alih perushaan lain/pembelian suatu
perusahaan lain oleh kelompok investor)
• Akuisisi perusahaan
• Akuisisi paten (pembelian hakatas produk-produkbaru dari para pemeganghakpaten)
• Akuisisi lisensi (memproduksiberbagai produk)
2. Pengembangan Produk Baru
• Pengembangan produkbaru bisa ditempuh dengandua bentukpokok. Pertama,
perusahaan menjalankan pengembangan produk baru interndengan membentukbagian
Penelitian dan Pengembangan. Kedua, memilih pengembangan produk baru dengan
kontrak dengan menyewa jasa peneliti atau biro pengembangan produkyang
independen.
Perencanaan Produk Baru
22. • Amati
• Tiru
• Modifikasi
• Dan keluarkan yang lebih baik
Ricky Elson