Perilaku Konsumen dan Promosi (Iklan)

1. Perilaku konsumen
&
Iklan
Rahma Amalia
6018210049

2. Dalam buku Marketing management for non-marketing
managers, promosi merupakan:
Promosi adalah aspek yang paling terlihat dari upaya
pemasaran perusahaan, sering kali menjangkau
pelanggan sebelum produk atau layanan
melakukannya. Promosi bekerja paling efektif dalam
konteksdengan baik strategi pemasaran yang
dibangundan berbasis luas, dengankuat produk atau
layanan yang, harga yang sesuai dan tersedia di
tempat di mana pelanggan akan mencari untuk
menemukannya.
Promotion

3. Tujuan fungsional promosi
Mengurangi biaya proses penjualan
Untuk melakukannya, promosi digunakan untuk
meningkatkan visibilitas,menginformasikan pasar
tentang manfaat produk atau layanan, dan
meyakinkan pasar bahwa produk atau layanan
tersebut lebih cocok dengan kebutuhannya. Hal ini
mengurangi waktu yang dibutuhkan untuk melakukan
penjualan, meningkatkan peluang penjualan akan
berhasil ditutup atau meningkatkan volume melalui
peningkatan permintaan.

4. Tujuan promosi
Membantu membentuk dan mengelola
reputasi perusahaan untuk
mencapailainnya tujuan bisnis. Misalnya,
perusahaan mungkin menggunakan
promosi untuk memperkuat atau
mengembangkan organisasi reputasi
sebagai tempat yang bagus untuk bekerja.

5. —Fitlzpatrics (2013)
Taktik promosi
Dalam buku marketing management for non-
marketin managers menjelaskan bahwa
ada beberapa takti yang untuk melakukan
promosi. Yakni, iklan, pemasaran
langsung, situs web

6. Adverstising (iklan)
● Periklanan adalah ketika perusahaan membayar untuk
mengkomunikasikan pesan dalam format verbal dan / atau visual kepada
audiens melalui media tertentu.
● Iklan dapat di komunikasikan melalui media massa tradisional, seperti
surat kabar,radio, stasiun televisi atau iklan papan reklame atau melalui
media digital, termasuk pengumuman berbayar di blog atau situs web yang
terkait dengan media massa, organisasi atau individu, iklan spanduk dan
iklan bergambar.
● Iklan juga dapat ditemukan di lokasi yang kurang tradisional, seperti
bagian belakang pintu toilet, layar video di dalam department store atau
pusat perbelanjaan atau ditarik dari belakang pesawat. Meskipun iklan
umumnya dibayar, beberapa media menyumbangkan iklan ke organisasi
nirlaba.
Fitzpatrick, H. (2013). Marketing Management for Non-marketing managers

7. Pemasaran Langsung
● Pemasaran Langsung Juga dianggap sebagai bentuk
periklanan, pemasaran langsung menggunakan data
konsumen untuk menjangkau langsung kemasa lalu dan
calon pelanggan. Di Amerika Serikat, pengeluaran
pemasaran langsung kira-kira sama dengan pengeluaran
untuk bentuk periklanan lainnya.
• Pemasaran langsung digunakan untuk bisnis Audiens dan
konsumen. Secara umum, ini lebih efektif dengan pembeli
yang sudah akrab dengan produk atau layanan
perusahaan, tetapi juga dapat digunakan untuk memberi
informasi.
?
?

8. Pemasaran Langsung
● Bentuk pemasaran langsung yang paling umum mencakup
langsung surat (melalui layanan pos), e-mail langsung, dan
pemasaran jarak jauh. Karena komunikasi mengarah ke individu,
bukan komunikasi pasar massal,dapat lebih disesuaikan,
memanfaatkan informasi tentang pembelian sebelumnya,
demografi, atau kedekatan dengan serupa produk atau vendor
untuk menyaring pesan dan mempersempit fokus

9. SITUS WEB (WEBSITE)
Situs web telah menggabungkan kartu nama
dan alat tulis sebagai pokok komunikasi
pemasaran. Hampir setiap bisnis memiliki situs
web. Namun, cara menggunakan situs dapat
dan harus berbeda secara signifikan
bergantung pada jenis bisnis dan pelanggan
yang ditargetkannya. Situs web menjangkau
semua orang dengan Internet akses.

10. Situs Web (Website)
● Seperti halnya materi promosi lainnya, situs
web perusahaan harus dengan jelas meng-
komunikasikan nilainya Proposisi ke
pasarnya, membedakan dirinya secara
visual dan verbal dari pesaing.
● Namun, sebagian besar situs web
membutuhkan setidaknya tinjauan berkala.
Situs web ritel perlu diperbarui terus
menerus untuk menjaring pembeli yang
pembelian lebih sering melakukan

11. THANK YOU!

12. Referensi
Fitzpatrick, H. (2013). Marketing
Management For Non-Marketing
Managers.
?