Periklanan adalah ketika perusahaan membayar untuk mengkomunikasikan pesan audio atau visual melalui media tradisional atau digital. Banyak faktor yang perlu dipertimbangkan dalam periklanan seperti pengulangan pesan, kesederhanaan, jangkauan, dan biaya. Periklanan dirancang untuk menjangkau pelanggan dan prospek serta membedakan produk dari pesaing.

1. PERILAKU
KONSUMEN
DAN IKLAN
Presentation by Atika Rahmawati
Perilaku konsumen
dan ekonomi

2. Periklanan/iklan menurut Fitzpatrick (2013)
dalam bukunya Marketing Management fot Non-
Marketing Managers:
Periklanan adalah kategori luas dari taktik
terkait. Secara umum, periklanan adalah ketika
perusahaan membayar untuk
mengkomunikasikan pesan dalam format verbal
dan / atau visual kepada audiens melalui media
tertentu.
Iklan dapat dikomunikasikan melalui media
massa tradisional, seperti surat kabar, stasiun
radio, stasiun televisi atau iklan billboard atau
melalui media digital, termasuk pengumuman
berbayar di blog atau situs web yang terkait
dengan media massa, organisasi atau individu,
iklan spanduk, dan iklan bergambar.

3. Hal-hal yang harus dipertimbangkan ketika menggunakan iklan menurut Fitzpatrick
(2013) dalam bukunya Marketing Management for Non-Marketing Managers:
Mengulangi
iklan
meningkatkan
kemungkinan
orang akan
melihat atau
mendengarnya.
Repetition
(Pengulangan)
Simplicaty
(Kesederhanaan)
periklanan harus sangat
sederhana dengan
jumlah pesan yang
terbatas ke pasar
sasaran, dan iklan harus
konsisten secara visual
dan mudah dibaca.

4. Metrik taktis paling umun dalam perilklanan menurut Fitzpatrick
(2013) dalam bukunya Marketing Management for Non-Marketing
Manages:
Poin Peringkat Kotor
Jumlah tayangan dibagi
dengan ukuran pasar
sasaran untuk produk atau
layanan
Rasio Klik-Tayang
CPM atau CPI
Biaya pembelian iklan
Tayangan
Mengacu pada frekuensi
iklan dikalikan dengan
jumlah pemirsa atau yang
melihat (jangkauan).
Tampilan Halaman
Frekuensi penayangan iklan
Biaya per klik dan per
pesanan
Biaya pembelian iklan yang
dibagi dengan jumlah per klik
dan jumlah pembelian
Frekuensi pelanggan
mengeklik iklan

5. Keterikatan perilaku konsumen dan iklan menurut
Fitzpatrick (2013) dalam bukunya Marketing
Management for Non-Marketing Managers:
Periklanan hampir selalu merupakan
pendekatan berbasis luas, dirancang untuk
menjangkau pelanggan dan prospek yang
ada. Iklan sering digunakan untuk membangun
kesadaran, menginformasikan atau menarik
minat calon pelanggan dan membedakan
produk atau layanan relatif terhadap
pesaing.Ini juga dapat digunakan untuk
mendukung tujuan operasional lainnya, seperti
mengadvokasi atas nama kebijakan atau
masalah legislatif tertentu. Periklanan bisa
sangat efektif dalam membantu perusahaan
memenuhi salah satu tujuan ini.

6. Iklan online menurut Smith & Hanover (2016)
dalam bukunya Experiental marketing: Secrets,
strategies, and success stories from the world's
greatest brand
Apa yang selama bertahun-tahun menawarkan jangkauan yang
belum pernah terjadi sebelumnya, keterjangkauan bayar per klik,
dan bentuk pemasaran yang paling terukur dalam sejarah,
dihancurkan oleh pemblokir pop-up, pembatas pelacakan iklan,
penghapus cache, dan kemampuan untuk mematikan cookie di
web dan preferensi browser seluler — saluran pemasaran lain
yang dapat dinonaktifkan oleh pelanggan.

7. Iklan dan promosi menurut Smith & Hanover (2016) dalam bukunya
Experiental marketing: Secrets, strategies, and success stories from
the world's greatest brand
Iklan digunakan untuk tahap kesadaran,
promosi digunakan untuk tahap pertimbangan,
dan sebagainya. Apa yang telah kami pelajari
adalah bahwa pemasaran berdasarkan
pengalaman memberi merek kemampuan
untuk berhenti menghubungkan disiplin ilmu
yang berbeda dan sebagai gantinya
menggunakan satu saluran pemasaran. Jika
digunakan dengan benar, pemasaran
berdasarkan pengalaman dapat mengubah
prospek menjadi pelanggan yang sadar yang
memahami produk, tertarik untuk
membelinya, dan benar-benar melakukan
pembelian.

8. Kesimpulan
Secara umum, periklanan adalah ketika sebuah perusahaan membayar untuk
mengkomunikasikan pesan secara audio atau visual yang dikomunikasikan
melalui massa tradisional atau modern seperti media digital. Banyak hal-hal
yang perlu dipertimbangkan dalam taktik periklanan. Terkait dengan perilaku
konsumen, periklanan dirancang untuk menjangkau pelanggan dan prospek
yang ada pada konsumen.

9. Referensi
Smith, K & Hanover, D. (2016). Experiental marketing:
Secrets, strategies, and success stories from the world's
greatest brand. Published by John Wiley & Sons, Inc.,
Hoboken, New Jersey
Fitzpatrick, H. (2013). Marketing management for non-
marketing managers: Improving returns on tment. John Wiley
& Sons, Ltd., The Atrium, Southern Gate, Chichester,
www.wilwy.com

10. CREDITS: This presentation template was created by
Slidesgo, including icons by Flaticon, and infographics &
images by Freepik
THANKS
Atika Rahmawati
6018210074
Kelas B
Please keep this slide for attribution.