1. Vítám Vás

2. Slyšíme se?

3. Technické problémy s připojením do
online nástroje
Pište na skype kontakt
Michal Kubic
kubic.ataxo

4. Úvod do PPC reklamy

5. Získáte přehled o:
✓ Jak funguje vyhledávání na internetu
✓ Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy
✓ Jaké jsou PPC vyhledávače v Čechách a na Slovensku
✓ Rozdíl mezi obsahovou a vyhledávací síti
✓ Jaké parametry ovlivňují pozici, cenu a kvalitu inzerátu

6. Vyhledávače

7. Jak to vlastně funguje?

8. něco, co „přesně rozumí zadání a přesně
poskytuje požadované výsledky“

10. Výsledky hledání na Googlu
Přirozené vyhledávání vs PPC reklama

11. Proč je to výhodné?
Pull strategy

12. Sumarizace
✓ Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v
databázi webů
✓ Query – je vyhledávaný dotaz, který se zadává do
vyhledávače
✓ Vyhledávače plně využívají marketingovou pull strategy –
sám uživatel určuje, co chce vyhledávat a vyhledávač mu
to poskytne

13. Jak nazýváme vyhledávací dotaz?

14. Vyhledávače & PPC systémy

15. Co jsou to tedy ty PPC systémy a jaký je
vztah mezi nimi a vyhledávači?
Je to označení pro inzertní systém založený na
platbách za proklik na daný inzerát, nikoliv za období,
po které je zobrazován
PPC systémy fungují:
•
ve spojení s vyhledávačem
•
ve spojení s jiným typem internetové služby
•
samostatně

16. Jaký je váš oblíbený vyhledávač?

17. Vyhledávače - CZ

18. Vyhledávače - SK

20. PPC – pay per click

21. Přehled PPC systémů v ČR
adwords.google.com
www.sklik.cz
www.etarget.cz
www.facebook.com
www.adfox.cz

22. Přehled PPC systémů v SR
www.etarget.sk
www.facebook.com
adwords.google.com

23. Shrnutí
PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím
které můžete vytvářet reklamy na internetu/inzertní
systém založený na principu platby za proklik
PPC – pay per click – platba za proklik

24. Jaký PPC systém se nepoužívá na Slovensku?

25. Vyhledávací a obsahová síť

26. Reklamní plochy
➡ Vyhledávání ➡ Obsah

27. Vyhledávací síť

28. Obsahová síť

29. Reklamní formáty
➡ Text ➡ Obrázek
➡ Text & Obrázek ➡ Mobilní formáty
➡ Click-to-play video ad

30. Vyhledávání Obsah

31. Vyhledávání Obsah

32. Vyhledávání Obsah

33. Shrnutí
✓ Vyhledávací síť
✓ Obsahová síť
✓ Většina PPC systémů má vlastní partnerské stránky, na
kterých se zobrazuje reklama do nich zadaná
✓ PPC systémy poskytují možnost různých druhů reklamních
formátů: text, obrázky, videa

34. Když chci, aby se moje reklama
zobrazovala v obsahové síti na stránkách
jaký PPC systém zvolím?

35. PPC systémy v kostce

36. Anatomie PPC reklamy

37. Anatomie PPC reklamy
Klíčová slova
Reklamní text

38. Anatomie PPC reklamy

39. Anatomie PPC reklamy
Query Klíčové slovo

40. Shrnutí
✓ Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se
shoduje s vyhledávacím dotazem, naše reklama se zobrazí
✓ Texová PPC reklama obsahuje seznam relevantních
klíčových slov a poutavý reklamní text

41. Co je to klíčové slovo?

42. Základní pojmy v PPC
Kvalita, řazení a pozice reklam

43. ✓Jak funguje zobrazování PPC reklamy?
✓Na čem závisí pozice a řazení inzerátů?
✓Co je to max. CPC a Ad Rank?
✓Co je to Quality Score a jaké jsou faktory, které ho
ovlivňují?

44. Myslíte si, že se dá pozice inzerátu koupit
(zaplatit)?

45. Internetová aukce
Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce
Do aukce vstupuje:
- různý počet inzerentů
- různá kvalita kampaní
- různá cena za klik

46. Pozice inzerátu
AdRank = max. CPC X skóre kvality
CPC (cost per click) - cena, kterou je
inzerent ochotný zaplatit za konkrétní
klíčové slovo
Hodnota, kterou reklamě připisuje
sám systém

47. Pozice inzerátu
AdRank = max. CPC X skóre kvality
Skóre
kvality
Skóre
kvality
Reálná
cena za
klik

48. Skóre kvality
✓ je hodnota, kterou reklamě připisuje systém
✓ je vyjádřené jako minimální cena klíčového slova
Závisí na:
✓ Míře prokliku klíčového slova (CTR)
✓ Relevanci klíčového slova a textu
✓ Kvalitě cílové stránky
✓ Historickém výkonu Adwords účtu

49. Míra prokliku (CTR)
CTR - Click-Through-Rate

50. relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a
stránkou, na kterou reklamní text cílí
- závisí na kvalitní práci PPC administrátora:
• důkladné analýze webové stránky
• výběru klíčových slov
• kvalitě vytvořených reklamních textů
Relevance reklamních textů a
klíčových slov

51. I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme
alespoň:
✓ vybrat nejlepší podstránku kam reklamní kampaň cílit
✓ přizpůsobit text inzerátu co nejvíce obsahu vybrané stránky
Kvalita cílové stránky

52. • Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik
na konkrétní klíčové slovo
• Když kampaň běží déle, při správné optimalizaci cena za klik postupně
klesá
• V případě, že má účet dobrou historii, je i počáteční cena za klik nižší
než u nově založeného účtu
Historické CTR

53. Jen reklama s nejvyšším Ad Rank se
zobrazí nejvýše

54. Shrnutí
✓ Inzeráty se zobrazují na základě internetové aukce
✓ Pozice inzerátu ovlivňuje Ad Rank
✓Ad Rank = max. CPC X skóre kvality

55. Kdy se naše reklama zobrazí na prvním
místě?

56. Děkuji za pozornost

57. webinare@ataxo.com

58. http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc