5. Získáte přehled o:
✓ Jak funguje vyhledávání na internetu
✓ Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy
✓ Jaké jsou PPC vyhledávače v Čechách a na Slovensku
✓ Rozdíl mezi obsahovou a vyhledávací síti
✓ Jaké parametry ovlivňují pozici, cenu a kvalitu inzerátu
12. Sumarizace
✓ Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v
databázi webů
✓ Query – je vyhledávaný dotaz, který se zadává do
vyhledávače
✓ Vyhledávače plně využívají marketingovou pull strategy –
sám uživatel určuje, co chce vyhledávat a vyhledávač mu
to poskytne
15. Co jsou to tedy ty PPC systémy a jaký je
vztah mezi nimi a vyhledávači?
Je to označení pro inzertní systém založený na
platbách za proklik na daný inzerát, nikoliv za období,
po které je zobrazován
PPC systémy fungují:
•
ve spojení s vyhledávačem
•
ve spojení s jiným typem internetové služby
•
samostatně
23. Shrnutí
PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím
které můžete vytvářet reklamy na internetu/inzertní
systém založený na principu platby za proklik
PPC – pay per click – platba za proklik
33. Shrnutí
✓ Vyhledávací síť
✓ Obsahová síť
✓ Většina PPC systémů má vlastní partnerské stránky, na
kterých se zobrazuje reklama do nich zadaná
✓ PPC systémy poskytují možnost různých druhů reklamních
formátů: text, obrázky, videa
34. Když chci, aby se moje reklama
zobrazovala v obsahové síti na stránkách
jaký PPC systém zvolím?
40. Shrnutí
✓ Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se
shoduje s vyhledávacím dotazem, naše reklama se zobrazí
✓ Texová PPC reklama obsahuje seznam relevantních
klíčových slov a poutavý reklamní text
43. ✓Jak funguje zobrazování PPC reklamy?
✓Na čem závisí pozice a řazení inzerátů?
✓Co je to max. CPC a Ad Rank?
✓Co je to Quality Score a jaké jsou faktory, které ho
ovlivňují?
45. Internetová aukce
Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce
Do aukce vstupuje:
- různý počet inzerentů
- různá kvalita kampaní
- různá cena za klik
46. Pozice inzerátu
AdRank = max. CPC X skóre kvality
CPC (cost per click) - cena, kterou je
inzerent ochotný zaplatit za konkrétní
klíčové slovo
Hodnota, kterou reklamě připisuje
sám systém
47. Pozice inzerátu
AdRank = max. CPC X skóre kvality
Skóre
kvality
Skóre
kvality
Reálná
cena za
klik
48. Skóre kvality
✓ je hodnota, kterou reklamě připisuje systém
✓ je vyjádřené jako minimální cena klíčového slova
Závisí na:
✓ Míře prokliku klíčového slova (CTR)
✓ Relevanci klíčového slova a textu
✓ Kvalitě cílové stránky
✓ Historickém výkonu Adwords účtu
50. relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a
stránkou, na kterou reklamní text cílí
- závisí na kvalitní práci PPC administrátora:
• důkladné analýze webové stránky
• výběru klíčových slov
• kvalitě vytvořených reklamních textů
Relevance reklamních textů a
klíčových slov
51. I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme
alespoň:
✓ vybrat nejlepší podstránku kam reklamní kampaň cílit
✓ přizpůsobit text inzerátu co nejvíce obsahu vybrané stránky
Kvalita cílové stránky
52. • Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik
na konkrétní klíčové slovo
• Když kampaň běží déle, při správné optimalizaci cena za klik postupně
klesá
• V případě, že má účet dobrou historii, je i počáteční cena za klik nižší
než u nově založeného účtu
Historické CTR