Specifika kampaní v obsahové síti

1,797 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

Specifika kampaní v obsahové síti

  1. 1. +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz<br />Specifika kampaní v obsahové síti<br />Petra Větrovská, H1.cz<br />Open Monday, 12. dubna 2010<br />
  2. 2. Co lidé dělají na internetu?<br />Vyhledávání<br />E-mail<br />Informace a zábava<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />OBSAH<br />
  3. 3. Funguje reklama v obsahu lépe nebo hůře než ve vyhledávání?<br />Funguje jinak!<br />obvykle větší zásah<br />nižší cílenost  nižší reakce návštěvníků webu<br />dřívější fáze nákupního cyklu  delší cesta k cíli<br />brandový efekt<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  4. 4. Obsah v rámci nákupního cyklu<br />připomínáme značku<br />upozorňujeme na zajímavou novinku<br />nabízíme produkt návštěvníkovi, který jej aktivně nepoptává, ale může ho zajímat<br />„podstrkáváme“ tip na náš produkt nebo web návštěvníkovi, který o něčem podobném cíleně čte informace<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  5. 5. !<br />Obsahové sítě<br />síť webů, na kterých můžete inzerovat v rámci (PPC) systémů<br />většina webů sítí na principu provizního partnerství<br />majitel webu „pronajímá“ reklamní prostor systému<br />prostřednictvím systému na webu inzerují inzerenti<br />obsah reklamy určuje inzerent<br />umístění reklamy v rámci stránky určuje majitel webu<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  6. 6. Google AdSense<br />Partnerská síť Googlu<br />pro obsah ale i vyhledávání<br />Inzerenti vkládají reklamu na webu prostřednictvím AdWords<br />2. největší internetové medium v ČR<br />významné servery ale i tisíce specializovaných webů<br />Zahraniční weby<br />Formáty<br />text<br />banner<br />video<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  7. 7. AdSense na Eurovíkendy.org<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  8. 8. Cílení reklamy<br />Kde reklama bude<br />Kdo ji kdy (ne)uvidí<br />kontextové<br />cílení na umístění<br />hybridní<br />Kontextově na umístěních<br />vyloučení stránek a kategorií<br />geografické, jazykové cílení<br />dayparting<br />(demografie)<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  9. 9. Kontextové cílení<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  10. 10. Cílení na YouTube<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  11. 11. Cílení na Facebook<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />Aplikace<br />Friends for Sale<br />Networked Blogs<br />
  12. 12. Reklamní texty v obsahové síti<br />Uvažujte odlišnou fázi nákupního cyklu (návštěvník webu nepřichází s aktivní poptávkou)<br />Text může být obecnější<br />Větší důraz na upoutání pozornosti<br />Důraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne „kup mě tady“, ale „potřebuješ mě, protože jsem super“)<br />Reflektujte v textu obsah webu (téma, na které cílíte)<br />Pozor, ať je z reklamy jasně poznat, co nabízíte <br />nebo to aspoň nevypadá, že nabízíte něco jiného<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  13. 13. Platební modely a cena<br />platba za kliknutí<br />platba za tisíc zobrazení<br />aukční princip obdobně jako u reklamy ve vyhledávání<br />grafická reklama může zabírat prostor více textových reklam  musí je „přebít“ cenou<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  14. 14. Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />Nástroje vhodné pro reklamu v obsahové síti AdSense<br />
  15. 15. DoubleClickAdPlanner<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  16. 16. google.com/adplanner<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  17. 17. Google AdBuilder<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  18. 18. DayParting (Ad Scheduling)<br />Kdy se má reklama zobrazovat? <br />Dny v týdnu, hodiny<br />Kdy má mít reklama nižší / vyšší výkon? <br />Procentuální nastavení ceny<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  19. 19. Demografické cílení<br />pohlaví, věk<br />v ČR moc nefunguje (nejsou demografická data)<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  20. 20. Geografické cílení<br />V ČR okolí bodu nebo vlastní zvolená oblast<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  21. 21. Měření<br />Placement Performance Report (účinnost umístění)<br />Oddělené tagování v Google Analytics<br />View-Throug konverze (konverze po shlédnutí)<br />Nekonverzní výsledky<br />doba setrvání na stránce<br />počet shlédnutých stránek<br />bounce-rate<br />…<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />
  22. 22. A teď si budeme o obsahových kampaních povídat…<br />Open Monday - Specifika kampaní v obsahové síti<br />

×