1. CHAPTER 4
DEMAND THEORY
James L. Pappas – Eugene F. Brigham – Mark Hirschey
KELOMPOK 3
Ance Selfi A (126.142.0.1681)
Haridah (126.142.0.1685)
Lu’lu’ Il Maknuun (126.142.0.1691)
Angga Dutahatmaja (126.142.0.1697)
2. PERMINTAAN
Permintaan memiliki peranan yang penting
untuk membuat keputusan produksi perusahaan
dan mempengaruhi jumlah tenaga kerja.
Contohnya, jika permintaan relative stabil maka
kegiatan produksi akan terus berjalan, namun
jika permintaan naik turun maka proses
produksi harus bersifat fleksibel.
4. Permintaan ditentukan oleh dua faktor
• Nilai yang berhubungan dengan barang atau
jasa
• Kemampuan untuk memperoleh barang dan
jasa
5. Permintaan individu memiliki dua
model basis
• Teori perilaku konsumen yang berkaitan
dengan permintaan tersebut
• Karakteristik dari permintaan terhadap suatu
produk
6. FUNGSI PERMINTAAN
Q = a1P + a2Y + a3Pop + a4C + a5A
• Dimana :
Q = Fungsi linier dari harga rata-rata dari mobil
P = Rata-rata penghasilan sekali pakai per-kapita
Y = Populasi
Pop = Indeks dari ketersediaan kredit, C; dan biaya
iklan
A = Istilah a1,a2,…a5 disebut parameter dari fungsi
permintaan
7. Q = -3,000P + 1,000Y + 0.05Pop + 1,500,000C + 0.05A
Persamaan tersebut menyebutkan bahwa
permintaan mobil sebanyak 3000 unit untuk
setiap $1 terhadap kenaikan harga rata-rata
yang dikenakan, meningkat 1000 untuk setiap
kenaikan $1 pada pendapatan perkapita,
meningkat 0.05 unit untuk setiap populasi ,
meningkat sebanyak 1.500.000 unit jika indeks
ketersediaan kredit meningkat 1 unit dan
meningkat 0,05 unit untuk setiap $1 yang
digunakan untuk periklanan
8. Independent
Variable
(1)
Estimated Value of
the Independent
variable for Coming
Year
(2)
Parameter
(3)
Esimated Total
demand
(2) X (3)
(4)
Average price $9,000.00 3,000 27,000,000
Disposable income $17,000.00 1,000 17,000,000
Population $220,000,000.00 0.05 11,000,000
Index of credit terms $3.00 1,500,000 4,500,000
Advertising
expenditurs $100,000,000.00 0.05 5,000,000
Total demand 64,500,000
9. Permintaan Individu Vs Permintaan
Perusahaan
Contoh, fungsi permintaan perusahaan akan
termasuk harga kompetitor dan biaya iklan
kompetitor. Permintaan untuk produk
perusahaan akan berhubungan negatif
dengan harga nya sendiri, namun
berhubungan positif dengan harga yang
dikenakan oleh perusahaan saingan
10. Kurva Permintaan
Kurva permintaan adalah bagian dari fungsi
permintaan yang mengekspresikan hubungan
antara harga yang dibebankan untuk sebuah
produk dan kuantitas yang diminta
13. Gambar 1
Kurva permintaan juga mengalami pergeseran. Jika D1
adalah kurva yang layak, maka 10,5 juta mobil bias
dijual jika harga rata-rata adalah $9,000. Sementara
hanya 7.5 juta mobil yang akan diminta jika harga rata-
rata dinaikkan ke $10,000. Perubahaan ini didefinisikan
sebagai pergeseran kurva. Pergeseran kurva
permintaan bergeser dari satu kurva permintaan ke
kurva permintaan lainya mengindikasikan perubahan
dalam satu atau lebih variabel yang bukan termasuk
harga dalam permintaan fungsi produknya. Contohnya
bergesernya D1 ke D2 bisa disebabkan karena
penurunan dalam penghasilan atau biaya iklan dengan
termin kredit lebih terbatas atau dengan kombinasi
perubahan lainnya.
15. Kurva tersebut menjelaskan bahwa terjadi
pergeseran kurva permintaan dari D1 ke D2 ke
D3. Dengan harga rata-rata $9,000 per mobil,
permintaan jatuh pada 10,5 juta ke 8 juta ke 6
juta. Alternatifnya, jika unit tetap pada jumlah
konstan, maka unit dapat dijual secara
berturut pada angka $9,833 sampai $8,333
saat kurva permintaan bergeser dari D1 ke D3
16. Hubungan Permintaan dan Keputusan
Manajerial
Sebuah perusahaan harus mempunyai
informasi barang yang masuk akal tentang
fungsi permintaan nya untuk membuat
keputusan perencanaan jangka panjang
efektif dan keputusan operasi jangka pendek.
17. Contohnya :
Seseorang harus tahu pengaruh dari
perubahan harga pada permintaan untuk
menetapkan atau mengubah kebijakan harga.
Sama halnya, seseorang harus tahu pengaruh
dari termin kredit pada permintaan untuk
menaksir keinginan dari program kredit baru
19. Poin Elastisitas dan Lengkung
Elastisitas
Poin elastisitas mengukur elastisitas pada titik
tertentu. Sedangkan lengkung elastisitas
merupakan rata-rata dari elastisitas lebih dari
beberapa rentang fungsi
24. Maka dapat disimpulkan bahwa poin
elastisitas bersifat marginal sedangkan
lengkung elastisitas merupakan konsep yang
lebih baik dari poin elastisitas.
Konsep elastisitas merupakan konsep yang
umum digunakan. Melibatkan hanya satu
perubahan variabel yang terkait dengan
perubahan yang diberikan terhadap variabel
lain
28. Ini berarti bahwa dalam rata-rata, setiap 1 persen
perubahan dalam harga mengarah ke 3.0 persen
perubahan dalam kuantitas permintaan ketika harga
diantara $9,000 dan $9,500.
Jika menggunakan konsep lengkung elastisitas,
maka didapat persamaanya adalah :
38. Persamaan Q/P.dP/dQ pada persamaan di atas adalah
timbal balik dari definisi untuk titik elastisitas pada
harga (εp = dQ/dP . P/Q), maka :
39. Determinan dari Elastisitas Harga
• Permintaan Industri
a.Sejauh mana sebuah barang dianggap perlu
b.Ketersediaan dari barang-barang pengganti
yang memuaskan kebutuhan yang ada
c. Proporsi dari penghasilan yang dihabiskan
pada sebuah produk.
40. • Permintaan Perusahaan. Apakah elastisitas
harga dari kurva permintaan perusahaan
individu sama dengan kurva permintaan
masing-masing? Umumnya, jawaban adalah
tidak. Dalam monopoli murni, kurva
permintaan perusahaan adalah juga kurva
permintaan industri, jadi jelas, elastisitas
perusahaan di setiap output adalah sama
seperti industri itu.
41. Kegunaan dari Elastisitas Harga
Elastisitas harga sangat berguna untuk sejumlah
tujuan.
Contohnya, untuk memaksimalkan laba
perusahaan tidak akan pernah memilih untuk
menurunkan harganya dalam kisaran tidak elastis
dari kurva permintaannya – karena penurunan
harga akan mengurangi pendapatan total dan
pada waktu yang sama menaikkan biaya, karena
output akan naik. Hasilnya akan jadi penurunan
dalam laba.
42. Elastisitas Penghasilan dari Permintaan
Penghasilan adalah penentu utama dari
permintaan, seperti harga, biaya iklan, termin
kredit, atau variabel lainnya dalam fungsi
permintaan.
Fungsi dari elastisitas penghasilan sebagai
berikut :
Q
I
I
Q
I .
∂
∂
=ε
43. Untuk memeriksa elastisitas pendapatan pada rentang
pendapatan dari satu titik, kita menggunakan
hubungan elastitas lengkung
45. Elastisitas silang harga dengan mempertimbangkan mengikuti
fungsi permintaan tidak ditentukan untuk produk Y
Qy = f(Pw,Px,Py,Pz,I)
Jika dimasukkan variabel,
Qy = 5,000 – 0.3P + 0.2Px – 0.5Py + 0.000001Pz + 0.0037I
Turunan dari Qy menjadi,
46. Jadi,
εpw = (-0.3)(Pw/Qy) < 0. Maka, W dan Y adalah
pelengkap
εpx = (0.2)(Px/Qy) > 0. Maka, X dan Y adalah
pengganti
εpz = (0.000001)(Pz/Qy) ≈ 0. Maka, Z dan Y adalah
bebas
47. Peranan Waktu Pada Elastisitas
Waktu adalah faktor penting dalam analisis
permintaan.Salah satu sifat penting waktu
dari permintaan berkaitan dengan kurangnya
respon instan di lingkup pasar. Konsumen
sering bereaksi lambat pada perubahan dalam
harga dan kondisi-kondisi lain di lingkup pasar
48. Elastisitas Harga Untuk Permintaan
Produk
Fungsi permintaan beberapa barang
mengandung salah satu variabel independen
permintaan untuk produk kedua. Hubungan
ini menunjukkan bahwa kuantitas barang yang
dibeli berasal dari permintaan untuk barang
lainnya
