Dokumen tersebut membahas tentang mata kuliah Periklanan dan Studi Komunikasi. Terdapat beberapa poin penting antara lain pengertian, fungsi, dan jenis iklan cetak dan audiovisual, capaian mata kuliah tersebut, definisi komunikasi massa, dan jenis-jenis media yang digunakan dalam periklanan.

1. Periklanan dan Studi
Komunikasi
Komunikasi UNISA Yogyakarta

2. “Aku ridho Allah SWT sebagai Tuhanku, Islam
sebagai agamaku, dan Nabi Muhammad sebagai
Nabi dan Rasul, Ya Allah, tambahkanlah kepadaku
ilmu dan berikanlah aku kefahaman”
DOA BELAJAR

3. Capaian Mata Kuliah
1. Mahasiswa mampu menjelaskan pengertian, fungsi dan jenis iklan
cetak & audiovisual sebagai pengantar
2. Mahasiswa mampu merumuskan pedoman kajian produksi iklan
cetak & audiovisual sebagai pengantar
3. Mahasiswa mampu menerapkan gaya bahasa dan tanda baca dalam
produksi iklan cetak & audiovisual sebagai pengantar
4. Mahasiswa mampu mengeksplorasi ide dan gagasan dalam kajian
produksi iklan sebagai pengantar
5. Mahasiswa mampu membuat karya produksi iklan cetak dan iklan
audiovisual sebagai pengantar

4. Brent D Ruben dan Lea P stewart (2006)
• Komunikasi bisa berarti berdebat, khotbah, malam berkesan
di teater, upaya seorang anak berjuang untuk menaklukan
gagap, kode morse, email, marka jalan, atau berjalan-
berjalan sambil merenung di pantai.
• Komunikasi manusia adalah proses melalui mana individu
dalam hubungan, kelompok, organisasi da masyarakat
membuat dan menggunakan informasi untuk berhubungan
berhubungan satu sama lain dan dengan lingkungan

5. Periklanan ?
• Periklanan adalah sebuah karya komunikasi yang didalamnya
terdapat teks kebudayaan yang akan diterima secara baik
oleh kelompok masyarakat yang memahaminya. Selain itu
iklan wajib mencantumkan siapa komunikatornya, untuk
mengetahui siapa yang menyampaikan pesan
• PESAN ?

6. Kenapa Komunikasi Massa ?
• Periklanan mengutamakan penggunaan komunikasi massa.
Komunikasi massa menurut Onong (1993) adalah komunikasi
melalui media massa modern, yang meliputi surat kabar
yang mempunyai sirkulasi yang luas, siaran radio dan televisi
yang ditunjukan kepada umum, dan film yang dipertunjukan
di gedung bioskop

7. 2 Paradigma Komunikasi Massa
• Komunikasi massa menekankan adanya relasi antara
media dan masyarakat yang lebih besar dan lembaga-
lembaganya
• Fokus relasi antara media dan audiens dengan
memberi penekanan pengaruh kelompok individu dan
hasil dari transmisi media

8. Media (mass)
• Surat Kabar
• Pamflet
• Film
• Televisi
• Media baru (internet)

9. Media Baru
• Media baru berangkat dari logika konvergensi media.
• Ciri khasnya adalah bertumpu pada pola komunikasi berjaringan
masyarakat di seluruh dunia yang saling berhubungan
• Media baru berakar pada digitalisasi dan virtualisasi (Lister et al,
2003).
• Interaktif
• Hiperteks dalam media baru merupakan sebuah sistem jaringan yang
bisa membantu pengguna dalam mendapatkan informasi dengan
semakin nudah (adanya navigasi antar muka)

10. Generasi Media Massa dari Tahun ke Tahun
Media Umur Pengguna 50 Juta
Jiwa
Media Cetak 400 tahun 60 tahun
Radio 100 tahun 45 tahun
Televisi 80 tahun 23 tahun
Personal Computer 30 tahun 10 tahun
Internet Kabel 25 tahun 11 tahun
ICT Nirkabel 15 tahun 8 tahun

11. Sesuatu bisa disebut Iklan ? Jika…..
Adanya prinsip-prinsip yang membuat kegiatan tertentu disebut
sebagai sebuah kegiatan periklanan (Widyatama, 2007) ;
• Adanya Pesan tertentu
• Dilakukan oleh Komunikator (sponsor)
• Dilakukan dengan cara nonpersonal
• Disampaikan untuk khalayak tertentu
• Dalam penyampaian pesan tersebut dilakukan dengan cara
membayar
• Penyampaian pesan, mengharapkan dampak tertentu

12. Above dan Below the line media
• Media lini atas identik dengan media iklan yang menggunakan media
televisi, radio, koran, majalah, billboard, ataupun media bioskop
• media lini bawah lebih beragam, seperti baliho, umbul-umbul, poster,
spanduk, balon iklan, mobiliklan, neon box, dan lainnya
• perbedaan yang mendasar antara media lini atas da media lini bawah
adalah pemberian fee dan komisi
• Thorugh The Line Media sudah terjadi (ATL meet BTL Media)

13. Hikmah Nilai Islam
You Must have Self-Motivated
You Should have Good Attitude
So… You can achieve everything
•Q.S. Ad Dhuha

14. Doa Penutup Belajar
ِ‫يم‬ ِ‫ح‬‫ه‬‫الر‬ ِ‫ن‬َ‫م‬ْ‫ح‬‫ه‬‫الر‬ ِ ‫ه‬
‫اَّلل‬ ِ‫م‬ْ‫س‬ِ‫ب‬
‫ا‬َ‫ب‬ْ‫ل‬‫ا‬ ‫ا‬َ‫ن‬ ِ
‫ر‬َ‫أ‬َ‫و‬ ُ ‫َه‬‫ع‬‫ا‬َ‫ب‬‫ـ‬ِ‫ات‬ ‫ا‬َ‫ن‬ْ‫ق‬ُ‫ز‬ْ‫ار‬َ‫و‬ ‫ا‬ًّ‫ق‬َ‫ح‬ ‫ه‬‫ق‬َ‫ح‬ْ‫ل‬‫ا‬ ‫ا‬َ‫ن‬ ِ
‫ر‬َ‫أ‬ ‫ه‬‫م‬ُ‫ه‬‫ه‬‫ل‬‫ل‬َ‫ا‬
ُ‫ه‬َ‫ب‬‫ا‬َ‫ن‬ِ‫ت‬ْ‫اج‬ ‫ا‬َ‫ن‬ْ‫ق‬ُ‫ز‬ْ‫ار‬َ‫و‬ ً‫ال‬ِ‫اط‬َ‫ب‬ َ‫ل‬ِ‫ط‬
Ya Allah, Tunjukkanlah kepada kami kebenaran sehinggga
kami dapat mengikutinya Dan tunjukkanlah kepada kami
kejelekan sehingga kami dapat menjauhinya