konsep komunikasi massa

1. Komunikasi Massa, Budaya, dan
Literasi Media

2.  Mengetahui definisi komunikasi, komunikasi massa, media massa, dan budaya
 Mengerti hubungan antara komunikasi, komunikasi massa, budaya, dan mereka
yang hidup dalam budaya
 Mengevaluasi dampak teknologi dan ekonomi pada hubungan tersebut
 Mengerti hubungan antara literasi dan kekuasaan
 Mengerti literasi media
 Menjelaskan dasar dalam mengembangkan skill literasi media yang baik
 Mampu mempraktikkan literasi media

3.  The fish’s existence is so dominated by water that only when water is absent is the
fish aware of its condition – Marshall McLuhan
 Sama halnya dengan hubungan kita dengan media massa. Media menjejali
kehidupan kita hingga kadang kita tak sadar akan keberadaannya
 Media menginformasikan, menghibur, memberi kesenangan sekaligus
mengganggu.
 Media membantu mendefinisikan kita, media membentuk realitas

4. Komunikasi
 Secara sederhana, Komunikasi adalah penyampaian pesan dari sumber kepada
penerima.
 Harold Lasswell (1948) menyatakan bahwa cara mudah mendeskripsikan
komunikasi adalah dengan menjawab pertanyaan berikut:
WHO? SAYS WHAT? THROUGH WHICH CHANNEL? TO WHOM? WITH WHAT EFFECT?
 STRAIGHTFORWARD
 Harus ada sebuah SHARING/CORRESPONDENCE OF MEANING agar komunikasi
dapat terjadi
 Terdapat FEEDBACK sehingga terjadi RECIPROCAL PROCESS
 Komunikasi adalah proses penciptaan makna bersama

5. Komunikasi
 Wilbur Schramm, melakukan pengembangan pada ide Charles E. Osgood, mengenai
model komunikasi resiprokal
 Semua partisipan adalah interpreter yang menciptakan makna dengan melakukan
encoding dan decoding pesan
 Encoding adalah pesan yang ditransformasi dalam sistem tanda dan symbol yang
dimengerti. Menulis, mencetak, memfilmkan
 Decoding adalah penginterpretasian pesan dari tanda dan symbol. Mendengarkan,
membaca, menonton
 Tidak ada source, receiver, dan feedback
 Noise, segala hal yang mengganggu jalannya komunikasi
 Medium, alat pengirim informasi. Ketika medium berupa teknologi utk mengirim pada
jumlah yang besar disebut medium massa.

6. Model Komunikasi Schramm & Osgood

7. Komunikasi Massa
 Komunikasi massa dalah proses penciptaan bersama antara media massa dan
audiens
 Schramm membuat model Komunikasi Massa yang berbeda dari model
komunikasinya
 Message - Many Identical Messages
 Inferential feedback – indirect. Misal stasiun tv harus menunggu minimal sehari
untuk mengetahui rating program baru.
 Media massa dapat membentuk pemahaman kita mengenai kita dan dunia
 James W. Carey (1975) menyatakan komunikasi adalah proses simbolis di mana
realitas diproduksi, dipelihara, diperbaiki, dan ditransformasi. Komunikasi adalah
fondasi budaya kita.

9. Budaya
 Budaya adalah perilaku yang dipelajari dari anggota kelompok sosial tertentu
 Budaya membuat kita dapat membedakan benar salah, sopan tidak, baik buruk, dst
 Budaya membentuk cara berpikir, merasa, dan bertindak secara repetitif
 Budaya sebagai makna bersama yang dikonstruksi secara sosial.
 Cth Budaya amerika mengenai standar nilai kecantikan dan langsing. Nilai ini
dilanggengkan melalui media. Tokoh baik dan jahat. Penggambaran Disney, Snow
White, Cinderella, Pocahontas.
 Dominant Culture terbentuk dari masyarakat yg pluralistic dan demokratis

10. Budaya
 Indonesia terdiri atas beragam suku, agama, ras dan golongan, namun dapat
berkomunikasi karena bahasa yang sama.
 Mell komunikasi kita menginternaliasi nilai dan norma budaya
 Culture can divide us, but culture also unites us
 Tugas
 Stereotype suatu kaum/golongan bds apa yg dishare media massa
 Kultur/budaya yg salah di masyarakat Indonesia

11. The Role of Technology
 Dua paradigm
 Technological determinisme, teknologi baru dan perkembangannya yg
menentukan perubahan ekonomi dan budaya
 Technology is neutral, cara orang menggunakannnya lah yang menentukan,
hanya salah satu faktor penentu perubahan. Kita dapat menentukan bagaimana
menggunakan secara bijak dan bertanggungjawab untuk mengkonstruksi dan
menjaga budaya yg kita mau
 Teknologi berdampak pada komunikasi, mengubah elemen dasar komunikasi.

12. Technology can be our best friend, and
technology can also be the biggest party
pooper of our lives. It interrupts our own
story, interrupts our ability to have a
thought or a daydream, to imagine
something wonderful, because we're too
busy bridging the walk from the cafeteria
back to the office on the cell phone. –
Steven Spielberg

13. Elemen Komunikasi Massa
Nature Consequences
Message Identik, diproduksi mekanik, dikirim
simultan, tdk dpt diubah
Sekali diproduksi tidak dpt diubah
Interpreter A Organisasi besar yg terstruktur, mis
jaringan TV
CEO, writers, director, actors, the
network, the sponsors
Tidak menyisakan ruang untuk
eksperimen individu
Interpreter B Audiens besar dan heterogen Komunikasi tdk bisa dibuat sesuai
keinginan semua audiens
Standard is set
Feedback Delayed & inferential
Ratings sehari setelah
Itupun hanya pada jumlah audiens
Tidak memberi saran pada
bagaimana meningkatkan
komunikasi
Result Dibatasi oleh tiap aspek komunikasi
Level komunikasi sesuai sebagian besar kebutuhan audiens

14. The Role of Money
 Uang juga mengubah komunikasi, membuat audiens sebagai produk, bukan konsumen
 Mis. Surat kabar pertama kali dibiayai dari hasil pembelian pembacanya. Namun pada
1830an penerbit mulai menjual penny press, lebih murah dibandingkan biaya produksi
dan distribusi. Akibatnya, pembelian surat kabar semakin banyak, sehingga mulai
menjual advertising space bds jumlah pembacanya. Apa yg mereka jual ke pengiklan
sebenarnya bkn space halaman, tetapi pembaca.
 Mengubah sifat komunikasi massa. Tujuannya tidak lagi penciptaan makna bersama
tetapi menjual pembaca pada pihak ketiga-pengiklan
 KeepinMind. Menganut sistem ekonomi kapitalistik dan industry media adalah bisnis
 Tugas kita memhami kendala yg terjadi di media dan mjd konsumen yg kritis

15. Audiens sebagai konsumen atau Produk?
Producer Produk Konsumen
Model bisnis Nutella
sebagai produk, Publik
sebagai konsumen
Ferrero Memproduksi Nutella Utk kita, konsumen. Jika
kita membeli Nutella,
Ferrero mdptkan
untung.
Model bisnis televisi A.
Audiens sbg produk,
pengiklan sebagai
konsumen
TransTV Memproduksi audiens
(dgn bbg programnya)
Bg pengiklan. Jika
membeli audiens NBC,
NBC mdptkan untung.
Model bisnis televisi B.
Program sbg produk,
audiens sbg konsumen
Trans TV Memproduksi program Utk kita, konsumen. Jika
kita menonton Trans,
Trans mdptkan untung.

16. Literasi (Melek) Media
 Literasi media adalah skill yang telah ada pada diri kita dan bisa ditingkatkan.
 Jika kita menyadari bahwa media massa dpt menciptakan dan membentuk budaya
yg membantu mendefinisikan diri kita dan kehidupan kita
 Stuart Ewen (2000) literasi media merepresentasikan caracara untuk berpartisipasi
dalam budaya

17. Karakteristik (Art Silverblatt, 2001)
 Kemampuan berpikir kritis untuk mengembangkan penilaian yg independen thd
konten media
 Pemahaman pada proses komunikasi massa
 Kesadaran pada dampak media pada individu dan masyarakat
 Strategi untuk menganalisa dan mendiskusikan pesan media
 Pemahaman pada konten media sebagai sebuah teks yang memberikan insight
pada budaya dan kehidupan kita
 Kemampuan untuk menikmati memahami dan mengapresiasi konten media
 Pengembangan skill produksi yang efektif dan bertanggung jawab
 Pemahaman pada etika dan moral praktisi media