Creative as supermarket

4,322 views
4,187 views

Published on

Презентация с дня креативности АКАР о новом формате работы креативного агентства.

Creative as supermarket

  1. 1. #АШАН_ДЛЯ _РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ КРЕАТИВНЫЙ СУПЕРМАРКЕТ
  2. 2. нам предстоит разговор о клиентах и креаторах о процессе создания идей
  3. 3. мир глазами клиента от брифа к решению
  4. 4. мир глазами клиента от брифа к решению
  5. 5. мир глазами креатора от инсайта к брифу
  6. 6. мир глазами креатора от инсайта к брифу
  7. 7. что движет креатором? привычная картина Гордыня Зависть Злоба Алчность Ненасытность Похоть
  8. 8. но ведь это не так по большей части они скромные малые, и не особо стремятся к славе
  9. 9. но ведь это не так да, они хотят признания, но не хотят быть на виду им неприятно быть под софитами
  10. 10. ими движет постоянная борьба дихотомия творчества и мастерства в рекламе
  11. 11. рекламисту платят деньги не за творчество, а за результат муки творчества не для рекламщика
  12. 12. отсюда, истоки столь ужасно красивой рекламы
  13. 13. мы живем в Fast Moving Consumer Goods World где самый большой вопрос это старение и устаревание, а самые большие деньги инвестируются в борьбу со смертью
  14. 14. без творчества, мы не сможем совершить прорыв, разорвать этот мир на части
  15. 15. как в науке, где долгое время мы инвестируем в кажущийся бессмысленным процесс, экспериментируем, а затем поражаемся открытиям
  16. 16. мы должны сами инвестировать в творчество в рекламу как в науку, чтобы находить новое
  17. 17. В СВОЕМ ТВОРЧЕСТВЕ КРЕАТОР ВИДИТ ВОЗМОЖНОСТЬ ИЗМЕНИТЬ МИР
  18. 18. по-настоящему креатор = творец = ученый = экспериментатор = алхимик
  19. 19. у него желание доказать, что его ценности стоят того научить неразумных, вразумить окружающих
  20. 20. ВПЕЧАТЛИТЬ ЗАЦЕПИТЬ ПОЦАРАПАТЬ ВСПОЛОШИТЬ РАЗГНЕВАТЬ
  21. 21. креатор питается энергией эмоций, которые провоцируют его действия
  22. 22. почему такое буйство социальных проектов в России?
  23. 23. потому что здесь явно можно доказать и показать, что реклама может работать если никто не расшарит, не лайкнет, не напишет, не скажет, что это хорошо, не обосрет на Составе... грош цена такой рекламе
  24. 24. тут уже не поспоришь с создателем, ведь он сам инвестирует в эту рекламу
  25. 25. здесь уже не попросишь подвинуть логотип чуть- чуть вправо
  26. 26. чтобы понять, краеугольный сдвиг в голове креатора, нужно понять мир, в котором мы живем
  27. 27. в мире говорящих ногтей?
  28. 28. или в мире, который достоин стихов?
  29. 29. вспомните ролики, которые любите вы сами... часто ли их показывают на экране?
  30. 30. почему так?
  31. 31. поп культура и тиражирование превратило наш мир в источник большого количества хлама
  32. 32. быстро произвести быстро употребить быстро забыть
  33. 33. мы используем любую возможность, чтобы заткнуть своим словом или образом окружающую реальность
  34. 34. мы делаем это всегда с целью, но очень некачественно потому что не верим, что это будет долго
  35. 35. перестали говорить с богами и боги-то уже сейчас не те ничего нам не показывают не указывают / не угрожают
  36. 36. скорость нашего мира и возможность тиражирования привели к тому, что в мире креативных решений укрепилось понятие копии
  37. 37. “Самое красивое в Токио — McDonald's. Самое красивое в Стокгольме — McDonald's. Самое красивое во Флоренции — McDonald's. В Пекине и Москве нет пока ничего красивого.” Энди Уорхол
  38. 38. миром правят плагиат и адаптация и мир стал еще хуже
  39. 39. но ведь люди хотят красивого в своем ежедневном потреблении
  40. 40. даже в мире подчиненном только одному из четырех P
  41. 41. PRICE
  42. 42. в тоже время, мы дожны вспомнить, что есть Promo и убедить не отказываться от рекламы
  43. 43. основные компоненты которой: массово / доступно / call to action / в приказном порядке
  44. 44. где если убрал деньги с телека - потерял долю рынка и пусть даже у тебя будет плохой креатив - главное - не уходи
  45. 45. где стали появлятся бренды другой формации
  46. 46. новый ренессанс наступает
  47. 47. мы хотим делать полезное люди, которые любят рекламу с настоящим желанием и страстью не спать / искать и спорить / доказывать друг другу / вкладываться проекты, которые помогают не только донести сообщение миллионам...
  48. 48. но развлекают дарят эмоции дают темы для обсуждения вызывают агрессию и сомнения
  49. 49. агентство как Фабрика Энди Уорхола мастерская
  50. 50. постоянное производство идей, провоцирование и стимулирование поиска идей Фабрика
  51. 51. взгляните на наши брифы Фабрика
  52. 52. что хотят клиенты от креативного агентства? решений по брифам
  53. 53. что хотят клиенты от креативного агентства? в этом клаттере?
  54. 54. что могут дать клиентам креативные агентства? креативный супермаркет
  55. 55. меняем формат работы моментальный выбор из готовых идей и д е я з а 1 5 м и н у т
  56. 56. хорошая реклама никогда не устаревает
  57. 57. почему? потому что инновации и технологии позволяют реанимировать накопленные идеи
  58. 58. почему супермаркет? МЫ ПЕРЕСТАЕМ ДУМАТЬ О БРЕНДАХ, А НАЧИНАЕМ ДУМАТЬ НАД ТЕМ, ЧТО РЕЛЕВАНТНО АУДИТОРИИ
  59. 59. почему супермаркет? не от бренда к людям от людей к бренду > $
  60. 60. думать о том, что работает
  61. 61. эксперименты
  62. 62. геймификация
  63. 63. новые медиа
  64. 64. ведь мы живем с потребителем, ведь мы сами стали медиа
  65. 65. потому что у каждого успешного агентства есть свой стартап внутри
  66. 66. потому как люди с идеями сами идут в агентства они знают, что мы реализуем эти идеи и найдем им клиента
  67. 67. не клиент ищет агентство а агентство ищет клиента
  68. 68. да, это ужасно для планирования бизнеса но о каком планировании мы говорим, если все меняется каждый день в нашем мире
  69. 69. Как создать Фабрику?
  70. 70. цель и миссия
  71. 71. люди
  72. 72. процессы
  73. 73. инвестиции
  74. 74. Как заработать Фабрикой?
  75. 75. тиражирование но идей и смыслов, а не одного и того же
  76. 76. сокращение расходов в проекты меньше инвестиций в бесполезные тендеры
  77. 77. продажа восхищения клиенты готовы платить за хорошие эмоции, за то, что еще никогда не делали
  78. 78. продажа карьеры восхитительные проекты двигают по службе ваших клиентов
  79. 79. и продавать красоту
  80. 80. “Иногда что-то кажется красивым просто потому, что немного отличается от окружающих предметов.” Энди Уорхол
  81. 81. отличаться единственное, что может сейчас сделать из вас крутой бренд
  82. 82. #АШАН_ДЛЯ_РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ https://www.facebook.com/vlad.sitnikovhttp://hungryboys.ru/

×