Все, что вы хотели знать о рекламе, но боялись спросить
Kreativ
1. Креатив в рекламеКреатив в рекламе
Студент 6507 / 7
Серый В.П.
Строкаль П.С.
Креатив – душа рекламы
2. Что такое креатив?Что такое креатив?
Креатив - это создание. Создание нового.
Меняются социальные, политические и
экономические тенденции в обществе,
изменяется общество, изменяются рынки.
Возникают новые культуры, новые
социальные и психологические модели.
Креатив в широком смысле слова буквально
пронизывает все сферы нашей жизни,
в том числе и рекламу..
3. ..в рекламе..в рекламе
Если рассмотреть потребительский рынок, то изменение
психологических моделей влияет на практику потребления,
меняет покупательские привычки людей, создает новые
аудитории - и реклама, в стремлении быть
эффективной, должна уметь
достучаться до этих новых
аудиторий.
Для этого она
должна меняться вместе с
обществом, должны создаваться
новые рекламные модели, новые
идеи, креатив в рекламе в
глобальном смысле слова
должен присутствовать
всегда.
4. в рекламе…в рекламе…
Креатив (или рекламная идея) - это метафора, формирующая
убеждения целевых аудиторий в нужном направлении,
близкая по ключевым ценностям целевым аудиториям,
сформулированная словесно и зрительно на языке, принятом
в целевой аудитории.
…это вид продвижения, который
в своей деятельности
активно использует
элементы творчества.
5. Креатив – это не то ремесло, где ты должен
оправдывать свою зарплату; это такое ремесло,
где твоя зарплата оправдывает тебя.
Фредерик Бегбедер, «99 франков»
6. ……стильстиль
Креативная реклама использует единство стиля, которое,
пожалуй, можно назвать её главным принципом. Композиция
должна выглядеть цельно и взаимосвязанно, чтобы создавать
эффект единства. Этому способствует и гармоничное
размещение всех составляющих рекламы, которая также
должна быть упорядоченной. Все её элементы призваны
создавать такой образ, который будет направлять взгляд
покупателя в нужную сторону.
7. ……эмфазаэмфаза
Эмфаза — ещё один принцип креативной рекламы. Он состоит в
акцентировании необходимого элемента. Акцент можно сделать
на текст, заголовок или иллюстрацию. Если акцента не будет, то
всё сольётся в сплошную массу, которая не будет ничем
«цеплять» читателя.
Широко используются также
возможности цвета и контрастность,
который делает общую композицию
привлекательнее. При этом важное
значение имеет и оставшееся свободное
пространство. Длинный текст
необходимо сократить, оставив всё
наиболее важное и значимое.
8. ……какая она, креативность?какая она, креативность?
По настоящему креативная рекламная идея должна обладать
следующими свойствами:
нoвизнa идеи – предлoжение нoвых спoсoбoв, кoнцепций, мaтериaлoв,
прoцессoв;
спoсoбнoсть идей пoбуждaть к нaхoждению нoвых решений;
оригинaльнoсть идеи: с прaктическoй тoчки зрения, если пoдoбнoй идеи
нет среди уже известных людям, рaбoтaющим в дaннoй oблaсти;
тaкже вaжнoй хaрaктеристикoй креaтивнoй идеи является её гибкoсть ,
чтo пoзвoляет ей кaк дaвaть нoвый взгляд нa прoблему, нoвый путь ее
решения, тa и сaмoй изменяться и мoдифицирoвaться;
9. в продолжении…в продолжении…
Адеквaтнoсть идеи тaкже мoжнo oпределить, кaк ее спoсoбнoсть
преoдoлеть препятствия нa пути к решению зaдaчи;
идея дoлжнa быть удoбнa для испoльзoвaния её в решении
пoстaвленнoй зaдaчи;
креaтивнaя идея дoлжнa быть лoгичнa, тo есть oнa дoлжнa
сooтнoситься с oбщепризнaнными нaучными фaктaми. Рaзумеется,
креaтивнaя идея oбязaнa быть пoлезнoй. Тo есть неoбхoдимo, чтoбы
её былo вoзмoжнo нa прaктике применить к решению oпределённых
зaдaч;
идея будет тем бoлее ценнoй, чем к бoлее ширoкoму кругу зaдaч и
прoблем её мoжнo применить в кaчестве решения;
креaтивнaя идея дoлжнa oтвечaть требoвaниям прoрaбoтaннoсти и
кoмплекснoсти. Первoе пoнятие oпределяется степенью учетa ею
рaзличных элементoв - кoмпoнентoв прoблемы - и сведением их в
единoе целoе.
10. ……примерыпримеры
Говорить о креативности можно много, но лучше один
раз увидеть, чем сто раз услышать…
Реклама зоопарка в Копенгагене..
Креативная наружная реклама…Креативная наружная реклама…
От биллбордов до опор мостов, от забора до травы на газоне. Все, что мы
видим вокруг, может являться поверхностью для интересной и необычной
рекламы…
11. Агентство Y&R Amsterdam придумало разместить на поверхностях
оператора наружки фотографии довольно полного и не самого
привлекательного в мире дядьки, который каждую неделю
избавлялся от своей одежды. Зрелище не из чарующих и приятных.
Стриптиз в наружке сопровождался копилайном «Чем быстрей вы
разместите здесь свою рекламу, тем лучше».
В тот момент, когда психике окружающих угрожал крах и срыв —
герой кампании недвусмысленно держался за трусы — спасение все-
таки пришло. Вместе с копилайном «Уф! Спасибо, Радио 2».
20. Креативные упаковки…Креативные упаковки…
Чайная упаковка выполнена в виде шкафа, в котором на вешалках
висят стильные чайные футболки.
..заставляют захотеть заполучить продукт не смотря на то, что
внутри.
21. Упаковка меда выполнена в форме улья, открыв
который покупатель видит банку меда, буквально
облепленную пчелами.
22. Японский дизайнер Наото Фукасава (Naoto Fukasawa) создал
упаковку для соков в стиле ‘Juice skin’ (Кожица фрукта).
29. «Вы обязательно истратите слишком много, если захотите
сэкономить на хорошей рекламе. Это подобно покупке билета на три
четверти пути в Европу: вы потратили деньги, но туда не доехали».
Ч. Монтимер.
