ПОСТРОЕНИЕ ДОЛГОСРОЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ

почему мы говорим о долгосрочных коммуникациях в интернет?

потому что перед
нами огромное
количество каналов и
инструментов

потому что совсем другой формат взаимодействия с аудиторией

Распределение аудитории ТВ,
радио и интернета по времени
суток, в % от населения 12-34 лет,
2010
http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
утро день вечер
ТВ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
контакт с потребителем контакт с потребителем
один раз в день в прайм тайм в течение всего дня

потому что изменилась аудитория

для этой аудитори,
важно не только
непосредственное и
постоянное наблюдение
за сменой настроения,
но и совместное
взросление -
и аудитории, и бренд
коммуникации

где главные персонажи...

не они

и даже
не она
а он

где уже не работает старый подход к построению долгосрочной
коммуникации..

Орбит - Спасатели после еды

Орбит - Джакузи

Orbit - Ночь

Orbit Fruittini - Рэп

здесь - иначе...

Coca-Cola Happiness Machine

The Coca Cola Friendship Machine

Coke Hug Me Machine

Coca Cola Security Cameras

неужели вы правда думаете, что вот эти люди
будут покупать ваши продукты???
после такой рекламы?

О БОЖЕ!
ТЕПЕРЬ И ПЕРЕД
ВИРУСНЫМ ВИДЕО!

я в это не верю!

люди научились полностью контролировать свою жизнь,
и если не научились - то учаться, и технологии им в этом помогают

изменилась информационная парадигма

люди проверяют (!) вашу
информацию

и каждый человек - ТРОЛЛЬ

изменился способ потребления информации

люди смотрят ТВ
и сидят в интернете

основное требование -
коммуникация должна быть
полезной

от правильного информирования и выгоды...

http://www.zeromomentoftruth.com/

...до впечатляющей коммуникации

как построить долгосрочную коммуникацию?

1 х 9 х 90
говорит делится читает
принцип построения сообщества

ИНСАЙТ

Парни любят готовить борщ.
Ночная жизнь - это уже не только клубы.
Уверенность в себе - первый шаг к любви.
Если ты о чем-либо мечтаешь, то это обязательно сбудется.
Адреналин круче пива.

КОНТЕНТ

УНИКАЛЬНЫЙ

ЛИДЕР

ПРАВДА

ЗАБОТА

ВЕРА

кейс

https://www.facebook.com/vlad.sitnikov