1. Брифы.
Их рифы и мифы
Что такое бриф в девятнадцати слайдах
1

2. мифы
• Бриф это формальность
• Бриф можно получить по
почте или по телефону и
все-все понять
• Клиент знает свою
целевую аудиторию
• Бриф четко формулирует
задачу
2

3. что за зверь?
• Не бывает одинаковых брифов и
форм брифования
• Бриф это документ благодаря
которому вы всегда сможете доказать,
что сделали свою работу
добросовестно.
• Ценность брифа в том, что он должен
наиболее полно и четко ставить
задачу перед креативными
специалистами. Копиратеры и
дизанеры в свою очередь обязаны
вникнуть в бизнес-задачу клиента и
предложить наиболее интересное и
релевантное креативное предложение.
3

4. кто брифует?
кто принимает
решение?
• Брифовать должен человек,
который составлял бриф.
• Идеально, чтобы в брифинге
участвовали люди,
принимающие решения.
4

5. товарная
категория
• Что за продукт или услуга?
• Объемы бизнеса, место на
рынке.
5

6. бизнес задача
• Побольше продать
• Известность
• Поддержка рекламной
(промо) кампании
• Информационные
задачи (инвесторы,
акционеры)
• Имиджевые задачи
6

7. Что нужно сделать?
• Идею, ролик, сайт, макеты в прессу,
баннер?
• А по времени? Хронометраж?
• Каков объем? Сколько вешать в
граммах?
• Размеры? Примеры?
7

8. чего нужно
добиться?
• Действия
потребителей
(покупка, звонок,
прийти в магазин)
• Вирусного эффекта
• Количества
просмотров
• PR эффекта
8

9. целевая аудитория
(все + ядро)
• подробности
• кто они?
• как пользуются
продуктом
9

10. конкуренты
- кто они?
- чем они лучше?
10

11. позиционирование
• мы вот такие все из
себя
• открытые
• доступные
• детей любим, ага
• пушистые и крутые
11 осталось 9 слайдов, чувак

12. ценности бренда.
лук энд фил
Эмоциональные и
рациональные
Чем подкреплены?
12

13. потребительский
инсайт
• Скрытая правда
• Агентство или
клиент дает
инсайт?
13

14. потребительские
барьеры
14

15. сообщение
бренда
15

16. прошлые
кампании
• какие были
кампании?
• что было
хорошо?
• что было
плохо?
16

17. Бюджет
или
БЮДЖЕТ
17

18. Red Logic для TELE2
Коммуникационная задача:
1) Увеличить узнаваемость бренда в Москве, в идеале - привлечь лояльных "бренд-адвокатов"
2) Усилить связь бренда с понятиями "качество" и "лучшее предложение"
3) Стимулировать интерес со стороны потенциальных абонентов
Целевая аудитория:
Молодые люди 20-30 лет, живущие в Москве. При этом они либо сами часто оказываются за пределами
столицы (будь то дача, путешествие за границей и пр.), либо их родственники живут не в Москве. Так или
иначе, они ограничены в финансах и будут рады сэкономить на такой базовой штуке, как телефон - не важно,
касается это их или родственников, т.к. зачастую "кошелек" один.
Потребительский инсайт:
Я чувствую, что плачу за мобильную связь больше, чем она может стоить в современном мире (тем более что
качество у всех одинаковое), но мне лень/нет времени во всем этом разбираться
Результат (человек должен...):
Проникнуться жгучим возмущением ценовой политикой Большой Тройки, спросить себя "и правда,
СКОЛЬКО МОЖНО УЖЕ?!"
Сообщение:
а) TELE2 - это оператор, который не хочет пользоваться человеческими слабостями
б) TELE2 приглашает вас в альтернативный мир справедливости
18

19. спасибо
barvinok.livejournal.com
19