Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Брифы и мифы

4,050 views

Published on

Презентация о том, как на Руси нужно делать брифы, какие подстерегают вас мифы.

Published in: Design
  • Hi there! Get Your Professional Job-Winning Resume Here - Check our website! http://bit.ly/resumpro
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • тхахааа!!!! мега презентуха !!! Картинки порадовали
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Брифы и мифы

  1. 1. Брифы.Их рифы и мифыЧто такое бриф в девятнадцати слайдах 1
  2. 2. мифы • Бриф это формальность • Бриф можно получить по почте или по телефону и все-все понять • Клиент знает свою целевую аудиторию • Бриф четко формулирует задачу2
  3. 3. что за зверь? • Не бывает одинаковых брифов и форм брифования • Бриф это документ благодаря которому вы всегда сможете доказать, что сделали свою работу добросовестно. • Ценность брифа в том, что он должен наиболее полно и четко ставить задачу перед креативными специалистами. Копиратеры и дизанеры в свою очередь обязаны вникнуть в бизнес-задачу клиента и предложить наиболее интересное и релевантное креативное предложение.3
  4. 4. кто брифует?кто принимаетрешение?• Брифовать должен человек, который составлял бриф.• Идеально, чтобы в брифинге участвовали люди, принимающие решения.4
  5. 5. товарнаякатегория• Что за продукт или услуга?• Объемы бизнеса, место на рынке. 5
  6. 6. бизнес задача • Побольше продать • Известность • Поддержка рекламной (промо) кампании • Информационные задачи (инвесторы, акционеры) • Имиджевые задачи6
  7. 7. Что нужно сделать?• Идею, ролик, сайт, макеты в прессу, баннер?• А по времени? Хронометраж?• Каков объем? Сколько вешать в граммах?• Размеры? Примеры? 7
  8. 8. чего нужно добиться? • Действия потребителей (покупка, звонок, прийти в магазин) • Вирусного эффекта • Количества просмотров • PR эффекта8
  9. 9. целевая аудитория (все + ядро)• подробности• кто они?• как пользуются продуктом 9
  10. 10. конкуренты - кто они? - чем они лучше?10
  11. 11. позиционирование • мы вот такие все из себя • открытые • доступные • детей любим, ага • пушистые и крутые11 осталось 9 слайдов, чувак
  12. 12. ценности бренда. лук энд фил Эмоциональные и рациональные Чем подкреплены?12
  13. 13. потребительский инсайт • Скрытая правда • Агентство или клиент дает инсайт?13
  14. 14. потребительскиебарьеры 14
  15. 15. сообщение бренда15
  16. 16. прошлыекампании• какие были кампании?• что было хорошо?• что было плохо? 16
  17. 17. Бюджет илиБЮДЖЕТ 17
  18. 18. Red Logic для TELE2Коммуникационная задача:1) Увеличить узнаваемость бренда в Москве, в идеале - привлечь лояльных "бренд-адвокатов"2) Усилить связь бренда с понятиями "качество" и "лучшее предложение"3) Стимулировать интерес со стороны потенциальных абонентовЦелевая аудитория:Молодые люди 20-30 лет, живущие в Москве. При этом они либо сами часто оказываются за пределамистолицы (будь то дача, путешествие за границей и пр.), либо их родственники живут не в Москве. Так илииначе, они ограничены в финансах и будут рады сэкономить на такой базовой штуке, как телефон - не важно,касается это их или родственников, т.к. зачастую "кошелек" один.Потребительский инсайт:Я чувствую, что плачу за мобильную связь больше, чем она может стоить в современном мире (тем более чтокачество у всех одинаковое), но мне лень/нет времени во всем этом разбиратьсяРезультат (человек должен...):Проникнуться жгучим возмущением ценовой политикой Большой Тройки, спросить себя "и правда,СКОЛЬКО МОЖНО УЖЕ?!"Сообщение:а) TELE2 - это оператор, который не хочет пользоваться человеческими слабостямиб) TELE2 приглашает вас в альтернативный мир справедливости 18
  19. 19. спасибоbarvinok.livejournal.com 19

×