2012Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
СИТУАЦИЯ
Earned Mediais King
47%54.5млн       ФОМ Интернет в России, осень 2011 http://runet.fom.ru/Proniknovenie-interneta/10283
Топ 15 проектов ТВ, радио и интернета по интересам граждан 12-54 лет                      http://rumetrika.rambler.ru/revi...
Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет                             htt...
2006                                 2008                                   2010                                          ...
Бренды пришлиза миллионами http://redquest.mts.ru   http://vk.com/app2055180_2887730?ref=9
Но не знают, чтоделать с аудиторией http://www.slideshare.net/ilyapetrov/ss-9086308
Происходит смена                коммуникационных                парадигмАТРАКТИВНОСТЬИНТЕРАКТИВНОСТЬ
РОЛЬСТРАТЕГИИ
Овладетьгосударством     = Завладеть народом
ИмиджСмысл   Бренд
Сутьсамопредикации   человека  Скажи мне, что тыпотребляешь и я скажу,       кто ты
Нет, я не говорю о Twitter.Я буквально говорю - “follow me”              Иисус
В эпохуфрагментации медиа  и интерактивнойкоммуникации, бренд не      может быть     статичным,существовать с ОДНИМ сообще...
Чтобы выжить бренд должен стать частью жизненногопространства потребителя...
...смысл жизни   которого...
ЗАЩИТА ОТ НЕОЖИДАННОСТЕЙВ ПОСТОЯННО ИЗМЕНЯЮЩЕМСЯ МИРЕНИВИЛИРОВАНИЕНЕИЗВЕСТНОГО, ПУГАЮЩЕГОПОСРЕДСТВОМ ПОИСКА ИНФОРМАЦИИ
Симбиоз культуры итехнологии, через интернет,    превратил бренд в  постоянный источник        контента
ВКонтакте                                   Одноклассники            и даже всемогущий Facebook...  В 2011 среднее время н...
Потеря внимания у пользователей к социальным сетям        и порталам в пользу бренд платформ
БРЕНДЫСТАЛИМЕДИА
со своей идеей со своей редакциейсо своей аудиторией  со своей задачей
ПРОДАЖИ  НОВОМУПОТРЕБИТЕЛЮ!
Самореализация                                        Эстетизм                                       Познание             ...
ТРЕНДЫ   И УВЛЕЧЕНИЯDIGITAL СТРАТЕГОВ   И КРЕАТОРОВ
Работа в соцсетях         Интеграции                         в приложения Квесты и ARG         в социальных медиа  Брендир...
ОБЪЕКТЫ   КОММУНИКАЦИИ которые нравятся тем, чтонаконец рекламисты увидели   ЖИВОЕ общение
НО!пользователи нуждаются      не в объектах, а в коммуникациях
КЛАТТЕР
БЫЛОРЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010           http://www.slideshare.net/vladsitnikov/f...
СТАЛОРЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011                   http://www.slideshare.net/vlad...
БЫЛОРЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010           http://www.slideshare.net/vladsitnikov/f...
СТАЛОРЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011                   http://www.slideshare.net/vlad...
ЧТО МОЖЕТ НАС  ИЗМЕНИТЬ?
ИДЕЯ
ЯРКАЯ         ПРОЗРАЧНАЯ        ПОНЯТНАЯ        ОСНОВАННАЯ НА ИНСАЙТЕ
ИНСАЙТ    VSИНСТРУМЕНТ
ИНСАЙТрешение насущной истинной   природной проблемычеловека коммуникационным    или иным способом
ИНСТРУМЕНТ орудие произдводствабез идеи - это бездушный           хлам
ИНСАЙТ  =ПОЛЬЗА
НОВЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ ТРЕБУЕТ ПОЛЬЗЫ     ОТ DIGITAL  КОММУНИКАЦИИ
ПРИМЕРЫ
Ка́мпус (англ. campus) — университетский городок, включающий, как правило, учебные помещения, научно-исследовательские инс...
AXEEFFECT.RUЦА НРАВИТСЯ:ТО ЧТО AXE ПОМОГАЕТВ ОБЩЕНИИ СДЕВУШКАМИ
http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&text=%D0%BE+%D1%87%D0%B5%D0%BC+%D0%BF%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B...
AXEEFFECT.RU: РОЛЬ AXEAXE ЗНАЕТ КАК УВЛЕЧЬ ДЕВЧОНКУ, ЗНАЕТ КАК ОБРАТИТЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ НА ПАРНЯ,ЗНАЕТ КАК ПОЗНАКОМИТЬ ИХ ДРУГ...
1. УНИВЕР                               Уроки (видео)Здесь ты учишься.                              Экзамены (тесты)КАМПУС...
Уроки
Тесты
Статьи
КАМПУС AXE —            УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО            ФОРМАТА.2. ОБЩАГА            Здесь ты живешь                    Проф...
Профайл
Знакомства
Фотки
Здесь ты управляешьсообществом:                       Статусы (беджи, баллы)                          Ароматы (продукт)3. ...
Ароматы
Ароматы
Зачетка
КАМПУС AXE —УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.Здесь ты подчиняешься: ДЕКАНАТ: Постоянная команда преподавателей, Axe Teachers, ст...
Мы делаем AXE Girls Dreamteamэти училки желанны, строги, участвуют вовсех активациях, доступны (только онлайн),умны и неож...
KPI
320 000уникальных посетителей
190городов россии
300%рост вернувшейся аудитории
30 %процентов отказов органик трафика 58,94% с учетом медийного трафика
5:00время на сайте01:57 с учетом медийного трафика
4.5 стр2,52 стр с учетом медийного трафика
50%топ 20 просмотра контента на        сайте - уроки
39%прямой трафик по завершению         кампании
QUO VADIS
УДИВЛЯТЬИСКАТЬ НЕОЖИДАННЫЕ,   НОВЫЕ РЕШЕНИЯ
ПЕРЕСТАТЬ  КОПИРОВАТЬ   УЧИТЬСЯ ПОНИМАТЬ, ЧТО БЫЛОПРИЧИНОЙ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТА
ПОМОГАТЬДРУГ ДРУГУОБМЕНИВАТЬСЯ ИДЕЯМИ,ЭКПЕРТИЗОЙ И ОПЫТОМ
ПОСМОТРИТЕ НАКРАСНЫЙ ОГОНЕК...
;)
https://www.facebook.com/vlad.sitnikov
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.

5,074 views

Published on

Презентация из программы Уральской Интернет Недели, февраль 2012.

Published in: Business

2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.

  1. 1. 2012Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
  2. 2. СИТУАЦИЯ
  3. 3. Earned Mediais King
  4. 4. 47%54.5млн ФОМ Интернет в России, осень 2011 http://runet.fom.ru/Proniknovenie-interneta/10283
  5. 5. Топ 15 проектов ТВ, радио и интернета по интересам граждан 12-54 лет http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
  6. 6. Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
  7. 7. 2006 2008 2010 Маркетинг Digital бриф Digital бриф бриф Агентство Агентство Агентство Промо Анализ Стратегия по Видео работе с соцмедиа Воронка E-Business МедиаСообщество Сайт Баннер Сообщество Стратегия Баннер эл. продаж стратегия Решение Стратегия CRM вовлечения Вирус Игра Вирус Сайт Игра Сайт решения потребителей Кампании Решения Добавленная стоимость
  8. 8. Бренды пришлиза миллионами http://redquest.mts.ru http://vk.com/app2055180_2887730?ref=9
  9. 9. Но не знают, чтоделать с аудиторией http://www.slideshare.net/ilyapetrov/ss-9086308
  10. 10. Происходит смена коммуникационных парадигмАТРАКТИВНОСТЬИНТЕРАКТИВНОСТЬ
  11. 11. РОЛЬСТРАТЕГИИ
  12. 12. Овладетьгосударством = Завладеть народом
  13. 13. ИмиджСмысл Бренд
  14. 14. Сутьсамопредикации человека Скажи мне, что тыпотребляешь и я скажу, кто ты
  15. 15. Нет, я не говорю о Twitter.Я буквально говорю - “follow me” Иисус
  16. 16. В эпохуфрагментации медиа и интерактивнойкоммуникации, бренд не может быть статичным,существовать с ОДНИМ сообщением и образом
  17. 17. Чтобы выжить бренд должен стать частью жизненногопространства потребителя...
  18. 18. ...смысл жизни которого...
  19. 19. ЗАЩИТА ОТ НЕОЖИДАННОСТЕЙВ ПОСТОЯННО ИЗМЕНЯЮЩЕМСЯ МИРЕНИВИЛИРОВАНИЕНЕИЗВЕСТНОГО, ПУГАЮЩЕГОПОСРЕДСТВОМ ПОИСКА ИНФОРМАЦИИ
  20. 20. Симбиоз культуры итехнологии, через интернет, превратил бренд в постоянный источник контента
  21. 21. ВКонтакте Одноклассники и даже всемогущий Facebook... В 2011 среднее время на сайте падает
  22. 22. Потеря внимания у пользователей к социальным сетям и порталам в пользу бренд платформ
  23. 23. БРЕНДЫСТАЛИМЕДИА
  24. 24. со своей идеей со своей редакциейсо своей аудиторией со своей задачей
  25. 25. ПРОДАЖИ НОВОМУПОТРЕБИТЕЛЮ!
  26. 26. Самореализация Эстетизм Познание Уважение ПринадлежностьНовый Вконтактепотребитель и мобилка ХатаКак разговаривать с ним? Маргинал,который живет вне пирамидыценностей Маслоу? Пожрать
  27. 27. ТРЕНДЫ И УВЛЕЧЕНИЯDIGITAL СТРАТЕГОВ И КРЕАТОРОВ
  28. 28. Работа в соцсетях Интеграции в приложения Квесты и ARG в социальных медиа Брендированные платформы Вирусные кампании МобильныеПроизводство приложения контента Игры
  29. 29. ОБЪЕКТЫ КОММУНИКАЦИИ которые нравятся тем, чтонаконец рекламисты увидели ЖИВОЕ общение
  30. 30. НО!пользователи нуждаются не в объектах, а в коммуникациях
  31. 31. КЛАТТЕР
  32. 32. БЫЛОРЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010 http://www.slideshare.net/vladsitnikov/facebook-top50-by-grape
  33. 33. СТАЛОРЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011 http://www.slideshare.net/vladsitnikov/6-9402744
  34. 34. БЫЛОРЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010 http://www.slideshare.net/vladsitnikov/facebook-top50-by-grape
  35. 35. СТАЛОРЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011 http://www.slideshare.net/vladsitnikov/6-9402744
  36. 36. ЧТО МОЖЕТ НАС ИЗМЕНИТЬ?
  37. 37. ИДЕЯ
  38. 38. ЯРКАЯ ПРОЗРАЧНАЯ ПОНЯТНАЯ ОСНОВАННАЯ НА ИНСАЙТЕ
  39. 39. ИНСАЙТ VSИНСТРУМЕНТ
  40. 40. ИНСАЙТрешение насущной истинной природной проблемычеловека коммуникационным или иным способом
  41. 41. ИНСТРУМЕНТ орудие произдводствабез идеи - это бездушный хлам
  42. 42. ИНСАЙТ =ПОЛЬЗА
  43. 43. НОВЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ ТРЕБУЕТ ПОЛЬЗЫ ОТ DIGITAL КОММУНИКАЦИИ
  44. 44. ПРИМЕРЫ
  45. 45. Ка́мпус (англ. campus) — университетский городок, включающий, как правило, учебные помещения, научно-исследовательские институты, жилые помещения для студентов, библиотеки, аудитории, столовые и т. д. Университетскиекампусы, как правило, имеют автономную администрацию, иногда выборную.КАМПУС AXE — постоянная онлайн платформа,где ты всегда можешь научиться правильным знакомствам и общению спротивоположным полом.
  46. 46. AXEEFFECT.RUЦА НРАВИТСЯ:ТО ЧТО AXE ПОМОГАЕТВ ОБЩЕНИИ СДЕВУШКАМИ
  47. 47. http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&text=%D0%BE+%D1%87%D0%B5%D0%BC+%D0%BF%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%82%D1%8C+%D1%81+ %D0%B4%D0%B5%D0%B2%D1%83%D1%88%D0%BA%D0%BE%D0%B9&geo=&text_geo=
  48. 48. AXEEFFECT.RU: РОЛЬ AXEAXE ЗНАЕТ КАК УВЛЕЧЬ ДЕВЧОНКУ, ЗНАЕТ КАК ОБРАТИТЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ НА ПАРНЯ,ЗНАЕТ КАК ПОЗНАКОМИТЬ ИХ ДРУГ С ДРУГОМ, ТАК, ЧТОБЫ ДРУЖБА СТАЛА ПРЕДМЕТОМРАДОСТИ И ХОРОШЕГО НАСТРОЕНИЯ ДЛЯ НИХ ОБОИХAXE ГОТОВИТ ПАРНЕЙ И ДЕВЧОНОК К НОВОЙ НЕОЖИДАННОЙ, В ЧЕМ-ТОСПОНТАННОЙ, НО ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНОЙ ЖИЗНИ В ОТНОШЕНИЯХ ДРУГ С ДРУГОМAXE ПЕРЕДАЕТ СВОИ РЕАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯВ ВИРТУАЛЬНОМ КАМПУСЕ AXE
  49. 49. 1. УНИВЕР Уроки (видео)Здесь ты учишься. Экзамены (тесты)КАМПУС AXE — Лекции (статьи)УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.
  50. 50. Уроки
  51. 51. Тесты
  52. 52. Статьи
  53. 53. КАМПУС AXE — УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.2. ОБЩАГА Здесь ты живешь Профайл (анкета) Общага (знакомства) Фотки и видео Игры Инструменты
  54. 54. Профайл
  55. 55. Знакомства
  56. 56. Фотки
  57. 57. Здесь ты управляешьсообществом: Статусы (беджи, баллы) Ароматы (продукт)3. ДЕКАНАТ Зачетка (иерархия) Деканат (модераторы, активные пользователи)
  58. 58. Ароматы
  59. 59. Ароматы
  60. 60. Зачетка
  61. 61. КАМПУС AXE —УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.Здесь ты подчиняешься: ДЕКАНАТ: Постоянная команда преподавателей, Axe Teachers, строгие, жесткие, прекрасные, одинокие и страстные. Всегда доступные... ОНЛАЙН
  62. 62. Мы делаем AXE Girls Dreamteamэти училки желанны, строги, участвуют вовсех активациях, доступны (только онлайн),умны и неожиданны
  63. 63. KPI
  64. 64. 320 000уникальных посетителей
  65. 65. 190городов россии
  66. 66. 300%рост вернувшейся аудитории
  67. 67. 30 %процентов отказов органик трафика 58,94% с учетом медийного трафика
  68. 68. 5:00время на сайте01:57 с учетом медийного трафика
  69. 69. 4.5 стр2,52 стр с учетом медийного трафика
  70. 70. 50%топ 20 просмотра контента на сайте - уроки
  71. 71. 39%прямой трафик по завершению кампании
  72. 72. QUO VADIS
  73. 73. УДИВЛЯТЬИСКАТЬ НЕОЖИДАННЫЕ, НОВЫЕ РЕШЕНИЯ
  74. 74. ПЕРЕСТАТЬ КОПИРОВАТЬ УЧИТЬСЯ ПОНИМАТЬ, ЧТО БЫЛОПРИЧИНОЙ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТА
  75. 75. ПОМОГАТЬДРУГ ДРУГУОБМЕНИВАТЬСЯ ИДЕЯМИ,ЭКПЕРТИЗОЙ И ОПЫТОМ
  76. 76. ПОСМОТРИТЕ НАКРАСНЫЙ ОГОНЕК...
  77. 77. ;)
  78. 78. https://www.facebook.com/vlad.sitnikov

×