Современныетенденцииразвитиякоммуникациина базеспецпроектов
0 1.Почему спецпроекты ?  Спецпроект — это коммуникация ,     при которой бренд говорит  на одном языке с пользователем
02.Почему спецпроекты ?‣ Это не простая баннерная реклама‣ Глубокая интеграция в контент  сайта‣ Гарантированная аудитория...
03.Главное - результат     Повышение эффективности        медийной кампании     Рост доверия и лояльности              к б...
04.Эволюция коммуникации                        Бренд    Раньше    «бренд              Реклам рассказывал »            а  ...
05.Эволюция коммуникации                                             Бренд    Сейчас     «бренд                           ...
06.Задача бренда                Повышая ЭФФЕКТИВНОСТЬ                   рекламной кампании
07.Задача бренда            НЕ присутствовать напрямую в каждом канале                           коммуникации
08.Задача бренда            ВОВЛЕКАТЬ аудитории за счет выборочного медийного          присутствия и кросс - медийного раз...
09.Победитель C a n n e s L i o n s в номинации “ I n t e g r a t e d G r a n d P r i x ”—D E C O D E J A Y -Z W IT H B IN G
10 .Результаты          Идея — реклама B ing с использованием                    селебрити J ay-Z  Вхождение              ...
11.Победитель B e e s A w a r d s в номинациях “ B e s t u s e o f M o b i l e ” ,“ B e s t M a r k e t in g w it h in s o...
12 .Победитель B e e s A w a r d s в номинациях “ B e s t u s e o f M o b i l e ” ,“ B e s t M a r k e t in g w it h in s ...
13 .Результаты    Идея — в игровой форме продемонстрировать         преимущества тарифа Red Energy             и его безли...
14 .Немного выводов‣ Главное — ИДЕЯ и ПОНИМАНИЕ  потребности ЦА‣ Интегрированный проект дает  эффект СИНЕРГИИ от вложенных...
Вы еще неделалиспецпроекты ?Тогда мы идемк вам !Елена Сериковаme d ia @g r a p e .r u+7 .4 9 5 .7 8 9 .4 5 .2 7
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

i-COMference'12_Serikova

1,978 views

Published on

Published in: Business

i-COMference'12_Serikova

  1. 1. Современныетенденцииразвитиякоммуникациина базеспецпроектов
  2. 2. 0 1.Почему спецпроекты ? Спецпроект — это коммуникация , при которой бренд говорит на одном языке с пользователем
  3. 3. 02.Почему спецпроекты ?‣ Это не простая баннерная реклама‣ Глубокая интеграция в контент сайта‣ Гарантированная аудитория вовлеченная в коммуникацию с брендом
  4. 4. 03.Главное - результат Повышение эффективности медийной кампании Рост доверия и лояльности к бренду
  5. 5. 04.Эволюция коммуникации Бренд Раньше «бренд Реклам рассказывал » а PR ЦА
  6. 6. 05.Эволюция коммуникации Бренд Сейчас «бренд Портал Соц . ы медиа слушает / Yo u t u be Блоги отвечает » PR Тематически е ресурсы ЦА
  7. 7. 06.Задача бренда Повышая ЭФФЕКТИВНОСТЬ рекламной кампании
  8. 8. 07.Задача бренда НЕ присутствовать напрямую в каждом канале коммуникации
  9. 9. 08.Задача бренда ВОВЛЕКАТЬ аудитории за счет выборочного медийного присутствия и кросс - медийного развития единой ИСТОРИИ ( СЦЕНАРИЯ )
  10. 10. 09.Победитель C a n n e s L i o n s в номинации “ I n t e g r a t e d G r a n d P r i x ”—D E C O D E J A Y -Z W IT H B IN G
  11. 11. 10 .Результаты Идея — реклама B ing с использованием селебрити J ay-Z Вхождение 1 .1 млрд показов в ТОП 1 0 рекламноймировых сайтов кампаний 1 1 .7 % увеличение траффика на B in g за месяц
  12. 12. 11.Победитель B e e s A w a r d s в номинациях “ B e s t u s e o f M o b i l e ” ,“ B e s t M a r k e t in g w it h in s o c ia l g a m e s ” , “ B e s t c a m p a ig n ”— Re d Que s t ИГРА КАТАЛОГ ПОДАРКОВ Собственное ТВ-шоу Вознаграждение искателей на канале НТВ (только для МТС) — инструмент по мотивам Red Quest лояльности и призовой фонд РАЗВЕДКА Коммуникация на redquest.mts.ru Ежедневная игра онлайн и офлайн Обрушение канала на youtube.ru под разные профили игроков. 9 городов Игра в социальных сетях (ВКонтакте и Мой Мир) Геолокационная игра в мобильных телефонах 12
  13. 13. 12 .Победитель B e e s A w a r d s в номинациях “ B e s t u s e o f M o b i l e ” ,“ B e s t M a r k e t in g w it h in s o c ia l g a m e s ” , “ B e s t c a m p a ig n ”— Re d Que s t 13
  14. 14. 13 .Результаты Идея — в игровой форме продемонстрировать преимущества тарифа Red Energy и его безлимитных опций 70% 2  601  026 улучшили свое зарегистрированных отношение участников проекта к МТС 4 0 % рост A R P A U ( среднего дохода от клиента ) среди участников
  15. 15. 14 .Немного выводов‣ Главное — ИДЕЯ и ПОНИМАНИЕ потребности ЦА‣ Интегрированный проект дает эффект СИНЕРГИИ от вложенных средств‣ Повышение ЛОЯЛЬНОСТИ‣ Это шаг на пути к C a n n e s L io n s :)
  16. 16. Вы еще неделалиспецпроекты ?Тогда мы идемк вам !Елена Сериковаme d ia @g r a p e .r u+7 .4 9 5 .7 8 9 .4 5 .2 7

×