Любовь VS Морковь

2,006 views

Published on

Презентация с X форума по маркетингу Стратегии Лидерства от Ведомости http://www.vedomosti.ru/events/mpr13/

1 Comment
11 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
2,006
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
28
Comments
1
Likes
11
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Любовь VS Морковь

  1. 1. ЛЮБОВЬ VS МОРКОВЬ инновационный маркетинг в борьбе за конкурентное преимущество
  2. 2. МЫ ВСЕ НАХОДИМСЯНА ПЕРЕДОВОЙ В БОРЬБЕ ЗАДОБАВЛЕННУЮ СТОИМОСТЬ
  3. 3. Задача инноваций проложить прямую дорогу к сердцу потребителя
  4. 4. Чтобы доказать, что наш бренд = lovemark, что за нас нужноплатить цену, которую мы просим
  5. 5. ЭТО СЛОЖНО В НОВЫХ РЕАЛИЯХ
  6. 6. ПОТОМУ КАК НЕТ ОДНОГОВЕРНОГО, ЕДИНСТВЕННОГО ОТВЕТА НА ВОПРОС: КАК?
  7. 7. ДА!УЖЕ ЕСТЬ НОВЫЕ МЕДИАПЕРСОНЫ
  8. 8. ДА! ИНТЕРНЕТ -ЧАСТЬ ИНФРАСТУКТУРЫ ОБЩЕСТВА
  9. 9. ДА!ЗДЕСЬ УЖЕ ЕСТЬ АУДИТОРИЯ
  10. 10. Аудитория  интернета: день в среднем за в среднем за неделю за месяц64,4  млн,  55%  проектов) Яндекс (35 населения  России,  18+ 25 825 т.ч. Mail.ru (31 проект) 41 476 т.ч. Mail.ru (31 проект) 51 757 т.ч. Mail.ru (31 проект) 23 942 т.ч. Яндекс (35 проектов) 40 997 т.ч. Яндекс (35 проектов) 50 317 т.ч. ФОМ,  Интернет  в  России.  Выпуск  40.  Зима  2012-­‐2013 Vk.com 22 787 т.ч. Vk.com 35 587 т.ч. Vk.com 44 986 т.ч. Odnoklassniki.ru 16 120 т.ч. Odnoklassniki.ru 28 150 т.ч. Google (ru+com) 39 711 т.ч.В  возрастных  группах  до  45  лет  интернет   Google (ru+com) 11 489 т.ч. Google (ru+com) 26 049 т.ч. Odnoklassniki.ru 37 468 т.ч. Youtube.com 6 286 т.ч. Youtube.com 19 473 т.ч. Youtube.com 34 012 т.ч.превосходит  ппроектов) 4 все  остальные  медиа Rambler (26 о  охвату  440 т.ч. Wikipedia.org 14 715 т.ч. Wikipedia.org 28 411 т.ч. Wikipedia.org 3 769 т.ч.Source:  TNS  Web  Index,  Russia  100k+,  12-­‐54  age,  march  2012,  average  daily  reach Facebook.com 12 298 т.ч. Facebook.com 24 381 т.ч. Facebook.com 3 749 т.ч. Rambler (26 проектов) 10 651 т.ч. Avito.ru 20 436 т.ч. Avito.ru 2 769 т.ч. Avito.ru 9 623 т.ч. Rambler (26 проектов) 19 963 т.ч. Fotostrana.ru 2 471 т.ч. LiveJournal.com 8 370 т.ч. LiveJournal.com 18 790 т.ч. LiveJournal.com 2 369 т.ч. Kinopoisk.ru 5 993 т.ч. Adobe.com 13 641 т.ч. Gismeteo.ru 1 981 т.ч. Fotostrana.ru 5 983 т.ч. Kinopoisk.ru 13 197 т.ч. Kinopoisk.ru 1 468 т.ч. Gismeteo.ru 5 737 т.ч. Blogspot.com 12 935 т.ч. Qip.ru 1 366 т.ч. Blogspot.com 4 945 т.ч. LiveInternet.ru 12 429 т.ч. Rutracker.org 1 329 т.ч. Rutracker.org 4 941 т.ч. Slando.ru 11 811 т.ч. по данным Site–centric Webalta.ru 1 315 т.ч. Rbc.ru 4 779 т.ч. Rbc.ru 11 161 т.ч. панели Twitter.com 1 228 т.ч. LiveInternet.ru 4 644 т.ч. Fotostrana.ru 11 055 т.ч. по данным Rbc.ru 1 193 т.ч. Slando.ru 4 639 т.ч. Rutracker.org 10 788 т.ч. User–centric панели Slando.ru 1 053 т.ч. Adobe.com 4 145 т.ч. Kakprosto.ru 10 718 т.ч. Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Ролики, встроенные 5 на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов. Аудитория сайтов по России 100 000- рассчитана на основании User-centric панели, при использовании данных ФОМ. Вконтакте,  Одноклассники,   ПРИЧИНА: Livejournal,  Liveinternet  -­‐  лидеры  в   Особенности  русской   соцмедиа  и  блогосферы  в  России ментальности  и  языка Source:  TNS  Web  Index,  winter  2012-­‐2013
  11. 11. СОЦМЕДИА = ПОИСК =СОЗДАНИЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ СПРОСА СПРОСА МЫ ИЩЕМ ТО, ЧТО УЖЕ ХОТИМ, НО СНАЧАЛА, НУЖНО ЗАХОТЕТЬ
  12. 12. ДА!ЕСТЬ ИНСТРУМЕНТЫ
  13. 13. ДА!КОММУНИКАЦИЯ ЗДЕСЬ ИНАЯ
  14. 14. Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет, 2010 http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566 утро день вечерТВ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИАконтакт с потребителем контакт с потребителемодин раз в день в прайм тайм в течение всего дня
  15. 15. Самореализация Эстетизм Познание Уважение Принадлежность Вконтакте и мобилкаНовыйпотребитель ХатаКак разговаривать с ним? Маргинал, которыйживет вне пирамиды ценностей Маслоу? Пожрать
  16. 16. НО! НЕТ ЛЮДЕЙ, СПОСОБНЫХ ОПРЕДЕЛЯТЬ, ЧТО ЕСТЬ ХОРОШАЯ И ПРАВИЛЬНАЯ ИННОВАЦИОННАЯ КОММУНИКАЦИЯ
  17. 17. ПОЭТОМУ ИГРУ ВЫИГРЫВАЮТ РОБОТЫ!БОТЫ ВКОНТАКТЕ - ЭТО ПОПЫТКА МОНЕТИЗАЦИИ СРАВНИМАЯ С SEO В ЯНДЕКСЕ
  18. 18. ЕСТЬ КЕЙСЫ НО ЭТО ПУТЬ В СРЕДНЕВЕКОВЬЕ -ГДЕ КАЖДЫЙ ПРЕДСТАВИТЕЛЬ ЦЕХА БОРЕТСЯ ЗА ТАИНСТВО СВОЕГО ЗНАНИЯ
  19. 19. КАК ПОСТУПИТЬ?
  20. 20. ИНВЕСТИРОВАТЬ В САМИХ СЕБЯ -КОММУНИКАЦИЯ КАК ИННОВАЦИЯ
  21. 21. ЭКСПЕРИМЕНТИРОВАТЬ
  22. 22. ПОЧЕМУ ВЫ ЕЩЕ НИЧЕГО НЕ СДЕЛАЛИ ДЛЯ GOOGLE GLASS?
  23. 23. ИСКАТЬ НОВОЕ МЕДИА34 млн россиян выходят в интернет 10 млн используют смартфоны
  24. 24. ВЫБИРАТЬНОВЫЕ ФОРМАТЫYoutube поисковая машина № 2 вмире, № 5 в России - мы ищем не ссылки и тексты, мы ищем видео
  25. 25. УЧИТЬСЯ САМИМ И НЕБОЯТЬСЯОШИБОК
  26. 26. ЗАЧЕМ?
  27. 27. Аудитория, которая сейчас растет на наших глазах БЕСПОЩАДНА
  28. 28. Она уничтожит любой бренд инивелирует всякую добавленную стоимость
  29. 29. Если мы не расскажем - у нашегобренда тоже есть, что показать...
  30. 30. Не без риска, конечно
  31. 31. ЛЮБОВЬ VS МОРКОВЬинновационный маркетингв борьбе за конкурентное преимуществоFUCK GOOGLE ASK MEhttps://www.facebook.com/vlad.sitnikov

×