1. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Тимофей Квачев
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: milo@elama.ru

2. План
• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

3. Принципы и особенности
контекстной рекламы
Тимофей Квачев
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: milo@elama.ru

4. Яндекс.Директ

5. Бегун

6. Google AdWords

7. Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
7

9. Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система
9

10. Яндекс.Директ

11. Партнерская сеть

12. Партнерская сеть

13. Партнерская сеть

14. Повышение эффективности
контекстной рекламы
Тимофей Квачев
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: milo@elama.ru

15. Цель
Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
15

16. Что за зверь CTR?
16

17. Основной принцип ценообразования
Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя
17

18. Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.
• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
18

19. Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
19

20. Улучшение текстов объявлений
+25% CTR
+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия
20

21. Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:
Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь,
халява, купоны, льготный
http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

22. Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

23. Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика
Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.
Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

24. Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта
• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

25. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ
25

26. Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

27. Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета
27

28. Автоматическое управление ставками
«Расписание»
Настройка
ставок
«шага»
Скоро!
Журнал
28 изменений

29. Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия
• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами
БЕЗ НАЦЕНКИ!
29

30. 30

31. АКЦИИ И БОНУСЫ 
1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.
ИЛИ
Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.
31

32. Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy
ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе