Документ обсуждает эффективные стратегии медийной целевой рекламы, включая различные типы рекламы в интернете, такие как баннерная, контекстная и поисковая. Рассматриваются модели оплаты рекламы и методы таргетинга на целевую аудиторию, такие как географический, социально-демографический и поведенческий. Автор подчеркивает важность оптимизации расходов и эффективности размещения рекламы для достижения максимальных результатов.

1. Эффективная медийная
целевая реклама
Даниил Ханин, рекламная компания webреклама

2. Цитаты рекламодателей
«Баннерная реклама умерла, она больше не работает»
«Я размещаю рекламу на этом сайте, потому что это самый посещаемый сайт»
«Продавать баннера надо только за клики, CTR лучший показатель эффективности»

3. Как это есть

4. Как это должно быть

5. Как это у других?

10. Томск меняется

14. Типы рекламы в интернете
Медийная
Реклама, охватывающая «широкую»
аудиторию, визуальное воздействие
Баннеры: анимация, видео, аудио

15. Типы рекламы в интернете
Контекстная
Реклама, размещаемая в привязке к
контексту страницы, аналог
специализированной прессы
Баннеры или текстовые объявления

16. Типы рекламы в интернете
Поисковая
Реклама, учитывающая слова запроса,
набранные пользователем в строке поиска,
аналогов вне интернета нет
Текстовые объявления

17. Модели оплаты рекламы
Статика
Оплата за время размещения, отмирающий
способ

18. Модели оплаты рекламы
Динамика
CPM – оплата за показы (медийная реклама)
CPC – оплата за клик (контекстная реклама)
CPA – оплата за действие (эксперименты)

19. За что мы платим в рекламе?
За контакт с целевой аудиторией

20. Показывать рекламу выбранной ЦА

21. Виды таргетинга на ЦА в интернете
Географический, временной
Реклама показывается только посетителям
заданных регионов и только в указанное
время
0
50000
100000
150000
200000
250000
09.04.2007
-…
28.05.2007
-…
16.07.2007
-…
03.09.2007
-…
22.10.2007
-…
10.12.2007
-…
28.01.2008
-…
17.03.2008
-…
22.06.2009
-…
10.08.2009
-…
28.09.2009
-…
16.11.2009
-…
04.01.2010
-…
22.02.2010
-…
12.04.2010
-…
31.05.2010
-…
среднее тонет
Среднее томичи
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324
Thousands
19-25
26-35
36-45
46-55
56-100

22. Виды таргетинга на ЦА в интернете
Социально-демографический
Реклама показывается только посетителям,
которые удовлетворяют заданным соц-дем
критериям
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324
Thousands
19-25
26-35
36-45
46-55
56-100

23. Виды таргетинга на ЦА в интернете
Тематический
Реклама показывается на страницах сайта
заданной тематики

24. Виды таргетинга на ЦА в интернете
Поисковый
Реклама показывается только тем, кто ищет
что-то по вашей тематике

25. Виды таргетинга ЦА в интернете
Поведенческий
Реклама показывается только тем, кто ранее
проявлял интерес к данной тематике

26. Показывать нужное количество раз
В одни руки не больше 2 листовок!
Вероятность реакции после 3-4 показов резко снижается
Нет смысла платить за лишние показы, которые уже неэффективны
Лучше направить эти показы на других – увеличить охват

27. Контроль расходов

28. Отчеты

29. Отчеты

30. Отчеты

31. Рекламируйтесь эффективно
Даниил Ханин
РА webреклама
(3822) 21-09-03
http://wreklama.net