Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
СЦУКО     2.0   Алексей Довжиков                         eLama.ru           тел: +7 (812) 449 89 07                +7 (499...
Обзор сервисовавтоматизацииконтекстной рекламы               Алексей Довжиков                             eLama.ru        ...
Работа с контекстной рекламой• Подбор запросов и запуск  рекламных кампаний• Управление ставками• Изучение статистики и ан...
Конкурентный анализ                         Яндекс, GoСистемы        Google ++              Яндекс                        ...
Конкурентный анализОценка трафика и                   +    ?       +бюджетаДинамика           ++   -       - 5
Конкурентный анализОценка трафика и                   +    ?       +бюджетаДинамика           ++   -       -Экспорт Excel ...
Конкурентный анализОценка трафика и                       +           ?          +бюджетаДинамика              ++         ...
Анализ конкурентов8
Создание и запуск РКЯндекс, Google, Бегу              Яндекс, Google,                       Яндекс         н              ...
SearchBerry10
eLama.ru11
12
SeoPult13
Создание и запуск РКЯндекс, Google, Бегу              Яндекс, Google,                       Яндекс         н              ...
Создание и запуск РКЯндекс, Google, Бегу                 Яндекс, Google,                       Яндекс         н           ...
Создание и запуск РКЯндекс, Google, Бегу                    Яндекс, Google,                         Яндекс         н      ...
Создание запуск РК0% Яндекс, Бегун                    0% Яндекс, Бегун                        0% Яндекс   5% Google       ...
Генерация рекламных кампаний18
Автоматизированные кампанииИдеальная кампания: отдельноеобъявление под каждый запрос,ведущее на отдельную страницу.Желател...
Автогенерация РК из базы товаров              и запуск по APIYML для Яндекс.Маркета20
Кейс портала по продаже туров50 000 индивидуальных объявлений вида:«Название отеля». Скидки.«Название отеля». Туры и отели...
Управление от наличияТовар наскладе               Создаем                     объявление,                     настраиваем ...
Управление от наличияТоварпродан.                   Понижаем ставкиНет в                     или отключаемналичии         ...
Управление от наличияТоварнаскладе              Выгружаем              YML (XML) с    Система              CRM, 1С, или   ...
Генерация рекламных кампанийИ управление кампанией от наличия25
Управляем ставками на автомате            Бид менеджеры26
Что это?• Bid  Ставка• Management  Управление• Bid management  Системы  автоматического  управления ставками27
А на какой позиции нужно держаться?$$$                              $$$ $$  $                               $$            ...
29
Данные• Ставки - eLama.ru из Яндекса• CTR – исследования Нейрон30
Вопрос• Зачем нужны Бид менеджеры если есть стратегии ?31
Ответ• Разогрев аукциона и лишние дорогие переходы  Экономия 10 - 40% бюджета и 100% времени• Стандартных стратегий не все...
Автоматическое управление ставкамиR-Брокер
Бид менеджеры              Яндекс, Яндекс,      Google,                               ЯндексВконтакте   Facebook, …       ...
Бид менеджеры                 Яндекс, Яндекс,         Google,                                     ЯндексВконтакте      Fac...
Бид менеджеры     ++++     +++++++       ++           ++                                     Стратегии отБолее 7-ми   Упра...
Бид менеджеры     ++++        +++++++        ++            ++                                        Стратегии отБолее 7-м...
Бид менеджеры                                     Стратегии отБолее 7-ми   Управление   Простота                          ...
Бид менеджеры Цены             Наценка при оплате в сервис                От ?10%?     0%                           0%    ...
Бид менеджеры для маркета• По данным Яндекс.Маркета, 74%  пользователей делают свой выбор  на странице с карточкой товара,...
Где можно экономить41
42
Стоимость от позиции• Отличается в 7-мь раз.43
Управление ставками• Можно экономить 20-50% (иногда в разы)  бюджета размещаясь на 5-ть позиции либо  получать максимум уд...
Создание и запуск РК          Удержание от позиции     Удержание от                            -         цены        Гибче...
Комплексное сравнение                Я.д,Я.м,Б,G            Я,Б,G, FЯ.д, Б, G   Я                 Я.д, В                  ...
Комплексное сравнение                Я.д,Я.М,Б,G          Я,Б,G, FЯ.д, Б, G   Я               Я.Д, В                    В+...
Комплексное сравнение                  Я.д,Я.М,Б,G          Я,Б,G, FЯ.д, Б, G   Я                 Я.Д, В                  ...
Комплексное сравнение     On-line бухгалтерия           ?           - Автополнение кампаний              -          +     ...
Комплексное сравнение                                                     Максимум                          Удобно иПросто...
Попробуй прямо сейчас !Любую кампаниюможно скопироватьиз одной системы вдругую и попробовать51
Внутренние продукты агентствАвтоматизация не роскошь, ажизненная необходимость       и все, все, все …52
АКЦИИ И БОНУСЫ Бесплатное создание        Предмет 1        • Отметка 1рекламной кампании        • Отметка 2• При пополнен...
54
Спасибо за внимание55
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

E lama riw 2012_обзор сервисов автоматизации контекстной рекламы 2012_10_18 (1)

2,186 views

Published on

  • Be the first to comment

E lama riw 2012_обзор сервисов автоматизации контекстной рекламы 2012_10_18 (1)

  1. 1. СЦУКО 2.0 Алексей Довжиков eLama.ru тел: +7 (812) 449 89 07 +7 (499) 270 27 90 alex@eLama.ru1
  2. 2. Обзор сервисовавтоматизацииконтекстной рекламы Алексей Довжиков eLama.ru тел: +7 (812) 449 89 07 +7 (499) 270 27 90 alex@eLama.ru
  3. 3. Работа с контекстной рекламой• Подбор запросов и запуск рекламных кампаний• Управление ставками• Изучение статистики и аналитика• Конкурентный анализ• Документооборот и бухгалтерия VS 3
  4. 4. Конкурентный анализ Яндекс, GoСистемы Google ++ Яндекс ogleОпределение + + +конкурентовОпределениеключевых + +? +запросов иобъявлений4
  5. 5. Конкурентный анализОценка трафика и + ? +бюджетаДинамика ++ - - 5
  6. 6. Конкурентный анализОценка трафика и + ? +бюджетаДинамика ++ - -Экспорт Excel + ? - 6
  7. 7. Конкурентный анализОценка трафика и + ? +бюджетаДинамика ++ - -Экспорт Excel + ? -Цена 1 000 – $70 - $150 20 – 350 р. 3000р в мес. за отчет в мес. 7
  8. 8. Анализ конкурентов8
  9. 9. Создание и запуск РКЯндекс, Google, Бегу Яндекс, Google, Яндекс н Бегун Индивидуальные интерфейсы 9
  10. 10. SearchBerry10
  11. 11. eLama.ru11
  12. 12. 12
  13. 13. SeoPult13
  14. 14. Создание и запуск РКЯндекс, Google, Бегу Яндекс, Google, Яндекс н Бегун Индивидуальные интерфейсы 14
  15. 15. Создание и запуск РКЯндекс, Google, Бегу Яндекс, Google, Яндекс н Бегун Индивидуальные интерфейсыОткрытые доступы в - системы 15
  16. 16. Создание и запуск РКЯндекс, Google, Бегу Яндекс, Google, Яндекс н Бегун Индивидуальные интерфейсыОткрытые доступы в - системы Бесплатная Готовые настройка при шаблоны. Библиотекапополнении 10 000р Генерация объявлений 16 объявлений
  17. 17. Создание запуск РК0% Яндекс, Бегун 0% Яндекс, Бегун 0% Яндекс 5% Google 10% Google Пополнение картами и электронными деньгами 0% 4% 4% Минимальная ставка 30 копеек 30 копеек Мин ставка 2р17
  18. 18. Генерация рекламных кампаний18
  19. 19. Автоматизированные кампанииИдеальная кампания: отдельноеобъявление под каждый запрос,ведущее на отдельную страницу.Желательно указание стоимости.Возможно только прииспользовании индивидуальныхинструментов автоматизации.19
  20. 20. Автогенерация РК из базы товаров и запуск по APIYML для Яндекс.Маркета20
  21. 21. Кейс портала по продаже туров50 000 индивидуальных объявлений вида:«Название отеля». Скидки.«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличиеонлайн.Ключевое слово – название отеля. CTR Расход Ср. ценаПоказы Клики (%) всего, у.е. клика, у.е. 10 888 277 6 425 0,06 64,25 0,0121
  22. 22. Управление от наличияТовар наскладе Создаем объявление, настраиваем ставки22
  23. 23. Управление от наличияТоварпродан. Понижаем ставкиНет в или отключаемналичии объявление И так ХХХ раз23
  24. 24. Управление от наличияТоварнаскладе Выгружаем YML (XML) с Система CRM, 1С, или меняет сайта ставкиТоварнаскладе 24
  25. 25. Генерация рекламных кампанийИ управление кампанией от наличия25
  26. 26. Управляем ставками на автомате Бид менеджеры26
  27. 27. Что это?• Bid Ставка• Management Управление• Bid management Системы автоматического управления ставками27
  28. 28. А на какой позиции нужно держаться?$$$ $$$ $$ $ $$ $ 28
  29. 29. 29
  30. 30. Данные• Ставки - eLama.ru из Яндекса• CTR – исследования Нейрон30
  31. 31. Вопрос• Зачем нужны Бид менеджеры если есть стратегии ?31
  32. 32. Ответ• Разогрев аукциона и лишние дорогие переходы Экономия 10 - 40% бюджета и 100% времени• Стандартных стратегий не всегда хватает• Обход ограничения 40 часов на Яндекс Директе• Комплексное портфельное управление по ROI (Adobe Digital Marketing Suite) 32
  33. 33. Автоматическое управление ставкамиR-Брокер
  34. 34. Бид менеджеры Яндекс, Яндекс, Google, ЯндексВконтакте Facebook, … Яндекс ++++ +++++++ ++ ++34
  35. 35. Бид менеджеры Яндекс, Яндекс, Google, ЯндексВконтакте Facebook, … Яндекс ++++ +++++++ ++ ++ Шаблоны и гибкие Правила от позиций настройки правил35 Настройки по времени суток -?
  36. 36. Бид менеджеры ++++ +++++++ ++ ++ Стратегии отБолее 7-ми Управление Простота позиций в тактик по ROI настроек SERP36
  37. 37. Бид менеджеры ++++ +++++++ ++ ++ Стратегии отБолее 7-ми Управление Простота позиций в тактик по ROI настроек SERP Необходимы навыки / возможности средние высокие минимальные37
  38. 38. Бид менеджеры Стратегии отБолее 7-ми Управление Простота позиций в тактик по ROI настроек SERP Возможна аренда сервиса - Прямой доступ в системы38
  39. 39. Бид менеджеры Цены Наценка при оплате в сервис От ?10%? 0% 0% 0% От 2 500 EUR Пополнение картами и электронными деньгами 5% ?? 0% 4% Аренда сервиса 6 500 – 7,5% - 39 7 500 в мес.75 000 в мес. От 2 500 EUR
  40. 40. Бид менеджеры для маркета• По данным Яндекс.Маркета, 74% пользователей делают свой выбор на странице с карточкой товара, выбирая лучшее предложение из пяти магазинов.• Лишь 26% пользователей переходят к разделу «Все магазины».40
  41. 41. Где можно экономить41
  42. 42. 42
  43. 43. Стоимость от позиции• Отличается в 7-мь раз.43
  44. 44. Управление ставками• Можно экономить 20-50% (иногда в разы) бюджета размещаясь на 5-ть позиции либо получать максимум удерживаясь на первом месте44
  45. 45. Создание и запуск РК Удержание от позиции Удержание от - цены Гибче Проще45
  46. 46. Комплексное сравнение Я.д,Я.м,Б,G Я,Б,G, FЯ.д, Б, G Я Я.д, В В+/- … 46
  47. 47. Комплексное сравнение Я.д,Я.М,Б,G Я,Б,G, FЯ.д, Б, G Я Я.Д, В В+/- … Прозрачный доступ в системы 47
  48. 48. Комплексное сравнение Я.д,Я.М,Б,G Я,Б,G, FЯ.д, Б, G Я Я.Д, В В+/- … Прозрачный доступ в системыПодготовка и запуск кампаний - +/ - Бид менеджеры ++ ++++ 48
  49. 49. Комплексное сравнение On-line бухгалтерия ? - Автополнение кампаний - + Аналитика Авто UTM Своя статистика Статистика + + разметка прогнозы49
  50. 50. Комплексное сравнение Максимум Удобно иПросто +SEO Гибко + прозрачно Аналитика Целесообразность в бюджетах< 30 т.р.> 300 т.р. < 60 т.р. 30 – 600 т.р > 100 т.р. > 800 т.р. 50
  51. 51. Попробуй прямо сейчас !Любую кампаниюможно скопироватьиз одной системы вдругую и попробовать51
  52. 52. Внутренние продукты агентствАвтоматизация не роскошь, ажизненная необходимость и все, все, все …52
  53. 53. АКЦИИ И БОНУСЫ Бесплатное создание Предмет 1 • Отметка 1рекламной кампании • Отметка 2• При пополнении от 10 000 руб.
  54. 54. 54
  55. 55. Спасибо за внимание55

×