The athlete's foot

1. Boost je SEO rendement
Case Sneaker Stores The Athlete’s Foot
25 januari 2018, WebWinkel Vakdagen

2. Introductie
Eric-Jan Dijks
SEO consultant bij BZTRS
Agency
Full-service Agency in Eindhoven
Dave Jansman
Online Marketeer SEO & SEA
Euretco

3. 60 Sneaker
Stores
Webshop
Nederland
en België
Sport with
style
Doelgroep:
18-30 jaar

4. Omnichannel benadering
Ecommerce
ROPO
In-store 45%
45%
10%
Now
20%
20%
60%
2020

5. Micromoments
80% zoekt naar lokale informatie
88% doet dit op een smartphone
50% bezoekt na een lokale zoekopdracht de lokale vestiging

6. Probleemstelling
Hoe maak je 60 Sneaker Stores
online beter vindbaar in een
competitieve markt?

7. SEO - strategie
“Terug naar de basis”
■ Technische achterstand
■ Matige website structuur
■ Weinig tot geen content
■ Locatie pagina’s niet geoptimaliseerd

8. SEO - Techniek
■ Faceted navigation creëerde duizenden
pagina’s
■ Geen structured data
■ Geen canonicals
■ Geen rel=next/prev
■ Matige website snelheid
■ En nog (veel) meer

9. SEO - content verbeteringen
■ Keyword research + mapping
■ Onpage teksten geoptimaliseerd
■ Interne linkstructuur geoptimaliseerd
■ UTM tagging toegevoegd aan Google My
Business

10. SEO - links
I love the smell
of backlinks in
the morning
“...The objective is not to
“make you links appear
natural”; The objective is
that your links are
natural.”
Matt Cutts

11. SEO - resultaat

12. SEO - resultaten
62%
stijging in
sessies
44%
stijging in
omzet
113%
stijging in
views
2.2
average
position
68%
stijging
openings-
uren
check

13. SEO - resultaten
175 local keywords zoals ‘sneakerwinkel Eindhoven’
Totaal volume ± per
maand
20K
posities 4-5 5
1e positie 105
posities 2-3 55
posities 6-10 5
posities 11-20 5
posities 21-30 0
posities 31+ 0
Position Distribution
voor Google en alle keywords
YEAH, IF YOU COULD
MAKE US #1 ON
GOOGLE OVER THE
WEEKEND. THAT BE
GREAT

14. SEO - toekomst

15. SEO - toekomst - voice search
■ In 2016, 20 procent van de queries op mobiele devices kwam via
spraak (bron: Google I/O 2016).
■ In 2020 zal naar verwachting 50 procent van alle zoekopdrachten
gebeuren via spraak (bron: ComScore).
■ Studie: 80% van de Google Home resultaten komt vanuit snippets
(bron: Searchengineland.com)

16. ■ Local SEO optimalisaties zorgen voor
meer organic traffic naar website en
winkel;
■ Begin bij de basis;
■ Vergeet Bing en Apple maps niet;
■ Let op ontwikkelingen binnen Search;
○ Searchengineland
○ Seroundtable
○ etc.
Samenvatting
○ Tip: Mobile page speed vanaf juli 2018 een ranking factor

17. Q&A
Bezoek ons
op stand
67

18. WE BOOST OMNICHANNEL BUSINESS