SlideShare a Scribd company logo

アドテク勉強会(第1回)

Noriaki UCHIYAMA
Noriaki UCHIYAMA
Noriaki UCHIYAMAMarketing Manager, Marketing Team Lead, Marketing & Communication Dept. - Yahoo! JAPAN

2013/06/02@渋谷adingo社。アドテク変遷~ディスプレイ広告取引概論~カオスマップ。PDFおよびPower Point形式のファイルダウンロードはこちら http://share.noriaki.me/adtech-overview-01-pubdate-20130602.zip

アドテク勉強会(第1回)

1 of 24
Download to read offline
(cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama.
アドテク勉強会 第1回
Noriaki Uchiyama
2013/06/02
アドテク変遷~ディスプレイ広告取引概論~カオスマップ
(cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama.
Agenda
1. アドテクの歴史
– ポータル → サーチ → ディスプレイ
2. ディスプレイ広告取引の変遷
– ベタ貼りと期間販売、直接セールス
– 配信システムの高度化と多様な販売形式
– 媒体のネットワーク化と販売チャネル多様化
– 広告ネットワーク同士の在庫取引市場
– 広告主側のバイイングプラットフォーム化
– 媒体側のイールドオプティマイズ
– リアルタイム競争入札による市場化
– 広告主・媒体双方のプライベート市場の形成
2
3. カオスマップ(役割から見るアドテク業界)
– おさらい
– Measurement and Analytics
– Tag Management
– DMP
– Verification
– Publisher Tools
(cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama.
Agenda
1. アドテクの歴史
– ポータル → サーチ → ディスプレイ
3
(cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama.
アドテクの歴史
1995 1996
ポータル
サーチ
ディスプ
レイ
2000 2002 20072004 2008 2010
行動ターゲティング
インタレストマッチ
スポンサードサーチ
4
(cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama.
日本の広告市場規模(2012年)
テレビ
17,757
インターネット
(媒体費+製作費)
8,680
(媒体費のみ6,629)
新聞
6,242
雑誌
2,551 ラジオ
1,246
衛星メ
ディア
1,013
プロモーション
関連費
21,424
単位:億円
出典: 株式会社電通 「2012年(平成24年)日本の広告費」
5
(cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama.
Agenda
2. ディスプレイ広告取引の変遷
– ベタ貼りと期間販売、直接セールス
– 配信システムの高度化と多様な販売形式
– 媒体のネットワーク化と販売チャネル多様化
– 広告ネットワーク同士の在庫取引市場
– 広告主側のバイイングプラットフォーム化
– 媒体側のイールドオプティマイズ
– リアルタイム競争入札による市場化
– 広告主・媒体双方のプライベート市場の形成
6
Ad

Recommended

アドテク案件入門講座
アドテク案件入門講座アドテク案件入門講座
アドテク案件入門講座伊藤 孝
 
AdServerの仕組み
AdServerの仕組みAdServerの仕組み
AdServerの仕組みEiji Kuroda
 
「マーケティング戦略のつくり方とは?」勉強会スライド資料
「マーケティング戦略のつくり方とは?」勉強会スライド資料「マーケティング戦略のつくり方とは?」勉強会スライド資料
「マーケティング戦略のつくり方とは?」勉強会スライド資料ssuserf1b2aa
 
株式会社LIGを事例に学ぶ、実践的アクセス解析
株式会社LIGを事例に学ぶ、実践的アクセス解析株式会社LIGを事例に学ぶ、実践的アクセス解析
株式会社LIGを事例に学ぶ、実践的アクセス解析webcampusschoo
 
E-mail Restart 2024: Petr Miklík - Případová studie: Inspirujte se e-mailingo...
E-mail Restart 2024: Petr Miklík - Případová studie: Inspirujte se e-mailingo...E-mail Restart 2024: Petr Miklík - Případová studie: Inspirujte se e-mailingo...
E-mail Restart 2024: Petr Miklík - Případová studie: Inspirujte se e-mailingo...Taste
 
ピッチをする前に知っておきたかったこと スタートアップの資金調達
ピッチをする前に知っておきたかったこと スタートアップの資金調達ピッチをする前に知っておきたかったこと スタートアップの資金調達
ピッチをする前に知っておきたかったこと スタートアップの資金調達Takaaki Umada
 
「アクセス解析思考の磨き方」CSS Nite LP, Disk 19
「アクセス解析思考の磨き方」CSS Nite LP, Disk 19「アクセス解析思考の磨き方」CSS Nite LP, Disk 19
「アクセス解析思考の磨き方」CSS Nite LP, Disk 19Yasuki Ichishima
 
200,000 Req/sec をさばく広告入札システムを支えるパフォーマンスチューニング術 #jjug_ccc #ccc_g6
200,000 Req/sec をさばく広告入札システムを支えるパフォーマンスチューニング術 #jjug_ccc #ccc_g6200,000 Req/sec をさばく広告入札システムを支えるパフォーマンスチューニング術 #jjug_ccc #ccc_g6
200,000 Req/sec をさばく広告入札システムを支えるパフォーマンスチューニング術 #jjug_ccc #ccc_g6Hironobu Isoda
 

More Related Content

What's hot

自分よりも技術力の高い会社に入社して感じたこと
自分よりも技術力の高い会社に入社して感じたこと自分よりも技術力の高い会社に入社して感じたこと
自分よりも技術力の高い会社に入社して感じたことSuzuki Masayuki
 
スタートアップの 3 分ピッチテンプレート
スタートアップの 3 分ピッチテンプレートスタートアップの 3 分ピッチテンプレート
スタートアップの 3 分ピッチテンプレートTakaaki Umada
 
投資家向けピッチ練習は30秒か2分かデモでお願いします スタートアップのシード段階におけるピッチの構成の方法
投資家向けピッチ練習は30秒か2分かデモでお願いします スタートアップのシード段階におけるピッチの構成の方法投資家向けピッチ練習は30秒か2分かデモでお願いします スタートアップのシード段階におけるピッチの構成の方法
投資家向けピッチ練習は30秒か2分かデモでお願いします スタートアップのシード段階におけるピッチの構成の方法Takaaki Umada
 
人工知能のための哲学塾 東洋哲学篇 第零夜 資料
人工知能のための哲学塾 東洋哲学篇 第零夜 資料人工知能のための哲学塾 東洋哲学篇 第零夜 資料
人工知能のための哲学塾 東洋哲学篇 第零夜 資料Youichiro Miyake
 
社内ドキュメント検索システム構築のノウハウ
社内ドキュメント検索システム構築のノウハウ社内ドキュメント検索システム構築のノウハウ
社内ドキュメント検索システム構築のノウハウShinsuke Sugaya
 
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...Taste
 
スケールアウト再考
スケールアウト再考スケールアウト再考
スケールアウト再考Daisuke Yamazaki
 
はじめての検索エンジン&Solr 第13回Solr勉強会
はじめての検索エンジン&Solr 第13回Solr勉強会はじめての検索エンジン&Solr 第13回Solr勉強会
はじめての検索エンジン&Solr 第13回Solr勉強会Noritsugu Suzuki
 
営業向け ABテストの統計学 データアーティスト
営業向け ABテストの統計学 データアーティスト営業向け ABテストの統計学 データアーティスト
営業向け ABテストの統計学 データアーティストSatoru Yamamoto
 
AWSで透過プロキシをやってみた
AWSで透過プロキシをやってみたAWSで透過プロキシをやってみた
AWSで透過プロキシをやってみたkuro kuro
 
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručněAI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručněTaste
 
E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...
E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...
E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...Taste
 
人間と話す: Lean Customer Development (Lean Startup Update 2015)
人間と話す: Lean Customer Development (Lean Startup Update 2015)人間と話す: Lean Customer Development (Lean Startup Update 2015)
人間と話す: Lean Customer Development (Lean Startup Update 2015)Takaaki Umada
 
ズルいLT 〜はじめてのライトニングトーク〜 / WP-D Week
ズルいLT 〜はじめてのライトニングトーク〜 / WP-D WeekズルいLT 〜はじめてのライトニングトーク〜 / WP-D Week
ズルいLT 〜はじめてのライトニングトーク〜 / WP-D WeekMignon Style
 
高解像度スタートアップガイド Part1(Part2/3へ続く)
高解像度スタートアップガイド Part1(Part2/3へ続く)高解像度スタートアップガイド Part1(Part2/3へ続く)
高解像度スタートアップガイド Part1(Part2/3へ続く)Takahiro Yamaguchi
 
ReviveAdserverではじめるパーソナライズドリターゲティング
ReviveAdserverではじめるパーソナライズドリターゲティングReviveAdserverではじめるパーソナライズドリターゲティング
ReviveAdserverではじめるパーソナライズドリターゲティングNobumasa Ura
 
私にとってのテスト
私にとってのテスト私にとってのテスト
私にとってのテストTakuto Wada
 
色彩センスのいらない配色講座
色彩センスのいらない配色講座色彩センスのいらない配色講座
色彩センスのいらない配色講座Mariko Yamaguchi
 
テストコード入門
テストコード入門テストコード入門
テストコード入門小川 昌吾
 
InternetWeek2022 - インターネット広告の羅針盤
InternetWeek2022 - インターネット広告の羅針盤InternetWeek2022 - インターネット広告の羅針盤
InternetWeek2022 - インターネット広告の羅針盤MicroAd, Inc.(Engineer)
 

What's hot (20)

自分よりも技術力の高い会社に入社して感じたこと
自分よりも技術力の高い会社に入社して感じたこと自分よりも技術力の高い会社に入社して感じたこと
自分よりも技術力の高い会社に入社して感じたこと
 
スタートアップの 3 分ピッチテンプレート
スタートアップの 3 分ピッチテンプレートスタートアップの 3 分ピッチテンプレート
スタートアップの 3 分ピッチテンプレート
 
投資家向けピッチ練習は30秒か2分かデモでお願いします スタートアップのシード段階におけるピッチの構成の方法
投資家向けピッチ練習は30秒か2分かデモでお願いします スタートアップのシード段階におけるピッチの構成の方法投資家向けピッチ練習は30秒か2分かデモでお願いします スタートアップのシード段階におけるピッチの構成の方法
投資家向けピッチ練習は30秒か2分かデモでお願いします スタートアップのシード段階におけるピッチの構成の方法
 
人工知能のための哲学塾 東洋哲学篇 第零夜 資料
人工知能のための哲学塾 東洋哲学篇 第零夜 資料人工知能のための哲学塾 東洋哲学篇 第零夜 資料
人工知能のための哲学塾 東洋哲学篇 第零夜 資料
 
社内ドキュメント検索システム構築のノウハウ
社内ドキュメント検索システム構築のノウハウ社内ドキュメント検索システム構築のノウハウ
社内ドキュメント検索システム構築のノウハウ
 
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...
 
スケールアウト再考
スケールアウト再考スケールアウト再考
スケールアウト再考
 
はじめての検索エンジン&Solr 第13回Solr勉強会
はじめての検索エンジン&Solr 第13回Solr勉強会はじめての検索エンジン&Solr 第13回Solr勉強会
はじめての検索エンジン&Solr 第13回Solr勉強会
 
営業向け ABテストの統計学 データアーティスト
営業向け ABテストの統計学 データアーティスト営業向け ABテストの統計学 データアーティスト
営業向け ABテストの統計学 データアーティスト
 
AWSで透過プロキシをやってみた
AWSで透過プロキシをやってみたAWSで透過プロキシをやってみた
AWSで透過プロキシをやってみた
 
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručněAI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
 
E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...
E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...
E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...
 
人間と話す: Lean Customer Development (Lean Startup Update 2015)
人間と話す: Lean Customer Development (Lean Startup Update 2015)人間と話す: Lean Customer Development (Lean Startup Update 2015)
人間と話す: Lean Customer Development (Lean Startup Update 2015)
 
ズルいLT 〜はじめてのライトニングトーク〜 / WP-D Week
ズルいLT 〜はじめてのライトニングトーク〜 / WP-D WeekズルいLT 〜はじめてのライトニングトーク〜 / WP-D Week
ズルいLT 〜はじめてのライトニングトーク〜 / WP-D Week
 
高解像度スタートアップガイド Part1(Part2/3へ続く)
高解像度スタートアップガイド Part1(Part2/3へ続く)高解像度スタートアップガイド Part1(Part2/3へ続く)
高解像度スタートアップガイド Part1(Part2/3へ続く)
 
ReviveAdserverではじめるパーソナライズドリターゲティング
ReviveAdserverではじめるパーソナライズドリターゲティングReviveAdserverではじめるパーソナライズドリターゲティング
ReviveAdserverではじめるパーソナライズドリターゲティング
 
私にとってのテスト
私にとってのテスト私にとってのテスト
私にとってのテスト
 
色彩センスのいらない配色講座
色彩センスのいらない配色講座色彩センスのいらない配色講座
色彩センスのいらない配色講座
 
テストコード入門
テストコード入門テストコード入門
テストコード入門
 
InternetWeek2022 - インターネット広告の羅針盤
InternetWeek2022 - インターネット広告の羅針盤InternetWeek2022 - インターネット広告の羅針盤
InternetWeek2022 - インターネット広告の羅針盤
 

Viewers also liked

ブラックボックスなアドテクを機械学習で推理してみた Short ver
ブラックボックスなアドテクを機械学習で推理してみた Short verブラックボックスなアドテクを機械学習で推理してみた Short ver
ブラックボックスなアドテクを機械学習で推理してみた Short ver尚行 坂井
 
アドテクにおける機械学習技術 @Tokyo Data Night #tokyodn
アドテクにおける機械学習技術 @Tokyo Data Night #tokyodnアドテクにおける機械学習技術 @Tokyo Data Night #tokyodn
アドテクにおける機械学習技術 @Tokyo Data Night #tokyodnKei Tateno
 
協調フィルタリングを利用した推薦システム構築
協調フィルタリングを利用した推薦システム構築協調フィルタリングを利用した推薦システム構築
協調フィルタリングを利用した推薦システム構築Masayuki Ota
 
アトリビューションのLandscape
アトリビューションのLandscapeアトリビューションのLandscape
アトリビューションのLandscapeTaku ogawa
 
GMOプライベートDMPの仕組み
GMOプライベートDMPの仕組みGMOプライベートDMPの仕組み
GMOプライベートDMPの仕組みMichio Katano
 
ATARA オンラインアトリビューション概要資料
ATARA オンラインアトリビューション概要資料ATARA オンラインアトリビューション概要資料
ATARA オンラインアトリビューション概要資料アタラ合同会社
 
2015年をRTBのアプリ広告元年とするために
2015年をRTBのアプリ広告元年とするために2015年をRTBのアプリ広告元年とするために
2015年をRTBのアプリ広告元年とするためにToshiaki Ishibashi
 
海外アドテクIR資料まとめ 2015年1-3月期
海外アドテクIR資料まとめ   2015年1-3月期海外アドテクIR資料まとめ   2015年1-3月期
海外アドテクIR資料まとめ 2015年1-3月期Satoshi Noda
 
a2iアトリビューション分科会20110811@so-net
a2iアトリビューション分科会20110811@so-neta2iアトリビューション分科会20110811@so-net
a2iアトリビューション分科会20110811@so-netJumpei Oguri
 
アドテクと機械学習システムの開発@SMN・サンカク・CodeIQワークショップ
アドテクと機械学習システムの開発@SMN・サンカク・CodeIQワークショップアドテクと機械学習システムの開発@SMN・サンカク・CodeIQワークショップ
アドテクと機械学習システムの開発@SMN・サンカク・CodeIQワークショップKei Tateno
 
Sano web広告最適化20131018v3
Sano web広告最適化20131018v3Sano web広告最適化20131018v3
Sano web広告最適化20131018v3Masakazu Sano
 
VC側からみたアドテク最前線
VC側からみたアドテク最前線VC側からみたアドテク最前線
VC側からみたアドテク最前線直彦 波多江
 
アドテク業界調査 2014年まとめ
アドテク業界調査   2014年まとめアドテク業界調査   2014年まとめ
アドテク業界調査 2014年まとめSatoshi Noda
 
アドテク勉強会0819
アドテク勉強会0819アドテク勉強会0819
アドテク勉強会0819Hideya Kato
 
アドテク勉強会
アドテク勉強会アドテク勉強会
アドテク勉強会Shoho Kozawa
 
【データアーティスト株式会社】5歳の娘でもわかるDMP
【データアーティスト株式会社】5歳の娘でもわかるDMP【データアーティスト株式会社】5歳の娘でもわかるDMP
【データアーティスト株式会社】5歳の娘でもわかるDMPSatoru Yamamoto
 

Viewers also liked (19)

ブラックボックスなアドテクを機械学習で推理してみた Short ver
ブラックボックスなアドテクを機械学習で推理してみた Short verブラックボックスなアドテクを機械学習で推理してみた Short ver
ブラックボックスなアドテクを機械学習で推理してみた Short ver
 
アドテクにおける機械学習技術 @Tokyo Data Night #tokyodn
アドテクにおける機械学習技術 @Tokyo Data Night #tokyodnアドテクにおける機械学習技術 @Tokyo Data Night #tokyodn
アドテクにおける機械学習技術 @Tokyo Data Night #tokyodn
 
協調フィルタリングを利用した推薦システム構築
協調フィルタリングを利用した推薦システム構築協調フィルタリングを利用した推薦システム構築
協調フィルタリングを利用した推薦システム構築
 
Video ad platform
Video ad platformVideo ad platform
Video ad platform
 
DMPの仕組み
DMPの仕組みDMPの仕組み
DMPの仕組み
 
アトリビューションのLandscape
アトリビューションのLandscapeアトリビューションのLandscape
アトリビューションのLandscape
 
GMOプライベートDMPの仕組み
GMOプライベートDMPの仕組みGMOプライベートDMPの仕組み
GMOプライベートDMPの仕組み
 
ATARA オンラインアトリビューション概要資料
ATARA オンラインアトリビューション概要資料ATARA オンラインアトリビューション概要資料
ATARA オンラインアトリビューション概要資料
 
2015年をRTBのアプリ広告元年とするために
2015年をRTBのアプリ広告元年とするために2015年をRTBのアプリ広告元年とするために
2015年をRTBのアプリ広告元年とするために
 
海外アドテクIR資料まとめ 2015年1-3月期
海外アドテクIR資料まとめ   2015年1-3月期海外アドテクIR資料まとめ   2015年1-3月期
海外アドテクIR資料まとめ 2015年1-3月期
 
a2iアトリビューション分科会20110811@so-net
a2iアトリビューション分科会20110811@so-neta2iアトリビューション分科会20110811@so-net
a2iアトリビューション分科会20110811@so-net
 
アドテクと機械学習システムの開発@SMN・サンカク・CodeIQワークショップ
アドテクと機械学習システムの開発@SMN・サンカク・CodeIQワークショップアドテクと機械学習システムの開発@SMN・サンカク・CodeIQワークショップ
アドテクと機械学習システムの開発@SMN・サンカク・CodeIQワークショップ
 
Sano web広告最適化20131018v3
Sano web広告最適化20131018v3Sano web広告最適化20131018v3
Sano web広告最適化20131018v3
 
VC側からみたアドテク最前線
VC側からみたアドテク最前線VC側からみたアドテク最前線
VC側からみたアドテク最前線
 
アドテク業界調査 2014年まとめ
アドテク業界調査   2014年まとめアドテク業界調査   2014年まとめ
アドテク業界調査 2014年まとめ
 
アドテク勉強会0819
アドテク勉強会0819アドテク勉強会0819
アドテク勉強会0819
 
アドテク勉強会
アドテク勉強会アドテク勉強会
アドテク勉強会
 
【データアーティスト株式会社】5歳の娘でもわかるDMP
【データアーティスト株式会社】5歳の娘でもわかるDMP【データアーティスト株式会社】5歳の娘でもわかるDMP
【データアーティスト株式会社】5歳の娘でもわかるDMP
 
DMP勉強会
DMP勉強会DMP勉強会
DMP勉強会
 

Similar to アドテク勉強会(第1回)

201504 06【媒体資料】bypass 20150401
201504 06【媒体資料】bypass 20150401201504 06【媒体資料】bypass 20150401
201504 06【媒体資料】bypass 20150401Miho Marumo
 
0926motionBEAT主催セミナー_3
0926motionBEAT主催セミナー_30926motionBEAT主催セミナー_3
0926motionBEAT主催セミナー_3motionBEAT
 
Uuyアドテクセミナー
UuyアドテクセミナーUuyアドテクセミナー
UuyアドテクセミナーMasayuki Isobe
 
ネット広告基礎編スライド
ネット広告基礎編スライドネット広告基礎編スライド
ネット広告基礎編スライドtoshiya tamagawa
 
P1様 dsp spire_111218
P1様 dsp spire_111218P1様 dsp spire_111218
P1様 dsp spire_111218Kenta Arai
 
Ad stir媒体資料 20140204
Ad stir媒体資料 20140204Ad stir媒体資料 20140204
Ad stir媒体資料 20140204AdStir
 
Rtbマネタイズセミナー@(20120324、abc2012)資料
Rtbマネタイズセミナー@(20120324、abc2012)資料Rtbマネタイズセミナー@(20120324、abc2012)資料
Rtbマネタイズセミナー@(20120324、abc2012)資料Hiroki Morishima
 
5分でキャッチアップAdTech
5分でキャッチアップAdTech5分でキャッチアップAdTech
5分でキャッチアップAdTechGenichi Kataoka
 
【AUN講演資料】ネットワーク広告配信と分析
【AUN講演資料】ネットワーク広告配信と分析【AUN講演資料】ネットワーク広告配信と分析
【AUN講演資料】ネットワーク広告配信と分析AUN CONSULTING, Inc
 
Motion beat fruitsbear細田_1031
Motion beat fruitsbear細田_1031Motion beat fruitsbear細田_1031
Motion beat fruitsbear細田_1031motionBEAT
 
アドテクな話
アドテクな話アドテクな話
アドテクな話Jun Ichikawa
 
30分でわかる広告エンジンの作り方
30分でわかる広告エンジンの作り方30分でわかる広告エンジンの作り方
30分でわかる広告エンジンの作り方Daisuke Yamazaki
 
株式会社参謀本部のDSP・DMP
株式会社参謀本部のDSP・DMP株式会社参謀本部のDSP・DMP
株式会社参謀本部のDSP・DMP貴義 齊藤
 
1011motionBEAT主催セミナー_1
1011motionBEAT主催セミナー_11011motionBEAT主催セミナー_1
1011motionBEAT主催セミナー_1motionBEAT
 
1011_motionBEAT SSPセミナー1
1011_motionBEAT SSPセミナー11011_motionBEAT SSPセミナー1
1011_motionBEAT SSPセミナー1motionBEAT
 
Ad stir媒体資料 20131224
Ad stir媒体資料 20131224Ad stir媒体資料 20131224
Ad stir媒体資料 20131224AdStir
 
秒間5万リクエストを処理する リアルタイム広告システム / BS3-3 新しい潮流:ビッグデータのリアルタイム応用:ユーザ事例 #QConTokyo
秒間5万リクエストを処理する リアルタイム広告システム  / BS3-3 新しい潮流:ビッグデータのリアルタイム応用:ユーザ事例 #QConTokyo秒間5万リクエストを処理する リアルタイム広告システム  / BS3-3 新しい潮流:ビッグデータのリアルタイム応用:ユーザ事例 #QConTokyo
秒間5万リクエストを処理する リアルタイム広告システム / BS3-3 新しい潮流:ビッグデータのリアルタイム応用:ユーザ事例 #QConTokyoTakahiro Yasuda
 
Ad Tech on AWS - IVS CTO Night and Day Spring 2016
Ad Tech on AWS - IVS CTO Night and Day Spring 2016Ad Tech on AWS - IVS CTO Night and Day Spring 2016
Ad Tech on AWS - IVS CTO Night and Day Spring 2016Eiji Shinohara
 
デブサミ2013【15-C-6】5msの中身を公開!~ネット広告配信と支える職人達~
デブサミ2013【15-C-6】5msの中身を公開!~ネット広告配信と支える職人達~デブサミ2013【15-C-6】5msの中身を公開!~ネット広告配信と支える職人達~
デブサミ2013【15-C-6】5msの中身を公開!~ネット広告配信と支える職人達~Developers Summit
 

Similar to アドテク勉強会(第1回) (20)

201504 06【媒体資料】bypass 20150401
201504 06【媒体資料】bypass 20150401201504 06【媒体資料】bypass 20150401
201504 06【媒体資料】bypass 20150401
 
0926motionBEAT主催セミナー_3
0926motionBEAT主催セミナー_30926motionBEAT主催セミナー_3
0926motionBEAT主催セミナー_3
 
Rtb30min
Rtb30minRtb30min
Rtb30min
 
Uuyアドテクセミナー
UuyアドテクセミナーUuyアドテクセミナー
Uuyアドテクセミナー
 
ネット広告基礎編スライド
ネット広告基礎編スライドネット広告基礎編スライド
ネット広告基礎編スライド
 
P1様 dsp spire_111218
P1様 dsp spire_111218P1様 dsp spire_111218
P1様 dsp spire_111218
 
Ad stir媒体資料 20140204
Ad stir媒体資料 20140204Ad stir媒体資料 20140204
Ad stir媒体資料 20140204
 
Rtbマネタイズセミナー@(20120324、abc2012)資料
Rtbマネタイズセミナー@(20120324、abc2012)資料Rtbマネタイズセミナー@(20120324、abc2012)資料
Rtbマネタイズセミナー@(20120324、abc2012)資料
 
5分でキャッチアップAdTech
5分でキャッチアップAdTech5分でキャッチアップAdTech
5分でキャッチアップAdTech
 
【AUN講演資料】ネットワーク広告配信と分析
【AUN講演資料】ネットワーク広告配信と分析【AUN講演資料】ネットワーク広告配信と分析
【AUN講演資料】ネットワーク広告配信と分析
 
Motion beat fruitsbear細田_1031
Motion beat fruitsbear細田_1031Motion beat fruitsbear細田_1031
Motion beat fruitsbear細田_1031
 
アドテクな話
アドテクな話アドテクな話
アドテクな話
 
30分でわかる広告エンジンの作り方
30分でわかる広告エンジンの作り方30分でわかる広告エンジンの作り方
30分でわかる広告エンジンの作り方
 
株式会社参謀本部のDSP・DMP
株式会社参謀本部のDSP・DMP株式会社参謀本部のDSP・DMP
株式会社参謀本部のDSP・DMP
 
1011motionBEAT主催セミナー_1
1011motionBEAT主催セミナー_11011motionBEAT主催セミナー_1
1011motionBEAT主催セミナー_1
 
1011_motionBEAT SSPセミナー1
1011_motionBEAT SSPセミナー11011_motionBEAT SSPセミナー1
1011_motionBEAT SSPセミナー1
 
Ad stir媒体資料 20131224
Ad stir媒体資料 20131224Ad stir媒体資料 20131224
Ad stir媒体資料 20131224
 
秒間5万リクエストを処理する リアルタイム広告システム / BS3-3 新しい潮流:ビッグデータのリアルタイム応用:ユーザ事例 #QConTokyo
秒間5万リクエストを処理する リアルタイム広告システム  / BS3-3 新しい潮流:ビッグデータのリアルタイム応用:ユーザ事例 #QConTokyo秒間5万リクエストを処理する リアルタイム広告システム  / BS3-3 新しい潮流:ビッグデータのリアルタイム応用:ユーザ事例 #QConTokyo
秒間5万リクエストを処理する リアルタイム広告システム / BS3-3 新しい潮流:ビッグデータのリアルタイム応用:ユーザ事例 #QConTokyo
 
Ad Tech on AWS - IVS CTO Night and Day Spring 2016
Ad Tech on AWS - IVS CTO Night and Day Spring 2016Ad Tech on AWS - IVS CTO Night and Day Spring 2016
Ad Tech on AWS - IVS CTO Night and Day Spring 2016
 
デブサミ2013【15-C-6】5msの中身を公開!~ネット広告配信と支える職人達~
デブサミ2013【15-C-6】5msの中身を公開!~ネット広告配信と支える職人達~デブサミ2013【15-C-6】5msの中身を公開!~ネット広告配信と支える職人達~
デブサミ2013【15-C-6】5msの中身を公開!~ネット広告配信と支える職人達~
 

アドテク勉強会(第1回)

  • 1. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. アドテク勉強会 第1回 Noriaki Uchiyama 2013/06/02 アドテク変遷~ディスプレイ広告取引概論~カオスマップ
  • 2. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. Agenda 1. アドテクの歴史 – ポータル → サーチ → ディスプレイ 2. ディスプレイ広告取引の変遷 – ベタ貼りと期間販売、直接セールス – 配信システムの高度化と多様な販売形式 – 媒体のネットワーク化と販売チャネル多様化 – 広告ネットワーク同士の在庫取引市場 – 広告主側のバイイングプラットフォーム化 – 媒体側のイールドオプティマイズ – リアルタイム競争入札による市場化 – 広告主・媒体双方のプライベート市場の形成 2 3. カオスマップ(役割から見るアドテク業界) – おさらい – Measurement and Analytics – Tag Management – DMP – Verification – Publisher Tools
  • 3. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. Agenda 1. アドテクの歴史 – ポータル → サーチ → ディスプレイ 3
  • 4. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. アドテクの歴史 1995 1996 ポータル サーチ ディスプ レイ 2000 2002 20072004 2008 2010 行動ターゲティング インタレストマッチ スポンサードサーチ 4
  • 5. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. 日本の広告市場規模(2012年) テレビ 17,757 インターネット (媒体費+製作費) 8,680 (媒体費のみ6,629) 新聞 6,242 雑誌 2,551 ラジオ 1,246 衛星メ ディア 1,013 プロモーション 関連費 21,424 単位:億円 出典: 株式会社電通 「2012年(平成24年)日本の広告費」 5
  • 6. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. Agenda 2. ディスプレイ広告取引の変遷 – ベタ貼りと期間販売、直接セールス – 配信システムの高度化と多様な販売形式 – 媒体のネットワーク化と販売チャネル多様化 – 広告ネットワーク同士の在庫取引市場 – 広告主側のバイイングプラットフォーム化 – 媒体側のイールドオプティマイズ – リアルタイム競争入札による市場化 – 広告主・媒体双方のプライベート市場の形成 6
  • 7. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. ディスプレイ広告取引の変遷 ベタ貼りと期間販売、直接セールス • 期間保証(特定の期間、掲載し続けることを保証) • 媒体(主にポータル)の営業担当者が直接販売 広告主 営業 ユーザ 媒体 7
  • 8. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. ディスプレイ広告取引の変遷 配信システムの高度化と多様な販売形式 • 広告掲載がシステム化され、ローテーション表示・傾斜配信などの制御が可能に。販売形式 も期間・IMP・クリック保証型など多様化 • 媒体の営業担当者に加えて、複数の媒体を取り扱うメディアレップが登場 配信 (AD) サーバ 広告主 メディア・レップ ユーザ 媒体 8
  • 9. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. ディスプレイ広告取引の変遷 媒体のネットワーク化と販売チャネル多様化 • 複数媒体の広告枠を束ねて取り扱うアドネットワークが登場。媒体の特色をもとに緩やかな 媒体ターゲティングが行われる • 代理店やメディア・レップによるメディアプランニング。大手以外は媒体営業担当者が減少 アドネットワーク 広告主 代理店 メディア・レップ ユーザ 媒体 9
  • 10. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. ディスプレイ広告取引の変遷 広告ネットワーク同士の在庫取引市場 • 複数のアドネットワークが、お互いの空き在庫を融通し合える広告市場(アドエクスチェンジ)が発達 • 代理店やメディア・レップによるメディアプランニング。ただし、だんだんどこの媒体に掲載されている か分からなくなる アドネットワーク 広告主 代理店 メディア・レップ アドネットワーク アド エクスチェンジ ユーザ 媒体 10
  • 11. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. ディスプレイ広告取引の変遷 広告主側のバイイングプラットフォーム化 • 多様化する媒体・ネットワーク・広告掲載方式を一元管理・レポーティングするために、広 告主側の出稿を統合管理できるソリューション(第三者配信アドサーバやDSP)が登場する • これらのソリューションを高度に運用するトレーディング・デスクの登場(専門化) アドネットワーク 広告主 代理店 メディア・レップ アドネットワーク アド エクスチェンジ アドネットワーク DSP (Demand-Side-Platform) 第三者配信アドサーバ (3PAS:3rd-Party-Ad-Serving) トレーディング・デスク ユーザ 媒体 11
  • 12. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. ディスプレイ広告取引の変遷 媒体側のイールドオプティマイズ • 媒体側でも広告枠の換金効率を最大化を目指し、適切な広告の表示・レポーティングするためのソリュー ション(SSP)が登場する • SSPの運用や媒体のマネタイズを引き受けるプレーヤーの登場(媒体マネタイズのアウトソーシング化) アドネットワーク 広告主 代理店 メディア・レップ アド エクスチェンジ アドネットワーク DSP (Demand-Side-Platform) 第三者配信アドサーバ (3PAS:3rd-Party-Ad-Serving) トレーディング・デスク SSP (Sell-Side-Platform) ユーザ 媒体 12
  • 13. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. ディスプレイ広告取引の変遷 リアルタイム競争入札による市場化 • より効率的な広告出稿のために、媒体や枠単位ではなくユーザ(オーディエンス)単位で購入できる仕組 み「リアルタイム・ビッティング (RTB)」が登場する アドネットワーク 広告主 代理店 メディア・レップ アド エクスチェンジ アドネットワーク DSP (Demand-Side-Platform) 第三者配信アドサーバ (3PAS:3rd-Party-Ad-Serving) トレーディング・デスク SSP (Sell-Side-Platform) ユーザ 媒体 RTB (Real-Time-Bidding) DSP SSP RTB (Real-Time-Bidding) DSP (1)入札 リクエスト (2)応札 (2)応札 (3)最高値応札の広告を表示 13
  • 14. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. ディスプレイ広告取引の変遷 広告主・媒体双方のプライベート市場の形成 • プレミアム媒体やそれら媒体のオーディエンスデータを独占的に取り扱う広告ネットワークとして、プラ イベート・エクスチェンジ(媒体側)が発達しつつある • 広告主やその提携会社の持つオーディエンスデータを独占的に取り扱う広告バイイングネットワークとし て、プライベート・エクスチェンジ(広告主側)が発達しつつある アドネットワーク 広告主 代理店 メディア・レップ アド エクスチェンジ アドネットワーク DSP 第三者配信アドサーバ (3PAS:3rd-Party-Ad-Serving) トレーディング・デスク SSP ユーザ 媒体 媒体側の プライベート・エクスチェンジ (Private Publisher Exchange) 広告主側の プライベート・エクスチェンジ (Private Advertiser Exchange) 14
  • 15. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. Agenda 3. カオスマップ(役割から見るアドテク業界) – おさらい – Measurement and Analytics – Tag Management – DMP – Verification – Publisher Tools 15
  • 16. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. カオスマップ(役割から見るアドテク業界) おさらい。第2パートの広告取引形態と照らし合わせてみてください 16
  • 17. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. カオスマップ(役割から見るアドテク業界) おさらい。第2パートの広告取引形態と照らし合わせてみてください アドネットワーク 広告主 代理店 メディア・レップ アド エクスチェンジ アドネットワーク DSP (Demand-Side-Platform) 第三者配信アドサーバ (3PAS:3rd-Party-Ad-Serving) トレーディング・デスク SSP (Sell-Side-Platform) ユーザ 17
  • 18. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. カオスマップ(役割から見るアドテク業界) Measurement and Analytics 18 • 広告主サイト上でのユーザの動きや広告効 果を計測するソリューション • 広告主サイトに Javascript タグを貼り付け る形式で提供されることが多い • 広告効果を計測するためには、一般的に流 入元を示す特別なURLパラメータを利用する
  • 19. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. カオスマップ(役割から見るアドテク業界) Tag Management 19 • マーケティングポートフォリオが拡大するにつれて、 リターゲティングや広告効果計測用のタグが複数埋め 込まれる • タグ管理が煩雑になったりページの読み込みが遅くな るなどの課題が出てくる • 複数タグを一括して管理し追加・削除をWeb画面から 提供するソリューションがタグ・マネジメント
  • 20. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. カオスマップ(役割から見るアドテク業界) DMP (Data Management Platform) 20 • オーディエンス・ターゲティングがディスプレ イ広告の主流になると、広告主・媒体・外部の データを統合して管理し、効果的にリスト化し て広告配信ネットワークへ提供するDMPが登場 した
  • 21. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. カオスマップ(役割から見るアドテク業界) Ad Verification 21 • 広告ネットワークが複雑化した結果、中間プレーヤー の層が増えたり媒体を開示しないプレーヤーが増加し たため、広告主は広告がどこに表示されているのかを 把握できなくなった – 不適切媒体への掲出によるブランド価値毀損 • 適切な媒体(やネットワーク)を選択し、広告効果を 最大化するために、広告の流通を可視化するソリュー ションとしてAd Verificationが登場した
  • 22. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. カオスマップ(役割から見るアドテク業界) Publisher Tools 22 • 広告ネットワークが複雑化し、中間プレーヤーの層が増えたた め、媒体は結果論としての落札単価など一部のデータしか分か らなくなった – 媒体価値最大化のための改善がしづらい • 媒体の広告配信システムや広告主側のバイイングシステムと連 携し、広告流通の結果を要因と共に可視化し、媒体の収益を最 大化するソリューションとしてPublisher Toolsが登場した • 現在、Maxifier以外に目立ったものは日本に入ってきていない
  • 23. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. まとめ • アドテクの歴史をプレーヤーの登場年と共に振り返り、広告市場を 概観した • ディスプレイ広告を中心に、広告取引市場の形態変化を説明した • 近年、広告取引市場へ機能的に追加され参入してきているソリュー ションを紹介した • 次回以降、日本における主要な広告プレーヤーを取り上げ、その特 色や差異を挙げたり、それらを踏まえたマーケティングプロセス設 計やポートフォリオの組み方にも言及できればと思っている 23
  • 24. (cc) BY - 2013 - Noriaki Uchiyama. ご清聴ありがとうございました • 質問にはできる限り答えたいと思います – オンライン・オフラインでもどうぞ • Mail: noriaki@uchiyama.co • Blog: noriaki.hatenablog.com • FB: noriaki.uchiyama • TW: @noriaki • ダウンロード・ライセンス – この資料は、 PDFおよびPower Point形式でダウンロードできるよう公開しています – なお、引用元やロゴ、カオスマップ等の著作物を除いて creative commons (cc) BY(表示)2.1 JP に基づいて公開されます • 免責事項 – この資料は、正確な記述を心がけて作成しており有用だと思われますが、内容の正確性や有用性を 作者は保証しません。また、本資料は作者個人が作成したものであり、所属する組織・団体の見解 等を表すものではありません。 24