1. SP!RE スマートフォンラウンジ
Demand Side Platform
MarketOneRTB
株式会社プラットフォーム・ワン
(c)1996-2011 D.A.Consortium inc. & Platform One Inc. All Rights Reserved.
2. DSPとは
Demand Side Platform …
• 買い手側のニーズに沿った
• メディアの買い方 ・ 配信コントロールが可能な
• キャンペーン運用ツール
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3. MarketOneの立ち位置
アドネットワーク出稿 と RTB取引を横断管理する広告取引プラットフォームです。
※インタレストマッチ
アドネットワーク出稿 MarketOneRTB
簡単一括出稿 ディスプレイ広告出稿の新形態
デイリーレポートも装備 “RTB”での柔軟出稿
ADNW会社様の販売ルールに基きつつ、 アドサーバの運用画面を極限まで簡素
極限まで買い手様のニーズを実装 化し、買い手ニーズを可能な限り実現
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4. DSP/RTBとは
リアルタイム
リアルタイム impression
オークション
入札機能 発生
機能
RTB
DSP SSP
広告会社 生活者
このimpいくらで
このimpだと…
買いますか?
CPM●●円なら買います!
0.05秒
RTB(リアル・タイム・ビッディング)とは:
1インプレッション発生する毎に、
その質や条件 [サイト/掲載位置、地域、FRQ…等] をリアルタイムで判断し、
判断結果を元にリアルタイムで入札を行い、
配信結果をリアルタイムでフィードバックを受けて、
キャンペーンをマネージすることが可能な最新のメディアバイイング方式
DSPはこのシステムを持った配信プラットフォームです。
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5. RTBバイイングにおける比較のポイント
入札対象
入札方法 どれだけ詳細
インベントリーが どんなところに
(買い方) なレポートが
どれだけある? 掲載されたのか?
って選べる? 取れる?
どんな最適化 広告
ロジック?
広告
DSP SSP
広告会社 生活者
広告
どれだけ手動で どれだけ自動 入札対象
設定変更が オプティマイズ ユーザーが
できる? してくれるの? どれだけいる?
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6. MarketOneとは
ネットワーク型ディスプレイ広告の一括取引/管理プラットフォーム。
2011年6月、DSP “MarketOneRTB”をリリース。
2009/1〜 2011/6〜
※インタレストマッチ
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7. 全体概況
92%
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8. MarketOneRTB 機能と特徴
機能
1 CPC入札可能な唯一のDSP 2011年11月現在、CPCバイイングが可能な唯一のDSP。
2 自由なキャンペーン設計 DSPならではの買い手主導のキャンペーン設計が可能
ドメイン別 / エリア別 / FQ別レポートや配信UUレポートを
3 多彩なレポート 標準搭載。Post Impression(ビュースルーCV)も計測
特徴
国内ではGoogleADXといち早く接続。自社SSPとも連携し
4 国内最大級の在庫ボリューム 圧倒的な在庫量。
5 最適化エンジン「u-Predict」 発生する1imp毎の価値を、15以上の頄目から多変
量解析を用い判定し、広告主様へマッチング。
6 柔軟な連携 プラットフォームとして、他システムと柔軟に連携
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9. MarketOneRTB CPC入札
DSP-SSP間の入札(Bid)は、CPMで行われます(ルール)が
MarketOneRTBでは、独自のロジックによりCPC/CPMで入札
することが可能です。
1. 入札条件設定 2.SSPへ1imp単位でのリアルタイム入札
CPC or CPM 入札 CPM 入札
SSP
○ YieldOne
×
○
SSP
× DoubleClick
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10. MarketOneRTB 設定頄目
多彩な頄目を、申込時/掲載中問わず、設定/変更することが可
能です。
詳細な実績レポートを元に自由にアジャストメントできます。
期間 (開始日・終了日) ターゲティング
予算 カテゴリ (全17カテゴリから選択)
入札方式 (CPM・CPC) 媒体指定 (一覧から選択)
入札単価 除外サイト指定 (ドメイン指定)
配信ペース(標準・集中化) 地域 (47都道府県から選択)
曜日 (月曜~日曜から選択)
時間帯 (1時間毎で指定)
OS ブラウザー
オーディエンス (ターゲットタグをand/or/notで複数指定)
フリークエンシー (日/週/月/CP全体で上限数指定)
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11. MarketOneRTB ターゲティング
MarketOneRTBのターゲティング用ピクセルタグを使用し、様々なタッチポイントから捕捉可能。
<リスティング> <関連性の高い外部サイト>
クリック
--------- - ユーザーを -
--------- -
---------
--------- - 捕捉 来訪ユーザー
--------- <広告主様サイト>
---------
--------- を捕捉
---------
---------
-来訪ユーザー
クリック LP を捕捉
<広告媒体> ユーザーを
捕捉
-
- not
コンバージョン
<他社・自社のメール>
コンバージョンして
クリック --------- - いないユーザーを
ユーザーを --------- ターゲティング
捕捉 ---------
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12. MarketOneRTB レポート
キ
ャ Campaign - UU Imp Click Conv VTC VTCex
全ン
体ペ
のー クリエイティブ別
リン
ー
チ ドメイン別※
地域(都道府県)別
詳
細 曜日・時間帯別
な
区
分 OS別
ブラウザ別
フリークエンシー別
Conv : 任意の時間内に発生した click to conversion のこと。
VTC : 任意の時間内に発生した view through conversion のこと。
VTCex :任意の時間「外」に発生した view through conversion のこと。
※一部リファラ情報を取得できないサイトについては
SSP側から提供された情報を元にまとめて表示されます。
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13. MarketOneRTB ボリューム
63,000 2.5億 200億
ドメイン UB bids
250 8,000 900
広告主 クリエイティブ キャンペーン
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14. ターゲティングの疑問
ターゲットオーディエンスでも…
朝、昼、夜では接触態度が異なりますよね?
このオーディエンス、
「どんな条件でも」
見ているコンテンツによっても、きっと異なりますよね?
同じ値段払う価値あるの?
何十回も同じ広告見せられたら嫌になりますよね?
忘れそうになりそうな頃に、思い出してもらいたいですよね?
ターゲティングだけしていても
新規顧客(潜在顧客)へは
アプローチできないよね?
ターゲットオーディエンスじゃなくても…
フィルタリングされてしまった
最初の1,2回目ぐらいまでは、広告見せてもいいですよね?
オーディエンスは
ある瞬間に、他メディアの影響を受けて、ターゲット層になる可能性あります
本当に価値がなかったの?
よね?
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15. RTBで出来ること
RTBでは、キャンペーンにおいて、
最適化に利用出来る「変数」が大量にある:
- サイト
- プレイスメント
- コンテンツ
- 性別
- 年齢
- 地域 – 国、県、市区町村…
- 曜日
- 時間
- イベント近接性 (誕生日、XMAS、GW、祝日
…)
- サイト・フリークエンシー ★ 人手では活用しきれない程の変数が、実は
- クリエイティブ・フリークエンシー 利用できる
- クリエイティブ・接触間隔
- デバイス (PC、スマートフォン、タブレッ
ト…)
- ブラウザー
- 広告表示ページ・タイプ
- こういったものをきちんと活用すれば、
And many more...
さっきの疑問も解決できるんじゃないか?
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16. MarketOneRTB 最適化の仕組み
A キャンペーンの B キャンペーンの
ターゲット対象 ターゲット対象外
オーディエンス オーディエンス
一般的なオーディエンス DSP MarketOneRTB MONE
ターゲティング
【オーディエンスターゲティング】 AもBもフラットに
A B A B
Aは対象オーディエンスだから配信 予測パフォーマンスを評価して配信
Bは対象でないので配信しない。
Site Site Aはオーディエンスデータを元に、 Site Site
【オーディエンスエクステンション】
FRQ FRQ
高い効果が期待できるので配信。 FRQ FRQ
Time Time Time Time
その後BもAに似ているから
セグメントに追加など。
Area Area
BはサイトとFRQの組み合わせが Area Area
このタイミングで高い効果が期待で
きるので配信。
ターゲット対象外でも良い条件のimpは逃さず、ターゲットでも状況によっては評価しな
い
(例えばタイミング、FRQ過多、相性の悪いサイトの時…など)。 16
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19. 最適化のケーススタディ
サンプルキャンペーン①
ノンターゲティング
0.015%→0.09%
MarketOneRTBをご利用のユーザ様は、
特にCPCバイイングにおいて、
u-predict の機能を標準でご利用頂きつつ、
サンプルキャンペーン②
広告主様商材の潜在的なファンを
リターゲティング
0.15%→0.40%
効率的に顕在化されています。
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20. 他システムとの連携による拡張性
第三者配信連携
クリエイティブマネジメント アトリビューション分析
i-Effect
mediamind
DoubleClick for Advertisers
iogous*mark
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21. 提供できるベネフィット
• 広告メニューに縛られない自由なキャンペーン設計
• 第三者配信のメリットを生かした詳細な実績レポート
• 人によるオプティマイズもシステムにお任せも選択可能
• 単一サイト、アドネットワークでは実現できない「ボリューム」
• 自社SSPによるオリジナルなインベントリーを保有
• 重要・複雑・膨大なデータを利用した高速PDCAを自動化
• パフォーマンス予測に基づく入札・配信の最適化
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22. スマートデバイスへの取組みについて
MarketOneRTB 11.22(火)の機能リリースにて…
OS・ブラウザターゲティング 機能追加
OS select
本機能リリース済みであるため、MarketOneRTBに
• Windows7
おきましては、
• Windows vista
• Windows XP • Bid先SSP追加
• Windows others
• 対応クリエイティブサイズ追加
• Linux
• Mac • Conversion取得用SDKテンプレート
• iOS iPhone をサービス上で実装する形で対応予定です。
• iOS iPad
• iOS iPod
時期は2012年を予定しておりますが、バイヤー様
• Android mobile
ニーズに応じて適宜リリースを行う予定です。
• Android others
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23. デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社 営業本部
株式会社プラットフォーム・ワン MarketOne推進部
TEL : 03-5421-8211
FAX : 03-5421-8212
eMail : m1@platform-one.co.jp
URL : https//marketone.jp
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