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SP!RE スマートフォンラウンジ

Demand Side Platform

MarketOneRTB
株式会社プラットフォーム・ワン

(c)1996-2011 D.A.Consortium inc. & Platform One Inc. All Rights Reserved.

DSPとは

Demand Side Platform …
• 買い手側のニーズに沿った

• メディアの買い方・配信コントロールが可能な

• キャンペーン運用ツール

(c)1996-2011 D.A.Consortium inc. & Platform One Inc. All Rights Reserved. 2

MarketOneの立ち位置

アドネットワーク出稿と RTB取引を横断管理する広告取引プラットフォームです。

※インタレストマッチ

アドネットワーク出稿 MarketOneRTB
簡単一括出稿ディスプレイ広告出稿の新形態
デイリーレポートも装備 “RTB”での柔軟出稿

ADNW会社様の販売ルールに基きつつ、アドサーバの運用画面を極限まで簡素
極限まで買い手様のニーズを実装化し、買い手ニーズを可能な限り実現

DSP/RTBとは

リアルタイム
リアルタイム impression
オークション
入札機能発生
機能

RTB
DSP SSP
広告会社生活者
このimpいくらで
このimpだと…
買いますか？
CPM●●円なら買います！

0.05秒
RTB(リアル・タイム・ビッディング)とは：
1インプレッション発生する毎に、
その質や条件 [サイト/掲載位置、地域、FRQ…等] をリアルタイムで判断し、
判断結果を元にリアルタイムで入札を行い、
配信結果をリアルタイムでフィードバックを受けて、
キャンペーンをマネージすることが可能な最新のメディアバイイング方式

DSPはこのシステムを持った配信プラットフォームです。

RTBバイイングにおける比較のポイント

入札対象
入札方法どれだけ詳細
インベントリーがどんなところに
（買い方）なレポートが
どれだけある？掲載されたのか？
って選べる？取れる？
どんな最適化広告
ロジック？

広告

DSP SSP
広告会社生活者

広告

どれだけ手動でどれだけ自動入札対象
設定変更がオプティマイズユーザーが
できる？してくれるの？どれだけいる？


MarketOneとは

ネットワーク型ディスプレイ広告の一括取引/管理プラットフォーム。
2011年6月、DSP “MarketOneRTB”をリリース。

2009/1〜 2011/6〜

※インタレストマッチ


全体概況

92%


MarketOneRTB 機能と特徴
機能
1 CPC入札可能な唯一のDSP 2011年11月現在、CPCバイイングが可能な唯一のDSP。

2 自由なキャンペーン設計 DSPならではの買い手主導のキャンペーン設計が可能

ドメイン別 / エリア別 / FQ別レポートや配信UUレポートを
3 多彩なレポート標準搭載。Post Impression（ビュースルーCV）も計測

特徴

国内ではGoogleADXといち早く接続。自社SSPとも連携し
4 国内最大級の在庫ボリューム圧倒的な在庫量。

5 最適化エンジン「u-Predict」発生する1imp毎の価値を、15以上の頄目から多変
量解析を用い判定し、広告主様へマッチング。

６柔軟な連携プラットフォームとして、他システムと柔軟に連携


MarketOneRTB CPC入札

DSP-SSP間の入札（Bid)は、CPMで行われます（ルール）が
MarketOneRTBでは、独自のロジックによりCPC/CPMで入札
することが可能です。

1. 入札条件設定 2.SSPへ1imp単位でのリアルタイム入札

CPC or CPM 入札 CPM 入札

SSP
○ YieldOne

×
○
SSP
× DoubleClick


MarketOneRTB 設定頄目

多彩な頄目を、申込時/掲載中問わず、設定/変更することが可
能です。
詳細な実績レポートを元に自由にアジャストメントできます。

 期間（開始日・終了日）  ターゲティング
 予算  カテゴリ（全17カテゴリから選択）
 入札方式（CPM・CPC）  媒体指定（一覧から選択）
 入札単価  除外サイト指定（ドメイン指定）
 配信ペース（標準・集中化）  地域（47都道府県から選択）
 曜日（月曜～日曜から選択）
 時間帯（1時間毎で指定）
 OS ブラウザー
 オーディエンス（ターゲットタグをand/or/notで複数指定）

 フリークエンシー（日/週/月/CP全体で上限数指定）


MarketOneRTB ターゲティング
MarketOneRTBのターゲティング用ピクセルタグを使用し、様々なタッチポイントから捕捉可能。

＜リスティング＞＜関連性の高い外部サイト＞
クリック
--------- - ユーザーを -
--------- -
---------
--------- - 捕捉来訪ユーザー
--------- ＜広告主様サイト＞
---------
--------- を捕捉
---------
---------
-来訪ユーザー
クリック LP を捕捉
＜広告媒体＞ユーザーを
捕捉
-
- not
コンバージョン

＜他社・自社のメール＞
コンバージョンして
クリック --------- - いないユーザーを
ユーザーを --------- ターゲティング
捕捉 ---------

MarketOneRTB レポート

キ
ャ Campaign - UU Imp Click Conv VTC VTCex
全ン
体ペ
のークリエイティブ別
リン
ー
チドメイン別※

地域（都道府県）別
詳
細曜日・時間帯別
な
区
分 OS別

ブラウザ別

フリークエンシー別

Conv : 任意の時間内に発生した click to conversion のこと。
VTC : 任意の時間内に発生した view through conversion のこと。
VTCex :任意の時間「外」に発生した view through conversion のこと。

※一部リファラ情報を取得できないサイトについては
SSP側から提供された情報を元にまとめて表示されます。


MarketOneRTB ボリューム

63,000 2.5億 200億
ドメイン UB bids

250 8,000 900
広告主クリエイティブキャンペーン


ターゲティングの疑問

ターゲットオーディエンスでも…
朝、昼、夜では接触態度が異なりますよね？
このオーディエンス、
「どんな条件でも」
見ているコンテンツによっても、きっと異なりますよね？
同じ値段払う価値あるの？
何十回も同じ広告見せられたら嫌になりますよね？
忘れそうになりそうな頃に、思い出してもらいたいですよね？
ターゲティングだけしていても
新規顧客（潜在顧客）へは
アプローチできないよね？

ターゲットオーディエンスじゃなくても…
フィルタリングされてしまった
最初の１，２回目ぐらいまでは、広告見せてもいいですよね？
オーディエンスは
ある瞬間に、他メディアの影響を受けて、ターゲット層になる可能性あります
本当に価値がなかったの？
よね？

RTBで出来ること

RTBでは、キャンペーンにおいて、
最適化に利用出来る「変数」が大量にある：

- サイト
- プレイスメント
- コンテンツ
- 性別
- 年齢
- 地域 – 国、県、市区町村…
- 曜日
- 時間
- イベント近接性 (誕生日、XMAS、GW、祝日
…)
- サイト・フリークエンシー ★ 人手では活用しきれない程の変数が、実は
- クリエイティブ・フリークエンシー利用できる
- クリエイティブ・接触間隔
- デバイス（PC、スマートフォン、タブレッ
ト…）
- ブラウザー
- 広告表示ページ・タイプ
- こういったものをきちんと活用すれば、
And many more...

さっきの疑問も解決できるんじゃないか？

MarketOneRTB 最適化の仕組み
A キャンペーンの B キャンペーンの
ターゲット対象ターゲット対象外
オーディエンスオーディエンス

一般的なオーディエンス DSP MarketOneRTB MONE
ターゲティング

【オーディエンスターゲティング】 AもBもフラットに
A B A B
Aは対象オーディエンスだから配信予測パフォーマンスを評価して配信
Bは対象でないので配信しない。
Site Site Aはオーディエンスデータを元に、 Site Site

【オーディエンスエクステンション】
FRQ FRQ
高い効果が期待できるので配信。 FRQ FRQ

Time Time Time Time
その後BもAに似ているから
セグメントに追加など。
Area Area
BはサイトとFRQの組み合わせが Area Area

このタイミングで高い効果が期待で
きるので配信。
ターゲット対象外でも良い条件のimpは逃さず、ターゲットでも状況によっては評価しな
い
(例えばタイミング、FRQ過多、相性の悪いサイトの時…など)。 16


MarketOneRTB 最適化の仕組み
MarketOneでは、予測変数としてフリークエンシーをそのまま使う代わりに
「ロードバケット」という考え方を採用しています。
「ロードバケット」は、クリエイティブの「フリークエンシー」と「リセンシー」を
効率的・効果的に加味した値を算出します。

端的に言えば、以下のようなイメージとなります：
・高いロード値＝impオーディエンスに、クリエイティブが最近頻繁に見せられている
・低いロード値＝impオーディエンスに、クリエイティブがここしばらく見せられていない
FRQ
８
フリークエンシー
７
ロードバケット
６

５

４

３
このキャンペーンでの適正ロード値
２（この値自体もキャンペーンやその
状況に合わせて動的に変動する）
１

０
→ TIME LINE

※これはロードバケットの考え方の理解を助けるための非常に簡略化されたものであり、実際の算出のロジックは、これよりはるかに
複雑です。

MarketOneRTB 最適化の重要性

最適化が必要とされるのは、オーディエンス全体から可能性を
秘めている潜在ユーザーを見つけるか（顕在化させるか）であ
る。これが出来なければ長期的には、シュリンクしてしまう。

最適化が必要なオーディエンス
（潜在ユーザーの可能性）

ターゲットオーディエンス
（顕在ユーザー）


最適化のケーススタディ
サンプルキャンペーン①
ノンターゲティング
0.015%→0.09%

MarketOneRTBをご利用のユーザ様は、
特にCPCバイイングにおいて、
u-predict の機能を標準でご利用頂きつつ、
サンプルキャンペーン②
広告主様商材の潜在的なファンを
リターゲティング
0.15%→0.40%

効率的に顕在化されています。


他システムとの連携による拡張性

第三者配信連携
クリエイティブマネジメントアトリビューション分析

i-Effect
mediamind
DoubleClick for Advertisers
iogous*mark

提供できるベネフィット

• 広告メニューに縛られない自由なキャンペーン設計

• 第三者配信のメリットを生かした詳細な実績レポート

• 人によるオプティマイズもシステムにお任せも選択可能

• 単一サイト、アドネットワークでは実現できない「ボリューム」

• 自社SSPによるオリジナルなインベントリーを保有

• 重要・複雑・膨大なデータを利用した高速PDCAを自動化

• パフォーマンス予測に基づく入札・配信の最適化


スマートデバイスへの取組みについて
MarketOneRTB 11.22（火）の機能リリースにて…

OS・ブラウザターゲティング機能追加

 OS select
本機能リリース済みであるため、MarketOneRTBに
• Windows7
おきましては、
• Windows vista
• Windows XP • Bid先SSP追加
• Windows others
• 対応クリエイティブサイズ追加
• Linux
• Mac • Conversion取得用SDKテンプレート
• iOS iPhone をサービス上で実装する形で対応予定です。
• iOS iPad
• iOS iPod
時期は2012年を予定しておりますが、バイヤー様
• Android mobile
ニーズに応じて適宜リリースを行う予定です。
• Android others

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社営業本部
株式会社プラットフォーム・ワン MarketOne推進部
TEL : 03-5421-8211
FAX : 03-5421-8212
eMail : m1@platform-one.co.jp
URL : https//marketone.jp


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