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Rtbマネタイズセミナー@(20120324、abc2012)資料

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Android Bazaar and Conference 2012 Spring | 日本Androidの会 ABC2012sビジネスパートでの講演資料です。
http://www.android-group.jp/conference/abc2012s/

恐縮ですが、転載の際はご一報のほどお願い致します。

Published in: Technology
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Rtbマネタイズセミナー@(20120324、abc2012)資料

  1. 1. 自己紹介 森嶋 大樹 ・2010年 ngi group入社(旧フラクタリスト) ・メディアプラットフォーム事業部  →スマートフォンSSPでメディアサポートのお仕事 @KUROUSAI hiroki.with.omnia
  2. 2. どんな人間かですが
  3. 3. 講師みたいなことしてみたり
  4. 4. ボランティアでSXSWに顔出して(Austin)
  5. 5. ブースで説明したり
  6. 6. 講演きいてみたり
  7. 7. Google villageに遊びに行って
  8. 8. Google village-2 みんな大好きアイスクリームサンドイッチ!
  9. 9. Google village-3レゴでハッカソン…
  10. 10. Google village-4人力って最強のエコだと思いました
  11. 11. とか
  12. 12. Google関連でもGCD GDDボランティアしてたりします
  13. 13. 日本Androidの会では 4月に ミーティング予定
  14. 14. 物作ったり それを共有して皆で楽しんだりするのが好きなやつです 自分自身でもアプリ制作中
  15. 15. 本題に入らせて頂きます
  16. 16. SmartPhoneRTB(Real-Time Bidding) Monetize
  17. 17. Index・広告の変容・SSPって?・RTBって?・マネタイズの変容・RTBマネタイズモデル・US市場・メディアさんが注力すべきこと
  18. 18. ADの変容
  19. 19. インターネット広告の歴史は ターゲティング精度の歴史
  20. 20. Run of Networkただ広告をWebページに表示するだけ 看板広告のようにWebページに 広告を置いておく ノンターゲティング
  21. 21. 掲示板サイトクライアント
  22. 22. Media-Page/Section メディア属性ごとや広告の掲載位置ごとに分ける事で ターゲティングの精度を上げる
  23. 23. SNSサイト 第一階層 20代男性が多い コミッククライアント 第二階層 20代男性且つ コミック属性が多い
  24. 24. Contextual ページのテキスト内容をもとにそのサイトやページにあった広告を表示 例えばGoogleAdsenseがあたります初めはWebサイトとのマッチングから やがてページのテキスト内容によってその出し分けができるようになりました
  25. 25. ブログサイト 記事APCメーカー 食事の話クライアント 記事B ガジェットの話
  26. 26. Behavioral Cookieの情報から、 それぞれのユーザーの行動にあった 広告を表示する仕組みサイトだけでなく、ユーザーの行動を取り込んで よりターゲティングの精度を上げる
  27. 27. 高 Real-time bidding Behavioral Contextual Behavioral Contextual(page) Contextual(site)単価 Page/Section Media Run of Network低 Targeting(可視性) 高 ユーザ可視性も高まりインプレッションベースの売買へ
  28. 28. ネットワーク広告の変容
  29. 29. SSPって?
  30. 30. 出稿は純広告ではなく       ネットワーク広告がメイン 純広広告主 NO 媒体 媒体は.....調整調整調整調整............
  31. 31. Sell Side Platformの必要性 アドネットワーク広告 ネットワーク広告 制御 SSP Engine ネットワーク最適化は 収益Up に必要! (Yield Optimize)
  32. 32. ネットワーク広告隆盛から混沌へ ●=ad-network ▲=ad-exchange ● ● ● ● ●いいぞ! ▲ ▲ ● ● ● ● よし、ナイス! ● ▲ ▲ ● ● ● ▲ ● 混沌 ● ▲ ▲ あ、あれ? ▲ ▲ ▲ ● ● org.....
  33. 33. 仲介業多すぎて 媒体見えない CPM低い! 効果悪い! 媒体 広告主
  34. 34. 新たなマーケット構造と 広告の変容が必要
  35. 35. ユーザ可視性が高くインプレッションベースの高収益売買 RTB(Real-Time Bidding)市場の隆盛
  36. 36. RTB(Real-Time Bidding)
  37. 37. RTB(Real-Time Bidding)とは? DSP_RTBの役割図 DSP_ DSP_ page/ad SSP DSP_ request DSP_ DSP メディア SSP 代理店等がもつ 入札システム
  38. 38. RTB(Real-Time Bidding)とは? 最高単価で入札 DSP_A した広告を判断 最高単価の広告 ミリ秒単位で し成約 を媒体に配信 入札データ送信 DSP_B DSP_C page/ad SSP request DSP_D imp毎にpage/ad imp毎に各DSPに requestを送信 入札照会 DSP_E
  39. 39. RTB(Real-Time Bidding)とは? DSP_A DSP_B DSP_C page/ad SSP request DSP_D 入札効果による ユーザ毎の買付け 高CPMプレミアム 広告効果向上 DSP_E
  40. 40. RTB 実績は?PubMaticのRTBを利用したメディアは 平均的メディアのeCPM推移結果的にeCPMを64%上昇させた +64% non RTB RTB 参考: Based on industry market projections and PubMatic internal growth data
  41. 41. RTB(Real-Time Bidding)による変容
  42. 42. ad-networkで収益を担保し   RTB(Real-Time Bidding)でeCPMを      最大化させるマネタイズ構造
  43. 43. imps imps買付け 入札数の増加=広告枠の価値(eCPM)は向上 高 広告枠の価値 RTB(Real-Time Bidding) eCPM 入札数(DSP)数 純広告 ad-networkでimps補完 ad-network 低 多 在庫RTB(Real-Time Bidding)のimps入札でeCPMを最大化     ad-networkでfill rateを担保  「imp収益最大化」
  44. 44. RTBマネタイズモデル
  45. 45. マネタイズ最大化モデル 1 ad-network アドネットワークeCPMが最も高い 広告が選定される adn 1 adn 2 adn 3 adn 4 adn 2 adn 2 ¥30 ¥45 ¥20 ¥15 ¥45 ¥45 2 純広告 純広告のCPMで最も単価の高い広告 が選定される CPC SSP DSP4 campaign CPC CPC CPC CPC RTB ¥55 campaign campaign campaign campaign ¥50 媒体 ¥48 ¥50 ¥35 ¥45 3 RTB(Real-Time Bidding) DSP4 RTBにて競売が行われ最も高いDSP RTB広告をadd-on 案件が選定される ¥55 SSP/RTBエンジンで DSP 1 DSP 2 DSP 3 DSP4 さらなる高eCPM化を図る ¥30 ¥50 ¥48 ¥55※eCPM
  46. 46. US市場
  47. 47. 米国 モバイル広告費 予測 $=billions$9.00$6.00 $8.66$3.00 $6.46 $4.31 $2.61 $1.45$0.00 2011 2012 2013 2014 2015 参考:eMarketer
  48. 48. モバイル広告費 内訳予測 2011年 2015年 video Messaging video 4.7% Messaging 9.0% 5.0% 19.6% Banners & richmediasearch 36.4%45.0% Banners & richmedia search 30.7% 49.6% US Mobile Ad Spending Soars Past Expectations JANUARY 26, 2012 参考:eMarketer
  49. 49. メディアさんが注力すべきこと
  50. 50. 媒体としての広告マネタイズ成功モデル SSPを使ったad-networkの運用/折衝 RTBの採用 広告枠設計 ユーザ情報の立体的な把握 app/webトラフィック流通設計 媒体 コンテンツ力
  51. 51. まとめ
  52. 52. RTB広告 ユーザ純広/自社広告 app/webネットワーク広告 広告枠 統合最適化
  53. 53. ご静聴ありがとうございました。 http://ad-stir.com/ @KUROUSAI hiroki.with.omnia

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