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アドテク案件入門講座

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アドテク案件入門講座

  1. 1. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. アドテクエンジニア入門講座 エンジニアのための アドテク案件入門講座 株式会社 EVERRISE 伊藤 孝
  2. 2. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 本日のアジェンダ 0 . EVERRISE のご紹介 1 .インターネット広告とは? 2 .アドテクとは? 3 .どんなサービスが存在するか? 4 .必要な技術要素は? 5 .何を学べば良いか?
  3. 3. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. はじめに 本日は、お越しいただきありがとうございます。 講座を通じて、以下をご説明します。 ① アドテクエンジニアになるために ② アドテクの根幹を支える技術 ③ アドテクエンジニアの今後 約 45 分程度の講座となりますが、よろしくお願い いたします。
  4. 4. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 0 . EVERRISE ご紹介 会社名 : EVERRISE CO.,LTD. 代表: 倉田 宏昌 設立日: 2006 年 7 月 3 日 (6 月末決算 ) 所在地: 東京都港区六本木 4-11-13 ランディック六本木ビル 3F Url : http://www.ever-rise.co.jp/ 事業内容: - 業務系システム構築 - Web システム構築 - スマートフォンアプリ開発 社員数: 33 人 ( 技術者約 25 名 ) 会社名 : EVERRISE VIETNAM CO.,LTD. 代表: 倉田 宏昌 設立日: 2012 年 11 月 14 日 (6 月末決算 ) 所在地: ベトナム ホーチミン Vimedimex Building 8F Url : http://www.everrise.asia 事業内容: - 業務系システム構築 - Web システム構築 - スマートフォンアプリ開発 社員数: 25 人 ( 技術者約 20 名 )
  5. 5. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. EVERRISE 社での開発・案件の事例 ・ DMP 、アトリビューション分析 ・スマートフォン向け独自アドネットワーク ・広告配信業務サポートツール ・広告配信サーバカスタマイズ ・マーケティングオートメーションツール アドテク系受託開発では実績日本一?
  6. 6. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 講師紹介 ◆ 基本情報  伊藤孝 (38 歳 )   EVERRISE 取締役     Facebook   takashi.itou.er ◆ 経歴   1989 年頃  プログラムと出会う   1999 年 4 月   PG として就職   2004 年~  物流・在庫コンサル   2006 年 6 月   EVERRISE 起業   2006 年~  アド関連のシステム開発を多数経験
  7. 7. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. アドテクブログもやってます! http://www.ever-rise.co.jp/adtech-blog/ 「アドテクブログ」で検索 サイバーエージェント、 リクルートをおさえて第一位
  8. 8. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 1 .インターネット広告とは? インターネット広告とは?
  9. 9. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 代表例① バナー広告
  10. 10. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 代表例② リスティング ( 検索連動 ) 広告
  11. 11. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 代表例③ 動画広告
  12. 12. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 代表例④ スマートフォン広告 バナー広告 ネイティブ広告 (記事型の広告)
  13. 13. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 代表例⑤  SNS 広告(タイムライン型の広告)
  14. 14. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. インタラクティブ広告へ インターネットの広告だけに留まらないため、 最近では「インタラクティブ広告」と呼称を変更
  15. 15. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 伸び続けるインタラクティブ広告 新聞 18.0% 新聞 18.0% 雑 誌 雑 誌 ラ ジ オ ラ ジ オ TV 34.9% TV 34.9% 以外広告費 34.1% 以外広告費 34.1% 新聞 10.3% 新聞 10.3% 雑 誌 雑 誌 ラ ジ オ ラ ジ オ TV 29.9% TV 29.9% 以外広告費 37.9% 以外広告費 37.9% 6.8% 3.1% 4.2% 2.0% 2004 年 2013 年 インタラク ティブ 15.7% インタラク ティブ 15.7% ** 3.1% 【電通調べ】 全出稿先で約 6 兆円 ここ 10 年以上、ほぼ変化なし インタラクティブ広告だけ ここ 10 年間で 5 倍に成長。 1兆円産業に!
  16. 16. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. インタラクティブ広告の定義 ② クリックで遷移させ ③ 成果を 発生させる ① 広告を見せ
  17. 17. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 2 .アドテクとは? アドテクの定義
  18. 18. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 2015 年、インタラクティブ広告のサービス群 広 告 主 純広告 アフィリエイト アドネットワーク DSP SSP アドエクスチェンジDMP メディア ( サイト or アプリ ) 一 般 ユー ザ メール広告 サイト強化 (LPO ・ EFO ・ A/B) 検索 サイト リスティング広告 SEO( サーチエンジンオプティマイズ ) サイト解析 RTBRTB ソーシャル広告 SNS 代 理 店 企業 サイト
  19. 19. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. インタラクティブ広告を支えるテクノロジー 広 告 主 純広告 アフィリエイト アドネットワーク DSP SSP アドエクスチェンジDMP メディア ( サイト or アプリ ) 一 般 ユー ザ ダイレクトメール サイト強化 (LPO ・ EFO ・ A/B) 検索 サイト リスティング広告 SEO( サーチエンジンオプティマイズ ) サイト解析 RTBRTB ソーシャル広告 SNS 代 理 店 企業 サイト これら全てを支える技術を アドテクと呼びます
  20. 20. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 3.どんなサービスが存在するのか? どんなサービスが存在するか? サービスが導入された順に 説明します
  21. 21. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 1996 年頃 インターネット広告誕生 広 告 主 純広告 メディア ( サイト ) 一 般 ユー ザ メール広告 代 理 店 企業 サイト サイトが直接、 バナー広告を販売 メルマガでの メール広告
  22. 22. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 2003 年頃 アフィリエイト・リスティング広告開始 広 告 主 アフィリエイト DSP メディア ( サイト ) 一 般 ユー ザ 検索 サイト リスティング広告 RTBRTB SEO 代 理 店 インターネット広告の 販売業者が販売 検索サイトと 検索連動型広告の登場
  23. 23. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 2007 年頃 アドネットワーク・広告効果計測・改善 広 告 主 アドネットワーク メディア ( サイト ) 一 般 ユー ザ サイト解析 サイト強化 (LPO ・ EFO ・ A/B) 代 理 店 無名サイトの広告枠 を束ねて販売 企業 サイト 広告効果の測定や サイトの改善が可能に
  24. 24. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 2011 年頃 リ・ターゲティング、オークションの開始 広 告 主 アドネットワーク アドエクスチェンジ メディア ( サイト or アプリ ) 一 般 ユー ザ 代 理 店 リ・ターゲティング広告 枠のオークション開始 サイトを見た人にサイトを見た人に 広告を出すことが可能に広告を出すことが可能に
  25. 25. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 人を追跡して広告を出せるように ① サイトを見たら ② 見た人に広告を出せる 結果、クリックも成果も 効果アップ!
  26. 26. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 広告の買い方が変わる ニュースサイトに広告を表示したら、いくら から 自社サイトを見た人に広告を表示したら、いくら と、買い方の変化が発生 アドテクを有名にした 「枠から人へ」「枠から人へ」 という言葉が誕生 (広告枠購入から見た人へ向けて広告を購入)
  27. 27. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 2012 年頃 アドテク革命 広 告 主 DSP SSP DMP メディア ( サイト or アプリ ) 一 般 ユー ザ RTBRTB 代 理 店 「見た人」の オークション市場 「見た人」の データを管理(販売)
  28. 28. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 2013 年~ ソーシャル・スマートフォン広告 広 告 主 一 般 ユー ザ ソーシャル広告 SNS 「いいね」「シェア」の獲得 ファンを増やす スマート フォン サイト アプリ DSP SSP アドネットワーク 代 理 店 RTBRTB PC 広告を超えた (2014)
  29. 29. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. これらのサービスの総称がインタラクティブ広告 広 告 主 純広告 アフィリエイト アドネットワーク DSP SSP アドエクスチェンジDMP メディア ( サイト or アプリ ) 一 般 ユー ザ メール広告 サイト強化 (LPO ・ EFO ・ A/B) 検索 サイト リスティング広告 SEO( サーチエンジンオプティマイズ ) サイト解析 RTBRTB ソーシャル広告 SNS 代 理 店 企業 サイト
  30. 30. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 4 .必要な技術要素は? アドテクを支える 技術要素とは?
  31. 31. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 必要な技術要素は3つ ① 顧客情報の同期技術  顧客 ( 見た人 ) 情報を、紐付けて集める技術 ② 大量データ処理技術  紐付けた大量データを、集計・加工・利用する技術   ③ 大量トランザクション技術  接触した顧客の属性から即時最適なレスポンスする技術
  32. 32. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 5 .何を学べば良いか? 3つの技術要素は、 具体的に 何を学べば良いか?
  33. 33. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. ① 顧客情報の同期技術 ① 広告を見た ② クリックして 自社サイトへ来た ③ 問い合わせなど 成果が発生 DSP 広告を出稿
  34. 34. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. ① 顧客情報の同期技術 ①cookie に 顧客 ID をセット ② サイト参照情報 を付加 < img タグによるビーコン> ③ 登録情報も付加 < img タグによるビーコン> これら全てを同一人物 (ID) として利用可能に DMP DSP
  35. 35. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. ① 顧客情報の同期技術 DSP DMP 様々な DMP の 提携先サイトの 参照履歴 EC サイトの 店舗購買の履歴や 会員情報 ビーコン等の紐づけでビーコン等の紐づけで WebWeb 内の全ての行動が統合可能に内の全ての行動が統合可能に
  36. 36. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. ② 大量データ処理技術 ◆ データ処理    MapReduce ◆ 高速な DWH    Amazon Redshift    Google BigQuery ◆ リアルタイム処理    Fluentd    Amazon Kinesis ◆ データ処理アウトソース    Tresure Data ①10 万円分 の広告 ② 色々なサイトに 100 万回表示 ③ 広告配信サーバ ログは 300 ~ 500MB DMPDMP 各種 データ 各種 データ ④ 掛け合わせると 数十 GB ~数百 GB
  37. 37. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. ② 大量データ処理技術 各技術の詳細は割愛しますが、概要だけご説明します。 MapReduce 特殊な集計ロジックをバッチ 化単純に台数を増やしても 早くはならないので注意。 比較的安価。 Fluentd ログファイル等のサーバ間転 送 送受信が柔軟に組める。 環境変化に強い。 Amazon Kinesis トランザクションデータを そのまま流し込んで利用。 リアルタイム集計にほぼ必須 Amazon Redshift Postgre 同等の SQL 発行可能。 費用は掛かるが、 単純な速度アップが容易。 Google BigQuery 単純な SQL を発行可能 速度は現在もっとも速い? Treasure Data ここにデータ転送しておけば 集計・解析を全て任せられる ただし割高。
  38. 38. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 広告配信サーバは大量かつ高速に トランザクションをさばく必要がある 。 ① 月間の広告表示回数 10 億回 ②1 秒間に最大 1000 回程度表示 ③1 回の表示は 数十ミリ秒以内 ③ 大量トランザクション技術
  39. 39. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. ③ 大量トランザクション技術 1. LoadBarancer   定番中の定番。複数台のサーバに処理を振り分ける。 2. Nginx   非常に高速・軽量な Web サーバとして、数千トランザクションを   一手にさばく。 3.メモリ DB(Aerospike 、 Redis 等 )   キャッシュなどに使用し、高速なデータ参照を可能とします。 4. CDN(Akamai 、 CloudFront 等 )   画像や各種 JS など、静的ファイルを高速に配信します。 各技術の詳細は割愛しますが、概要だけご説明します。
  40. 40. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 広告配信サーバの構成例( AWS 利用)
  41. 41. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 広告配信サーバの構成例( AWS 利用) LB Nginx & Redis CDN
  42. 42. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 広告配信サーバの構成例( AWS 利用) LB 各種クラウド サービス を利用し、 簡単に構築 Nginx & Redis CDN
  43. 43. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 今後、学んだ方が良いこと 今後、学んだ方が良い デジタルマーケティング テクノロジー の仕組み、技術もご紹介
  44. 44. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 企業 ( 広告主 ) のマーケティング活動範囲
  45. 45. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 企業 ( 広告主 ) のマーケティング活動範囲 様々な広告メディア TVCM 、新聞、雑誌、屋外広告、 etc 広告主のマーケティング活動 店頭・通販などでの 販売・宣伝 一 般 ユー ザ 会員情報・購買情報 企画企画 設計設計 生産生産販売販売 改善改善 インタラクティブインタラクティブ 広告の範囲は広告の範囲は 企業から見たら企業から見たら 非常に小さい非常に小さい 代 理 店 ERP CRM SFA BI DWH …
  46. 46. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 店頭・通販などでの 販売・宣伝 様々な広告メディア TVCM 、新聞、雑誌、屋外広告、 etc 広告主のマーケティング活動 一 般 ユー ザ 会員情報・購買情報 企画企画 設計設計 生産生産販売販売 改善改善 インターネット広告インターネット広告 の範囲の範囲 代 理 店 アドアド テクノロジーテクノロジー の領域の領域 ERP CRM SFA BI DWH … マーケティングマーケティング テクノロジーテクノロジー の領域の領域 企業 ( 広告主 ) のマーケティング活動範囲
  47. 47. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 店頭・通販などでの 販売・宣伝 統合されたデジタルマーケティングの領域へ 様々な広告メディア TVCM 、新聞、雑誌、屋外広告、 etc 広告主のマーケティング活動 一 般 ユー ザ 会員情報・購買情報 企画企画 設計設計 生産生産販売販売 改善改善 インターネット広告インターネット広告 の範囲の範囲 代 理 店 ERP CRM SFA BI DWH … 溶け合って溶け合って デジタルマーケティングデジタルマーケティング …大きな領域へと拡張…大きな領域へと拡張
  48. 48. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 既存マーケティング系ベンダーの動き IBM 、 Adobe 、 Oracle 、 Salesforce といった、 海外メガベンダーは、アドテク企業をこぞって買収
  49. 49. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. マーケティングで重要なデータ 企業内データ 企業が社内だけで 保有するデータ量は せいぜいテラバイト単位 企業内データ 企業が社内だけで 保有するデータ量は せいぜいテラバイト単位
  50. 50. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. マーケティングで重要なデータ 企業内データ企業内データ 企業外データ ゼタバイト以上 のデータが存在 企業外データ ゼタバイト以上 のデータが存在
  51. 51. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. マーケティングで重要なデータ 企業内データ企業内データ 企業外データ ゼタバイト以上 のデータが存在 企業外データ ゼタバイト以上 のデータが存在 ここのデータを いかに利用するかが 今後は重要
  52. 52. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 統合マーケティングシステム統合マーケティングシステム 統合マーケティングシステムの例 サイト ログ サイト ログ 広告広告 外部 DMP外部 DMP 提携先 企業 提携先 企業 Web サイト Web サイト 広告広告 メールメール 電話電話 顧客 マスタ 顧客 マスタ 購買 情報 購買 情報 商品 マスタ 商品 マスタ 統合 マーケティング DB 統合 マーケティング DB 分析結果分析結果 アプローチ シナリオアプローチ シナリオ 社外 _ データ_ 社内データ 顧客 アプローチ ゼタバイト のデータ群 アドテク

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