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5分でキャッチアップAdTech

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第3回法務系LT資料

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5分でキャッチアップAdTech

  1. 1. 5分でキャッチアップ AdTech
  2. 2. 9/18のマンサバ ネット広告エコシステムの中には、ネット上の様々なサーバーに蓄積されたビッ グデータやサイトのログデータなどを一元管理・分析し広告配信の最適化を実 現するDMP(Data Management Platform)という存在がいます。そして、この DMPに対し、表示する広告の最適化を目的に、エンドユーザーが使うブラウザ のクッキーをKeyにして属性情報に関する問い合わせを行うのが、DSP (Demand-Side Platform)とSSP(Supply-Side Platform)です。そしてそのDSP/SSP は、DMPからの属性情報照会結果(DMPデータ)を使って、RTB(Real Time Bidding)=広告枠の入札/応札を行います。さて、ここで問題となりそうなの が、DSP/SSPがこのDMPデータを意志を持って溜め込んだ場合、個人情報保護 法違反またはプライバシー権侵害とならないと考えてよいか?という論点です。
  3. 3. 今日の目標 ディスプレイ広告の発展の ストーリーを辿って、AdTechの 案件でののむらないようにする
  4. 4. 取り扱い上の注意 •正確な歴史とはきっと違う •鳴くようぐいす平安京的な 扱いで
  5. 5. 純広告の時代
  6. 6. 純広告の時代 掲載期間に応じた 価格設定 広告主とメディア の相対取引 広告掲載毎に個別 交渉が発⽣生 ミニマムコストが ⾼高い
  7. 7. 純広告の時代 アドネットワークの 出現 広告掲載毎に個別 交渉が発⽣生 ミニマムコストが ⾼高い
  8. 8. 純広告の時代 アドネットワークの 出現 広告枠を束ねて実績 に応じた従量量単価 (CPC/CPM)で捌く ミニマムコストが低 い 広告を掲載する メディアが増加し、 広告枠も増加
  9. 9. 純広告の時代 アドネットワークの 出現 広告を掲載する メディアが増加し、 広告枠も増加 ターゲティングが 弱く、効果が薄い
  10. 10. 純広告の時代 アドネットワークの 出現 ターゲティングが 弱く、効果が薄い Cokkieを利利⽤用した ターゲティング
  11. 11. アドネットワークの 純広告の時代 出現 Cokkieを利利⽤用した ターゲティング インプレッション単 位でのターゲティン グが可能に
  12. 12. アドネットワークの 純広告の時代 出現 Cokkieを利利⽤用した ターゲティング インプレッション単 位でのターゲティン グが可能に アドエクスチェンジ の出現
  13. 13. アドネットワークの Cokkieを利利⽤用した ターゲティング 純広告の時代 出現 アドエクスチェンジ の出現 アドネットワーク・ アドエクスチェン ジが流流⾏行行る アドネットワーク 間での広告枠のや りくりが可能に
  14. 14. アドネットワークの Cokkieを利利⽤用した ターゲティング 純広告の時代 出現 アドエクスチェンジ の出現 アドネットワーク・ アドエクスチェン ジが流流⾏行行る ⼈人⼒力力でのアドネット ワーク・アドエクス チェンジの管理理が限 界に
  15. 15. アドネットワークの Cokkieを利利⽤用した ターゲティング 純広告の時代 出現 ⼈人⼒力力でのアドネット ワーク・アドエクス チェンジの管理理が限 界に アドエクスチェンジ の出現 DSP・SSPの出現
  16. 16. アドネットワークの Cokkieを利利⽤用した ターゲティング アドエクスチェンジ 純広告の時代 出現 DSP・SSPの出現 の出現 インプレッション 毎に⾃自動的に広告 の最適化が⾏行行われ るようになる RTBの開始 より⾼高度度なターゲ ティングの要請
  17. 17. アドネットワークの Cokkieを利利⽤用した ターゲティング アドエクスチェンジ 純広告の時代 出現 DSP・SSPの出現 の出現 より⾼高度度なターゲ DMPの出現ティングの要請
  18. 18. アドネットワークの Cokkieを利利⽤用した ターゲティング アドエクスチェンジ 純広告の時代 出現 DのS出P・現SSDPMのP出の現出現 復習
  19. 19. 純広告の時代 アドネットワークの Cokkieを利利⽤用した ターゲティング アドエクスチェンジ DSPD出の・現 M出SPS現のPの出出現現 広告主 メディア
  20. 20. アドネットワークの 純広告の時代 出現 Cokkieを利利⽤用した ターゲティング アドエクスチェンジ DSPDの・M出SPS現のPの出出現現 広告主 アドネットワーク メディアメディア メディア
  21. 21. アドネットワークの Cokkieを利利⽤用した ターゲティング 純広告の時代 出現 アドエクスチェンジ DSPDの・M出SPS現のPの出出現現 広告主 アドネットワーク メディアメディア メディア
  22. 22. アドネットワークの Cokkieを利利⽤用した ターゲティング アドエクスチェンジ 純広告の時代 出現 の出現 DSPD・MSPSのPの出出現現 広告主 アドネットワークアドネットワーク メディアメディア メディア アドエクスチェンジ
  23. 23. アドネットワークの Cokkieを利利⽤用した ターゲティング アドエクスチェンジ 純広告の時代 出現 の出現 DSPD・MSPSのPの出出現現 広告主 アドネットワークアドネットワーク メディアメディア メディア アドエクスチェンジ アドネットワークアドネットワーク
  24. 24. アドネットワークの Cokkieを利利⽤用した ターゲティング アドエクスチェンジ 純広告の時代 出現 の出現 DSPD・MSPSのPの出出現現 広告主広告主 広告主 アドネットワークアドネットワーク メディアメディア メディア アドエクスチェンジ アドネットワークアドネットワーク
  25. 25. アドネットワークの Cokkieを利利⽤用した ターゲティング アドエクスチェンジ DSPの・出SS現Pの出現DMPの出現 広告主 DSP SSP メディア 純広告の時代 出現
  26. 26. アドネットワークの Cokkieを利利⽤用した ターゲティング アドエクスチェンジ DSPの・DM出SPS現のPの出出現現 広告主 DSP SSP メディア 純広告の時代 出現 DMP DMP
  27. 27. おわり

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