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ネット広告基礎編スライド

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広告代理店の事業構造の基本を押さえることで、ネット広告の事業構造との差を確認して、次世代の広告会社の事業を考えるための一助になれば。

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ネット広告基礎編スライド

  1. 1. ネット広告講座(基礎編) 玉川情流工房
  2. 2. 広告の常識その1 ● 広告会社の基本機能 広告・パブリシティ 広告会社の基本的機能 情報 媒体部門 営業部門 商品・サービス媒体社(仕入先) クライアント 企画部門 クリエイティフ ゙ 露出 購買行動 ターゲット
  3. 3. 広告の常識その2 コミッションモデル広告会社の クライアントビジネスモデル クライアント(儲け方) 広告出稿依頼 広告料金 広告会社 広告出稿申込、出 媒体社 マージン 稿条件交渉 広告料金 (コミッション) ・広告枠 ・料金 媒体社 広告出稿
  4. 4. 広告の常識その3旧来メディア広告料金の決まり方◎定価の決まり方 ● 多くの人が接触してもらえる広告ほど、料金が高い(視 聴率・部数・接触者数) ● 印象に残る可能性が高い広告ほど、料金が高い(ス ペースが大きい、目立つページにある、白黒よりはカ ラーでしょう)◎実勢料金の決まり方 ● 市場全体に需要があると、料金も上がる(景況感や、世 の中の状況) ● 個別の媒体に需要があると、料金が上がる(注目され ているメディア、流行りそうなメディア   facebookもいままでならねぇ
  5. 5. ネット広告のポジション インターネットを利用した 広告活動 Ow ned Paid ランディング 広告 ページ 自社サイト メディアサイト
  6. 6. ターゲティング ターゲティング変数 ターゲティング方法個人登録情報 デモグラフィックターゲティングアクセス元情報(ルーターIPから取得)検索ワード ジオ(地域)ターゲティング閲覧コンテンツクリックされた広告 ビヘイビアターゲティング(BTA)デバイス(PC,Mobile等) リターゲティング   サーチリターゲティング(開発中)ソーシャルグラフ(個人間の関係性)● http://www.brains-connective.me/location.html
  7. 7. ネット広告掲載の仕組みネット広告掲載の仕組み● メディアサイト-アドサーバ-アドネットワークの関係 フライトごとの情報 【期間・配信数・素 材・配信条件】 配信サーバー 管理サーバー Ad Market Place アドネットワーク ****** *********** http://www.***.com 21 BrainsConnective
  8. 8. ページビュー/サイトの媒体力 とアクセス単位の定義● impressWatchシリーズの例
  9. 9. バナー広告とバナークリエイティブ
  10. 10. 企業のwebコミュニケーション戦略と スポンサーシップ広告2010.12.22 2010.09.10セキュリティを届ける男と試す男、ウイル 「安全」と「軽快」を両立させた クラウド時スバスター“あのウワサ”を熱く語る! 代のセキュリティソフト誕生! トレンドマイクロ株式会社 トレンドマイクロ株式会社 ITmediaSpecial PC Online
  11. 11. ネット広告のマーケティング目標別機能 片平 秀貴氏提唱
  12. 12. メディアプランニングの基礎 (メディアの選び方)

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