Young Marketers7- Nguyen Van Tam

1. NGUYỄN TÂM
Là sự kết hợp giữa
người trẻ đại diện là
Bitis, Highlands đầy
nhiệt huyết với người
lớn tuổi trong gia đình
đại diện là Minh Long
qua clip nhắc người
trẻ, họ có thể quan
tâm người lớn tuổi
trong gia đình nhiều
hơn để cuộc sống ý
nghĩa, trọn vẹn hơn.
Hành trình ”Tuổi trẻ nhỡ quên”
“Tuồng hãy là nơi trao những cảm xúc gia
đình mạnh mẽ nhất”

2. Agenda
1. Vấn đề
2. Sự thật ngầm hiểu
3. Ý tưởng lớn
4. Định vị
5. Giải pháp giá trị
6. Kênh truyền thông
7. Chiến lược giá
8. Tung sản phẩm
9. Quan hệ khách
hàng

3. Vấn Đề
• Tuồng là nghệ
thuật cổ khó hiểu
và ít được tiếp
cận với giới trẻ.
• Giới trẻ có nhiều
lựa chọn giải trí.
• Để hiểu được
Tuồng cổ rất mất
thời gian.
Phải chăng Tuồng
nên thay đổi?

4. Sự Thật Ngầm Hiểu
• Họ khát khao, hoài bão, nhiệt
huyết chứng tỏ bản thân.
• Gia đình sẽ tự hào về họ.
• Họ thích hiện đại, thời thượng.
VÀ RỒI
Tuổi trẻ của họ cứ trôi qua như vậy
Tuổi trẻ mong muốn điều gì?
Nhưng GIA ĐÌNH với họ vẫn rất quan
trọng. “ Họ chỉ nhỡ quên mà thôi”.
Vậy đây phải chăng là sứ
mệnh mới của Tuồng?
Hãy đơn giản và phù hợp
hơn.

5. Tuồng hiện nay chưa thấu cảm giới trẻ?
• Họ thích những
giá trị cảm xúc,
dễ hiểu, chạm
tới họ ngay lần
đầu.
• Không thể áp
đặt bắt họ hiểu
Tuồng ngay
được
Vậy tại sao Tuồng không uốn
nặn mình một chút. Hãy đưa tới
sản phẩm có nội dung, ca từ
gần gũi với giới trẻ. Hãy cho họ
thời gian…

6. Chiến dịch “ Tuổi Trẻ Nhỡ Quên”
Nếu được suy nghĩ liệt kê
những nuối tiếc “Tuổi Trẻ”
có lẽ gia đình là một điểm
khuyết đó…
Trên hành trình chinh phục ước mơ,
hoài bão của bản thân, chúng ta chợt
quên mất gia đình vẫn đang mong
ngóng chúng ta. Thoáng chốc tuổi trẻ
trôi qua để lại cho ta đầy sự nuối tiếc
“ước gì”.
Hãy tạo ra những kỷ niệm khó quên với “ Ông bà”, “ Bố mẹ” những người ngày
càng già đi.
Tuồng hãy mang vai trò nhắc nhỡ giới trẻ, mang những tác phẩm gần gũi, tác
động vào suy nghĩ, và có thể là nơi cả gia đình hội họp cùng xem những vở
Tuồng ý nghĩa có thể tại rạp, hoặc Tivi hay internet.

7. Định Vị
Ở phân khúc 18-25
• Tuồng kết nối mối quan hệ gia đình.
• Tuồng nhắc nhở tuổi trẻ bớt vội vã hơn.
• Tuồng mang từ ngữ đơn giản, gần gũi với cuộc sống
giới trẻ hơn.
“Tuồng teen” sẽ giúp
giới trẻ nhận được giá trị
nhiều hơn làm nền tảng
để họ tìm hiểu Tuồng
sâu hơn về sau.

8. Giải Pháp Gía Trị
• Tạo ra clip Tuồng
gần gũi với giới
trẻ, mang thông
điệp sâu sắc.
• Tổ chức các buổi
biểu diễn tại rạp
với các vở đời
thường, không bác
học, khó hiểu.
Có thể lấy các nhân vật
truyện tranh Việt Nam
làm ý tưởng cho vở
Tuồng được không?

9. • Hai chị em Bi và Lan( Bitis, Highlands)
Bi vừa lên đại học, Lan vừa ra trường, họ đều
đang khát khao chứng tỏ bản thân, họ dần dần
ít thời gian hỏi han gia đình hơn. Ông bà thích
uống trà(Minh Long) đang trách 2 đứa cháu
không nhớ ông bà nữa.
Một ngày 2 chị em vô tình nhận voucher giảm
giá của Bitis và Highland đi xem vở Tuồng về”
Tí đi học” vở Tuồng đã nhắc nhở được họ phía
sau họ còn có người đang dần ít thời gian ở lại
bên họ hơn, sau khi xem họ được tặng voucher
gốm Minh Long và họ liền mua ấm trà tặng ông
bà, dành thời gian về nhà đưa ông bà đi xem
vở Tuồng ý nghĩa khác...
Kịch bản mang ý nghĩa nhắc nhở giới trẻ, họ
không quên, họ chỉ nhỡ quên trên hành trình
vội vã của họ mà thôi.
Bản thảo

10. Kênh Truyền Thông
• 80% truyền thông Facebook.
• 20% truyền thông kênh offline đối tác Bitis,
Highlands, Minh Long.
• Phát triển kênh Youtube.

11. Chiến Lược Giá-Khuyến Mãi
• Bán combo theo nhóm ít nhất 2 người, nhóm
càng đông giá vé càng thấp.
• Tặng voucher Bitis, Highlands, Minh long cho
10000 share thông điệp sản phẩm đầu tiên.
• Kết hợp voucher giữa các brands.

12. Tung Sản Phẩm
• Giai đoạn 1: Sản phẩm
khơi gợi cảm xúc, nỗi
đau của khách hàng.
• Giai đoạn 2: Sản phẩm
thúc đẩy khách hàng
hành động.
• Giai đoạn 3: Sản phẩm
đánh giá cao hành
động khách hàng.

13. Quan Hệ Khách Hàng
 Facebook:
Đăng tải những clip Tuồng ngắn, dễ hiểu, ý
nghĩa.
Tạo hệ thống automation, chăm sóc, gây
chú ý với họ thường xuyên.
 Youtube:
Chia sẻ những clip đầy đủ hơn, thu hút họ
theo dõi kênh.
Tạo ra những chương trình nhắc nhỡ tuổi trẻ, kết
nối giá trị nhiều hơn.

14. Chi Phí
• Tập trung tiếp cận
Facebook: dành 30%
ngân sách để tiếp cận
và chuyển đổi.
• Dành 20% ngân sách
cho khuyến mãi.
• Dành 20% ngân sách
chi phí vận hành.
• 30% còn lại là chi phí
dự phòng.

15. • Bitis: Tuổi trẻ năng động,
bay nhảy, hoài bão hãy
giành kỷ niệm có ý nghĩa
với gia đình nhiều hơn.
• Highlands: Tuổi trẻ làm
việc máu lửa, khát khao
hãy giành kỷ niệm có ý
nghĩa với gia đình nhiều
hơn.
• Minh Long: Người lớn tuổi
trong gia đình cần những
người trẻ quan tâm họ
nhiều hơn.

16. Tổng kết
• Insight: Giới trẻ ngày càng dành ít thời gian cho
gia đình.
• Big Idea: Tuồng cũng là nghệ thuật đang bị lãng
quên, sự định vị lại của Tuồng giúp giới trẻ kết
nối, quan tâm gia đình nhiều hơn bằng sản
phẩm clip dễ hiểu, dễ nghe, cảm xúc.
• Tập trung kênh Facebook, và đối tác Bitis,
Highlands, Minh Long.

17. Tác Động Tích Cực Đến Thương Hiệu?
• Bitis, Highlands: đồng hành cùng giới trẻ
nhưng vẫn không quên nhắc nhở họ quan
tâm gia đình. Tăng giá trị hình ảnh, doanh
thu.
• Minh Long: giúp giới trẻ biết quan tâm đến
gia đình như thế nào. Tăng giá trị hình
ảnh, doanh thu.
• Tuồng: Định vị lại giá trị mang đến sự phù
hợp, khác biệt, độc đáo so với các loại
hình giải trí khác.