SlideShare a Scribd company logo

Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017

Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.

1 of 34
Download to read offline
WORKSHOP – ADWORDS I.
Masters of PPC – Click it - VŠE – 4.11.2017
Specializace: Vyhledávací a obsahové kampaně, Facebook
Lucie Suchopárová
PA specialist
PŘEDSTAVENÍ
Lucie Suchopárová
PA specialist
Specializace: produktový rozvoj, kvalita a zavádění nových produktů
Lucie Suchopárová
PA specialist
PŘEDSTAVENÍ
Lucie Suchopárová
PA specialist
Lukáš Jirát
QA & Development manager
Kdo z vás má zkušenosti s PPC v Adwords?
Spravovali jste nějaké PPC reklamy v Adwords?
Co očekáváte, že se tu dneska dozvíte?
NĚCO O VÁS?
Jak funguje PPC reklama
Proč zvolit PPC reklamu
Základní pojmy
Skore kvality + Ad Rank
Struktura kampaní v AdWords
Nastavení kampaní - obecně
— Vyhledávací
— Obsahová
— Remarketing
Nastavení
— Kampaně
— Reklamní sestavy
— Klíčová slova + shody klíčových slov
— Reklamy + rozšíření reklam
Plánování PPC kampaní
Před spuštěním kampaní + kvalita
AdWords rozhraní - ukázka prostředí
AdWords Editor - ukázka
Praktická část
PROGRAM WORKSHOPU
Princip aukce
Reklama se nakupuje v online aukci.
Aukce probíhá v reálném čase.
Vyšší nabídnutá cena = větší šance na lepší reklamní pozice.
Není možné si koupit určitou pozici.
Roli při umístění vaší reklamy nehraje pouze nabízená cena za proklik, ale
také skóre kvality.
JAK FUNGUJE PPC REKLAMA

Recommended

ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCSun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníSun Marketing
 
PPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklamaPPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklamaSun Marketing
 
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověAffiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaSun Marketing
 
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
 
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
 
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
 

More Related Content

What's hot

UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguSun Marketing
 
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopyMarketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
 
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
 
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
 
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Sun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchSun Marketing
 
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Marek Mašek
 
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguData restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguSun Marketing
 
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015Sun Marketing
 
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...Sun Marketing
 
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Sun Marketing
 
PPC efektivně
PPC efektivněPPC efektivně
PPC efektivněSherpas
 
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturyIAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturySun Marketing
 
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Sun Marketing
 
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatZvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatDaniel Zaicek
 
Jak připravuju kampaně (PPC Offline na #mktfest 2016)
Jak připravuju kampaně (PPC Offline na #mktfest 2016)Jak připravuju kampaně (PPC Offline na #mktfest 2016)
Jak připravuju kampaně (PPC Offline na #mktfest 2016)Petra Větrovská
 
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítěŠkolení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítěACOMWARE
 
Školení newsletter
Školení newsletterŠkolení newsletter
Školení newsletterACOMWARE
 
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněJan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněshopexpo
 

What's hot (20)

UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
 
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopyMarketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
 
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
 
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
 
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
 
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
 
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguData restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
 
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
 
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
 
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
 
PPC efektivně
PPC efektivněPPC efektivně
PPC efektivně
 
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturyIAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
 
SEOloger
SEOlogerSEOloger
SEOloger
 
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
 
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatZvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
 
Jak připravuju kampaně (PPC Offline na #mktfest 2016)
Jak připravuju kampaně (PPC Offline na #mktfest 2016)Jak připravuju kampaně (PPC Offline na #mktfest 2016)
Jak připravuju kampaně (PPC Offline na #mktfest 2016)
 
Školení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítěŠkolení PPC reklama a sociální sítě
Školení PPC reklama a sociální sítě
 
Školení newsletter
Školení newsletterŠkolení newsletter
Školení newsletter
 
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněJan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
 

Similar to Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017

Základy PPC reklamy
Základy PPC reklamyZáklady PPC reklamy
Základy PPC reklamyAtaxo.cz
 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
 
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůTaste Medio
 
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťákaSpráva kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťákaClocan Marketing
 
PPC marketing prezentace
PPC marketing prezentacePPC marketing prezentace
PPC marketing prezentaceSKANnet.cz
 
PPC kampaně, Sklik a Google AdWords
PPC kampaně, Sklik a Google AdWordsPPC kampaně, Sklik a Google AdWords
PPC kampaně, Sklik a Google AdWordsebrana ebrana
 
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)H1.cz
 
Zaklady ppc reklamy
Zaklady ppc reklamyZaklady ppc reklamy
Zaklady ppc reklamyAtaxo Group
 
CPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travel
CPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travelCPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travel
CPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travelDaniel Kafka
 
Stradtegie cílení PPC kampaní
Stradtegie cílení PPC kampaníStradtegie cílení PPC kampaní
Stradtegie cílení PPC kampaníSilvia Šestaková
 
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolouAdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolouH1.cz
 
PPC Date #4: David Čedík - Práce s ID's ve výkonnostní reklamě Meta
PPC Date #4: David Čedík - Práce s ID's ve výkonnostní reklamě MetaPPC Date #4: David Čedík - Práce s ID's ve výkonnostní reklamě Meta
PPC Date #4: David Čedík - Práce s ID's ve výkonnostní reklamě MetaTaste
 
Kontextova reklama
Kontextova reklamaKontextova reklama
Kontextova reklamaAtaxo.cz
 
Online marketingová komunikace
Online marketingová komunikaceOnline marketingová komunikace
Online marketingová komunikacexkrio06
 
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaciOn-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaciOndřej Krišica
 
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)agentura KOFEIN
 
Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službySherpas
 
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaní
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaníOpen Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaní
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaníH1.cz
 

Similar to Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017 (20)

Základy PPC reklamy
Základy PPC reklamyZáklady PPC reklamy
Základy PPC reklamy
 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
 
PPC reklama
PPC reklamaPPC reklama
PPC reklama
 
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
 
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťákaSpráva kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
 
PPC marketing prezentace
PPC marketing prezentacePPC marketing prezentace
PPC marketing prezentace
 
PPC kampaně, Sklik a Google AdWords
PPC kampaně, Sklik a Google AdWordsPPC kampaně, Sklik a Google AdWords
PPC kampaně, Sklik a Google AdWords
 
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
 
Zaklady ppc reklamy
Zaklady ppc reklamyZaklady ppc reklamy
Zaklady ppc reklamy
 
CPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travel
CPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travelCPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travel
CPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travel
 
Stradtegie cílení PPC kampaní
Stradtegie cílení PPC kampaníStradtegie cílení PPC kampaní
Stradtegie cílení PPC kampaní
 
Vzor AdWords auditu
Vzor AdWords audituVzor AdWords auditu
Vzor AdWords auditu
 
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolouAdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
 
PPC Date #4: David Čedík - Práce s ID's ve výkonnostní reklamě Meta
PPC Date #4: David Čedík - Práce s ID's ve výkonnostní reklamě MetaPPC Date #4: David Čedík - Práce s ID's ve výkonnostní reklamě Meta
PPC Date #4: David Čedík - Práce s ID's ve výkonnostní reklamě Meta
 
Kontextova reklama
Kontextova reklamaKontextova reklama
Kontextova reklama
 
Online marketingová komunikace
Online marketingová komunikaceOnline marketingová komunikace
Online marketingová komunikace
 
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaciOn-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
 
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
 
Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro služby
 
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaní
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaníOpen Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaní
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaní
 

More from Sun Marketing

Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíCase study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
 
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSun Marketing
 
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějMarketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějSun Marketing
 
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018Sun Marketing
 
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift StudyPPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift StudySun Marketing
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Sun Marketing
 
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Sun Marketing
 
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influenceryOnline summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencerySun Marketing
 
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...Sun Marketing
 
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.czMeziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.czSun Marketing
 
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem TekelemStrategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem TekelemSun Marketing
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
 
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...Sun Marketing
 

More from Sun Marketing (14)

Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíCase study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
 
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
 
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějMarketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
 
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
 
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift StudyPPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
 
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
 
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influenceryOnline summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery
 
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...
 
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.czMeziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.cz
 
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem TekelemStrategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem Tekelem
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
 
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...
 

Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017

  • 1. WORKSHOP – ADWORDS I. Masters of PPC – Click it - VŠE – 4.11.2017
  • 2. Specializace: Vyhledávací a obsahové kampaně, Facebook Lucie Suchopárová PA specialist PŘEDSTAVENÍ Lucie Suchopárová PA specialist
  • 3. Specializace: produktový rozvoj, kvalita a zavádění nových produktů Lucie Suchopárová PA specialist PŘEDSTAVENÍ Lucie Suchopárová PA specialist Lukáš Jirát QA & Development manager
  • 4. Kdo z vás má zkušenosti s PPC v Adwords? Spravovali jste nějaké PPC reklamy v Adwords? Co očekáváte, že se tu dneska dozvíte? NĚCO O VÁS?
  • 5. Jak funguje PPC reklama Proč zvolit PPC reklamu Základní pojmy Skore kvality + Ad Rank Struktura kampaní v AdWords Nastavení kampaní - obecně — Vyhledávací — Obsahová — Remarketing Nastavení — Kampaně — Reklamní sestavy — Klíčová slova + shody klíčových slov — Reklamy + rozšíření reklam Plánování PPC kampaní Před spuštěním kampaní + kvalita AdWords rozhraní - ukázka prostředí AdWords Editor - ukázka Praktická část PROGRAM WORKSHOPU
  • 6. Princip aukce Reklama se nakupuje v online aukci. Aukce probíhá v reálném čase. Vyšší nabídnutá cena = větší šance na lepší reklamní pozice. Není možné si koupit určitou pozici. Roli při umístění vaší reklamy nehraje pouze nabízená cena za proklik, ale také skóre kvality. JAK FUNGUJE PPC REKLAMA
  • 7. KONTROLOVATELNÉ VÝDAJECÍLENÁFLEXIBILNÍ MĚŘITELNÁ PLATÍME ZA NÁVŠTĚVNÍKA PROČ ZVOLIT PPC REKLAMU?
  • 8. Zobrazení Proklik CTR CPC Náklady Průměrná pozice Konverze Konverzní poměr CPA Podíl zobrazení Dopadová stránka Míra okamžitého opuštění Vyhledávací kampaň Obsahová kampaň SEZNAM ZÁKLADNÍCH POJMŮ
  • 9. KLÍČOVÁ SLOVA VS. VYHLEDÁVACÍ DOTAZ Vyhledávací dotaz Seznam slov, který vytváří inzerent Slova, která zadává uživatel do vyhledávače Seznam klíčových slov [hořká čokoláda] „mléčná čokoláda“ Bílá čokoláda čokoláda s lískovými oříšky [prodej čokolády]
  • 10. Odhad kvality vašich reklam, klíčových slov a vstupních stránek. Udáván na stupnici 1-10 Součást Ad Ranku Čím vyšší skóre, tím nižší náklady Atributy Skore kvality: Relevance reklam Předpokládané CTR Dojem z dopadové stránky – obsah musí být relevantní ke KWs a inzerátu Historické CTR CO JE SKORE KVALITY?
  • 11. Hodnocení reklamy Určuje pozici reklamy ve vyhledávání Přepočítává se pokaždé, když se reklama může zobrazit v aukci Ad Rank = CPC x (Skóre kvality [80 % váhy] + Rozšíření reklam [20 % váhy]) CO JE AD RANK?
  • 12. ZÁKLADNÍ STRUKTURA Přístupová data k účtu Kontaktní a fakturační údaje Rozpočet Datum zahájení a ukončení Cílení a možnosti zobrazení Reklamní texty Klíčová slova Maximální CPC ÚČET Rozpočet Datum zahájení a ukončení Cílení a možnosti zobrazení KAMPAŇ Reklamní texty Klíčová slova Maximální CPC Reklamní texty Klíčová slova Maximální CPC Reklamní texty Klíčová slova Maximální CPC KAMPAŇ REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA
  • 13. Vyhledávací + obsahová kampaň Sítě Nabídka u zařízení (vyhledávání) vs. vyloučení zařízení (obsah) Geografické cílení Jazyky Strategie nabídky Metoda doručování Časový rozvrh Rozšíření o lokalitu Rozšíření o volání Demografické cílení A TEĎ SI PROJDEME NASTAVENÍ KAMPANÍ
  • 14. Možnosti, které má jen vyhledávácí síť Nabídka u zařízení (vyhledávání) Rozšíření o odkazy na podstránky Rozšíření o popisky Rozšíření o zprávu Rozšíření o aplikaci Rozšíření o strukturované úryvky RLSA (remarketing ve vyhledávání) NASTAVENÍ KAMPANÍ
  • 15. Možnosti, které má jen obsahová síť Cílení na konkrétní zařízení Kontextová klíčová slova Umístění Témata Zájmy Vlastní zájmy Remarketing NASTAVENÍ KAMPANÍ - OBSAH
  • 16. Jednoduchý RMK vs. Dynamický RMK Nejčastější strategie jednoduchého RMK: Všichni na webu Navštívili jednotlivé kategorie Opustili košík Učinili konverzi (e-shopy) Doporučujeme jednotlivé seznamy rozdělit na menší časové úseky (0-3 dny, 4-7 dní, 7-14 dní, 15-30 dní) REMARKETING
  • 17. Vyšší dívčí  Ukazuje konkrétní produkty, které uživatel prohlížel Pro maloobchod je zapotřebí XML feed napojený do Google Merchant Centre. Na web je nutno implementovat rozšířený RMK kód. Dyn. RMK lze využít i pro služby (hotely, letenky, vzdělávací kurzy atd.) – není zapotřebí GMC DYNAMICKÝ REMARKETING
  • 18. Každá kampaň by měla mít jeden hlavní cíl. Kampaně můžete rozdělit např. dle: — Tématu či produktové řady (cestování, degustace, adrenalin). — Struktury webových stránek. — Různých značek (X, Y a Z). — Zeměpisného umístění (Brno, Ostrava a Česká republika). — Jazyka (čeština, španělština, němčina). — Zařízení (mobily, tablety, PC) — Rozpočtu / marží (různé rozpočty pro různé produktové řady). — Brandové a nebrandové kampaně. KAMPAŇ - MOŽNOSTI
  • 19. Na úrovni reklamní sestavy se nastavují: — Max. ceny za proklik — Klíčová slova — Reklamní inzeráty Volitelně dále: — Rozšíření — Publika (RLSA) — Demografie (úpravy bidu/vypnutí) — Zařízení (úpravy bidu/vypnutí) — Rotace reklam Reklamní sestavy by měly být menší, srozumitelně pojmenované a měly by obsahovat podobná klíčová slova. REKLAMNÍ SESTAVY
  • 20. Klíčová slova se dělí podle shod. Shoda určuje, jak přesně se musí vyhledávací dotaz uživatele shodovat s našimi klíčovými slovy. Celkem 5 variant: — Volná shoda – reklama se zobrazuje na podobné fráze, synonyma, relevantní varianty výrazů, množná i jednotná čísla. — Frázová shoda – inzerát se zobrazí pokud pořadí a znění slov souhlasí s vyhledávacím dotazem. — Přesná shoda – neskloňuje se a zobrazí se pouze v totožném výrazu. — Vylučující shoda – vyloučí nerelevantní vyhledávací dotazy. — Modifikátor volné shody – reklama se zobrazuje na blízké varianty slova (s využitím „zamknutí“ slova s přidáním znaménka „+“) KLÍČOVÁ SLOVA
  • 21. V případě, že máte nastavené klíčové slovo ve frázové shodě ve znění „párek v rohlíku“ na jaký vyhledávací dotaz se reklama zobrazí? a) Teplý párek v rohlíku b) Párek v teplém rohlíku c) Párek v rohlíku s kečupem d) Párek do rohlíku e) Rohlík v párku OTÁZKA
  • 22. Jak vypadá správný inzerát: — Obsahuje klíčové slovo (nejlépe v titulku). — Uvádí konkurenční výhody (Nabízíme pouze zážitky ověřené zákazníky.). — Uvádí částky a slevy (musí být na dopadové stránce). — Má jasnou výzvu k akci (Objednejte online! Podívejte se na naší nabídku!) — Neobsahuje překlepy či pravopisné chyby. — Je rozšířen o všechny dostupné možnosti (volání, popisky, podstránky, atd.). REKLAMY
  • 23. Foťáky 8 megapixelů - 10% sleva na digitální fotoaparáty Example.cz/Fotaky-8-megapixelu 225 340 111 Doprava zdarma. Nakupte ještě dnes! Prodej i na splátky · Soutěž o nákup zdarma · osobní odběr Zrcadlovky – Objektivy – Bezzrcadlovky – Akční nabídky Žežická 598, Příbram – Regular hours · Hours ▼ Rozšíření o lokalitu Rozšíření o podstránky Rozšíření o popisky Rozšíření o volání ROZŠÍŘENÍ REKLAM - UKÁZKA
  • 24. Kroky, které musíte provést ještě předtím, než začnete kampaň vytvářet: — Stanovit si cíl kampaně – pozor na protichůdné cíle. — Komu budeme produkt nabízet – cílová skupina. — Vytvořit strategii – kanály a sdělení. — Založit potřebné účty pro vytvoření a správu kampaní. — Vygenerovat konverzní a remarketingové kódy pro nasazení na web. — Nastavení měření cílů – konverzní kódy a Google Analytics. — Nastavení samotných kampaní. PLÁNOVÁNÍ PPC KAMPANÍ
  • 25. Měření kampaní — Adwords propojeno s Google Analytics a zapnuto aut. značkování. — Zapnuto a implementováno měření konverzí přes kódy. — Nastaveno měření cílů v Google Analytics. Nastavení kampaní — Geografické cílení nastaveno dle zadání kampaně. — Denní rozpočty s ohledem na daný budget. — Správně nastavené jazykové cílení. — Search a kontext kampaně odděleně. — Střídání reklam – nově – „best performing ads“. — Upravený mobilní bidding. — Nastaven remarketing a vytvořeny publika. (i pro RLSA) PŘED SPUŠTĚNÍM KAMPANÍ
  • 26. Nastavení AdWords kampaní – Best Practices — Pozor na duplicitní KWs — Nezapomenout na vylučující KWs — Relevantní nadpis v inzerátech + alespoň jedno KW ze sestavy — Větší množství inzerátů na sestavu (dle provozu) – pro možnost otestování — Pozor na překlepy či pravopisné chyby — Pokud to dává smysl tak do textu obsáhnout CTA (Call to action) — Využít všechna dostupná rozšíření PŘED SPUŠTĚNÍM KAMPANÍ - KVALITA
  • 28. Správa reklamních kampaní Desktopový offline klient Přidávání a správa účtů — Administrace reklam — Reklamních sestav — Klíčových slov — Cílení — Rozšíření Možnost importu do Skliku
  • 29. Praktická část (1:30 min + 30 min vyhodnocení) — Tvorba vlastní PPC kampaně – struktura, klíčová slova, inzeráty, nastavení kampaně — Navrhnout strukturu kampaně pro vybraný web – Ve skupinkách – Práce v Adwords editoru – Přidání klíčových slov + vylučujících klíčových slov – Tvorba reklamních textů » Správná LP (Landing Page) » Rozšíření – Nastavení kampaně pro spuštění dle zadání PRAKTICKÁ ČÁST
  • 30. Vytvoření vyhledávací kampaně pro web global-wines.cz Vytvořte kampaně na část sortimentu – Irská Whiskey, Japonská whisky a Bílá vína – Chardonnay Základní strukturu kampaní – rozdělení do kampaní/sestav s přidáním vhodných klíčových slov, vytvoření relevantních inzerátů + správné cílení První část – strukturu kampaně a návrh pár KW si připravte na papír Druhá část – samotnou tvorbu + KW, inzeráty a cílení připravte v AdWords Editoru Zadání kampaně – měsíční budget 40.000 Kč, cílení PHA + STC, vypíchnout kamenné prodejny, možnost osobního odběru PRAKTICKÁ ČÁST
  • 32. VRTÁ VÁM HLAVOU NĚJAKÁ OTÁZKA? Sem s ní!

Editor's Notes

  1. 6
  2. 7
  3. 23