2. Объект №1
Сеть магазинов «Мила»
• Широкий ассортимент косметики,
парфюмерии и бытовой химии
• Сразу при входе в торговый зал
размещен стенд с акционными
товарами.
• Используется горизонтальная и
вертикальная выкладка товара.
• «Одна категория в одном месте».
3. Потоки средств продвижения
товаров
• Брошюры с перечнем
акционных товаров.
• Ценники на акционные
товары
• Шелфтокеры
• Выкраски и тестеры в отделе
декоративной косметики.
• Шелфбаннеры
• Навигационные указатели
4. Управление потоками потенциальных
покупателей
• «Обратные часы». Почти во всех
магазинах вход расположен справа
от касс, что заставляет покупателей
двигаться только против часовой
стрелки.
• «Зона вытянутой руки». Стеллажи
невысокие, поэтому все товары
можно легко достать.
• Почти всегда соблюдается
«правило золотого треугольника»
• Для создания «эффекта изобилия»
специально над стеллажами
размещают зеркала, чтобы
визуально увеличить количество
товара на полках.
5. Объект №2
Сеть гипермаркетов «Green»
• Широкий ассортимент
продовольственных и
непродовольственных товаров
• Относительно новая сеть, которая в
настоящее время активно
развивается
• Кулинария, выпечка и
кондитерские изделия
собственного приготовления
• Большой ассортимент здорового и
экологического товара
7. • В зоне возле касс
располагаются товары
«импульсного» спроса.
• Есть зоны с сезонными
товарами.
8. Потоки средств продвижения товара
• Шелфтокеры
• Шелфбанеры
• Воблеры
• Ценники зеленого цвета, на
акционные товары желтого
цвета.
• Пластиковые лотки
• Рекламные стенды
• Нафигационные вывески
• Островные выкладки товаров
• Бонусные программы
9. Управление потоками
потенциальных покупателей
• «Обратные часы». Так как вход расположен
справа от касс, то покупатели движутся против
часовой стрелки по внешнему периметру.
• Регулярное торможение и привлечение
внимания. Множество акционных товаров.
• «Фокусный пункт». Среди большого
количества марок одного вида товара иногда
выделяется один для привлечения внимания
покупателя.
• Звуковое сопровождение.
• «Зона вытянутой руки».
• Активно используется принцип «эффективного
соседства», что позволяет расширить
реализацию одних товаров за счет других.
10. Объект №3
Сеть магазинов «Соседи»
• Продажа продовольственных и
непродовольственных товаров.
• 57 магазинов различных
форматов по Беларуси.
• Выкладка продукции
осуществляется
горизонтальным,
вертикальным, паллетным,
дисплейным способом.
• В зоне возле касс
располагаются товары
«импульсного» спроса.
11. Потоки средств продвижения товара
• Ценники (акционные-желтые).
• Шелфтокеры
• Шелфбаннеры
• Отдельны стеллажи с
акционными товарами.
• Воблеры («лидер продаж»)
• Брошюры с акционными
товарами
• Бонусные программы
12. Управление потоками потенциальных
покупателей
• «Обратные часы». Так как вход расположен
справа от касс, то покупатели движутся против
часовой стрелки по внешнему периметру.
• Почти всегда сохранено правило «золотого
треугольника». Планировка магазинов такова,
что покупателю легко найти нужный ему товар и
быстро попасть на кассу.
• «Фокусный пункт»
• Звуковое сопровождение. В магазине
объявляются рекламы, полезные советы и
прочее.
• «Зона вытянутой руки»
• «Эффект винегрета»
