3. 1. Объект розничной торговли
• ОДО «Виталюр» основано в 1995 году
• 45 магазинов различных форматов по всей стране
• «Виталюр» — это не только розничная торговля, но и
производство.
• 650 поставщиков товаров.
• Ежедневно магазины посещает около 100 000
покупателей
• Общая площадь торговых иадминистративных
объектов – 90 000 м2
4. Управление потоками товаров
• Это товары одной категории
(подкатегории) одного производителя,
размещенные вместе, единой линейкой.
• Представлены продовольственные и
непродовольственные товары.
• Продукция собственного производства
(кулинария, кондитерские, молочные,
полуфабрикаты и др.)
• Эффект востребованности товара
5. Управление потоками средств продвижения
товаров
• упаковка;
• выкраска;
• шелфтокеры (только собственное
производство);
• ценники (акционные – оранжевые);
• акционные буклеты;
• навигация;
• шелфбанеры
6. Управление потоками потенциальных
покупателей
• горизонтальная и вертикальная
выкладка;
• островное расположение торговых
точек;
• зона вытянутой руки;
• эффект винегрета;
• островное расположение;
• полезное соседство
• правило товаров «импульсной
покупки»
7. Рекомендации:
• Узкие проходы в магазине, такая планировка
естественно затрудняет перемещение
покупателей по залу и осмотр ассортимента.
Рекомендуется изменить перепланировку, или
поменять холодильнике в центре зала на
меньшей размер.
8. 2. Объект розничной торговли
Сеть универсамов «Рублёвский» была
основана в 2003 году.
В настоящий момент сеть динамично
развивается и насчитывает 74 универсама.
Ежедневно более 140 000 человек
совершают покупки в сети универсамов
«Рублёвский».
9. Управление потоками товаров
• Отсутствие или недостаточное
количество акционного товара на полке;
• Представлены продовольственные и
непродовольственные товары.
• Продукция собственного производства
(кулинария, кондитерские, молочные,
полуфабрикаты и др.)
10. Управление потоками средств продвижения
товаров
• ценники;
• шелфтокеры;
• акционные буклеты, вывески;
• навигация;
• реклама на турникетах;
• плакаты во входной группе;
• брендирование паллет;
• шелфбанеры;
• напольные наклейки
12. Рекомендации:
• Хаотичное передвижение покупателей
по магазину.
Движение покупателей должно быть
грамотно организовано. Нужно направить
посетителей магазина естественным
ходом движения - против часовой стрелки.
И вход не должен совпадать с выходом.
13. 3. Объект розничной торговли
• Первый торговый центр «Корона» был открыт 2006
года.
• магазин бытовой техники «Корона Техно», галерея
бутиков «Модный Молл», ресторан быстрого
обслуживания «Пит Stop», кафе «Амстердам»,
детский развлекательный центр «Дискавери».
14. Управление потоками товаров
• Эффект востребованности
• Широкий ассортимент
продовольственных и
непродовольственных товаров
• Продукция собственного
производства (кулинария,
кондитерские, полуфабрикаты,)
15. Управление потоками средств продвижения
товаров
• торговые стойки для выкладки
продукции;
• шелфтокеры;
• держатели ценников;
• рекламные стенды;
• навигация;
• брендирование паллет;
• шелфбанеры
16. Управление потоками потенциальных
покупателей
• промо-мероприятия, дегустация;
• дисплейная выкладка товаров;
• горизонтальная и вертикальная
выкладка;
• метод торможения и привлечения
внимания;
• обратные часы;
• золотой треугольник;
• эффект винегрета
17. Рекомендации:
• Обзор в центре зала затруднен островными
конструкциями, высокие конструкции должны
находится возле стен, а низкие - в центре зала.
Обзор зала должен быть хорошим, чтобы не
оттолкнуть покупателя от покупок, и быстрее
найти необходимый товар, поэтому центральные
конструкции обязательно должны быть ниже
уровня глаз.
