Young Marketers 7 + Dương Đỗ Duy

2. Context & Objective
Segmentation
Insight
Big Idea
Development Plan
AGENDA
1
2
3
4
5

3. • Nỗ lực trẻ hóa:đơn giản Hán văn, dùng từ
thuần Việt, đẩy nhanh tiết tấu, sáng tác
thêm nhạc nền.
• Vắng người xem:khách cho mỗi buổi diễn
chỉ khoảng 20, 30 người (Nhà hát Tuồng
Việt Nam (Hà Nội) )
• Awareness 2,000,000 người trẻ (18-25)
ở HCM & HN, và nhóm nhận biết đánh
giá cao hoạt động
• Tối thiểu 5% sẽ dành thời gian để đi xem
hát bội, 20% người được nhận biết thực
hiện hành động thể hiện sự quan tâm
• Mang đến giá trị tích cực cho các thương
hiệu Biti’s Hunter, Minh Long. Highlands
Coffee
Context
Objective

4. Không biết tuồng và cũng
sẽ không bao giờ nghe
Segmentation
Hate it
Không thích các thể loại
nhạc dân gian
Neutral
Ý thích trung lập về các
thể loại nhạc dân gian
Đã biết đến thể loại tuồng
nhưng không quan tâm
Love it
Yêu thích các thể loại nhạc
dân gian
Đã biết và nghe qua thể
loại tuồng và có quan tâm
38% 54% 8%
Người trẻ(18-25)
HCM, HN
N=50

5. Tôi nghe những thể loại nhạc truyền thống như Tuồng vì bạn bè
tôi sẽ nghĩ tôi là người hoài cổ, không được “cool” , năng động.
Insight
Tôi thấy thể loại nhạc này không hợp gu với
tôi/ bạn bè tôi không ai nghe Tuồng
Tại sao họ không nghe nhạc
truyền thống như Tuồng?
What they actually do
Tôi chưa từng nghe qua / không nhớ rõ nó thế
nào
Why? Thể loại nhạc này nghe có vẻ cổ hũ, không
phù hợp với những người trẻ người năng động
Fact
Người trẻ thường nghe nhạc theo trend và thị
thiếu của bạn bè/những người xung quanh

6. Key Message: “Tuồng không
chỉ dành cho người hoài cổ”
Vintage is the new trend
BIG IDEA
Thay đổi cách nhìn nhận của giới trẻ về hình thức nghệ thuật truyền thống Tuồng
KEY MESSAGE
Tuồng không phải chỉ
dành cho người hoài cổ

7. Development Plan
PHASE 1. TRIGGER (2 tháng) 2. ENGAGEMENT (1 tháng)
OBJECTIVE Tăng awareness , thay đổi cách
nhìn của TA về thể loại Tuồng
Thay đổi hành vi của TA về việc
xem hát tuồng
KEY HOOK Viral Clip “Nghe Tuồng cổ - Sống
hiện đại”
Cà phê “Tuồng”
BRAND INVOLVED Minh Long, Biti’s Hunter Highlands Coffee
SUPPORTING TATICS KOLs sharing
Online discussion
Funny art (Thỏ bay màu. Vẽ bậy)
Bài viết PR (Kênh 14,
Vnexpress )
Socail Network
BUDGET 2.2 tỷ 800 triệu

8. VIRAL CLIP
Clip có 4 khung hình. Các KOLs trên đường đến dự các buổi tiệc họ không muốn
đến. Bất chợt bắtt gặp một gánh hát Tuồng, tò mò và lần lượt vào xem, gặp nhau,
cùng xem và chung vui với các nghệ sĩ và khán giả.
KOLs Included
Bối cảnh
Sơn Tùng MTP, Tóc Tiên, Phở Đặc Biệt, Hariwon
ONLINE DISCUSSION
KOLs Included An Nguy, Jvevermind, Pew Pew, Phở Đặc Biệt
Phase 1
“Có nên giữ các thể loại nhạc truyền thống như Tuồng?”Topic

9. Cà phê “Tuồng”
• Diễn trích đoạn tuồng
• 7-8h
• Discount 50%
Before Event During Event
Phase 2
Promote trên các kênh
Facebook của Highland Coffee
Các page funny art (thỏ bảy màu,
vẽ bậy),
Live Strem trên Facebook,
Youtube
Phát quà lưu niệm hình nhân cho
khách đến dự

10. Thank You