This document proposes launching a new branded rice brand called Lành targeting health-conscious mothers in Vietnam. It begins with an agenda that includes business analysis, customer understanding, brand positioning, and launch. It then provides background on the Vietnamese rice market and an opportunity for a branded rice focused on health. Customer segmentation and consumer journey maps are presented, identifying an insight that mothers worry about family health but rice safety is unaddressed. The brand is positioned around "authentic rice for good health" with benefits of traditional farming practices. A marketing strategy is outlined including a TV series, exhibition, and sampling to promote the message of giving children the same authentic rice their mothers had in the past. Financial projections estimate over 300 billion VND
This document discusses the launch plan for a new rice product called AROVIET Rice. It begins by analyzing consumer preferences for rice qualities like aroma. It positions AROVIET as a fragrant rice with natural and specific aromas. The document outlines the product portfolio, target consumers, and brand positioning. It then provides details of the launch campaign including objectives, timeline, tactics, and budget. The campaign aims to increase trial through sampling and promotions to achieve purchase and loyalty among target consumers.
Elite Young Marketers Assignment 21.1 Ba Loc_Ngoc TramYoungMarketers2
This document outlines the process for producing a television commercial (TVC). It discusses the key roles of the client, advertising agency, and production house. The process involves 4 main steps: 1) the client briefs the agency on the project objectives, 2) the creative team develops concepts and tests them, 3) the production house handles pre-production, shooting, and post-production, and 4) the finished TVC goes through censorship before publication and broadcasting. The goal of a TVC is to introduce, convince, remind or switch consumers regarding a product or service within a short time duration, typically 30-45 seconds.
Elite young marketers assignment 19.1 ba loc_ngoc tram_finalYoungMarketers2
Corporate PR involves managing a company's reputation through effective internal and external communication strategies. It encompasses media relations, corporate social responsibility initiatives, internal communication, and protecting the company during critical situations. The key elements of Corporate PR include corporate citizenship, corporate communication, and corporate ethics. Corporate citizenship focuses on a company's responsibilities toward society and positive impact on stakeholders. Corporate communication oversees messaging strategies and developing relationships with media, employees, and investors. Corporate ethics ensures trust and transparency between a business and its customers.
Elite young marketers assignment 18.1 phu cuong_ngoc tramYoungMarketers2
The document describes an activation campaign by Acnes skincare brand at MT Channels supermarkets in Vietnam to target teenage girls. It outlines the target audience, context, and umbrella idea of providing a quick and complete 3S formula solution for acne concerns. The activation was designed to have booths like small clinics where product guides (PGs) would test customers' skin, give advice, and present the Acnes product portfolio and promotion. However, the feedback noted the activation was not very effective as supermarkets were the wrong channel, the PGs did not clearly deliver the key 3S formula message, and there was a lack of tactics to attract customers and amplify the messaging through social media.
Ym3 warm up marathon - grand interview - simple teamYoungMarketers2
Vinacafe aims to establish its brand role of reviving forgotten Vietnamese values and inspiring youth pride. Younger Vietnamese agree their country has negative images and they do not feel proud or knowledgeable about Vietnamese culture. The campaign will collect 20,000 stories from youth about how to improve Vietnam. It will use influencer videos, interactive machines, and exhibitions to trigger awareness of values, engage youth to share stories, and amplify positive images of Vietnam. The goal is to make 70% of youth feel proud to be Vietnamese and introduce their nationality.
The document outlines YoLove, a Valentine's Day digital marketing campaign in Vietnam by Yomost. The campaign's objectives were to inspire people to fully experience Valentine's Day and increase customer engagement with the Yomost brand. The target audience was young urban Vietnamese aged 18-24 who are active online and interested in love stories. The campaign concept was to encourage people to express their love through a viral video and mobile app. It saw over 200,000 video views and wide sharing of a featured quote on social media. While the campaign spread the brand's message, its impact appeared limited as Yomost struggled against larger competitors.
The document summarizes a public relations campaign in Vietnam called "My Kool Vietnam" conducted over the summer to promote the haircare brand Clear. The campaign aimed to refresh the brand's image and position it as innovative and relevant to youth. It created an interactive website and mobile app where young people could share cool spots around Vietnam, with the goal of building pride in the country's beauty and encouraging domestic tourism. The campaign saw positive engagement and viral videos, achieving its objective of differentiating Clear in the haircare market through an association with concepts of "summer" and "cool".
Nhom 2 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationYoungMarketers2
The document outlines a brand launching plan for a new instant coffee brand that aims to remove consumers' morning wake-up phobia by offering a unique packaging innovation that creates an "explosion of aroma" upon opening. The plan includes pre-launch marketing activities like ambient coffee scents in public areas, sampling events on university campuses and in offices, and a launch event called "Crash the Enjoyment" featuring aroma and product experiences.
Nhom 3 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationYoungMarketers2
This document outlines the agenda and content for Assignment 10.2 Group 2. It includes sections on background, business opportunity, segmentation, overall truths, consumer insights, and brand idea. The key insights are that the target customer is urban female youth aged 20-29, especially achievers who drink coffee for concentration but prefer a milder 3-in-1 coffee. The proposed brand idea is to position the product as providing a "Bittersweet Blending for Life Indulgence" through a special formula that balances bitter authentic coffee with milk and sugar for a bittersweet taste and aroma, with suitable calories and caffeine for women. The objective is to develop a variety of products to meet women's needs for indulgence and l
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Thien An - Thao NghiYoungMarketers2
Brand innovation is the process of harnessing creative ideas to meet business needs. It includes six main types: 1) Product innovation - developing new or improved products. 2) Pricing innovation - innovating pricing strategies. 3) Channel innovation - innovating distribution channels. 4) Communication innovation - innovating ways of connecting people. 5) Process innovation - implementing new production or delivery methods. 6) Packaging innovation - innovating materials or processes used for packaging. The innovation process involves generating ideas, assessing feasibility, building capability, launching, and evaluating outcomes.
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Ba Loc - Ngoc TramYoungMarketers2
1) The document discusses brand innovation, defining it as incremental changes to products, processes, or services that successfully exploit new ideas.
2) It provides examples of different types of brand innovation mixes including product, communication, packaging, channel, pricing, and process innovation.
3) McDonald's brand innovation process is used as a case study, where they launched the "Vitamac" burger to address parents' concerns about kids' nutrition while maintaining enjoyment. Ideas were evaluated for feasibility and capabilities before market launch.
Young Marketers Elite Program - 1st Grand Presentation - Nhom 1 YoungMarketers2
The document provides research findings from focus groups and surveys conducted with young Vietnamese coffee drinkers aged 18-30. Key insights include:
- Youth prioritize their social lives and status but also feel pressure to focus on careers, though they lack confidence in career preparation.
- Coffee provides a moment for youth to slow down, think, and focus amid busy lifestyles and late nights working or studying.
- While coffee tastes bitter, youth see potential for sweetened coffee flavors to make the drinking experience more enjoyable.
- Popular coffee brands are chosen based on taste, advertising that sparks curiosity, and recommendations from friends.
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 3.1 - Thuy Tien - Ngoc TramYoungMarketers2
This document provides information about brand positioning, brand essence, and brand keys. It includes examples for the oolong tea brand Oolong Tea Plus and female underwear brand Triumph. The document discusses what brand positioning, essence, and keys are and how they define the central nature and promise of a brand. It also analyzes example brands to demonstrate these brand strategy concepts.
Young Marketers Elite 2013 - Co hoi du thinh Tuan 2 Market Research - Nguyen ...YoungMarketers2
The research brief outlines key elements for a market research project, including:
1. Market and strategic overview to understand the context and objectives.
2. Background and role of the research to specify how findings will inform decisions.
3. Objectives including business goals and specific research questions.
4. Suggested approach and target groups to provide guidance on methodology.
5. Reporting requirements to establish deliverables.
6. Timing and budget constraints to ensure feasibility.
7. Existing information to refine the scope and build on past learnings.
1. CUỘC THI YOUNG MARKETER
– 2013
MARKETING
THƢƠNG HIỆU
BAO CAO SU OK
2. VIỆT NAM – THỊ TRƢỜNG ĐẦY TIỀM NĂNG
Tháp dân số Việt Nam năm 2012
88,78
triệu
Dân số Việt Nam năm 2012
90+
85-89
80-84
75-79
12,28
triệu
70-74
Là số người trong độ tuổi 18-24
65-69
60-64
55-59
50-54
18,1
44-49
Là độ tuổi quan hệ tình dục
lần đầu trung bình của
thanh niên Việt Nam, giảm
0.2 tuổi/ năm
40-44
35-39
30-34
25-29
20-24
15-19
75%
Là tỉ lệ có quan hệ tình dục
trước hôn nhân trong độ
tuổi 14-25 tuổi
10-14
5-9
0-4
6
-6
4
-4
2
-2
0
0
Nam
2
2
4
4
6
6
Nữ
Nguồn: gso, gofp, khảo sát của tác giả
3. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
Tỉ lệ số lượng tiêu thụ các
nhóm bao cao su
Nơi được cung cấp BCS
60%
53%
50%
15%
40%
25%
40%
33%
30%
21%
Giá trị thị trƣờng
35,2 tỉ VNĐ
20%
10%
60% Number
1, OK, Hello, H
appy
Miễn phí
Được trợ cấp
0%
Nhà nghỉ/ Cửa hàng BCS Nhà thuốc
Khách sạn
Khác
Thương mại
75% BCS tiêu thụ được trợ
cấp và phát miễn phí trong đó
60% là trợ cấp 1 phần gồm 3
thương hiệu là Number 1, OK,
Tổng giá trị thị trường: 35,2 tỉ
VNĐ
Đa số nhận BCS được cung cấp trực
tiếp tại khách sạn và nhà nghỉ, tiếp
đến là cửa hàng chuyên doanh BCS
86% nhà nghỉ và khách sạn có
BCS, 93% trong số này phát miễn phí
Nguồn: psi, gso, gofp, khảo sát của tác giả
4. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
18-24 tuổi
3.000.000 - 8.000.000 VNĐ
5Thành phố lớn
Thành phố trực thuộc tỉnh, thị xã
Thị trấn, khu dân cư, khu du lịch
Sống thoáng, thích tự do
Sợ mắc bệnh
Có quan hệ tình dục
Quan tâm đến tình dục
6,3 triệu khách hàng
tiềm năng
19,9 tỉ VNĐ giá trị
thị trường tiềm
năng
5. SỰ THẬT NGẦM HIỂU
Lý do quan trọng nhất sử dụng BCS
10%
Tránh thai
Tránh lây bệnh
16%
Bạn tình yêu cầu
Lý do khác
70% 61%
60%
51%
50%
42%
40%
30%
20%
10%
0%
58%
29%
03 tiêu chí quan
trọng nhất lựa
chọn BCS
Tránh thai là nguyên nhân hàng đầu
(58%), đặc biệt đối với người trẻ
thích tự do, chưa muốn có gia đình
Tránh lây bệnh là lý do của người có
quan hệ tình dục với nhiều
người, mua bán dâm.
Độ bền, giá cả hợp và sự thoải mái
là tiêu chí hàng đầu để lựa chọn
nhãn hiệu BCS. Tiếp theo đó là độ
mỏng và địa điểm phân phối.
Các yếu tố thuộc về quảng cáo, bao
bì, các tính năng phụ không có ảnh
hưởng đến nhiều người.
Nguồn: Khảo sát của tác giả, N=200
6. ĐỊNH VỊ
Bản đồ định vị (cùng phân
khúc)
OK
Number 1
Happy
Hello
Bền
Bền quá
Dễ mua quá
Tiết kiệm quá
Mỏng
Bán rộng rãi
Giá cả hợp lý
Thoải mái
7. CHIẾN LƢỢC SẢN PHẨM
Sản phẩm
thực tế
Sản phẩm
tăng thêm
Sản phẩm
mong đợi
Tập trung vào tính chất bền, chịu lực
Gam màu nóng, năng động
Thiết kế bao bì thể hiện sự chắc chắn, năng
động
Tặng khăn giấy đặc biệt/ hộp
Giao hàng tận nơi
Tổng đài trò chuyện
Tặng mẫu mới cho khách hàng thân thiết
Bao cao su đặc biệt có in tên khách hàng
8. CHIẾN LƢỢC PHÂN PHỐI
Mở rộng các kênh phân
phối, đưa hình ảnh BCS OK đến
gần và thân thiện hơn với người
tiêu dùng
Chú ý hai kênh là nhà nghỉ/
khách sạn bình dân, giới thiệu
một số người từng hoặc đang
hành nghề mại dâm phân phối
BCS cho người trong giới. Đây
là hai kênh rất tiềm năng
Cửa hàng
BCS
Nhà
thuốc
Nhà sản xuất
Chú trọng xây dựng hình ảnh
kênh phân phối thân thiện
hơn đồng thời có chính sách
ưu đãi về giá, chăm sóc đối
với kênh bán lẻ.
Phân phối
Nhà nghỉ, khách
sạn, massage
Ngƣời hành
nghề mại dâm
Cửa hàng
tiện lợi
Siêu
thị
8
10. CHIẾN DỊCH: NÓI OK
Tạo câu chuyện về
nỗi khổ của người
mắc bệnh truyền
nhiễm qua đường
tình dục và người
mắc gánh nặng do có
thai sớm
Thông qua
forum, facebook, clip
và radio
Giai đoạn 1
Bùng nổ vấn đề
2 tháng
Hướng cộng đồng vào
cách giải quyết, lối
sống lành lạnh
Có các hoạt động kết
nối hình ảnh thương
hiệu OK với an toàn
sinh sản và tình dục
Đẩy mạnh các kênh
phân phối
Giai đoạn 2
Giải quyết vấn
đề
10 tháng
Phát triển thành câu
chuyện cho mỗi
người
Hình thành thói quen
sử dụng bao cao su
trong giới trẻ
Giai đoạn 3
Phát triển câu chuyện
11. GIAI ĐOẠN 1
Mục tiêu:
Báo động vấn đề cho mọi người
Tạo mối quan tâm về tình dục an toàn
Tác động đến 8 triệu người trong độ tuổi 14-24
Hoạt động
Forum seeding
Phạm vi
Nội dung
Ngân sách
Cộng đồng mạng lớn
webtretho, vozforum,
tinhte, ttvnol…
Tạo ra các câu chuyện bản thân xoay quanh vấn
đề “gấu có thai”, “thèm ăn phở nhiều nơi” “biểu
hiện lạ” để cộng đồng vào comment, gây xôn xao
dư luận đến đỉnh điểm.
50.000.000 VNĐ
Cộng đồng mạng xã hội
Fanpage và những người có ảnh hưởng chia sẻ
câu chuyện “hư cấu” về vấn đề “sắp làm bố” một
thanh niên XYZ mà họ tình cờ gặp.
50.000.000 VNĐ
Clip Youtube
Clip truyền miệng “Chả có
gì hay” lan truyền trên
mạng, 1 vlog do một Vloger
nổi tiếng thực hiện.
Tập hợp những mảnh đời của một nhóm thanh
niên ăn chơi trụy lạc, không sợ giời, không sợ
đất, đưa ra một cái kết mở. Clip mang tính chất
vừa gây cười, vừa bi hài.
50.000.000 VNĐ
Câu chuyện phát thanh
Kênh VOV Giao thông –
Hướng đến thanh niên đi xe
bus
Câu chuyện ngắn về những mảnh đời lao đao vì
bệnh STIs, những con số về tỉ lệ, tác hại phá thai,
nổi khổ của bà mẹ trẻ.
300.000.000 VNĐ
Pano công cộng
Trên các trục đường lớn tại
các ngã tư, các bệnh viện
lớn
Hình ảnh một người nhiễm STIs và một câu nói
để đời.
Hình ảnh một cháu bé bị bỏ rơi và ước mơ
300.000.000 VNĐ
Xây dựng
kênh phân phối
Đưa hàng vào các kênh
phân phối như ở phần
chiến lược
Xây dựng không gian thân thiện, bắt mắt, thân
thiện với giới trẻ
500.000.000 VNĐ
Facebook
12. GIAI ĐOẠN 2
Mục tiêu:
Hướng mọi người đến cách giải quyết vấn đề
Kết nối cộng đồng người trẻ với sản phẩm bao cao su OK
Tạo ra mức độ thâm nhập 6 triệu khách hàng
Hoạt động
Phạm vi
Nội dung
Ngân sách
Radio thanh niên
Người trẻ nghe Radio,
người đi xe bus
Tài trợ cho chương trình âm nhạc của VOV giao thông, tạo
một số lá thư của các bạn gửi cho VOV với mục đích giữ
mãi tình yêu.
Tạo mục “gỡ rối bạn trẻ” trong 5-10 phút giữa các chương
trình âm nhạc.
500.000.0000
VNĐ
Ngày hội tình nhân
Hà Nội, Hồ Chí Minh,
Cần Thơ
Chương trình có các hoạt động tập thể cho các cặp đôi,
hoạt động tập thể như vẽ graffiti, trò truyện thân mật cùng
nhiều người nổi tiếng, mỗi gặp sẽ được bất ngờ tặng một
cặp bao cao su có in tên từng bạn
1.5000.000.000
VNĐ
Tạp chí phòng the
Các khách sạn bình dân,
nhà nghỉ
Tài trợ mỗi nhà nghỉ/ khách sạn đối tác 20 quyển tạp chí
tổng hợp ngắn, nhiều hình ảnh phù hợp, có lồng ghép nội
dung giáo dục ý thức sử dụng bao cao su với bạn trẻ đặt
trong các phòng.
600.000.000 VNĐ
Hoạt động truyền
thông xã hội
Facebook, youtube,
Tiếp tục chia sẻ, tạo dư luận về các câu chuyện giới trẻ,
mối quan hệ trong tình yêu, tình dục, đồng thời là kênh
truyền thông cho các chương trình.
200.000.000 VNĐ
Email, tin nhắn
Những bức thư, câu chuyện chia sẻ với khách hàng và các
bạn trẻ, hãy năng động, vươn lên trong cuộc sống
50.000.0000 VNĐ
Newsletter
13. GIAI ĐOẠN 3
Mục tiêu:
Xây dựng câu chuyện thương hiệu, OK gắn với hành trình những người trẻ
vượt lên chính mình, hạnh phúc trong tình yêu
Tạo ra ít nhất 4 triệu khách hàng trung thành, mở rộng thị phần trong phân
khúc bình dân ra thêm ít nhất 2 triệu khách hàng không thường xuyên (ít
nhất mua một sản phẩm/ năm)
Hoạt động
Phạm vi
Nội dung
Ngân sách
Cùng chia sẻ Cùng vƣơn lên
Cả nước
Các câu chuyện về những người từng sống buông thả, mắc
các STIs nhưng đã biết vượt qua để làm lại cuộc đời.
400.000.000 VNĐ
Valentine thân
yêu
Cả nước
Tặng socola có in tên của khách hàng VIP nhân dịp valentine
400.000.000 VNĐ
Cộng đồng mạng
Chia sẻ các câu chuyện
100.000000 VNĐ
Các hoạt động
trên mạng xã
hội, youtube,
email marketing
14. ĐÁNH GIÁ
Độ nhận diện thương hiệu: 66% dân số độ tuổi 18-24
Tỉ lệ có sử dụng bao cao su OK đạt 67% phân khúc khách hàng
Khách hàng thường xuyên là 4 triệu =>> doanh thu luôn đạt mức
trên 14 tỉ đồng/ năm, chiến 40% giá trị toàn thị trường.
Xây dựng thành công câu chuyện thương hiệu, có tác động lâu
dài đến nhận thức khách hàng và định vị thương hiệu OK
