1. n thông BCS
OK

2. Thị trường BCS tại Việt Nam hiện nay.
NG BCS
BCS cấp
Thị trường BCS tại Việt Nam hiện nay.
Hơn 110
MIỄN
TRIỆU
PHÍ ngày
càng giảm
chiếc và cung
Chính sách của nhà nước về BCS đượcsự ra
cấp hằng năm
đời của BCS OK.
Tỷ lệ sử dụng tăng
BCS OK
gần GẤP
ĐÔI so với 10
năm trước
và các đối thủ cạnh tranh.
2013
60% bạn trẻ
QHTD không
dùng BCS

3. Chính sách của nhà nước về BCS và sự ra
đời của BCS OK.
Chính sách
BCS OK
của nhà nước
Nhà
Nước
Bình thường hóa BCS
XUẤT XỨ TỪ THÁI LAN.
Bảo trợ
OK
TỪNG ĐƯỢC TRỢ GIÁ.
Đặt BCS trong phòng ngủ
của tất cả các khách sạn
 HIỆN NAY ĐÃ VÀO THỊ
(TPHCM)
TRƯỜNG TỰ DO.
BỊ LÀM GIẢ NHIỀU.

4. BCS OK và các đối thủ cạnh tranh.
Giá cao: BCS Durex
Giá rẻ: nhãn hiệu Hello và Yes, Happy
(đƣợc nhà nƣớc trợ giá).
Điểm mạnh
•
t TG.
Giá cao: BCS Durex
Điểm yếu
•
nh cao.
• Không quan tâm
•
i.
•
u.
y
n
t
ng).
n

5. PHÂN TÍCH BIỂU ĐỒ SWOT CHO
Nhân
Nhân
tố bên tố
bên i
trong
m
Cơ
nh
i
OK
m ch
u
c
- Giá rẻ:nhập thị trường VN khá dày và có mùitừ nhiều đối thủ
Gia Phù
- BCS OK - Cạnh tranh cao su  giảm
từ với ngƣời
hợp những ngày đầu  cảm. mới xuất hiện trên thị trường
khoái
như Durex, cỡ kém đa dạng,
cóOK – BCS Việt -Nam phẩm, mẫu mã, kích Hello, Happy… ít
thu nhập
Sản
 Thương hiệu.
- Xóa bỏ hình ảnh OK – BCS
thấp.
chủng loại sản phẩm, đƣợc sản xuất đại trà
Được nhà
miễn phí trong đầu người tiêu
- - Sản phẩm nước trợ giá, phù hợp với từng nhóm đối tƣợng
không
luôn song
dùng.
chính hãng hành cùng các nhau.
KH khác
chính sách
chất lƣợng TTXH  hầu hết OK không bắtlatexsự thaydị
- BCS
- đều làm bằng kịp  gây đổi
Hình bền,
tốt, kháảnh đẹp.
ứng âm đạo của thị trường, thiếu sự truyền
cho nữ giới.
khá đảm bảo
-
thông,hƣ hỏng.quảng cáo sản
n, dễ tiếp thị,
phẩm tới từng KH.

6. II)KẾ HOẠCH MARKETING
BCS MIỄN
MỤC TIÊU
NGƢỜI
PHÍ, VIỆN
TIÊN
TRỢ, KÉM
Tăng nhu biết về dụng bao cao PHONG, TH hiệu
su thƣơng
Tăng nhận cầu sử vị trí dẫn đầu củaở đối tƣợng
CHẤT
từ BÀIOK: 65%: ƢƠNG
45%TOÁN
lên
LƢỢNG
HIỆU ĐI
Tăng doanh thu 15%
CÙNG NĂM
THÁNG
Làm thế nào để tăng tỉ lệ sử dụng BCS của
Tăng sự hiểu biết, sự nhận thức của mọi ngƣời, tạo
ngƣời trẻ (18-24 tuổi) ở VN (đặc biệt TPHCM
cho mọi ngƣời cái nhìn bình thƣờng
và HN) khi quan hệ tình dục ?
Các phƣơng
tăng nhận biết
Tăng nhu
thức truyền
về thƣơng hiệu
MỤC TIÊU
cầu sử
thông và
với các
các chiến lƣợc phân
“OK- ĐỊNH
dụng phƣơng
phối
NGHĨA BCS
thức truyền
phân phối tốttốt
KHÁCH HÀNG
Ở VIỆT
MỤC TIÊU
thông tốt
OK
SỰ THẬT NGẦM
HIỂU.
NAM.”

7. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
ĐỐI TƢỢNG
VĂN HÓA CỦA NGƢỜI Á ĐÔNG
THEN CHỐT
ẢNH HƢỞNG
ĐẾN đến
dục hoặc có quan tâm NHU CẦU
Nam
Ngƣờitình
Nữ
Có quan hệ
quan hệ tình dục và bao cao su.
Việt
Nam
TÂM LÝ E NGẠI
ĐỐI TƢỢNG SỬ DỤNG
18-24 tuổi
 Lập kế hoạch truyền thông cần
đặc biệt quan tâm đến NỮ giới.
• Bình đẳng giới.
• Đối tƣợng chịu
chung hậu quả
SV sống xa gialà nữ. các
chính đình,
công nhân trẻ cảm
• Nhu cầu về
hứng trong tình dục
( thời gian quan
hệ, mùi vị (BCD)
Có thu nhập thấpBCS,...).
•
c..

8. SỰ THẬT NGẦM HIỂU
Tôi không biết để
BCS ở đâu cả - Nó
dễ hƣ, khó bảo
quản quá
Hãy bình thƣờng hóa
Bệnh gì thì
bệnh, cứ thử
sống hết mình
Anh mua BCS
một lần cho làm gì ?
biết
đã
BCS và tôi sẽ đi mua
ngay lập tức
Rõ hƣ
hỏng
Cảm xúc của
Tôi
Cửa hàng ít
mình, tôi không NGẠI !
điều khiển đƣợc
quá, lại toàn là
nó
con gái bán
Cái nhìn không thiện cảm về các vấn đề nhạy cảm của con
ngƣời Việt Nam

9. SỰ THẬT NGẦM HIỂU
Mùi OK khủng khiếp
quá
Kích cỡ nó không
phù hợp với "cậu
nhỏ" của tôi !
Ngƣời ta nói dùng
sản phẩm kia tốt
hơn
Quan hệ tập
thể - tôi không
phải là ngƣời
nhát gan
Rẻ thì ổn đấy
nhƣng liệu
chất lƣợng có
sao không ?

10. III)CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI
Ý TƢỞNG LỚN
• NHÀ TÀI TRỢ CHÍNH ĐỘC QUYỀN CHO CHƢƠNG
TRÌNH :
“ BÌNH THƢỜNG HÓA BCS”
“Condom Fashion Mix” là tên gọi chính thức của bộ sƣu tập thời
trang đặc biệt làm bằng BCS của NTK Quí Cao và Minh Tuấn

11. Ý TƢỞNG LỚN
• NHÀ TÀI TRỢ CHÍNH ĐỘC QUYỀN CHO CHƢƠNG
TRÌNH :
“ BÌNH THƢỜNG HÓA BCS”
- Thƣc hiện tài trợ cho chƣơng trình diễn ra tại
TPHCM, mở rộng chiến dịch ra tại HN.
- Tiếp tục là nhà tài trợ chính cho hoạt động biểu diễn
thời trang về BCS diễn ra hàng năm.

12. TRƢỜN
G ĐẠI
HỌC
Ý TƢỞNG LỚN
KHU CÔNG
NGHIỆP
LỚN
CHƢƠNG TRÌNH GHÉP BỨC TRANH CHỐNG KÌ THỊ HIV
KHỔNG LỒ BẰNG BCS
Thông điệp:
“Chung tay cởi mở, thân thiện với BCS, đẩy lùi
HIV/AIDS”
Hãy công bằng với tôi

13. Ý TƢỞNG LỚN
CHƢƠNG TRÌNH GHÉP BỨC TRANH CHỐNG KÌ THỊ HIV
KHỔNG LỒ BẰNG BCS
Bức trang
khổng lồ là
logo biểu
tƣợng về
ngày cả thế
giới phòng
chống
HIV/AIDS
OK
Bức tranh
nhỏ: logo
của OK

14. ĐỊA
ĐIỂM
Ý TƢỞNG LỚN
CHƢƠNG TRÌNH GHÉP BỨC TRANH CHỐNG KÌ THỊ HIV
KHỔNG LỒ BẰNG BCS
Tại HÀ NỘI:
Tại TPHCM:
++Khu Làng đại học Quốc GiaHà Nội.
Khu Đại học Quốc Gia TPHCM
++Khu chế xuất Tân Thuận, Từ - Hà Nội.
Khu công nghiệp Đại Quận
7, TPHCM
+ Khu Công nghiệp Sài Đồng B – Hà
+ Khu chế xuất Linh Trung, Quận Thủ
Nội.
Đức, TPHCM.
Khu Công nghiệp Bình.
++Khu công nghiệp Tân Nam Thăng Long
– Hà Nội

15. CÁCH
THỨC
Ý TƢỞNG LỚN
CHƢƠNG TRÌNH GHÉP BỨC TRANH CHỐNG KÌ THỊ HIV
KHỔNG LỒ BẰNG BCS
Khu trƣờng đại
Khu Công nghiệp học:
+ Đặt bức tranh tƣơng tự trƣờng đại học tại các khu
công nghiệp.tranh tại trung tâm của 2 khu trƣờng đại học.
+ Đặt bức
+ + Xuất bản và tặng 50.000 cuốn Mỗi ngƣời truyện của
Xuất bản 100.000 tờ catalogue. sách về tự ghép 1
mảnhOK nói vềbức tranh sẽ đƣợc tặngxã hội trƣớc theo
BCS hình vào tình trạng của nó trong BCS OK kèm đây
1 và xã hội hiện đại; Lợi ích củavai trò của BCS.
tờ catalogue nói về lợi ích và nó trong việc QHTD an
 Tăng sựtựa đề : “ Hãy công bằng với tôi” tới 2 khusự
toàn với nhận thức của mọi ngƣời về BCS và tăng đại
nhận biết về thƣơng hiệu BCS OK
học.

16. Ý TƢỞNG LỚN
DIGITAL MARKETING
• Lập trang web chính thức của hãng BCS OK
tại VN.
• Lập Fanpage để cung cấp và cập nhật thông
tin liên tục về các sự kiện đƣợc OK tổ chức
và tài trợ để tiếp cận KH mục tiêu.

17. Ý TƢỞNG LỚN
DIGITAL MARKETING
Lập fanpage để trao đổi về websự kiện, các để
Lập trang web: Tạo trang các chính thức
thôngcấp về nhữngvề các mẫu BCS,phẩm OK và
cung tin thông tin lợi ích của sản thông báo
và cập nhận liên tục vị trí dẫn đầu của BCS OK.
tăng nhật biết về các sự kiện về việc OK
cùng chung tay đẩy lùi HIV  Nghe phản hồi về
sản phẩm và ý kiến Slogan: hàng.
khách
CẢM THẤY AN TOÀN – CẢM THẤY OK

18. THỜI GIAN THỰC HIỆN
Sự kiện
Thời gian
- Tại TPHCM: Tài trợ cho
chƣơng trình biểu diễn vào
1. Tài trợ cho chƣơng trình : “ ngày 17/10/2013.
Bình thƣờng hóa BCS –
- Nếu đƣợc sẽ tiếp tục tài trợ
Condom Project 2013
để nó diễn ra tại HN vào ngày
1/12/2013 tại HN.
- Bắt đầu từ ngày 1/12/2013
2. Chƣơng trình bức tranh lớn
và kéo dài tới ngày 31/12/2013
3. Lập trang web và Fanpage
- Duy trì lâu dài.

19. IV) NGÂN SÁCH ( VND)
Số
lƣợng
Đơn giá
Thành tiền
1
1
250tr
250tr
250tr
250tr
1
3
500tr
500tr
500tr
1500tr
1
3
500tr
500tr
500tr
1500tr
3. Xuất bản sách
50000
6000
300tr
4. In tờ catalogue
100000
900
90tr
5. BCS OK phát miễn phí cho công nhân
100000
1000/ 3chiếc
100tr
1
1
2tr + chi phí nâng cấp
1tr + chi phí nâng cấp
7tr
3tr
Sự kiện
1) Tài trợ chương trình:
TP HCM
Hà Nội
2)Chương trình bức tranh lớn.
Tại TPHCM:
+ Trường đại học
+ Khu công nghiệp
Tại Hà Nội:
+ Trường đại học
+ Khu Công nghiệp
6. Lập web và Fanpage
+ Web
+ Fanpage

20. V) ĐÁNH GIÁ, DỰ ĐOÁN, ĐO LƢỜNG, THEO DÕI KẾT QUẢ.
• Xác định các giới hạn về quyền hạn.
• Lập ra các nhóm kiểm soát  Đo lƣờng
chính xác hơn sức nâng của chiến dịch.
• Tự động hóa và sử dụng công cụ báo
cáo, phân tích.
• Sử dụng và thay đổi các phƣơng pháp
đo lƣờng thích hợp.
Thanks For Watching
The End.
 