1. BỐI CẢNH
MỤC TIÊU
THỜI GIAN THỰC HIỆN
SỰ THẬT NGẦM HIỂU
Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT
CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
PHÂN BỔ NGÂN SÁCH
ĐÁNH GIÁ THEO DÕI HIỆU QUẢ
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Kế hoạch Marketing cho nhãn hàng
Bao cao su OK
LOADING…
1

2. Cung cấp
các phương
tiện phòng
chống
HIV/AIDS
Tiếp thị xã
hội năng
động toàn
cầu
Cung cấp
các phương
tiện phòng
tránh thai
và KHHGĐ
Sản phẩm
chất lượng,
giá cả hợp lý
20năm tự hào là tổ chức quốc tế dẫn đầu trong lĩnh vực tiếp thị xã hội bảo
vệ sức khỏe sinh sản và phòng chống HIV/AIDS tại Việt nam (1993 – 2013)
1. BỐI CẢNH
• 600 triệu chiếc BCS
• 500 triệu vỉ thuốc tránh thai
• 11268253 đôi được bảo vệ/ năm
*số liệu tính tới 2012
LOADING…
2

3. LOADING…
Dòng sản
phẩm
OK Super
Strong
Có mùi hương OK dotted có
gai,gân
OK long
shock
Chất liệu Mủ cao su Mủ cao su Mủ cao su Mủ cao su
Mùi Không Dâu , bạc hà , táo, cam, chuối Không Không
Kích cỡ 52 mm 52 mm 52 mm 52 mm
Số lượng /
hộp
3 3 3 3
Giá 6000 9000 - -
Lợi ích Có chất bôi
trơn trên
thân bao tạo
sự thoải mái
và tăng độ
nhạy cảm
Có chất bôi trơn mùi trái cây (như
trên) trên thân bao làm tăng hưng
phấn
 Có gai sần
trên bề mặt tạo
hưng phấn và
tăng kích thích
 Có chất bôi
trơn trên thân
bao tạo sự thoải
mái và tăng độ
nhạy cảm
 Có Benzocain
5% giúp kéo dài
thời gian quan hệ
 Có chất bôi
trơn trên thân bao
tạo sự thoải mái
và tăng độ nhạy
cảm
3

4. 71.7
19.6
3.3
3 1.2
* Địa điểm thường mua BCS
Nhà thuốc
Cửa hàng chuyên
Siêu thị
Trung tâm y tế
Mua qua mạng
Đơn vị : %
Mẫu (N ) = 332
(theo vinaresearch , tháng 4/2013)
Tăng cường hệ thống phân phối OK tại các nhà thuốc
(Theo khảo sát của nhóm, OK không bán phổ biến tất cả các loại
ở nhà thuốc , và sản phẩm cũng không được trưng bày)
LOADING…
4

5. Vấn đề
 Mức độ nhận biết & yêu thích thương hiệu OK
đối với giới trẻ chưa cao.
 Sự kì thị của mọi người đối với tình dục và BCS
Cơ hội
Vấn đề đồng tính đang được xã hội và
đặc biệt là giới trẻ quan tâm
Việt Nam là một trong những quốc gia
quan tâm SEX nhiều nhất
LOADING…
5

6. Mục tiêu
kinh doanh
• Tăng doanh
thu 15%
Mục tiêu
Marketing
• Tăng nhu cầu
sử dụng BCS
từ 45%-65%
Mục tiêu
truyền thông
• Tăng nhận biết
về vị trí dẫn
đầu của BCS
Ok
2. MỤC TIÊU
3. KHÁCH HÀNG MỤCTIÊU
• Tuổi 18-24
• Nam & Nữ ở nội thành TP.HCM & Hà Nội
• Có hoặc quan tâm tới quan hệ tình dục &
bao cao su
• Thu nhập : BCD
LOADING…
6

7. Tại sao khách hàng
ngại khi đi mua
BCS ?
Tôi cảm thấy khó
chịu khi bị người
bán khác giới
nhìn chằm chằm
Tôi cảm thấy xấu
hổ và sợ bị đánh giá
là hư hỏng
Đi mua BCS như
đi phạm tội vậy, sợ
gặp người quen
SỢ BỊ KỲ THỊ !!!
4. SỰ THẬT NGẦM HIỂU
LOADING…
7

8. Cảm thấy vướng
víu, giảm cảm
giác khi yêu
Không chuẩn bị
trước BCS do cảm
xúc nhất thời và
ngại khi bỏ BCS
trong ví
Xuất tinh ngoài
hoặc dùng
thuốc tránh thai
Tại sao khách hàng
không dùng BCS?
CHƯA Ý THỨC MẠNH MẼ
“ YÊU LÀ BẢO VỆ NHAU ”
LOADING…
8

9. Tất cả mọi người đều có quyền yêu và hạnh phúc.
Tình dục là điều tự nhiên không cưỡng lại được.
Sử dụng BCS là 1 trong những cách bảo vệ tình yêu của bạn.
OK ĐỒNG HÀNH
“Vì 1 cộng đồng khoẻ mạnh và hạnh phúc”
5. Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT
BẢO VỆ YÊU THƯƠNG
LOADING…
9

10. 6. CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI
GIAI
ĐOẠN
1
• Kích động dư luận nói về tình trạng nạo phá thai, mắc bệnh tình
dục và các hệ quả nghiêm trọng ( kèm hình ảnh) gây sự ghê sợ
GIAI
ĐOẠN
2
• OK bước vào thể hiện vị trí tiên phong trong vấn đề quan tâm đến
sức khoẻ người Việt từ những ngày mới mở cửa. Đặc biệt còn
thấu hiểu tâm tư tình cảm nguyện vọng của giới trẻ hiện nay và
mong muốn trở thành người bạn đồng hành cùng Việt Nam , “vì
một cộng đồng khoẻ mạnh và hạnh phúc”
GIAI
ĐOẠN
3
• OK tiến hành chuỗi hoạt động “Bảo vệ yêu thương” thể hiện sự
ủng hộ của mình đối với tình yêu của giới trẻ và đặc biệt giáo dục
cho giới trẻ hiểu rằng “Tình yêu an toàn mới là tình yêu hạnh
phúc và bền vững”
LOADING…
10

11. Báođộngtìnhtrạngcácbạntrẻ mất định hướng tình dục
thôngquanhữngconsốthống kê.
Gây lên luồng dư luận về tình trạng nạo phá thai và quan hệ
không bảo vệ gây ra các bệnh nguy hiểm, thậm chí HIV
Đưa tỉ lệ mắc bệnh/năm báo động, và
hậu quả của các bệnh , kèm hình thật
(gây sợ hãi ) trên các trang báo mạng
Mời những người có ảnh hưởng
trên cộng đồng mạng chia sẻ và bày
tỏ quan điểm về thông tin trên
(Top 15 website nhiều người truy cập nhất Việt Nam 2013
– theo tintuc.vnn.vn)
LOADING…
11

12. * Đăng Clip “Bảo vệ yêu thương” trên Youtube.com
Slogan “Vì 1 cộng đồng khoẻ mạnh và hạnh phúc”
 Liên hệ những người nổi tiếng chia sẻ clip và bày tỏ quan điểm
 Kích cho cộng đồng mạng và báo mạng bàn tán về clip
Yêu thương là khởi đầu của sự sống.
Tình yêu nào cũng đáng được
trân trọng và tôn vinh.
Chúng tôi luôn bảo vệ và đồng hành âm
thầm cùng tình yêu của bạn
(hình minh hoạ)
LOADING…
12

13. Đánhdấusựtrở lạicủaOK
Đăng bài báo nhắc nhở về sự đồng hành của nhãn hàng BCS OK ngay những
ngày đầu VN mở cửa , và dần ít được biết đến, OK đã trở lại cùng chiến dịch
“BẢO VỆ YÊU THƯƠNG”
Quảng cáo trên các
chuyến xe buýt đi
ngang qua các
trường ĐH, KCN và
các địa điểm tập
trung đông đảo sinh
viên, công nhân và
những đối tượng
trẻ.
Quảng cáo về chiến dịch
LOADING…
13

14.  Facebook page “Bảo vệ yêu thương” Confession
Tạo cảm giác thoải mái khi hỏi
những vấn đề nhạy cảm, giúp
nhãn hàng có thể dễ dàng tiếp
cận với các bạn hơn, giúp các
bạn có cái nhìn rõ ràng hơn về
tình dục và an toàn tình dục
Phát thiệp mời tham dự sự kiện “Bảo vệ yêu
thương” kèm BCS tại các KCN ,trường ĐH, và
nơi công cộng.
Thu hút sự chú ý của dư luận xoay quanh vấn
đề “OK là thương hiệu BCS lâu đời nhất ở VN
đứng lên đồng hành bảo vệ tình yêu của các bạn
trẻ”
LOADING…
14

15. Phátđộng Minigame
 Mục tiêu : Thu hút giới trẻ đến với sự kiện ,đặc biệt là các cặp đôi trẻ để
nhằm giáo dục và nói về chủ đề tình dục an toàn.
 Cách làm : “Bạn muốn bày tỏ tình cảm dễ thương với nửa kia mà không cần
phải nói trực tiếp?”
Tạo ra 1 phần mềm chuyển mã, người dùng vào website, viết thông điệp
muốn nói và chèn hình vào => phần mềm sẽ tự động mã hoá thông điệp đó
thành 1 mã QR=> gửi đến bạn kia qua Facebook – kèm theo lời nhắn:
“Hẹn gặp 2 bạn tại event để nhận được quà từ chương trình”.
SEND
Kết hợp quảng cáo trên các website
LOADING…
15

16. Chuỗi hoạtđộngchủđề
BẢO VỆ YÊU THƯƠNG
LOADING…
16

17. Tàitrợ120 máybánBCS tựđộng
Ok bắt đầu tài trợ thí điểm
120 máy bán BCS tự động tại
120 trường ĐH và KCN trong
địa bàn TP.HCM và HN.
Máy được thiết kế lại nhìn gần
gũi, đẹp và tinh tế hơn.
 B1: Chọn loại cần mua
 B2: Bỏ tiền vào khe
 B3: Nhận BCS , kèm theo 1 mẩu
giấy nhỏ “Chúc bạn luôn hạnh
phúc với tình yêu của mình”.
LOADING…
17

18. 7. THỜI GIAN THỰC HIỆN
LOADING…
18

19. STT Tên Đơn giá Số lượng Thành tiền
1 Quảng cáo xe buýt 20,000,000 20 400,000,000
2 Clip "Bảo vệ yêu thương" 100,000,000 1 100,000,000
3 Máy BCS tự động 7,000,000 140 980,000,000
4 BCS phát miễn phí 1,000 10,000 10,000,000
5 Phát động thông tin báo 20,000,000 30 600,000,000
6 Liên kết người nổi tiếng 1,000,000 30 30,000,000
7 Tổ chức sự kiện 1,300,000,000 2 2,600,000,000
8
Chi phí đi lại, phát sinh, quảng
cáo mạng
250,000,000 1 250,000,000
9 Tổng cộng 4,970,000,000
8. PHÂN BỔ NGÂN SÁCH
LOADING…
19

20. Mục tiêu trong vòng 2 tháng
9. ĐÁNH GIÁ THEO DÕI HIỆU QUẢ
Facebook page 5000 Likes
Youtube views 5 000 000
Interaction online & ofline 2 000 000
Độ nhận biết 100%
Doanh thu tăng 15%
LOADING…
20