This document proposes launching a new branded rice brand called Lành targeting health-conscious mothers in Vietnam. It begins with an agenda that includes business analysis, customer understanding, brand positioning, and launch. It then provides background on the Vietnamese rice market and an opportunity for a branded rice focused on health. Customer segmentation and consumer journey maps are presented, identifying an insight that mothers worry about family health but rice safety is unaddressed. The brand is positioned around "authentic rice for good health" with benefits of traditional farming practices. A marketing strategy is outlined including a TV series, exhibition, and sampling to promote the message of giving children the same authentic rice their mothers had in the past. Financial projections estimate over 300 billion VND
This document discusses the launch plan for a new rice product called AROVIET Rice. It begins by analyzing consumer preferences for rice qualities like aroma. It positions AROVIET as a fragrant rice with natural and specific aromas. The document outlines the product portfolio, target consumers, and brand positioning. It then provides details of the launch campaign including objectives, timeline, tactics, and budget. The campaign aims to increase trial through sampling and promotions to achieve purchase and loyalty among target consumers.
Elite Young Marketers Assignment 21.1 Ba Loc_Ngoc TramYoungMarketers2
This document outlines the process for producing a television commercial (TVC). It discusses the key roles of the client, advertising agency, and production house. The process involves 4 main steps: 1) the client briefs the agency on the project objectives, 2) the creative team develops concepts and tests them, 3) the production house handles pre-production, shooting, and post-production, and 4) the finished TVC goes through censorship before publication and broadcasting. The goal of a TVC is to introduce, convince, remind or switch consumers regarding a product or service within a short time duration, typically 30-45 seconds.
Elite young marketers assignment 19.1 ba loc_ngoc tram_finalYoungMarketers2
Corporate PR involves managing a company's reputation through effective internal and external communication strategies. It encompasses media relations, corporate social responsibility initiatives, internal communication, and protecting the company during critical situations. The key elements of Corporate PR include corporate citizenship, corporate communication, and corporate ethics. Corporate citizenship focuses on a company's responsibilities toward society and positive impact on stakeholders. Corporate communication oversees messaging strategies and developing relationships with media, employees, and investors. Corporate ethics ensures trust and transparency between a business and its customers.
Elite young marketers assignment 18.1 phu cuong_ngoc tramYoungMarketers2
The document describes an activation campaign by Acnes skincare brand at MT Channels supermarkets in Vietnam to target teenage girls. It outlines the target audience, context, and umbrella idea of providing a quick and complete 3S formula solution for acne concerns. The activation was designed to have booths like small clinics where product guides (PGs) would test customers' skin, give advice, and present the Acnes product portfolio and promotion. However, the feedback noted the activation was not very effective as supermarkets were the wrong channel, the PGs did not clearly deliver the key 3S formula message, and there was a lack of tactics to attract customers and amplify the messaging through social media.
Ym3 warm up marathon - grand interview - simple teamYoungMarketers2
Vinacafe aims to establish its brand role of reviving forgotten Vietnamese values and inspiring youth pride. Younger Vietnamese agree their country has negative images and they do not feel proud or knowledgeable about Vietnamese culture. The campaign will collect 20,000 stories from youth about how to improve Vietnam. It will use influencer videos, interactive machines, and exhibitions to trigger awareness of values, engage youth to share stories, and amplify positive images of Vietnam. The goal is to make 70% of youth feel proud to be Vietnamese and introduce their nationality.
The document outlines YoLove, a Valentine's Day digital marketing campaign in Vietnam by Yomost. The campaign's objectives were to inspire people to fully experience Valentine's Day and increase customer engagement with the Yomost brand. The target audience was young urban Vietnamese aged 18-24 who are active online and interested in love stories. The campaign concept was to encourage people to express their love through a viral video and mobile app. It saw over 200,000 video views and wide sharing of a featured quote on social media. While the campaign spread the brand's message, its impact appeared limited as Yomost struggled against larger competitors.
The document summarizes a public relations campaign in Vietnam called "My Kool Vietnam" conducted over the summer to promote the haircare brand Clear. The campaign aimed to refresh the brand's image and position it as innovative and relevant to youth. It created an interactive website and mobile app where young people could share cool spots around Vietnam, with the goal of building pride in the country's beauty and encouraging domestic tourism. The campaign saw positive engagement and viral videos, achieving its objective of differentiating Clear in the haircare market through an association with concepts of "summer" and "cool".
Nhom 2 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationYoungMarketers2
The document outlines a brand launching plan for a new instant coffee brand that aims to remove consumers' morning wake-up phobia by offering a unique packaging innovation that creates an "explosion of aroma" upon opening. The plan includes pre-launch marketing activities like ambient coffee scents in public areas, sampling events on university campuses and in offices, and a launch event called "Crash the Enjoyment" featuring aroma and product experiences.
Nhom 3 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationYoungMarketers2
This document outlines the agenda and content for Assignment 10.2 Group 2. It includes sections on background, business opportunity, segmentation, overall truths, consumer insights, and brand idea. The key insights are that the target customer is urban female youth aged 20-29, especially achievers who drink coffee for concentration but prefer a milder 3-in-1 coffee. The proposed brand idea is to position the product as providing a "Bittersweet Blending for Life Indulgence" through a special formula that balances bitter authentic coffee with milk and sugar for a bittersweet taste and aroma, with suitable calories and caffeine for women. The objective is to develop a variety of products to meet women's needs for indulgence and l
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Thien An - Thao NghiYoungMarketers2
Brand innovation is the process of harnessing creative ideas to meet business needs. It includes six main types: 1) Product innovation - developing new or improved products. 2) Pricing innovation - innovating pricing strategies. 3) Channel innovation - innovating distribution channels. 4) Communication innovation - innovating ways of connecting people. 5) Process innovation - implementing new production or delivery methods. 6) Packaging innovation - innovating materials or processes used for packaging. The innovation process involves generating ideas, assessing feasibility, building capability, launching, and evaluating outcomes.
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Ba Loc - Ngoc TramYoungMarketers2
1) The document discusses brand innovation, defining it as incremental changes to products, processes, or services that successfully exploit new ideas.
2) It provides examples of different types of brand innovation mixes including product, communication, packaging, channel, pricing, and process innovation.
3) McDonald's brand innovation process is used as a case study, where they launched the "Vitamac" burger to address parents' concerns about kids' nutrition while maintaining enjoyment. Ideas were evaluated for feasibility and capabilities before market launch.
Young Marketers Elite Program - 1st Grand Presentation - Nhom 1 YoungMarketers2
The document provides research findings from focus groups and surveys conducted with young Vietnamese coffee drinkers aged 18-30. Key insights include:
- Youth prioritize their social lives and status but also feel pressure to focus on careers, though they lack confidence in career preparation.
- Coffee provides a moment for youth to slow down, think, and focus amid busy lifestyles and late nights working or studying.
- While coffee tastes bitter, youth see potential for sweetened coffee flavors to make the drinking experience more enjoyable.
- Popular coffee brands are chosen based on taste, advertising that sparks curiosity, and recommendations from friends.
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 3.1 - Thuy Tien - Ngoc TramYoungMarketers2
This document provides information about brand positioning, brand essence, and brand keys. It includes examples for the oolong tea brand Oolong Tea Plus and female underwear brand Triumph. The document discusses what brand positioning, essence, and keys are and how they define the central nature and promise of a brand. It also analyzes example brands to demonstrate these brand strategy concepts.
Young Marketers Elite 2013 - Co hoi du thinh Tuan 2 Market Research - Nguyen ...YoungMarketers2
The research brief outlines key elements for a market research project, including:
1. Market and strategic overview to understand the context and objectives.
2. Background and role of the research to specify how findings will inform decisions.
3. Objectives including business goals and specific research questions.
4. Suggested approach and target groups to provide guidance on methodology.
5. Reporting requirements to establish deliverables.
6. Timing and budget constraints to ensure feasibility.
7. Existing information to refine the scope and build on past learnings.
2. Bối Cảnh Việt Nam
25%
QHTD trước
hôn nhân
Không
QHTD
45%
55%
Sử dụng bao cao
su
Không sử dụng
Bao cao su
75%
Năm 2012 có khoảng gần 75% người có quan hệ tình dục trước hôn nhân
nhưng chỉ có 45% người có sử dụng bao cao su
3. Khách hàng mục tiêu
Nam nữ thanh niên từ 18 – 24 tuổi
Khu vực: TPHCM và HN
Những khách hàng này thuộc bộ phận giới trẻ, tò
mò, có quan hệ yêu đương thường xuyên, ham muốn
tình dục cao, có suy nghĩ thoáng trong tình dục, cho
rằng tình yêu phải có tình dục và quan hệ tình dục
không an toàn
Suy nghĩ:
LOVE
4. Mục tiêu chiến dịch
Tăng nhu cầu sử dụng BCS ở đối tượng từ 45%
lên 65%
- Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương
hiệu OK
- Tăng doanh thu 15%
Tăng….
?
Tăng….
?
Tăng, Tăng?
Tăng…..?
5. SWOT
Strengths (S)
+Thương hiệu mạnh được nhiều người tiêu
dùng tín nhiệm
+ Mạng lưới phân phối rộng
+ Thâm nhập thị trường VN từ lâu đời, nên
đã trở thành một thương hiệu được nhiều
người biết đến
+ Giá thành tương đối rẻ nhờ sự trợ giá của
nhà nước
+ Chất lượng sản phẩm đảm bảo
Opportunities (O)
+ Kinh tế trong nước phát triển ổn định, thu
nhập người dân ngày càng tăng
+ Tiềm năng thị trường BCS trong nước lớn
thể hiện qua việc có khoảng 75% người quan
hệ tính dục trước hôn nhân, và 45% có tình
dục ko an toàn
+ Nhu cầu sử dụng BCS cao
+ Chính sách trợ giá của chính phủ
Threats (T)
Weakness (W)
+ Chưa có sản phẩm khác biệt
+ Chưa thưc hiện tốt công tác tuyên truyền,
quảng cáo
+ Chưa khai thác được thị trường tiềm năng
một cách hiệu quả
+ Các sản phẩm còn mờ nhạt, chưa có nhiều
chủng loại đa dạng so với đối thủ
+ Tâm lí người VN chưa cởi mở vấn đề về tình
dục với BCS
+ Sự thâm nhập thị trường của nhiều đối thủ
cạnh tranh
+ Sự thiếu hiểu biết của người dân về BCS và
tình dục an toàn
6. SỰ THẬT NGẦM HIỂU
Sự thật ngầm hiểu: Phải chi có một sản phẩm nào đó
“hiểu” chúng tôi có “nhu cầu sinh lý” nhưng “khó bày
tỏ, đồng thời ai trong chúng tôi cũng đều có những lý
tưởng trong một mối quan hệ. Tôi cảm thấy ngại khi sư
dụng bao cao su.
Ý tưởng hình thành từ sự thật ngầm hiểu: xây dựng
thương hiệu BCS OK trở thành 1 thương hiệu mang
phong cách kín đáo của Á đông
=> Sản phẩm: “Bao cao su OK – Vượt qua mọi ngại
ngùng - Kín đáo cùng ngừơi Việt.”
7. CHIẾN LƯỢC: “Hành động cùng Bao
cao su OK”
Tuyên truyền
Hậu quả QHTD
không an toàn
Bác sỹ tâm lí tư
Quảng bá
Mạng
Báo chí
Điện thoại
vấn về tình dục
Radio
giới trẻ và BCS
Áp phích, poster
Phân phối
Lều bán bí mật
Nhà nghỉ, khách
sạn
Bán hàng qua
mạng
Bán dạo đường
phố
8. CHIẾN THUẬT: TUYÊN TRUYỀN
1.Xây dựng chương trình tuyên truyên giáo dục giới tính với tên gọi:
“Tình dục - lẽ đương nhiên! An toàn với Bao cao su” tại nhà văn hóa thanh
niên
9h– 11h
Địa điểm: Nhà văn hóa thanh niên
(Ngày cả thế
giới cùng phòng
chống
HIV/AIDS)
Mang chủ đề tình dục an toàn
đến gần hơn với giới trẻ
Khách mời: PGS.TS Tâm Lý
Huỳnh Văn Sơn
Giới thiệu: Trên trang web của nhà
văn hóa thanh niên, các trường đại
học – Cao đẳng, thông báo của
Phường, hoặc phát tờ rơi trước 2
tuần diễn ra sự kiện
9. CHIẾN THUẬT: TUYÊN TRUYỀN
Nội dung chương trình
Nhấn mạnh về hậu quả của
QHTD không an toàn :
HIV
10. CHIẾN THUẬT: TUYÊN TRUYỀN
Mục bác sỹ tâm lý tư vấn
- Thông báo tình hình diễn biến của bệnh lây nhiễm qua
đường tình dục, tình hình nạo phá thai đang diễn ra càng
một tăng, con số sắp trở nên một thảm họa với xã hội.
- Đề cập vấn đề giáo dục giới tính cho thế hệ trẻ ngày nay.
- Nói về phương pháp tình dục an toàn: Bao cao su và
những lí do sai lầm của giới trẻ về sử dụng bao cao su
- Kể về một số tình huống oái ăm, khó đỡ khi mua và
dùng bao cao su của các bạn trẻ
- Khuyến khích giới trẻ sử dụng bao cao su vì một cuộc
sống lành mạnh, văn minh tình dục
- Giải đáp thắc mắc thường gặp về tình dục cho các bạn
trẻ
PGS.TS Tâm lý
Huỳnh Văn Sơn
11. CHIẾN THUẬT: TUYÊN TRUYỀN
Cuối chương trình “Tình dục - lẽ đương nhiên! An toàn với Bao cao
su”, một nhóm nhảy vừa cầm bao cao su OK vừa nhảy kết thúc
Phát miễn phí bao cao su OK cho mỗi người tham dự chương trình
Cho các nhân viên mặc đồ in hình bao cao su OK diễu hành giữa
phố
12. CHIẾN THUẬT: TUYÊN TRUYỀN
2. Tuyên truyền ngoài phố: Làm áp phích, dán poster tại những chỗ
đông người như trạm xe bus, chợ, trường học, quán nhậu, quán bia, Bar
Hậu quả QHTD ko an toàn:
HIV
- Tuyên truyền hậu quả qua radio nhất là đài FM, mạng internet, báo chí, tờ rơi
15. CHIẾN THUẬT PHÂN PHỐI
1. Lều bán bao cao su bí mật
Bạt ngăn
Khe
Là lều bán hàng bao cao su có nhân
viên bán hàng và tư vấn
Ưu điểm: giảm ngại ngùng lúc mua
cho khách hàng khi đối diện người bán
Nhược điểm: Chỉ đặt được ở chỗ rộng
rãi, tốn chi phí thuê nhân viên
Thiết kế: Lều có 2 gian trước - sau
được chia ra bằng 1 tấm bạt lớn, đằng sau có
làm 1 cánh cửa để nhân viên đi vào gian sau
qua lối cửa sau
Trên thân tấm bạt làm vách ngăn có 2
khe rộng 5cm, dài ngang khoảng 10cm: 2 khe
có chức năng là để khách hàng sau khi vào
cửa trước, hỏi mua bao thì có thể đưa tiền,
nhận BCS hay nhận tiền thối từ nhân viên
thông qua khe đó.
16. CHIẾN THUẬT PHÂN PHỐI
Văn minh
đến từ OK
OK – Kín đáo cùng người Việt
-> Hãy mua “OK” tại lều bán
hàng bí mật tại đây
“Chúng tôi cam kết nhân viên
bán hàng không nhìn thấy bạn”
Phần sau và Phần trước gian hàng bị
che bởi 1 tấm bạt dày nên nhân viên cửa
hàng ở gian sau không thể thấy khách hàng ở
gian trước và ngược lại khách hàng cũng ko
thể thấy nhân viên.
Đằng trước lều có băng rôn in hình bao
bìa BCS OK (phía trái), phía phải vẽ hình
một người phụ nữ có dòng suy nghĩ “văn
minh đến từ “OK”.
Ở bên ngoài có 1 tấm bảng thông báo:
BCS OK được bán tại đây. Phía dưới cùng
bảng ghi “Chúng tôi cam kết nhân viên bán
hàng sẽ ko thấy bạn”
17. CHIẾN THUẬT PHÂN PHỐI
Phân phối bao cao su đến nhà nghỉ, khách sạn theo hình thức “nhờ bán”, chủ
nhà nghỉ khách sạn ăn theo hoa hồng tính trên doanh số bán hàng. Và trong mỗi
phòng của nhà nghỉ, khách sạn đều phải dán tờ giấy hướng dẫn sử dụng BCS dễ hiểu
ngay đầu mỗi giường ngủ để khách hàng không bị lạ lẫm với cách dùng BCS.
Phân phối
Công ty
Bán
Khách hàng
OK
OK
Nhưng mỗi nhà nghỉ, khách sạn phải đặt sẵn
BCS trên bàn hay giường ngủ mỗi phòng, có
các loại size đầy đủ. Và trong mỗi phòng đều
phải dán tờ giấy hướng dẫn sử dụng BCS dễ
hiểu ngay đầu mỗi giường ngủ để khách hàng
không bị lạ lẫm với cách dùng BCS
18. CHIẾN THUẬT PHÂN PHỐI
Mở các web chuyên bán bao cao su qua mạng, có nhận đặt hàng và gửi hàng
tận nơi. Có thêm mục lựa chọn giới tính người đi giao hàng cho khách hàng, để
khách hàng thoải mái lựa chọn nam hay nữ giao hàng, giảm bớt ngại ngùng cho
khách hàng. Hoặc có thể vận chuyển hàng qua bưu điện
Đặt hàng kín đáo
Giao hàng tận nơi
Bán dạo ngoài vỉa hè, có
thể mua ở bất cứ đâu hoặc
lưu số người bán gần nhà để
khi cần có thể bảo họ giao
hàng tại chỗ
19. ĐÁNH GIÁ
Việc thực hiện chiến dịch dựa trên nguyên tắc:
- Tạo cảm giác không an toàn cho KH (Khi công bố các thông tin quan trọng trên
quy mô rộng, liên tục và tiếp cận về những diễn biến phức tạp gây ảnh hưởng to
lớn của tình dục không an toàn). Thể hiện sự quan tâm của những nhân vật, tổ chức
quan trọng trong vấn đề nhạy cảm này
Khi khách hàng tập trung vào sự an toàn cho chính mình hơn là những cảm xúc
thỏa mãn , đó là lúc Bao cao su OK thể hiện vị trí khác biệt và những đặc trưng ưu
việt của mình (giá thành rẻ, thương hiệu lâu đời đã được kiểm chứng)
Từ thị trường khách hàng cảm thấy không an toàn trong những mối quan hệ của
mình, các ngành kinh doanh nhỏ lẻ cũng sẽ khai thác vấn đề này (Nhà nghỉ, khách
sạn treo biển an toàn, tích trữ bao cao su OK để phân phối, các trang mạng xã hội
cũng sẽ xuất hiện nhiều hơn những dư luận về tình dục không an toàn,…)
Chiến dịch đánh vào suy nghĩ của bạn trẻ Việt về một vấn đề: “HÃY BẢO VỆ
MÌNH TRONG CUỘC SỐNG HIỆN ĐẠI”
20. CÁM ƠN QUÝ VỊ
ĐÃ CHÚ Ý LẮNG NGHE
và HÃY SỬ DỤNG BAO CAO SU OK trong
những trường hợp khẩn cấp nhé
