SỰ VỤ TRUYỀN THÔNG CỦA BITI’S HUNTER TRONG DỰ ÁN GIỚI THIỆU SẢN PHẨM MỚI BLOO...YouNet Media Company
Chỉ trong 5 ngày, sự kiện ra mắt sản phẩm mới Bloomin' Central của Biti's Hunter đã gây "xôn xao" cộng đồng mạng với hơn 6.9k thảo luận.
Báo cáo này được thực hiện nhằm giúp nhìn lại sự kiện vừa qua và những bài học thấy được trong việc quản lý danh tiếng thương hiệu khi gặp vấn đề truyền thông. Báo cáo được thực hiện độc lập bởi sự hợp tác của YouNet Media và Golden PR.
Tìm hiểu thêm: https://www.facebook.com/YouNetMedia
SỰ VỤ TRUYỀN THÔNG CỦA BITI’S HUNTER TRONG DỰ ÁN GIỚI THIỆU SẢN PHẨM MỚI BLOO...YouNet Media Company
Chỉ trong 5 ngày, sự kiện ra mắt sản phẩm mới Bloomin' Central của Biti's Hunter đã gây "xôn xao" cộng đồng mạng với hơn 6.9k thảo luận.
Báo cáo này được thực hiện nhằm giúp nhìn lại sự kiện vừa qua và những bài học thấy được trong việc quản lý danh tiếng thương hiệu khi gặp vấn đề truyền thông. Báo cáo được thực hiện độc lập bởi sự hợp tác của YouNet Media và Golden PR.
Tìm hiểu thêm: https://www.facebook.com/YouNetMedia
Chiến Lược IMC (Integrated Marketing Communications) cho TrisoyHuy VietNam Group
“Truyền thông marketing tổng hợp (IMC) là khái niệm về sự hoạch định truyền thông marketing nhằm xác định giá gia tăng của một kế hoạch tổng hợp, đánh giá vai trò chiến lược của các thành phần khác nhau trong truyền thông như quảng cáo, khuyến mại, tuyên truyền và sự kết hợp các thành phần này để tạo ra một sự truyền thông rõ ràng, đều đặn, hiệu quả tối đa.”
(Hiệp hội các đại lý quảng cáo Mỹ 4As)
Khảo sat ý kiến khách hàng về thương hiệu Biti's HunterThanh Phạm
phần khảo sát đã được tôi và các bạn cùng nhóm làm từ 4/2017 nhằm phục vụ bộ môn Nghiên cứu xã hội học. Trong đó có có 60 bài được khảo sát trực tiếp của khách hàng và 167 bài từ khảo sát online. Đối tượng khảo sát đa số tập trung ở khu vực Thành phố Hồ Chí Minh và các vùng lân cận.
1.Những thông tin cơ bản: Thường bao gồm
- Mục tiêu của kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc về sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales... Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach)...
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập...
- Concept chính, thông điệp cần truyền tải: Đây là trái tim của một Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ nó
Kế hoạch tung hàng sữa rửa mặt nivea for men (2011) - Dành cho dân Marketing
Tuy kế hoạch đã khá lâu nhưng có thể một số bạn đang cần nghiên cứu về sản phẩm Nivea for Men
Vietnamese spend more on fashion, as their income increases. Let us take a look what brand Vietnamese recognize, as well as where they spend, how they get the information about fashion
Chiến Lược IMC (Integrated Marketing Communications) cho TrisoyHuy VietNam Group
“Truyền thông marketing tổng hợp (IMC) là khái niệm về sự hoạch định truyền thông marketing nhằm xác định giá gia tăng của một kế hoạch tổng hợp, đánh giá vai trò chiến lược của các thành phần khác nhau trong truyền thông như quảng cáo, khuyến mại, tuyên truyền và sự kết hợp các thành phần này để tạo ra một sự truyền thông rõ ràng, đều đặn, hiệu quả tối đa.”
(Hiệp hội các đại lý quảng cáo Mỹ 4As)
Khảo sat ý kiến khách hàng về thương hiệu Biti's HunterThanh Phạm
phần khảo sát đã được tôi và các bạn cùng nhóm làm từ 4/2017 nhằm phục vụ bộ môn Nghiên cứu xã hội học. Trong đó có có 60 bài được khảo sát trực tiếp của khách hàng và 167 bài từ khảo sát online. Đối tượng khảo sát đa số tập trung ở khu vực Thành phố Hồ Chí Minh và các vùng lân cận.
1.Những thông tin cơ bản: Thường bao gồm
- Mục tiêu của kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc về sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales... Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach)...
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập...
- Concept chính, thông điệp cần truyền tải: Đây là trái tim của một Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ nó
Kế hoạch tung hàng sữa rửa mặt nivea for men (2011) - Dành cho dân Marketing
Tuy kế hoạch đã khá lâu nhưng có thể một số bạn đang cần nghiên cứu về sản phẩm Nivea for Men
Vietnamese spend more on fashion, as their income increases. Let us take a look what brand Vietnamese recognize, as well as where they spend, how they get the information about fashion
As part of introduction to media planning, we were given assigned the brand 'Durex' for which we had to identify dynamics, define goals and design a media campaign keeping in mind the consumer journey of the same .
We developed an insight on the 'senior guy'. That guy who influences and drives sex life related conversations in peer groups.
Presented to : Professor Pratibha Pat Vinayak
PPT Design and Edits : Krishni Miglani
Chia sẻ của ông NGUYỄN ĐÌNH THÀNH - Content Marketing - Digital Story 2014Digital Story
Slide tài liệu của diễn giả NGUYỄN ĐÌNH THÀNH - Giám đốc PR Chiến lược của Le Bros, trong buổi hội thảo mở màn CONTENT MARKETING - When click meets brick của chuỗi sự kiện DIGITAL STORY
Download bản đầy đủ tại đây: http://digitalstory.admicro.vn/vn/guest_speakers
1. Chiến lược marketing của bao cao su
ở thị trường Việt Nam
1. OK và thị trường BCS Việt Nam
2. Khách hàng mục tiêu
3. Bản đồ định vị
4. Mục tiêu
5. Ý tưởng lớn bao quát
6. Kế hoạch marketing
2. 1. OK và thị trường bao cao su Việt Nam
1.1
là ai?
Là thương hiệu đầu tiên
Dẫn đầu thị trường
Giá cả phải chăng
3. 1.2 Bối cảnh thị trường BCS Việt Nam
75% người trẻ QHTD trước hôn nhân
45% sử dụng BCS
½ ngại ngùng khi TỰ MUA
Đối thủ?
4. 1.3 Nghiên cứu thị trường
a. Bạn có sẵn sàng mua BCS
khi có nhu cầu sử dụng hay không?
b. Bạn có ngại khi tự
mua BCS không?
Không
sẵn sàng
Có
Không
Sẵn
sàng
Nơi khác
Tiệm thuốc tây
c. Bạn sẽ cảm
thấy bớt ngại
nếu mua BCS ở?
Cửa hàng tiện lợi
Sex shop
Máy bán hàng tự động
Online/Điện thoại
0%
10%
20%
30%
5. 1.4 SWOT
STRENGTHS
WEAKNESSES
Thương hiệu đầu tiên tại VN, dẫn đầu thị
Mạng lưới phân phối rộng khắp cả nước.
Tạo được dấu ấn trong tâm trí KH.
Bao bì đơn giản, không thu hút
Giá cả phải chăng.
Chưa có hệ thống website riêng biệt.
trường.
Chưa có chiến dịch phát triển, quảng bá
hình ảnh của sản phẩm
Sản phẩm chưa đa dạng
OPPORTUNITIES
Được chính phủ trợ giá.
Các hoạt động tuyên truyền về an
toàn trong QHTD của Bộ y tế và các
ban ngành có liên quan.
Sự phát triển của công nghệ, tạo ra
nhiều sản phầm mới, an toàn.
THREATS
Sự bùng nổ của các thương hiệu BCS tại VN.
Khách hàng vẫn ngại ngùng khi mua BCS.
Thị phần của OK đang bị đe dọa bởi chính các
đối thủ
6. 2. 1 Khách hàng mục tiêu
Nam, nữ, từ 18-24t
ở hai thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội
Mức thu nhập trung bình: BCD
Có QHTD hoặc có quan
tâm đến QHTD và BCS
7. 2.2 Sự thật ngầm hiểu
Vấn đề của khách hàng
Tôi NGẠI
mua BCS vì đó
là sản phẩm
nhạy cảm
Tôi NGẠI
mua BCS vì
sợ bị biết
đã QHTD
Tôi NGẠI
mua BCS vì
sợ bị dư luận
dèm pha
8. 2.2 Sự thật ngầm hiểu
Tôi muốn mua bao cao su
trong một môi trường
CỞI MỞ, THÂN THIỆN
hơn
9. 3. Bản đồ định vị
Giá
Cao
Vừa
Thấp
Thường
Kéo
dài
Hương
thơm
Có
gai
Mát
lạnh
Siêu
mỏng
Cao
cấp
Chức
năng
10. 4. Mục tiêu
Sau 6
tuần
• Tăng nhu cầu sử dụng bao
cao su ở đối tượng từ 45% lên
65%.
• Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu
của thương hiệu OK.
• Tăng doanh thu 15%.
12. 6. Kế hoạch marketing
Place
Product
Price
Tối ưu hóa các
kênh phân phối
hiện có, đặc biệt
cấp dòng sản
các cửa hàng
phẩm OK.
Tiếp tục cung
dược phẩm
Thay đổi thiết
(trưng bày sản
kế bao bì, nhằm
nâng cao thẩm
mỹ cũng như
Duy trì giá cả
mềm hơn so
với các đối thủ
cạnh tranh.
phẩm)
Thâm nhập các
kênh phân phối
khả năng phân
mới: cửa hàng
biệt với các sản
tiện lợi, máy bán
phẩm nhái.
hàng tự động
Promotion
13. Kế hoạch thực hiện
BAO CAO SU THÔI MÀ!!!
Tuần 1
Giai đoạn 1:
Nhận thức
ngành hàng
Tuần 2
Tuần 3
Tuần 4
Tuần 5
Tuần 6
Teaser
Full TVC
Website
Fanpage
Giai đoạn 2:
Xây dựng
hình ảnh
thương
hiệu
Education Program
Cuộc thi thiết kế thời trang
Advertorial
Editorial
Event
14. Teaser
Bí ẩn, sử dụng Celebrities gợi sự tò mò
15s
Full TVC
Bật mí cô gái bí ẩn, cũng là Đại sứ của chiến dịch
Tại sao phải ngại khi mua bao cao su?
Chỉ là bao cao su thôi mà!!!
15. - Cung cấp danh mục sản phẩm chính thức
- Là nơi tiếp nhận ý kiến đóng góp để sản phẩm và
Fanpage dịch vụ ngày một tốt hơn
Website
Tăng độ nhận biết thuơng hiệu
Kích cầu
16. Education Program
Phối hợp với Hội Sinh Viên trường đại học tổ chức các
buổi hội thảo chuyên đề về tình dục an toàn
Phát sample miễn phí
Cuộc thi thiết kế thời trang
Thời trang từ BCS
17. Editorial
Advertorial
Event
Giáo sư, bác sĩ lên tiếng ủng hộ sử dụng
BCS trong QHTD
Những lợi ích của sản phẩm, nhấn mạnh về chất lượng và
giá cả
- Lắp đặt 5 máy bán hàng tự động ở 5 quán bar/pub nổi tiếng
- Người đại diện mặc trang phục đoạt giải nhất cuộc thi Thiết kế thời trang
tham dự Event ra mắt ở mỗi địa điểm
18. Chi phí
Ghi chú
Mô tả
Chi phí (USD)
Giai đoạn 1: Nhận thức
ngành hàng
1. Teaser +TVC
Concept: Cô gái bí ẩn,
câu chuyện bí ẩn và
sản phẩm bí ẩn
Teaser 10s
TVC Full 45s
2. Website + Fanpage
3. Áo
20.000
2.000
Promotion cho
website + Fanpage
1000 áo
2.000
Giai đoạn 2: Xây dựng
củng cố thương hiệu
4. Education Program
10 trường đại học
10.000
8.500
5. Thiết kế thời trang
Thiết kế trang phục
bằng BCS
3 Giải nhất, nhì, ba
6. Event
Đại sứ, PG,
5 club/pub nổi tiếng
7. Editorial +
Advertorial
30 bài xuyên suốt chương
trình
Tổng cộng
150.000
30.000
222.500
19. Kiểm tra đánh giá
1. Phân tích thị phần
Thị phần
tổng quát
=
Sự thâm
nhập của KH
x
Sự trung
thành của
KH
x
Tính chọn
lọc của KH
x
Tính chọn
lọc của giá
Dựa vào “sự thâm nhập của KH” để đánh giá tỷ lệ KH sử
dụng BCS OK tăng lên như thế nào
2. Phân tích tỷ lệ chi phí marketing trên doanh số bán
So sánh doanh thu bán hàng sau chiến dịch marketing với chi phí (5 tỷ) đã bỏ ra
3. Theo dõi mức độ hài lòng của khách hàng
Thực hiện khảo sát, theo dõi mức độ hài lòng của khách hàng để đánh giá lại những
nội dung marketing hiện có và có những biện pháp điều chỉnh kịp thời