Giải mã bài toán thương hiệu cho ngành FMCG thời kỳ bình thường mới 2022NguynHnhPREvent
Báo cáo “Chiến thuật Influencer Marketing ngành FMCG thời kỳ bình thường mới” đưa ra cái nhìn từ tổng quan đến cụ thể về thị trường FMCG thời kỳ bình thường mới từ đó đề xuất xu hướng Influencer Marketing phù hợp trong nền kinh tế bình thường mới. Báo cáo xoay quanh nội dung về thị trường FMCG, những dự đoán cơ hội và thách thức mà doanh nghiệp FMCG có thể gặp phải và cách ứng dụng linh hoạt chiến lược Influencer Marketing như thế nào. Việc tổng hợp báo cáo có sử dụng thông tin của tổ chức Kantar và Deloitte.
Giải mã bài toán thương hiệu cho ngành FMCG thời kỳ bình thường mới 2022NguynHnhPREvent
Báo cáo “Chiến thuật Influencer Marketing ngành FMCG thời kỳ bình thường mới” đưa ra cái nhìn từ tổng quan đến cụ thể về thị trường FMCG thời kỳ bình thường mới từ đó đề xuất xu hướng Influencer Marketing phù hợp trong nền kinh tế bình thường mới. Báo cáo xoay quanh nội dung về thị trường FMCG, những dự đoán cơ hội và thách thức mà doanh nghiệp FMCG có thể gặp phải và cách ứng dụng linh hoạt chiến lược Influencer Marketing như thế nào. Việc tổng hợp báo cáo có sử dụng thông tin của tổ chức Kantar và Deloitte.
SỰ VỤ TRUYỀN THÔNG CỦA BITI’S HUNTER TRONG DỰ ÁN GIỚI THIỆU SẢN PHẨM MỚI BLOO...YouNet Media Company
Chỉ trong 5 ngày, sự kiện ra mắt sản phẩm mới Bloomin' Central của Biti's Hunter đã gây "xôn xao" cộng đồng mạng với hơn 6.9k thảo luận.
Báo cáo này được thực hiện nhằm giúp nhìn lại sự kiện vừa qua và những bài học thấy được trong việc quản lý danh tiếng thương hiệu khi gặp vấn đề truyền thông. Báo cáo được thực hiện độc lập bởi sự hợp tác của YouNet Media và Golden PR.
Tìm hiểu thêm: https://www.facebook.com/YouNetMedia
bài thuyết trình: Marketing chương 10- chiến lược xúc tiến hỗn hợpCassNấm93
Hướng dẫn down bài viết này => Các bạn ấn chữ save ở trên cùng, sau đó đăng nhập tài khoản ( nếu ko có các bạn có thể tạo chỉ trong 30s ) Đăng nhập xong là tự nó down về cko bạn :)
p/s: slide chỉ có tính chất tham khảo, vì mình không phải là giáo viên ^^ đây chỉ là 1 bài tập nhóm mà mình đã làm và up lên đây cho các bạn
https://www.facebook.com/cassnam.93
Marketing Online Lotteria Vietnam sinh vien Kentcaodangquocte
Dự án Marketing Online (Digital Marketing) cho hệ thống Lotteria tại Việt Nam. Đề tài Marketing Online của sinh viên trường cao đẳng quốc tế Kent www.kent.edu.vn
YOMOST VÀ VFRESH ĐÃ ỨNG DỤNG SOCIAL MEDIA THÀNH CÔNG NHƯ THẾ NÀO?Johnnythong
Xem FULL thông tin tại http://johnnythong.net
JohnnyThong giúp bạn các giải pháp về Marketing, Sale, Social business, Internet Business. Click vào để thêm thông tin chi tiết.
This document outlines the themes, goals, and project for a second term. The theme is materials and what they are made of. The document discusses the origin and classification of materials as well as natural, processed, and recycled materials. The comprehension goals are for students to design and customize a blog using a Google account, learn how to make and upload videos to YouTube using Windows Live Movie Maker. The project is blog design which explores the origin and organization of materials through pictures and videos.
SỰ VỤ TRUYỀN THÔNG CỦA BITI’S HUNTER TRONG DỰ ÁN GIỚI THIỆU SẢN PHẨM MỚI BLOO...YouNet Media Company
Chỉ trong 5 ngày, sự kiện ra mắt sản phẩm mới Bloomin' Central của Biti's Hunter đã gây "xôn xao" cộng đồng mạng với hơn 6.9k thảo luận.
Báo cáo này được thực hiện nhằm giúp nhìn lại sự kiện vừa qua và những bài học thấy được trong việc quản lý danh tiếng thương hiệu khi gặp vấn đề truyền thông. Báo cáo được thực hiện độc lập bởi sự hợp tác của YouNet Media và Golden PR.
Tìm hiểu thêm: https://www.facebook.com/YouNetMedia
bài thuyết trình: Marketing chương 10- chiến lược xúc tiến hỗn hợpCassNấm93
Hướng dẫn down bài viết này => Các bạn ấn chữ save ở trên cùng, sau đó đăng nhập tài khoản ( nếu ko có các bạn có thể tạo chỉ trong 30s ) Đăng nhập xong là tự nó down về cko bạn :)
p/s: slide chỉ có tính chất tham khảo, vì mình không phải là giáo viên ^^ đây chỉ là 1 bài tập nhóm mà mình đã làm và up lên đây cho các bạn
https://www.facebook.com/cassnam.93
Marketing Online Lotteria Vietnam sinh vien Kentcaodangquocte
Dự án Marketing Online (Digital Marketing) cho hệ thống Lotteria tại Việt Nam. Đề tài Marketing Online của sinh viên trường cao đẳng quốc tế Kent www.kent.edu.vn
YOMOST VÀ VFRESH ĐÃ ỨNG DỤNG SOCIAL MEDIA THÀNH CÔNG NHƯ THẾ NÀO?Johnnythong
Xem FULL thông tin tại http://johnnythong.net
JohnnyThong giúp bạn các giải pháp về Marketing, Sale, Social business, Internet Business. Click vào để thêm thông tin chi tiết.
This document outlines the themes, goals, and project for a second term. The theme is materials and what they are made of. The document discusses the origin and classification of materials as well as natural, processed, and recycled materials. The comprehension goals are for students to design and customize a blog using a Google account, learn how to make and upload videos to YouTube using Windows Live Movie Maker. The project is blog design which explores the origin and organization of materials through pictures and videos.
Cinematography involves four main areas of focus: camera shots and angles, editing, sound, and mise-en-scene. Camera shots establish settings, characters, and objects using techniques like panning, tilting, close-ups, and mid-shots. Editing creates meaning by joining shots together based on principles like tempo and collage. Sound, both diegetic and non-diegetic, is added to set atmosphere and evoke emotions. Mise-en-scene encompasses lighting, set design, costumes, composition, and acting to tell visual stories through aesthetic elements.
Haiku Deck is a presentation tool that allows users to create Haiku style slideshows. The tool encourages users to get started making their own Haiku Deck presentations which can be shared on SlideShare. In just a few sentences, it pitches the idea of using Haiku Deck to easily create visual presentations.
Gatekeepers provide security and order in houses of worship to ensure congregations can worship safely and peacefully. They work with police and are strategically placed throughout churches to protect and defend the word of God, as referenced in the Bible. Those interested in becoming gatekeepers can contact the person listed for more information.
The marketing plan aims to increase condom usage among Vietnamese youth aged 18-24 and raise awareness of the OK condom brand. It will use a 4-step AIDS model of Awareness, Interest, Desire, and Action. Awareness activities include public relations campaigns, a mobile app, and media coverage. Interest will be generated through celebrity endorsements and educational videos. Desire will be appealed to by diversifying products and packaging. Action will be encouraged through promotions, bundling products, and expanding distribution channels. The 5 million VND budget will fund digital and offline marketing, partnerships, and operational expenses like app development and product additions. The goal is to increase OK condom usage to 70% and revenue
Este documento resume las noticias y eventos de la semana del 13 al 17 de abril en un centro educativo. Incluye actividades relacionadas con el Día del Libro sobre Federico García Lorca, la publicación de listados provisionales de admisión para el próximo curso, y la entrega de premios de un concurso de ahorro energético. También proporciona enlaces a carpetas de fotos de eventos recientes y correos electrónicos sobre campamentos de verano, un nuevo gabinete psicopedagógico, y circulares para diferentes curs
El documento muestra ejemplos de seis estilos de letra (normal, negrita, subrayado, cursiva, tachado, subrayado doble, superíndice y subíndice) en cuatro fuentes (Arial, Times New Roman, Courier y Comic Sans) y en seis tamaños de fuente diferentes (26, 22, 18, 14, 10 y 6 puntos), para demostrar los diferentes tipos, estilos y tamaños de fuente.
This document contains 60 lines that each describe a single word or short phrase. There is no clear overall topic or narrative between the lines. Each line stands alone as a brief, isolated description without context or connection to the other lines.
1) The document provides instructions for setting up and using a GNSS receiver, total station, and data collector for field surveying work. It discusses creating a new job, loading points, performing GNSS and total station measurements, and taking field notes.
2) Specific instructions are given for initializing the total station, backsighting, and analyzing the orientation compared to GNSS control points. The document also outlines steps for measuring GNSS checkpoints and performing rapid GPS topo shots.
3) Details are provided on setting coordinate systems, geoid models, and point naming conventions when working with State Plane, County Coordinate System, or NGS datasheets and importing point files.
http://bookbooming.com/
Tại sao lại là sách ?
Bản thân chúng tôi được truyền cảm hứng rất nhiều từ những câu chuyện về những nhà sáng lập IBM, Sony, Samsung, Hyundai..Nó làm chúng tôi hừng hực khí thế, sôi sục một ước mơ xây dựng những công ty vĩ đại có thể thay đổi đất nước Việt Nam này và vươn ra toàn cầu. Ước mơ một nền văn hóa, một tinh thần chiến đấu, đoàn kết của người Nhật....một sự cách tân, một giấc mơ Mỹ. VÀ BOOKBOOMING SINH RA ĐỂ MANG LẠI GIẤC MƠ ĐÓ CHO CÁC BẠN.
NHỮNG NGƯỜI NÀO KHÔNG ĐỌC SÁCH LÀ HỌ ĐÃ LÃNG PHÍ MỘT NỬA CUỘC ĐỜI MÌNH
Bài cuối môn Enter Digital - Marketing căn bản - Dương Ngọc Tiến -...Học viện Kstudy
Bài cuối môn Enter Digital - Dương Ngọc Tiến - Học viện Kstudy - Ứng dụng Digital Marketing bào phát triển thương hiệu cửa hàng thời trang nam phong cách Classic
Môn học Enter Digital tại Học viện Kstudy gồm 4 buổi marketing căn bản, 2 buổi quảng cáo Facebook, 2 buổi quảng cáo Tiktok và 1 khoá học online các công cụ Digital marketing đính kèm.
Giảng viên: Nguyễn Đình Khiêm
Học viện Kstudy - 135 Trần Phú, Hà Đông, Hà Nội
www.kstudy.edu.vn
This document proposes launching a new branded rice brand called Lành targeting health-conscious mothers in Vietnam. It begins with an agenda that includes business analysis, customer understanding, brand positioning, and launch. It then provides background on the Vietnamese rice market and an opportunity for a branded rice focused on health. Customer segmentation and consumer journey maps are presented, identifying an insight that mothers worry about family health but rice safety is unaddressed. The brand is positioned around "authentic rice for good health" with benefits of traditional farming practices. A marketing strategy is outlined including a TV series, exhibition, and sampling to promote the message of giving children the same authentic rice their mothers had in the past. Financial projections estimate over 300 billion VND
This document discusses the launch plan for a new rice product called AROVIET Rice. It begins by analyzing consumer preferences for rice qualities like aroma. It positions AROVIET as a fragrant rice with natural and specific aromas. The document outlines the product portfolio, target consumers, and brand positioning. It then provides details of the launch campaign including objectives, timeline, tactics, and budget. The campaign aims to increase trial through sampling and promotions to achieve purchase and loyalty among target consumers.
Elite Young Marketers Assignment 21.1 Ba Loc_Ngoc TramYoungMarketers2
This document outlines the process for producing a television commercial (TVC). It discusses the key roles of the client, advertising agency, and production house. The process involves 4 main steps: 1) the client briefs the agency on the project objectives, 2) the creative team develops concepts and tests them, 3) the production house handles pre-production, shooting, and post-production, and 4) the finished TVC goes through censorship before publication and broadcasting. The goal of a TVC is to introduce, convince, remind or switch consumers regarding a product or service within a short time duration, typically 30-45 seconds.
Elite young marketers assignment 19.1 ba loc_ngoc tram_finalYoungMarketers2
Corporate PR involves managing a company's reputation through effective internal and external communication strategies. It encompasses media relations, corporate social responsibility initiatives, internal communication, and protecting the company during critical situations. The key elements of Corporate PR include corporate citizenship, corporate communication, and corporate ethics. Corporate citizenship focuses on a company's responsibilities toward society and positive impact on stakeholders. Corporate communication oversees messaging strategies and developing relationships with media, employees, and investors. Corporate ethics ensures trust and transparency between a business and its customers.
Elite young marketers assignment 18.1 phu cuong_ngoc tramYoungMarketers2
The document describes an activation campaign by Acnes skincare brand at MT Channels supermarkets in Vietnam to target teenage girls. It outlines the target audience, context, and umbrella idea of providing a quick and complete 3S formula solution for acne concerns. The activation was designed to have booths like small clinics where product guides (PGs) would test customers' skin, give advice, and present the Acnes product portfolio and promotion. However, the feedback noted the activation was not very effective as supermarkets were the wrong channel, the PGs did not clearly deliver the key 3S formula message, and there was a lack of tactics to attract customers and amplify the messaging through social media.
Ym3 warm up marathon - grand interview - simple teamYoungMarketers2
Vinacafe aims to establish its brand role of reviving forgotten Vietnamese values and inspiring youth pride. Younger Vietnamese agree their country has negative images and they do not feel proud or knowledgeable about Vietnamese culture. The campaign will collect 20,000 stories from youth about how to improve Vietnam. It will use influencer videos, interactive machines, and exhibitions to trigger awareness of values, engage youth to share stories, and amplify positive images of Vietnam. The goal is to make 70% of youth feel proud to be Vietnamese and introduce their nationality.
The document outlines YoLove, a Valentine's Day digital marketing campaign in Vietnam by Yomost. The campaign's objectives were to inspire people to fully experience Valentine's Day and increase customer engagement with the Yomost brand. The target audience was young urban Vietnamese aged 18-24 who are active online and interested in love stories. The campaign concept was to encourage people to express their love through a viral video and mobile app. It saw over 200,000 video views and wide sharing of a featured quote on social media. While the campaign spread the brand's message, its impact appeared limited as Yomost struggled against larger competitors.
The document summarizes a public relations campaign in Vietnam called "My Kool Vietnam" conducted over the summer to promote the haircare brand Clear. The campaign aimed to refresh the brand's image and position it as innovative and relevant to youth. It created an interactive website and mobile app where young people could share cool spots around Vietnam, with the goal of building pride in the country's beauty and encouraging domestic tourism. The campaign saw positive engagement and viral videos, achieving its objective of differentiating Clear in the haircare market through an association with concepts of "summer" and "cool".
Nhom 2 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationYoungMarketers2
The document outlines a brand launching plan for a new instant coffee brand that aims to remove consumers' morning wake-up phobia by offering a unique packaging innovation that creates an "explosion of aroma" upon opening. The plan includes pre-launch marketing activities like ambient coffee scents in public areas, sampling events on university campuses and in offices, and a launch event called "Crash the Enjoyment" featuring aroma and product experiences.
Nhom 3 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationYoungMarketers2
This document outlines the agenda and content for Assignment 10.2 Group 2. It includes sections on background, business opportunity, segmentation, overall truths, consumer insights, and brand idea. The key insights are that the target customer is urban female youth aged 20-29, especially achievers who drink coffee for concentration but prefer a milder 3-in-1 coffee. The proposed brand idea is to position the product as providing a "Bittersweet Blending for Life Indulgence" through a special formula that balances bitter authentic coffee with milk and sugar for a bittersweet taste and aroma, with suitable calories and caffeine for women. The objective is to develop a variety of products to meet women's needs for indulgence and l
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Thien An - Thao NghiYoungMarketers2
Brand innovation is the process of harnessing creative ideas to meet business needs. It includes six main types: 1) Product innovation - developing new or improved products. 2) Pricing innovation - innovating pricing strategies. 3) Channel innovation - innovating distribution channels. 4) Communication innovation - innovating ways of connecting people. 5) Process innovation - implementing new production or delivery methods. 6) Packaging innovation - innovating materials or processes used for packaging. The innovation process involves generating ideas, assessing feasibility, building capability, launching, and evaluating outcomes.
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Ba Loc - Ngoc TramYoungMarketers2
1) The document discusses brand innovation, defining it as incremental changes to products, processes, or services that successfully exploit new ideas.
2) It provides examples of different types of brand innovation mixes including product, communication, packaging, channel, pricing, and process innovation.
3) McDonald's brand innovation process is used as a case study, where they launched the "Vitamac" burger to address parents' concerns about kids' nutrition while maintaining enjoyment. Ideas were evaluated for feasibility and capabilities before market launch.
Young Marketers Elite Program - 1st Grand Presentation - Nhom 1 YoungMarketers2
The document provides research findings from focus groups and surveys conducted with young Vietnamese coffee drinkers aged 18-30. Key insights include:
- Youth prioritize their social lives and status but also feel pressure to focus on careers, though they lack confidence in career preparation.
- Coffee provides a moment for youth to slow down, think, and focus amid busy lifestyles and late nights working or studying.
- While coffee tastes bitter, youth see potential for sweetened coffee flavors to make the drinking experience more enjoyable.
- Popular coffee brands are chosen based on taste, advertising that sparks curiosity, and recommendations from friends.
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 3.1 - Thuy Tien - Ngoc TramYoungMarketers2
This document provides information about brand positioning, brand essence, and brand keys. It includes examples for the oolong tea brand Oolong Tea Plus and female underwear brand Triumph. The document discusses what brand positioning, essence, and keys are and how they define the central nature and promise of a brand. It also analyzes example brands to demonstrate these brand strategy concepts.
Young Marketers Elite 2013 - Co hoi du thinh Tuan 2 Market Research - Nguyen ...YoungMarketers2
The research brief outlines key elements for a market research project, including:
1. Market and strategic overview to understand the context and objectives.
2. Background and role of the research to specify how findings will inform decisions.
3. Objectives including business goals and specific research questions.
4. Suggested approach and target groups to provide guidance on methodology.
5. Reporting requirements to establish deliverables.
6. Timing and budget constraints to ensure feasibility.
7. Existing information to refine the scope and build on past learnings.
3. Nhãn hàng OK
>14 năm tại
Sản phẩm
của
Thương hiệu
nổi tiếng
Threats
Opportunities
Vị trí dẫn đầu đang bị lung lay do nhiều đối thủ cạnh
tranh
Yếu tố tâm lí ngại ngùng khi đi mua BCS ở khách
hàng
Lòng tin ở khách hàng: tâm lý tiền nào của nấy
nghi ngờ về chất lượng sản phẩm dù được giải
thích là do trợ giá
Văn hóa tiêu dùng của khách hàng.
Strengths
Còn nhiều kênh phân phối chưa được khai thác
Có thể sử dụng nhiều hình thức để thu hút kênh
phân phối và PR vì đối thủ cạnh tranh chưa thực
hiện.
SWOT: OK và thị
trường
bao cao su Việt Nam
Doanh nghiệp dẫn đầu thị trường
OK là thương hiệu được nhà nước tin tưởng và trợ
giá tiêu dùng
Giá của sản phẩm vừa túi tiền người tiêu dùng do
được trợ giá.
Liên hệ với vấn đề tình dục an toàn trong tâm trí
mọi người
Weaknesses
Kênh phân phối: Kênh phân phối quá đơn giản, chủ
yếu qua hệ thống bán lẻ tại cửa hàng sex shop, các
nhà thuốc và các cơ quan tuyên truyền phòng chống
AIDS và kế hoạch dân số
Chiết khấu, khuyến mại chưa thu hút được sự quan
tâm của nhà bán lẻ.
4. Bối cảnh
Tại Việt Nam, năm 2012, gần 75% người trẻ (từ 14-24 tuổi) đã từng có
quan hệ tình dục trước hôn nhân*. Nhưng trong số đó chỉ có khoảng
45% đối tượng sử dụng bao cao su, và có đến ½ đối tượng sử dụng
cảm thấy ngại ngùng mỗi khi phải tự mua sản phẩm này*. Trong khi
đó, mỗi năm, ở Việt Nam có khoảng 800.000 đến 1.000.000 ca mắc các
bệnh lây truyền qua đường tình dục không an toàn (STIs), với khoảng
20 loại bệnh khác nhau**. Đồng nghĩa với việc cứ mỗi 70 người Việt
trưởng thành, có 1 người mắc STIs. Với vị trí là thương hiệu tiên phong,
OK mong muốn tăng tỉ lệ đối tượng sử dụng bao cao su ở Việt Nam, từ
đó tăng tỉ lệ các bạn trẻ có thể tự đảm bảo an toàn tình dục và sức
khỏe, cuối cùng giảm tỉ lệ người mắc bệnh STIs cho xã hội.
(* Số liệu từ Understanding Vietnam’s Condom Market: Key findings
from an outlet survey – 2012, N = 762)
(** Theo báo Tiền Phong, 2012)
5. Mục tiêu chiến dịch
Sau 1 năm:
45%
Nhu cầu
sử dụng
Tăng nhận thức thương
hiệu dẫn đầu
65%
15%
Doanh
số
6. Khách hàng mục tiêu & Insight
18-24 tuổi
Ở TP. HCM,
Hà Nội
Thu nhập
BCD
Có quan hệ tình dục hoặc
Quan tâm đến quan hệ tình dục
& bao cao su
Tôi muốn xã hội có cái nhìn
thoáng hơn khi nói về tình
dục an toàn và có nhiều
những chương trình tư
vấn, giáo dục về tình dục
an toàn
Tôi muốn mua bao cao su một cách
dễ dàng và thuận tiện
Và có được sự an tâm và tin tưởng
tuyệt đối vào nhãn hàng bao cao su
mà tôi đã chọn
7. Ý tưởng lớn bao quát
“Mở nhà hàng được
trang trí theo chủ đề
với nguyên vật liệu từ
bao cao su”
Restaurant
“Phát triển hệ thống
kênh phân phối”
8. Mở nhà hàng
Restaurant
Mục tiêu: PR cho nhãn hàng OK, giáo dục ý thức của
những ngưởi trẻ nói riêng, tạo sự cởi mở trong xã hội nói
chung, tăng độ nhận biết thương hiệu và các kênh phân
phối mới
Các món ăn và thức uống đồng giá nhau để tiện
cho việc đánh giá số lượng khách
Trên bàn ăn có tờ bướm trong đó có danh sách
các địa chỉ bán bao cao su OK.
9. Với lối thiết kế
Nhà hàng được thiết kế
theo chủ đề, các vật trang
trí được làm từ hàng ngàn
bao cao su đủ màu sắc
Chủ đề trang trí có thể
thay đổi theo các ngày lễ
trong năm (ví dụ như
Halloween, Valentine,
Woman Day, Noel, New
Year …)
Có một góc riêng trưng
bày các sách báo, tạp chí
hướng dẫn về cách sử
dụng BCS và cách phòng
chống bệnh
Trên tường sẽ được trang
trí những tranh ảnh cổ
động tuyên truyền dí dõm,
ngộ nghĩnh mang tính
ngầm hiểu
Thiết kế không gian sao
cho có thể tận dụng để tổ
chức các buổi hội thảo,
gặp gỡ các chuyên gia tư
vấn tâm lý và sức khỏe
mỗi cuối tuần.
10. Online Marketing
Website nhà hàng Friendly KOOK
Giới thiệu về nhà hàng
Cập nhật thường xuyên các thông
tin tư vấn về giáo dục giới tính và
sức khỏe, các buổi talkshow, event
…
Tạo Fanpages trên trên các mạng
xã hội Facebook, Google+, Zingme
và Twitter …
11. Event Khai trương
Chuẩn bị trước khai trương
• Chuẩn bị các khâu cần
thiết cho việc mở nhà
hàng (Mặt bằng, nhân
sự, thiết kế, xây dựng,
đối tác…)
• Truyền thông
Marketing: “Nhà hàng
được trang trí bằng
bao cao su theo chủ
đề đầu tiên sắp xuất
hiện tại Việt Nam”
• Mời vài nhân vật
trong giới Show Biz có
sức ảnh hưởng như
Ca sĩ Đàm Vĩnh Hưng,
Thầy giáo hot boy tâm
lý Nguyễn Hoàng Khắc
Hiếu …
• Thông cáo báo chí
(mời 2-3 tờ báo như
Thanh niên, Tuổi trẻ,
NLD …)
• Online marketing:
Website nhà hàng,
fanpages
• Offline marketing:
dựng các áp phích,
phát tờ rơi ở khu vực
xung quanh nhà hàng.
Nhà hàng đi vào hoạt động
3 giai đoạn
Chiến thuật
• Marketing định kỳ
như:
• Tổ chức các buổi nói
chuyện, tư vấn với
các khách mời mỗi 2
tuần 1 lần (tăng nhận
diện và uy tín thương
hiệu OK)
• Tổ chức các cuộc thi
VD: Cuộc thi chụp ảnh
tại nhà hàng và bình
chọn ảnh đẹp. Cuộc
thi văn nghệ theo chủ
đề và bình chọn ngay
tại nhà hàng để thu
hút khách.
12. Lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh nhà hàng
Được sử dụng vào
Mở rộng hệ thống nhà hàng
Trao quà, thành lập quỹ học bổng mang tên OK cho học sinh
phổ thông.
Tài trợ cho các chương trình của người đồng tính (thể hiện sự
cảm thông đồng thời nhu cầu QHTD của họ khá cao nên khả
năng doanh thu của của chúng ta sẽ tăng lên là điều có thể)
Tài trợ cho các hoạt động xã hội:
Cứu trợ thiên tai, bão lụt…
Trung tâm bảo trợ xã hội: viện mồ côi, trung tâm giáo dục
phòng chống AIDS…
13. Phát triển kênh phân phối
Mục tiêu: Tạo điều kiện thuận lợi cho khách hàng mua sản
phẩm khi có nhiều nơi bán
Khai thác kênh phân phối mới chưa được khai thác như các tụ điểm
giải trí, shop nội y
Các tụ điểm giải trí: câu lạc bộ bida, tennis, sân
bóng đá , hồ bơi…
Các Shop nội y
Dễ gây được sự chú ý và khách hàng dễ đón
nhận sản phẩm hơn
14. Cách thức tiến hành
Thỏa thuận với chủ của những tụ điểm trên để mở đường
cho việc phân phối hàng giá sỉ cho họ (họ sẽ là đại lý bán lẻ).
Đưa ra mức chiết khấu hợp lý khi họ treo những pano áp
phích, trưng bày sản phẩm ở nơi dễ nhìn
Thanh toán tiền hàng sau khi nhận 30 ngày với đầy đủ điều
kiện ràng buộc trong hợp đồng phân phối
Đạt doanh thu đề ra họ sẽ được chiết khấu
Gửi thư đề nghị hợp tác trước khi cử nhân viên đến từng
đơn vị tư vấn và nhận phản hồi, phúc đáp.
Đối với kênh phân phối hiện tại: Cần có chế độ đãi ngộ hợp lý,
thay đổi chính sách bán hàng như kênh phân phối mới
15. Ưu và nhược điểm
Nhược điểm: Vòng xoay của vốn lưu động kéo dài.
Ưu điểm:
Tạo niềm tin an toàn cho nhà phân phối
Chúng ta đã đi trước đổi thủ cạnh tranh một bước.
Tạo điều kiện cho sản phẩm đến tay người tiêu dùng dễ
dàng.
Chi phí thực hiện: được thực hiện bởi nhân viên sale và
phòng marketing nên cần phải có chi phí bồi dưỡng để
khích lệ tinh thần. Khen thưởng theo hợp đồng mà nhân
viên tư vấn và đạt được. Mức khen thưởng : 01 triệu đồng/
hợp đồng.
16. Thời gian thực hiện chiến dịch: 2 năm
Theme Idea: Friendly OK
1/2014
Trước khai
trương
Event khai
trương
Nhà hàng đi
vào hoạt
động
2/2014 3/2014
Teaser
Design & building
12/2015
Event
Editorial
Advertorial
Education Program - Talkshows
17. Phân bổ ngân sách
Danh mục
Chi phí
Mở nhà hàng BCS ở Tp.HCM
1400
600
Event khai trương, truyền thông
1000
Củng cố và mở rộng kênh phân phối
Nếu đạt hiệu quả:
Mở nhà hàng BCS tiếp theo ở HN
1000
Dự phòng rủi ro
1000
Đơn vị tính: Triệu đồng
18. Đánh giá theo dõi hiệu quả
Đánh giá hiệu quả truyền thông
• Thông qua số lượng bài báo viết về nhà hàng, số lượt like fanpage, số lượt share
trên các mạng xã hội, bình luận cũng người xem trên các mạng xã hội, trên các
trang báo mạng.
• Thông qua số lượng người đến nhà hàng và danh thu của nhà hàng
Đánh giá doanh số bàn hàng
• Thông qua số lượng các kênh phân phối và nhà phân phối. Trong 03 tháng đầu
nếu doanh số bán ra :
Tăng dưới 10%: chưa đạt
Tăng 10-15% (đạt 5 điểm): Trung bình
Tăng trên 20% (đạt 8 điểm): khá tốt.
19. Quản trị rủi ro
Bên trong
• Nhân viên sale, marketing làm việc không hết mình, thiếu chuyên nghiệp
tổ chức đào tạo, kiểm tra năng lực chuyên môn và chế độ đãi ngộ hợp lý
• Thiếu ngân sách Dự phòng 1 tỷ VND
Bên ngoài
• Đối thủ cạnh tranh sẽ áp dụng những cách thức như chúng ta đã làm với cấp
độ cao hơn, hoàn thiện hơn OK tung ra dòng sản phẩm mới để nâng cao
vị thế cạnh tranh, tăng sự thu hút đối với nhà bán lẻ và niềm tin của khách
hàng đồng thời tăng doanh thu rất nhanh
• Xã hội chưa sẵn sàng đón nhận nhà hàng Tung chiêu khuyến mại, gây sự
chú ý để thu hút khách hàng.
Members VănHảiDương 0933440585Phan Long Việt 0909991295
Tại Việt Nam, năm 2012, gần 75% người trẻ (từ 14-24 tuổi) đã từng có quan hệ tình dục trước hôn nhân*. Nhưng trong số đó chỉ có khoảng 45% đối tượng sử dụng bao cao su, và có đến ½ đối tượng sử dụng cảm thấy ngại ngùng mỗi khi phải tự mua sản phẩm này*. Trong khi đó, mỗi năm, ở Việt Nam có khoảng 800.000 đến 1.000.000 ca mắc các bệnh lây truyền qua đường tình dục không an toàn (STIs), với khoảng 20 loại bệnh khác nhau**. Đồng nghĩa với việc cứ mỗi 70 người Việt trưởng thành, có 1 người mắc STIs. Với vị trí là thương hiệu tiên phong, OK mong muốn tăng tỉ lệ đối tượng sử dụng bao cao su ở Việt Nam, từ đó tăng tỉ lệ các bạn trẻ có thể tự đảm bảo an toàn tình dục và sức khỏe, cuối cùng giảm tỉ lệ người mắc bệnh STIs cho xã hội.(* Số liệu từ Understanding Vietnam’s Condom Market: Key findings from an outlet survey – 2012, N = 762)(** Theo báo Tiền Phong, 2012)
Chiến dịch phải kéo dài để ăn xâu vào tâm lý và nhận thức giới trẻChiến dịch phải hiệu quả và tiết kiệm tốt đa chi phíChiến dịch phải tạo ra hiệu ứng lan tỏa để nhiều người cùng biết, không chỉ gói gọn trong đối tượng khách hàng mục tiêu nữa
Mụctiêu: PR chonhãnhàng OK vàgiáodục ý thứccủanhữngngưởitrẻnóiriêngvàtạosựcởimởtrongxãhộinóichungCácmónănvàthứcuốngđồnggiánhauđểtiệnchoviệcđánhgiásốlượngkháchTrênbànăncótờbướmtrênđósẽcódanhsáchcácđịachỉbánbaocaosu OK.
Nhàhàngđượcthiếtkếtheochủđề, cácvậttrangtríđượclàmtừhàngngànbaocaosuđủmàusắcChủđềtrangtrícóthểthayđổitheocácngàylễtrongnăm (vídụnhưHarloween, Valentine, Woman Day, Noel, New Year …)Trêntườngsẽđượctrangtrínhữngtranhảnhcổđộngtuyêntruyềndídõm, ngộnghĩnhmangtínhngầmhiểuCómộtgócriêngtrưngbàycácsáchbáo, tạpchíhướngdẫnvềcáchsửdụng BCS vàcáchphòngchốngbệnhThiếtkếkhônggiansaochocóthểtậndụngđểtổchứccácbuổihộithảo, gặpgỡcácchuyêngiatưvấntâmlývàsứckhỏemỗicuốituần.
LợinhuậntừhoạtđộngkinhdoanhcủanhàhàngđượcsửdụngvàoMởrộnghệthốngnhàhàngTraoquà, thànhlậpquỹhọcbổngmangtên OK chohọcsinhphổthông.Tàitrợchocácchươngtrìnhcủangườiđồngtính (thểhiệnsựcảmthôngđồngthờinhucầu QHTD củahọkhácaonênkhảnăngdoanhthucủacủachúng ta sẽtănglênlàđiềucóthể)Tàitrợchocáchoạtđộngxãhội:Cứutrợthiên tai, bãolụt…Trungtâmbảotrợxãhội: việnmồcôi, trungtâmgíaodụcphòngchống AIDS…
Mụcđích: TạođiềukiệnthuậnlợichokháchhàngmuasảnphẩmkhicónhiềunơibánKhaitháckênhphânphốimớichưađượckhaithácnhưcáctụđiểmgiảitrí, shop nội yTụđiểmgiảitrí: câulạcbộbida, tennis, sânbóngđá , hồbơi…(Qua khảosátthựctếvàthuthậptừnhiềunguồnthông tin khácnhau, kếtquảchothấy ở Tp.HCMvàHàNộisốlượnghồbơi, sânbóng, tenis… vượthơn con số 300. Cáccâulạcbộbidacũngvượt qua con sốhơn 200. Shop nội y thìhơn 100 đơnvị. Nguồn: thodia.vn, place.vn)Shop nội yDễgâyđượcsựchú ý vàkháchhàngdễđónnhậnsảnphẩmhơn
Phươngántrênđểgiúpcho Ok tăngdoanhsố, mởrộngthìphần. Nhưngđểgiữđượcvịtrísố 01 trênthịtrườngthì Ok cầnphảithayđổimẫumã, chú ý chấtlượngsảnphẩmđểtănggiá.