Tài liệu thảo luận về sự phát triển của mối quan hệ tình yêu và nhu cầu sử dụng bao cao su trong giới trẻ Việt Nam. Nó nhấn mạnh việc nâng cao ý thức sử dụng bao cao su và các thách thức trong việc giáo dục giới trẻ về tình dục an toàn. Cuối cùng, tài liệu đề xuất một chiến lược truyền thông nhằm khuyến khích việc sử dụng bao cao su thông qua các kênh khác nhau.

1. YOUNG MARKETERS 2 – MAPU !!!
“MÌNH XÌ TRUM OK
ĐI ANH”
Chuyên mục đặc biệt không
thể bỏ sót, dành cho các bạn
sinh viên, đặc biệt là các cặp
tình nhân đang yêu nhau.
Khái niệm ‘yêu nhau’, không xa
lạ, không viễn vông, mà nó lại
rất gần với giới trẻ Việt Nam.
Khi xã hội tiến bộ, thì cùng lúc
nhu cầu sinh lý cũng phát triển
nhanh hơn. Nhiều học sinh bắt
đầu hẹn hò, tìm tình yêu từ khi
còn ngồi ghế cấp 3. Quá nhỏ,
hay vừa đủ để 1 bạn trẻ ở độ
tuổi 16 có thể nhận biết kiến
thức tình dục và tình yêu? Giới
trẻ - yêu hay dục vọng…
Market Overview……… SO
HOT!!
Micro Environment
Objectives
Target Customer
Insight
Big Idea
♥♥
Strategy………..UNBELIEVABL
E!!
Timeline
Budget
KPIs
♣
Controls………………GREAT!!!

2. ►MARKET OVERVIEW◄
BỐI
CẢNH
CHÍNH TRỊ
/LUẬT PHÁP
QUẢNG CÁO
VĂN HÓA
KINH TẾ KỸ THUẬT
Không quảng cáo
trên Đài phát
thanh, Đài truyền
hình từ 18 giờ đến
20 giờ hàng ngày
Quảng cáo ở ngoài
trời phải theo quy
hoạch đã được phê
duyệt về địa điểm,
kích thước, số
lượng sản phẩm
quảng cáo.(4)
Cải thiện kỹ thuật
chế tạo BCS, an
toàn hơn cho
người sử dụng,
tránh những rủi ro
về hàng nhái, hàng
kém chất lượng.
Cải thiện được ý
thức người dân : tỷ
lệ sử dụng các biện
pháp tránh thai đã
thay đổi rõ rệt,
trong đó có bao
cao su, ngày càng
tăng với 13,7%
(2012) so với
5,6%(1998) (3)
Kinh tế phát triển,
mở cửa cho các
công ty nước ngoài
vào Việt Nam.
Nhiều nhãn hiệu
BCS nước ngoài
xuất hiện và chiếm
lĩnh thị trường BCS
cao cấp, như:
Durex, Samagi v..v.

3. ►MICRO ENVIRONMENT◄
PHÂN TÍCH
NHÃN HIỆU BAO CAO SU OK
- Định vị : dành cho những người
có thu nhập trung bình.
- Kênh phân phối : toàn quốc.
- Chiêu thị : có một số clip được
chiếu trên sóng HTV, VTV,
Internet, báo giấy.
PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ
NHÃN HIỆU NUMBER ONE
Loại sản phẩm Giá
Hộp 3 cái 6.000 đ
Hộp 12 cái 55.000 đ
Hộp 144 cái 290. 000 đ
Mùi dâu
Mùi chuối
Mùi táo
Mùi cam
- Định vị : dành cho những người
có thu nhập trung bình.
- Kênh phân phối : toàn quốc.
- Chiêu thị : quảng cáo qua
Internet, tại cửa hàng, báo giấy.
Sản phẩm Giá
Hộp 3 cái 8.000 đ
Hộp 12 cái
Hộp 24 cái 70.000 đ

4. ►OBJECTIVES◄
 Tăng nhu cầu sử dụng BCS ở đối tượng từ 45%lên 65%
• Tăng ý thức sử dụng BCS của ĐTMT và thay đổi thói quen này
ngày càng tích cực
 Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK
• Tăng mức độ nhận biết của ĐTMT về thương hiệu BCS OK
trên thị trường
 Tăng doanh thu 15%

5. ►TARGET CUSTOMER◄
75%
đã từng
có quan
hệ tình
dục
Nam quan hệ gái mại
dâm
Cặp tình nhân quan
hệ trước hôn nhân
Nam, nữ quan hệ tình
dục đồng giới
21.5% nam thanh niên
chưa lập gia đình có
QHTD với GMD.(2)
Trường hợp
1
Trường hợp
2
Trường hợp
3
- 22.2% thanh thiếu niên chưa lập gia đình có
QHTD trước hôn nhân.(2)
- 80% nam thanh niên không sử dụng BCS ở
lần QH đầu tiên, mặc dù đại đa số đều biết ít
nhất một biện pháp tránh thai. (1)
- Người thiệt thòi nhất trong vấn đề này lại là
phụ nữ. Do thiếu kiến thức về tình dục an toàn,
nên các cô gái trẻ thường không biết cách tự
bảo vệ mình, dẫn đến việc có thai ngoài ý muốn
hoặc mắc bệnh phụ khoa, bệnh lây nhiễm.

6. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Nam thanh niên lần đầu
quan hệ
Cặp tình nhân có quan hệ
trước hôn nhân
18-21 tuổi
Thu nhập: BCD
Sống tại Tp. HCM, Hà Nội

7. ►INSIGHT analysis◄
- Sự ngầm hiểu về việc ĐTMT không có nhu cầu sử dụng BCS
◘ SỰ NGĂN TRỞ:
1. Vì muốn đạt được khoái cảm tột đỉnh khi QHTD.
2. Vì ĐTMT tin tưởng người yêu của họ không bị các bệnh
STIs.
3. Vì ĐTMT chủ quan trong các cách giải quyết nếu có thai
ngoài ý muốn. (thuốc tránh thai, nạo phá thai)
4. Vì sự tò mò của ĐTMT về tình dục quá cao. (QHTD lần đầu)
5. Vì ĐTMT thiếu kiến thức về sức khỏe sinh sản, giới tính.
6. Vì người nam muốn chứng tỏ mình giỏi QHTD.
7. Vì người con gái thấy tội nghiệp bạn trai mình sẽ gặp rắc rối
khi dùng BCS.

8. ►INSIGHT analysis ◄
- Sự thật ngầm hiểu về những tác động thúc đẩy họ sử dụng
BCS
◘ ĐỘNG LỰC TIỀM ẨN:
1. ĐTMT gặp rủi ro trong việc quan hệ mà không có sử dụng
BCS.
2. Bạn gái yêu cầu. (ý thức bảo vệ sức khỏe bạn gái)
3. ĐTMT nhận thức các vấn đề về sức khỏe xã hội (HIV, nạo phá
thai, v..v.)
KẾT LUẬN: SỰ THẬT NGẦM HIỂU VỀ ĐTMT
Luôn muốn đạt được khóai cảm cao trong quan hệ tình
dục đặc biệt là trong lần quan hệ đầu tiên, tuy nhiên
thiếu kiến thức sức khỏe sinh sản và chủ quan về cách
phòng ngừa có thai ngoài ý muốn.

9. ►BIG IDEA◄
KHUYẾN KHÍCH NỮ GIỚI
THUYẾT PHỤC NAM GiỚI SỬ
DỤNG BCS OK

10. ►STRATEGY◄
Inspire/ Trigger/ Teasing
Awareness Preferences
Objective
Giai đoạn 1: Tăng cường nhận thức của giới
trẻ về những vấn nạn sức khỏe xã hội đang
diễn ra tại VN.
Giai đoạn 2: Đưa thông tin truyền thông
đến ĐTMT mời gọi tham dự sự kiện.
GĐ3: Thay đối nhận thức của
nữ giới về sự chủ động dùng
BCS.
GĐ4: Tăng nhu cầu sử dụng BCS
ở ĐTMT.
Tăng mức độ nhận biết BCS OK.
Message
GĐ1: “Tỉnh thức trong tình dục vì những
con số đáng báo động đã xuất hiện”.
GĐ2: “Phụ nữ hiện đại không chỉ giỏi việc
nhà, đảm việc nước, mà còn thông thạo việc
phòng the”.
“Bao cao su cũng cần thiết như
băng vệ sinh”.

11. Tactics
GĐ1. Loạt bài báo phản ánh thực
trạng nạn nạo phá thai trong độ
tuổi ĐTMT tại Hà Nội và TPHCM.
GĐ2. Xây dựng fanpage để truyền
thông chương trình.
GĐ 3. Sự kiện “MÌNH XÌ TRUM OK NHA
ANH”.
GĐ4: Thay đổi bao bì và đặt thêm POSM
tại điểm bán BCS OK.
Highlights
GĐ1. Ý kiến bác sĩ sản phụ khoa,
nhà tâm lý, nhà xã hội học, và 1 số
cá nhân người thật, việc thật. Kèm
số liệu ấn tượng.
GĐ2. Truyển thông trên mạng xã
hội, báo chí và forum về sự kiện.
GĐ 3. Các quầy hàng trong sự kiện giới
thiệu xu hướng và văn hóa sử dụng BCS
ở 1 số quốc gia trên thế giới. Gặp gỡ và
lắng nghe ý kiến các chuyên gia về chăm
sóc sức khỏe sinh sản.
GĐ 4. Đổi mới mẫu mã sản phẩm BCS OK.
Channels Báo chí, fanpage, forum seeding.
GĐ3. Hội thảo, sự kiện ngoài trời tại Nhà Văn
Hóa Thanh Niên, Cung hữu nghị Việt Xô.
GĐ4. Cửa hàng chuyên bán BCS, cửa hàng tiện
lợi, nhà thuốc, siêu thị.

12. “ĐẠI SỨ CHƯƠNG TRÌNH”

13. Engage/ Experience Amplify
Action Loyalty Referral
Objective
GĐ5: Tạo không gian
để người dùng
tương tác với nhau
và đồng hành cùng
chương trình.
Tăng doanh thu.
GĐ6: Khơi gợi sự
gắn bó với nhãn
hiệu OK ở người
tiêu dùng.
Tăng doanh thu.
GĐ7: Nhắc nhớ và mở
rộng nhãn hiệu OK, cạnh
tranh với các đối thủ, làm
người tiêu dùng trở nên
gần gũi hơn với OK.
Tăng doanh thu.
Message
“Hiểu mình hiểu
người để có hạnh
phúc dài lâu”.
“OK – Thần tình yêu
của bạn”.
“Tạo dựng kỷ niệm tình
yêu ngọt ngào cùng OK”.

14. Tactics
-Game trực tuyến: “Ngôi làng Xì
Trum”, giáo dục giới tính, hướng dẫn
cách thức QHTD để đạt được khoái
cảm.
- Fanpage:: Cung cấp kiến thức về
hiệu năng BCS, cập nhận tình hình
sản phẩm trên thị trương. Theo dõi
đánh giá của người dùng về sản
phẩm OK.
Tài trợ
chương trình
thực tế cho
sinh viên.
Khuyến mãi cơ hội
nhận được 1 chuyến
du lịch 3 ngày 2 đêm
dành cho 2 cặp đôi
tại resort Ngọc
Sương (Cam Ranh)
Highlights
Người dùng được chia sẻ câu chuyện
của mình và nhận sự đồng cảm, tìm
kiếm ý kiến từ các bạn khác trong
“Ngôi làng xì trum”. Ý nghĩa mà BSC
ảnh hưởng đến đời sống tình dục.
OK - Luôn
đồng hành
cùng các sự
kiện của giới
trẻ.
Cơ hội thú vị, nhận
được quà tặng hấp
dẫn, trải nghiệm
cùng người yêu cực
kỳ lãng mạn.
Channels
Game trực tuyến;
Fanpage
Báo chí, game
trực tuyến,
fanpage
Báo, tạp chí, website,
fanpage.

15. ►TIMELINE◄

16. ►BUDGET◄

17. • Editorials: 75
• Advertorials: 60
• News: 100
• KOLs: 4
• Events: 1
• Online Fanpage: 30 000 likes; 10 000
comments; 100 000 reaches.
• Sponsorship: 1 (chương trình)
• Sale Promotion: 300 (điểm bán)
►KPIs◄

18. ► CONTROLS◄
AWARENESS
• 25 editorials
• 15
advertorials
• 25 news
PREFER-ENCES
• 20 editorials
• 15
advertorials
• 25 news
• 4 KOLs
• 1 event
ACTION
• 10 editorials
• 10
advertorials
• 20 news
LOYALTY
• 10 editorials
• 10
advertorials
• 15 news
• 1
sponsorship
AMPLIFY
• 10 editorials
• 10
advertorials
• 15 news

19. Trích nguồn
• (1) : Trích nguồn từ lời nói của Ông Ian Howie, đại diện Quỹ dân số Liên Hợp Quốc tại Việt
Nam, trang website VIMEDIMEX.
• (2) : Trích con số thông kê từ trang báo: http://vietbao.vn/Xa-hoi/80-thanh-nien-khong-dung-
bao-cao-su-trong-lan-quan-he-dau-tien/30127707/157/
• (3) : Trích thông tin từ website http://www.gopfp.gov.vn
• (4) : Trích thông tin từ Quy định của Thông tư số 43/2003/TT-BVHTT của Bộ Văn Hóa – Thông
Tin