1. TOUCH GROUP
Dương Hiển Huy
Nguyễn Hoài Xuân Lan
YOUNG MARKETERS 2
BÀI DỰ THI VÒNG LOẠI

2. BỐI CẢNH TẠI VIỆT NAM
75%
(14-24) có quan hệ tình dục trước hôn nhân (2012)
Cứ
70
người, có
1
người nhiễm STIs
Sự giao thoa
Giữa Cũ-Mới, Hiện Đại-Truyền Thống
Chỉ 45%
Sử dụng BCS khi quan hệ tình dục

3. KẾT QUẢ KHẢO SÁT

4. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Nam, nữ
18-24
Thu nhập: BCD
Có quan hệ tình dục hoặc
quan tâm về vấn đề này
Hay sử dụng Internet, mạng xã hội,..
Năng động, cá tính

5. SỰ THẬT NGẦM HIỂU
TÔI MUỐN VIỆC TÔI MUA HAY SỬ DỤNG BAO CAO SU
LÀ CÁCH TÔI SỐNG THẬT VÀ CÓ TRÁCH NHIỆM VỚI
BẢN THÂN VÀ CUỘC ĐỜI MÌNH, CHỨ KHÔNG PHẢI
NGẠI NGÙNG SỢ SỆT TRƯỚC SỰ PHÁN XÉT CỦA
NGƯỜI KHÁC.

6. ĐỊNH VỊ
Có sự trợ giá
Là thương
hiệu phổ biến
SẢN PHẨM BAO CAO
SU DÀNH CHO MỌI
NGƯỜI,
GIÁ CẢ RẺ,
THÂN THIỆN VÀ
TIÊN PHONG
Doanh
nghiệp
Đi tiên phong
Định giá cao
Sử dụng
chiến dịch
ngắn, đi sau
Đối thủ
cạnh tranh
Nhu cầu
Hiện đại, thoát khỏi
lối tư duy thông
thường
Sản phẩm thực tế,
tạo trào lưu

7. Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT
TRUYỀN THẢI THÔNG
ĐIỆP
TRUE COLOR –
“CHOOSE YOUR COLOR,
LIVE YOUR TRUE LIFE
(Bạn xứng đáng được hạnh
Khách hàng không muốn bị phán xét bởi người khác khi họ đang sống thật với bản
phúc) dấu nó mà cứ chọn lấy cho mình
thân mình vì vậy OK! muốn bạn không phải che
một sắc màu, để thể hiện, để sống trọn với cuộc đời mình. Vì bạn xứng đáng được
hạnh phúc.

8. Mục tiêu
Sau 6 tháng:
70%
-50%
60%
70%
20%
Nghĩ đến OK! khi chọn mua BCS
Doanh số OK!
Sử dụng BCS khi quan hệ tình dục
Không còn e ngại khi đi mua
Người mắc STDs

9. 4P
Product
• Bao cao su an toàn
• Đa dạng, mẫu mã, mùi vị, kích thước
Price
• 1000/c
• Những loại đặc biệt khác: 3000-5000/c
Place
• Đẩy mạnh bán ở nhà thuốc, siêu thị, cửa hàng tiện ích.
• Chi thêm hoa hồng để BCS bán ở các khách sạn, nhà nghỉ
• Choose your color, Live your true life
Promotion
Chiến
lược đẩy

10. TIMELINE
Theme Idea: C
hoose your color, livve your true life
3/ 2014
Pre-Lauching
4/ 2014
5/ 2014
6/ 2014
7/ 2014
8/ 2014
Editorials
Advertorials
Teaser
Education
Lauching
Tạo xu hướng,
xóa bỏ e ngại
TVC "Life of
Free Sample at public
Special Event
Talkshow
After-Lauching
Tăng sự tương tác với giới trẻ,
xây dựng thương hiệu
Photo Contest
T-Shirt
Free sample in

11. EDITORIALS
ADVERTORIALS
Vì bạn đặc biệt
Học các bơ đi phán xét
OK! và chiến dịch cho giới trẻ
“Life of Condom”_sức hút đến từ
sự tinh tế và vui nhộn

12. TEASER
“More than Color, it’s your Style”
30s

13. EDUCATION PROGRAM
“Vì bạn xứng
đáng”
Làng đại học
Nhà văn hóa thanh niên

14. TVC
“Life of Condom”
Quá trình sản xuất BCS: 5 anh em nhà BCS trải qua quy
trình lấy mủ, vào khuôn, sấy khô, tạo mép, giặt sạch, kiểm
nghiệm nghiêm ngặt,.. Được đóng gói với mùi hương và
sắc màu khác nhau, để rồi 5 anh em chia tay nhau đi đến
các nhà thuốc, siêu thi,..
BCS từ cửa hàng đến người tiêu dùng: Anh thanh niên vào
khách sạn muốn mua một chiếc BCS nhưng có cảm giác
mọi người xung quanh dòm ngó và dị nghị nên run sợ.
(chiếc BCS thấp thỏm đưa tay ra mong anh nắm lấy) Thật
ra anh ta chỉ đang tưởng tượng thôi, mọi người vẫn đang
làm việc của họ chứ đâu chú ý tới việc anh ấy mua BCS.
Cuối cùng anh ta mạnh dạn lấy một chiếc BCS (chiếc BCS
nhảy lên vui mừng, mãn nguyện trong ví anh thanh niên)
BCS hoàn thành sứ mệnh của mình: Một loat các phân
cảnh
minh họa cách sử dụng 5 anh em nhà BCS đúng cách một
cách dễ hiểu, hài hước ở nhiều góc độ và địa điểm khác
nhau Cuối cùng, 5 anh em BCS đã được sử dụng nối đuôi
nhau lên thiên đường dành cho BCS, không quên đè bẹp và
thủ tiêu quỷ HIV, STIs vào sọt rác địa ngục.

15. PHÁT MẪU DÙNG THỬ
Khách sạn
Trường học
Công viên
Siêu thị
Hội chợ

16. TALKSHOW
VTV6
Chương trình “Nhà tròn”
“Hãy để tương lai cảm ơn bạn”
YanTV
Chương trình “Tôi muốn nói”

17. PHOTO CONTEST
T-SHIRT
“Choose your color”
CHOOS
E
YOUR
COLOR

18. SPECIAL EVENT
“Color Hunting”
Around City
Teambuilding
Prizes

19. BUDGET PLAN
Period
C
ontent
Editorials
Pre-Lauching
Lauching
Description
Báo giấy + Báo mạng suốt quá trình
truyền thông
Advertorials
Teaser "More than Color, It's your S 30s TVC
tyle"
Education Programs "Vì bạn xứng đáng" ổ chức, mời diễn giả,..
T
Website, Fanpage
"Life of Condom"
S
pecial Event
POS
M
Free S
amples
2'30s-3' TVC
Tổ chức, phần thưởng,..
Brochure, Leaflet, Poster
S
ponsor, partnership
Talkshow
T-S
hirt
After-Lauching
Photo Contest
S
urvey
Lên sóng YanTV và VTV6
Khảo sát mức độ nhận biết sau
Angency Service and Management Planning, manage, campaign,..
Budget (USD)
20 000
15 000
5 000
5 000
45 000
150 000
15 000
5 000
10 000
15 000
195 000
50 000
2500
2500
50 000
105 000
10 000
Total Sum: 250 000

20. RỦI RO
KEY PERFORMANC INDEX
E
C
ontent
KPI
Fanpage
50 000 likes, 200-300 likes cho mỗi bài post hằng ngày
Website
Maximum visitor: 1 000 000
PR
Xuất hiện ít nhất 5 báo mạng 5 báo giấy/ giai đoạn
TVC
Trên 1 triệu lượt xem cho mỗi TVC
S
pecial Event Thu hút hơn 150 đội đăng ký tham dự
Photo Contest Nhận ít nhất 200 ảnh dự thi
Talkshow
8/10 phản hồi tích cực trong talkshow
Education
Mỗi hội thảo thu hút tổi thiểu 100 bạn trẻ tham dự
Program
7/10 bạn trẻ được hỏi biết về chiến dịch True Color của OK!
6/10 nhà thuốc có poster tuyên truyền của OK!
8/10 khách hàng thõa mãn với đa dạng các sản phẩm được bán ở nhà
thuốc, siêu thị,.
- Khó thay đổi định kiến
của khách hàng =>
thay đổi dần qua
education programs.
- - Chi phí cho chiến
dịch có thể phát sinh
=> dự trù kinh phí
- Gặp phải sự cạnh
tranh đi theo của đối
thủ ==> tăng tương
tác với khách hàng,
xây dựng thương hiệu
đi đầu