1. [ Nhóm T.O.P ]
“Nhìn sâu cuộc sống từng ngày,
Mới hay Chất Việt đong đầy quanh ta”

2. 70%đồng tình với quan điểm tiêu cực về Việt Nam
23%không dám tự giới thiệu là người Việt
GIỚI TRẺ

3. Khơi lại niềm tin, tinh thần tự hào
về những giá trị vượt thời gian của
Việt Nam trong giới trẻ
DI SẢN
Tinh túy vị thời gian
Cuộc sống
Chất, Nguyên bản
Bình dị
KHÁT VỌNG
Năng lượng cho não sáng tạo
Thành công
Vươn ra thế giới
To lớn

4. MỤC TIÊU
Khơi lại niềm tin, tinh thần tự hào
về những giá trị vượt thời gian
của Việt Nam trong giới trẻ
Củng cố brand value & equity:
heritage coffee
TOM đối với giới trẻ :70%
Doanh số HCM + HN: tăng 30%

5. TARGET AUDIENCE
Café 3
lần/tuần
ABC+HCM & HN18 - 25
Thích trò chuyện,
chia sẻ với bạn bè
Cập nhật thông tin
qua social media
Quan tâm tới trào
lưu và xu hướng

6. INSIGHT
Tôi muốn biết hiện tại
người Việt Nam còn
giá trị gì để tự hào, vì
tôi thích cái cảm giác tự hào là
một phần của Việt Nam khi
thấy và chia sẻ những
câu chuyện ý nghĩa, những
giá trị đẹp đẽ với mọi người.
Nhưng tôi thấy hình như không
có nhiều những câu chuyện như
vậy nữa.

7. APPROACH
Khơi gợi những giá
trị Việt vẫn tồn tại
bình dị, đơn giản
trong cuộc sống
Cùng giới trẻ thu thập,
tổng hợp những câu
chuyện bình dị và thể
hiện rõ giá trị Việt
Khẳng định
những giá trị Việt vẫn
trường tồn quanh ta
Cùng giới trẻ nhìn sâu vào cuộc sống, để thấy Chất Việt vẫn
trường tồn qua những câu chuyện bình dị

8. IDEA
Cùng giới trẻ thực hiện bộ sưu tầm về giá trị con người Việt lớn nhất từ
trước đến nay
Slogan
“Nhìn sâu cuộc sống từng ngày,
Mới hay Chất Việt đong đầy quanh ta”
Việt Nam thật Chất!
Campaign

9. Phase 1
Attention
Deployment
Phase 2
Engagement
Phase 3
Amplify
150 Mil
~23 Bil
7 Bil
June July August

10. Phase 1
Attention
Khơi gợi
”Vẫn tồn tại những giá trị Việt,
thể hiện đơn giản nên ta khó thấy”
Bức thư ông gửi cháu
Lời dặn dò của ông với cháu
về những giá trị con người
Việt thể hiện bình dị trong
cuộc sống
Vlog: Người trẻ và giá trị Việt
Nói quan điểm của mình sau khi
đọc bức thư: “người trẻ chúng ta
cần chú ý hơn tới những câu
chuyện bình dị để thấy giá trị Việt”
Kết quả “Chất Thời Gian”
Đăng một số bức hình
thể hiện giá trị Việt một
cách đơn giản, bình dị
trong cuộc sống

12. Launch dự án “Việt Nam thật Chất!”
Cùng giới trẻ thực hiện bộ sưu tầm về giá trị
con người Việt lớn nhất từ trước đến nay
Phase 2
Engagement

13. Ly cà phê phin nhỏ giọt Sau mỗi giọt là hình ảnh đẹp về giá trị người Việt, kèm câu copy của hình đó (3 hình)
Giọng: “Xung quanh chúng ta vẫn luôn tồn tại giá trị tinh thần đẹp đẽ của người Việt.
Đó đơn giản là những câu chuyện bình dị mà không phải ai cũng để ý”
Ly cà phê đầy. Khung hình full 40 ảnh (10 hình lặp lại nhiều lần)
Giọng và chữ: “…để người Việt và quốc tế thấy rằng “Việt Nam vẫn thật
CHẤT”. Nếu bạn trẻ, bạn muốn những giá trị Việt Nam sống mãi, tự hào
vươn ra thế giới, hãy cùng chúng tôi ghi lại những khoảnh khắc đẹp đẽ ấy,
góp sức vào bộ sưu tầm lớn nhất về giá trị con người Việt”
Show đủ 10 hình từ phase 1.
Giọng: “Chưa có ai tìm kiếm,
thu thập để lưu giữ những
câu chuyện đẹp đẽ ấy...”
“Nhìn sâu cuộc sống từng ngày,
Mới hay Chất Việt đong đầy quanh ta”
Logo Vinacafé. “Thông tin chi tiết tại…”
TVC trên YANTV, HTV3

14. - Đơn vị tổ chức
- Fanpage Chất và App của Vinacafe
là nơi tổng hợp câu chuyện
Lập 2 team chính thức
di chuyển lần lượt từng
địa phương
Vận động toàn giới trẻ cùng
tham gia tìm kiếm các câu chuyện
về những giá trị Việt, “đóng góp vào
dự án “Việt Nam thật Chất”
- Influencer tham gia tìm kiếm,
đăng bài
- Cảm giác đóng góp vào một
điều ý nghĩa, to lớn mà kết
quả đem lại cảm giác tự hào
- Hiệu ứng đám đông
- Giấy chứng nhận (maybe)

18. Ngày hội “Việt Nam thật chất!” tại HCM và HN
Phase 3
Amplify
Khẳng định những giá trị Việt
vẫn trường tồn quanh ta
Gian triển lãm những câu
chuyện theo giá trị
VD: gian “đoàn kết”, gian
“trung thực”…
Vừa tham quan vừa
thưởng thức café
Mỗi gian có những ấn phẩm
về những câu chuyện, 1 Tablet
có Application đặc biệt….

19. Các bước dùng App
1) Xem và chọn câu chuyện tâm đắc nhất
2) Ghi cảm xúc và chia sẻ
3) Chụp hình cá nhân
4) App tạo một hình cá nhân để làm
profile picture cho Facebook, một post
trên Wall về câu chuyện bạn đã chọn
5) Tặng ngay 1 áo có in hình cá nhân của
bạn và Slogan chiến dịch.5)
VIỆT NAM CỦA DANH THẬT CHẤT!
“Nhìn sâu cuộc sống từng ngày,
Mới hay Chất Việt đong đầy quanh ta”

20. “Trung úy Phan, đội cảnh sát giao
thông huyện Ba Vì, đã mạo hiểm cả
tính mạng để thực hiện nhiệm vụ…”
“…cô bé Bảy, dù hoàn cảnh nghèo khó,
nhưng khi nhặt được 4 triệu đồng vẫn
tìm cách trả lại cho người bị mất…”
“…Dù đã bên nhau cả đời người, nhưng tình
cảm vợ chồng ông Mẹo dành cho nhau vẫn
nồng đượm như thuở ban đầu…”
2tháng
1000 câu chuyện
2 tháng. Giới trẻ Việt Nam đã nhìn được
hơn 1000 câu chuyện đương đại về
những giá trị trường tồn của dân tộc mình
“Nhìn sâu cuộc sống từng ngày,
Mới hay Chất Việt đong đầy quanh ta”
Chúng tôi tin rằng, còn nhiều hơn nữa những câu chuyện
như vậy đang ngày ngày hiện hữu quanh mỗi chúng ta.
“Nhìn sâu cuộc sống từng ngày,
Mới hay Chất Việt đong đầy quanh ta”

21. Brand Role
Khởi xướng & tổ chức cùng giới trẻ để khẳng định những giá trị trường tồn của Việt Nam
Bằng một cách rất Vinacafé: “nhìn sâu”
Bằng một giá trị theo đuổi rất Vinacafé: “giá trị trường tồn”
Phase 1 Ít xuất hiện, khơi gợi thầm lặng
Phase 2
 Khởi xướng thực hiện dự án bộ sưu tập
 Fanpage là nơi đăng tải cho toàn bộ quá trình thu thập & truyền thông
 Application bản đồ Việt của Vinacafe – link tới website và Fanpage.
 Tổ chức hành trình dự án & các câu chuyện
 Logo & slogan xuất hiện trong mỗi TVC và câu chuyện
 Package sản phẩm adapt với dự án
Phase 3
 Người tổ chức sự kiện khẳng định giá trị Việt
 Quà từ Vinacafé (áo)
 Logo trên Viral Clip, Ebook
 Đề cập trong bài PR

22. KPI Target Measure
Nhận biết 1 triệu người (70% TA) Media tracking
Tham gia (theo dõi,
xem clip, tìm/đọc câu
chuyện…)
25,000 người
TOM 70% Research Agency
Brand value & Equity Củng cố định vị
“heritage”
Sales Tăng 30% Sales tracking