1. Bối cảnh
Con số thống kê
Bao cao su OK
Đối thủ cạnh tranh
Sự khác biệt – Định vị
Khách hàng mục tiêu – Tâm lý chung của KHMT
Insight
customer
Tâm lý của hai phái trong
việc sử dụng BCS
Những rào cản trong việc
mua và sử dụng BCS
Nơi mua BCS
Kênh thông tin ảnh hƣởng
nhất đến việc mua và sử
dụng BCS
Mục tiêu Marketing – Thông điệp
Chiến lƣợc
triển khai
• Chuỗi hoạt động 26/9
• Chuỗi hoạt động 1/12
• Chuỗi hoạt động 14/2
• Series 12 Clips online
• Trƣng bày, giới thiệu
• Phân phối
Thời gian thực hiện
Phân bố ngân sách
Đánh giá hiệu quả

2. Trong đó 45% sử dụng BCS,
½ đối tƣợng sử dụng cảm
thấy ngại ngùng khi mua
sản phẩmnày.
Có các loại: không mùi, bạc hà,
dâu,cam,chuối,táo.
Có xuất xứ Thái Lan - Nhà sản
xuất là Thai Nippon Rubber
Industry.
Hình thức: Hộp lớn (48 hộp
nhỏ) Hộp nhỏ: 3 bao cao su
Giá: Khoảng 5000 1cái
Mỗi năm Việt Nam có
khoảng 800.000 – 1000.000
ca mắc các bệnh lây truyền
qua đƣờng tình dục (STIs)
Durex,Gasami, Cowboy, Okubo….
Gần 75% ngƣời trẻ (từ 1424 tuổi) đã từng có QHTD
trƣớc hôn nhân).
Cứ 70ngƣời Việt trƣởng
thành có 1 ngƣời mắc STIs

3. Không có thông tin chính
thức về sản phẩm bao cao
su OK trên mạng=> gây khó
khăn cho việc tiếp cận sản
phẩm,và là cơ hội cho các
đối tƣợng làm nhái sản
phẩm.
Ít các chƣơng trình truyền
thông tƣơng tác vớicộng
đồng về các vấn đề sử
dụng bao cao su và giới
thiệu sản phẩm OK
Giá rẻ
Hệ thống phân phối rộng rãi
Thƣơng hiệu nổi tiếng
Bao cao su Ok bình dân, chất lƣợng tốt,
bày bán rộng rãi và là thƣơng hiệu đƣợc
ngƣời tiêu dùng Việt Nam tin tƣởng
trong nhiều năm qua.

4. Nam nữ, là ngƣời Việt Nam, 18-24 tuổi, chủ yếu ở TpHCM
và Hà Nội
Thu nhập: BCD
Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình
dục và bao cao su
Thích trải nghiệm những cái mới
Khó kiểm soát cảm xúc
Không muốn bị ràng buộc, không muốn có trách nhiệm
Thích thể hiện sự sành điệu

5. Sợ gia đình và xã hội lên án
Sợ những hậu quả của việc phá thai
Không muốn mang thai
ngoài ý muốn
Sợ cảm giác ám ảnh
Sợ có trách nhiệm.
Sợ không đủ khả năng nuôi con.
Sợ ảnh hưởng đến sức khỏe
Không muốn mắc các căn
bệnh tình dục
Sợ ảnh hưởng đến thẩm mỹ
Đã dùng các biện pháp tránh
thai khác
Gây ấn tượng với người tình
Thỏa mãn cá nhân
Trải nghiệm cảm giác mới lạ
Thể hiện sự sành đời
* Số liệu nhóm khảo sát nhanh 50 ngƣời

6. RÀO CẢN
Đã sử dụng những phƣơng pháp bảo vệ khác.
Không kiếm đƣợc chỗ mua khi cần
Tâm lý ngại
Thiếu thông tin
Sự tác động từ bạn tình
Tình huống diễn ra bất ngờ, không mua kịp
NƠI MUA BCS
Tại khách sạn, nhà nghỉ
Siêu thị
Nhà thuốc
Shop chuyên dụng
KÊNH THÔNG TIN ẢNH HƢỞNG
Ngƣời thân
Sách báo
Bạn bè
Ngƣời cùng quan hệ tình dục
Shop chuyên dụng
Các buổi hội thảo tƣ vấn sức
Internet
khỏe giới tính
Ti vi

7. •
Tăng nhu cầu sử
dụng bao cao su
ở đối tƣợng từ
45% - 65%
Tăng doanh thu
15%
Tăng nhận biết về
vị trí dẫn đầu của
thƣơng hiệu OK
Nêu lên các hệ quả của việc
không sử dụng bao cao su, và
tác hại từ các hệ quả đó.
Thông điệp sẽ có những thông
điệp chung cho cả hai giới, có
những thông điệp làm riêng mỗi
giới
• Tận hƣởng đam mê
,không bỏ bê cuộc
đời
• Hãy để tình yêu có
dƣ vị ngọt đừng để
nó đắng vì những âu
lo
Thay đổi hành vi mua bao cao
su từ việc KHI CẦN MỚI MUA
sang việc PHẢI MUA SẴN để
bảo vệ bản thân trƣớc những
tình huống xảy ra bất ngờ
Đừng để niềm vui bất
ngờ trở thành nỗi thất
vọng
Nhấn mạnh về vị trí tiên phong
của bao cao su tại thị trƣờng
VN.Đƣợc ngƣời dân việt nam tin
dùng. Góp phần giảm các tỉ lệ
mang thai ngoài ý muốn và lây lan
căn bệnh tình dục
OK - Bảo vệ bạn mọi lúc
mọi nơi
OK – Dẫn đầu niềm tin
Việt

8. Thời gian: 6 tháng – Ngân sách: 5 tỉ
Chuỗi hoạt động
26/9
Đầu tháng
Phòng tránh thai
8/2014
1
1a
Chuỗi tuyên truyền
phòng tránh thai
1b
Cuộc thi hùng biện
online
Chuỗi hoạt động
1/12
Phòng tránh AIDS
2
Chuỗi hoạt động
14/2
Cuối Tháng
Valentine
2/2015
Series 12 Clip
online
2aCuộc thi thiết kế áo
2bĐạp xe hƣởng ứng
phòng tránh AIDS
3
Triển lãm hình
ảnh KHI TA YÊU
NHAU
Các hoạt động bổ trợ nâng cao nhận thức sử dụng Bao cao su, và thƣơng hiện OK
(Clip viral, poster, trƣng bày, phân phối…)

9. ĐỐI TƯỢNG THAM GIA
Các bạn sinh viên các trƣờng đại học, cao đẳng
ở TpHCM và Hà Nội
NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH
Hội sinh
viên các
trƣờng ĐH,
CĐ
(Mời gọi
sinh viên)
Tổ chức phi
lợi nhuận
(Diễn giả)
THỜI GIAN THỰC HIỆN
Tháng 9/2014
T2
Bao cao su OK
(Tổ chức
chƣơng trình,
tài trợ tặng
phẩm, tuyên
truyền)
Trong buổi tuyên truyền, tạo không khí giao lƣu sối
nổi với sinh viên bằng cách đặt các câu hỏi. Đảm bảo
các tiêu chí sau:
• Ý nghĩa ngày 26/9
• Tuyên truyền các con số thống kê
• Hậu quả của việc mang thai ngoài ý muốn
• Sự hiệu quả của việc sử dụng bao cao su
• Tuyên truyền văn hoa sử dụng bao cao su: thay đổi
từ việc KHI CẦN MỚI MUA sang NÊN CÓ SẴN ĐỂ
PHÒNG KHI CẦN
• Giới thiệu thƣơng hiệu OK
• Giới thiệu về móc khóa BCS OK
• Giới thiệu về CUỘC THI HÙNG BIỆN SẮP TỔ CHỨC
T3
T4
Tuyên truyền, tổ chức các
buổi riêng cho nam, nữ tại
28 trƣờng ĐH, CĐ ở hai
tỉnh
Chạy PR chƣơng trình
10 bài editorial online + 2 báo giấy
Hệ thống thông tin sinh viên
Các poster tuyên truyền trên internet
(Facebook, mạng xã hội), giấy, tờ rơi
Tại cuối mỗi buổi, các bạn sẽ đƣợc
PHÁT MỘT MÓC KHÓA BAO CAO SU,
trong đó phần bao móc khóa có
khóa kéo có thể dễ dàng lấy ra và
thế miếng BCS khác, hình dạng bao
móc khóa đƣợc thiết kế 1 mặt là
logo OK, một mặt là hình ảnh dễ
thƣơng với thông điệp.

10. ĐỐI TƯỢNG THAM GIA
Các bạn trẻ từ 18-24 tuổi, yêu thích hùng biện,
có quan điểm sống đúng đắn và tích cực
NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH
CO-Branding với một trung tâm đào tạo kỹ
năng mềm (như TÔI TÀI GIỎI) – tổ chức
cuộc thi hùng biện online.
Mỗi bạn tham gia tự quay một đoạn clip tối đa 7 phút
và nêu lên quan điểm của mình, clip đƣợc up lên
youtube sau đó gửi link về BTC qua email. BTC sẽ up
lần lƣợt các link lên facebook để mọi ngƣời đánh giá
bình chọn. Cuộc thi tổ chức hoàn toàn online
Vòng 1: về việc quan hệ trƣớc hôn nhân - Chọn ra 10
bạn
Vòng 2: về việc một ngƣời trƣởng thành luôn mang
bao cao su trong ngƣời- Chọn ra 3 bạn trao thƣởng
•TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ: 50% lƣợt like trên facebook
chính thức của cuộc thi + 50% BGK (Hợp tác với Tôi tài
giỏi và đại diện bao cao su OK)
THỜI GIAN THỰC HIỆN
Tháng 9 + 10/2014
T2/ Sep
T3/Sep
T4/Sep
T1/Oct
Thời gian diễn ra
cuộc thi
Chạy PR chƣơng trình
Facebook cuộc thi + Facebook TTG
Facebook influencer
10 bài editorial online + 2 báo giấy
Hệ thống thông tin sinh viên
Các poster tuyên truyền trên internet ,
sharelink (Facebook, mạng xã hội), giấy,
tờ rơi
GIẢI THƯỞNG
Tổng giải thƣởng 20 triệu cùng các
suất học của TÔI TÀI GIỎI

11. ĐỐI TƯỢNG THAM GIA
Các bạn thích thiết kế, có ý thức tuyên truyền
phòng chống AIDS
NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH
Cuộc thi sẽ có facebook, và mọi hoạt động
đều đƣợc truyền thông trên đó, các bạn
thực hiện một thiết kế về tuyên truyền
phòng chống AIDS trên mô hình áo cho sẵn,
và gửi về ban tổ chức cho cuộc thi qua mail
toàn bộ file thiết kế. Sau đó, BTC sẽ up lần
lƣợt các hình thiết kế này lên trên facebook
trong vòng 1 tuần để chọn ra 3 mẫu xứng
đáng nhất.
THỜI GIAN THỰC HIỆN
Tháng 11/2014
T1/Nov
T2/Nov
T3/Nov
Cuộc thi
Chạy PR chƣơng trình
Facebook cuộc thi
Facebook influencer
9 bài editorial online + 2 báo giấy
Các poster tuyên truyền trên internet
, sharelink clip (Facebook, mạng xã
hội),
•TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ: 50% lƣợt like trên facebook
chính thức của cuộc thi + 50% BGK đại diện BCS OK
GIẢI THƯỞNG
Tổng giải thƣởng 30 triệu

12. ĐỐI TƯỢNG THAM GIA
Các bạn sinh viên các trƣờng đại học, cao đẳng
ở TpHCM và Hà Nội
NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH
Liên kết với các hội sinh viên đặt bàn đăng ký
chƣơng trình đạp xe hƣởng ứng vào ngày 1/12.
Các bạn đăng ký đạp xe phải mua gói tham gia
chƣơng trình (1 cái áo có in hình thiết kế đoạt
giải trong hoạt động 2a + 1 móc khóa bao cao su
OK), các bạn không tham gia có thể mua cái móc
khóa bao cao su OK thôi để quyên góp.
YẾU TỐ THU HÚT
Thể hiện ở những tấm poster, tờ rơi kêu gọi
tham gia chƣơng trình: ý nghĩa của ngày phòng
chống AIDS qua việc nhận thức tác hại của AIDS,
và trải nghiệm cảm giác đạp xe hƣởng ứng. Khi
chạy các bạn sẽ bận áo chƣơng trình, chƣơng
trình tài trợ xe đạp, có gắn cờ đuôi phía sau, trên
cờ in thông điệp tuyên truyền và logo của OK.
Sự tham gia đạp xe của cùng các hotgirl nổi tiếng:
Tâm Tít, Miu Lê…
THỜI GIAN THỰC HIỆN
Tháng 11/2014
T2/Nov
T3/Nov
T4/Nov
T1/DEC
1/12 Tổ
chức
chạy
Chạy PR chƣơng trình
Bàn đăng ký hội sinh viên (tờ rơi, standee
chƣơng trình
Facebook influencer
9 bài editorial online + 2 báo giấy
Các poster tuyên truyền trên internet ,
sharelink clip (Facebook, mạng xã hội)
CHI TIẾT NGÀY ĐẠP XE
Đạp xe vòng quanh TpHCM, Hà Nội
theo các cung đƣờng vạch ra sẵn,
chia ra làm 3 ca , mỗi bạn chỉ chọn
1 ca để đi (7h-9h, 9h-11h, 1h-3h,
2h30-4h40)

13. ĐỐI TƯỢNG THAM GIA
Các bạn sinh viên các trƣờng đại học, cao đẳng
ở TpHCM và Hà Nội
NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH
Tổ chức chuỗi triển lãm hình 2 tuần tại nhà văn
hóa Thanh Niên - TpHCM, và trung tâm triển lãm
Giảng Võ – Hà Nội. Trong buổi triển lãm hình, sẽ
chia ra các khu vực: Chạm ngõ, Thăng hoa, Sóng
gió, Đắp xây.
Các khu vực sẽ là những hình ảnh đƣợc chụp
một cách nghệ thuật, dƣới mỗi ảnh sẽ là một câu
chuyện có thật đƣợc tổng kết từ sự kiện kể lại
những câu chuyện tình yêu đƣợc kêu gọi online
trƣớc đó.
Các câu chuyện sẽ nói lên những sự kiện, cảm
xúc chân thật nhất trong cuộc sống, đặc biệt là
khu vực SÓNG GIÓ, đề cập sâu sắc đến vấn đề
mang thai ngoài ý muốn, những sai lầm trong tình
yêu từ việc không sử dụng bao cao su. Buổi triển
lãm sẽ bắt đầu từ 8h – 20h và kéo dài trong 2
tuần
THỜI GIAN THỰC HIỆN
Tháng 1 + 2/2015
T3
Jan
T4
Jan
T1
Feb
T2
Feb
T3
Feb
T4
Feb
Triển lãm
ảnh
Lập Confession kêu
gọi các bạn viết về
tình yêu của mình
Chạy PR chƣơng trình
Bàn đăng ký hội sinh viên (tờ rơi,
standee chƣơng trình
Facebook influencer
9 bài editorial online + 2 báo giấy
Các poster tuyên truyền trên
internet , sharelink clip (Facebook,
mạng xã hội)
Ở LỐI RA CỦA KHU VỰC TRIỂN LÃM
SẼ TẶNG CÁC MÓC KHÓA BAO CAO
SU ĐÔI VỚI THÔNG ĐIỆP VỀ TÌNH

14. NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH
Clip dạng viral đƣợc chia ra làm 12 tập với sự
dẫn dắt của thầy giáo đẹp trai KHẮC HIẾU. 12
tập này sẽ là những bài học khác nhau về tình
yêu, trong đó chú trọng đến các bài học về cảm
xúc giới tính trong tình yêu nhƣ quan hệ tình dục
trƣớc hôn nhân, mang thai ngoài ý muốn, khi bạn
trai ép quan hệ không dùng biện pháp..
YẾU TỐ THU HÚT
Lối dẫn truyện sinh động.
Nội dung thực tế
Cảnh quay đẹp
Sự tham gia diễn xuất của các hot girl, hot boy có
sức hút hiện nay: Trâm Anh, Bê Trần, Quỳnh Anh
Shyn…
KẾ HOẠCH TRÌNH CHIẾU
12 TẬP/ MỖI TẬP 1 TUẦN
THỜI GIAN THỰC HIỆN
Tháng 1 + 2/2015
T3
Jan
T4
Jan
T1
Feb
T2
Feb
T3
Feb
T4
Feb
Triển lãm
ảnh
Lập Confession kêu
gọi các bạn viết về
tình yêu của mình
Chạy PR chƣơng trình
Facebook influencer
24 bài editorial online + 3 Báo giấy
Các poster tuyên truyền trên
internet , sharelink clip (Facebook,
mạng xã hội)

15. NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH
Clip dạng viral đƣợc chia ra làm 12 tập với sự
dẫn dắt của thầy giáo đẹp trai KHẮC HIẾU. 12
tập này sẽ là những bài học khác nhau về tình
yêu, trong đó chú trọng đến các bài học về cảm
xúc giới tính trong tình yêu nhƣ quan hệ tình dục
trƣớc hôn nhân, mang thai ngoài ý muốn, khi bạn
trai ép quan hệ không dùng biện pháp..
YẾU TỐ THU HÚT
Lối dẫn truyện sinh động.
Nội dung thực tế
Cảnh quay đẹp
Sự tham gia diễn xuất của các hot girl, hot boy có
sức hút hiện nay: Trâm Anh, Bê Trần, Quỳnh Anh
Shyn…
KẾ HOẠCH TRÌNH CHIẾU
12 TẬP/ MỖI TẬP 1 TUẦN
THỜI GIAN THỰC HIỆN
Tháng 1 + 2/2015
T3
Jan
T4
Jan
T1
Feb
T2
Feb
T3
Feb
T4
Feb
Triển lãm
ảnh
Lập Confession kêu
gọi các bạn viết về
tình yêu của mình
Chạy PR chƣơng trình
Facebook influencer
24 bài editorial online + 3 Báo giấy
Các poster tuyên truyền trên
internet , sharelink clip (Facebook,
mạng xã hội)

16. Ngoài những chƣơng trình PR cho các chuỗi sự kiện đƣợc sắp đặt trƣớc.
Thực hiện các hoạt động giới thiệu, trƣng bày sản phẩm OK, và nhắc lại thƣơng
hiêu OK. Bao gồm:
 Thiết kế website chính thức cho thƣơng hiệu OK tại Việt Nam, cung cấp đầy đủ
giá cả, mẫu mã, cách sử dụng, đƣờng dây tƣ vấn.
 Dán poster ở các trạm xe buýt gần các trƣờng đại học,cao đẳng, nhà thuốc có
bán kinh 100m gần các khách sạn, nhà nghỉ,các cửa hàng tiện lợi để ngƣời tiêu
dùng dễ tiếp cận và ghi nhớ.
 Tuyên truyền các Poster online đánh vào một trong những nỗi sợ hãi đã liệt kê
ở phần Insight để NTD thấy đƣợc tầm quan trọng của sử dụng BCS
 Thực hiện các inforgraphic hình ảnh vui nhộn dễ thƣơng về các biện pháp
phòng tránh thai, cách sử dụng BCS, các số liệu thống kê và share trên các trang
mạng xã hội: facebook, haivl, các diễn đàn.
 Thực hiện các Clip TVC viral tuyên truyền việc phải luôn mua BCS và giữ bên
NỘI DUNG CLIP VIRAL
ngƣời.
Có mọt cặp đôi, bất ngờ ở trong một khung cảnh lãng mạng không
đoán trƣớc đƣợc, và trong khoảng khắc đó, thì tự dung lại có cảm
hứng “muốn yêu”, nhƣng vì không có bao cao su sẵn nên quyết định
làm liều, cuối cùng có bầu. Thông điệp đƣa ra, là dù cuộc đời đã cho
ta những cơ hội có những phút giây thật đẹp, nhƣng chỉ Vì KHÔNG
CÓ BAO CAO SU SẴN BÊN CẠNH mà tất cả đành phải công cốc.

20. Việc đánh giá sẽ đƣợc thực hiện thƣờng xuyên dựa vào các chỉ tiêu từng hoạt
động đƣa ra để có phƣơng án tiếp tục hoặc thay đổi kịp thời. Các số liệu đánh giá
gồm có:
• Đánh giá dựa trên số lƣợng ngƣời đăng ký tham dự chƣơng trình
• Đánh giá dựa vào số mẫu phát
• Đánh giá dựa trên các đánh giá của ngƣời tham dự
• Đánh giá dựa vào doanh số
• Đánh giá dựa vào nhận thức của NTD
•
nh gia a trên đô lan
n thông
p.
• V.v
Có nhiều cách đánh giá, có những tiêu chí có thể thấy đƣợc và thu hoạch dễ dàng,
nhƣng cũng có đánh giá phải thực hiện khảo sát để có đƣợc độ tin cậy cao