1. Cùng Bao Cao su OK trở thành
người đàn ông đích thực
2. 1. Bối cảnh
Để hiểu được tình hình sử dụng BCS, nhóm
chúng tôi đã khảo sát trực tuyến 100 thanh niên
trong độ tuổi 18-25 trên địa bàn TP HCM, HN và
phỏng vấn trực tiếp 3 chủ cửa hàng bán BCS ở
TP HCM. Kết quả thu được như sau:
3. Tình hình QHTD ở giới trẻ và BCS
1. Gần 80% cho rằng QHTD trước hôn nhân là chuyện bình thường và đến gần 55% đã QHTD.
2. Số lượng người đến mua BCS ở các shop đã tăng từ 30% lên 45% trong 2 năm gần đây.
3. 45% trong số những người đã từng QHTD có sử dụng BCS trong các lần quan hệ, 30% sử dụng
thuốc tránh thai và 25% không sử dụng biện pháp nào.
4. Gần 53% trong số những người sử dụng BCS để QHTD an toàn dùng sản phẩm của Durex, khoảng
8% sử dụng OK và 39% sử dụng sản phẩm khác.
5. Lí do thanh niên sử dụng BCS :
- Tránh thai
80%
- Ngăn ngừa bệnh tình dục
15%
- Khác
5%
5. Các lí do thanh niên không sử dụng BCS trong những lần QHTD:
- QHTD đột ngột, không có ý định trước
58%
- Không thoải mái
15%
- Ngại khi mua BCS
12%
- Dùng thuốc tránh thai đơn giản hơn
10%
- Không có ý kiến
5%
4. Bao Cao Su OK
1. 100% người được hỏi biết về mặt hàng BCS OK
2. 58% cho rằng BCS OK của VN sản xuất, gần 32% cho rằng BCS OK do Thái Lan sản
xuất, gần 7% biết BCS OK có nguồn gốc từ Hoa Kì và còn lại không biết xuất xứ của BCS
OK.
3. Hiện nay, chỉ 8% sử dụng BCS OK trong các lần quan hệ tình dục, gần 53% sử dụng
durex và 39 % sử dụng sản phẩm khác.
4. Có khoảng 55% thanh niên đã từng sử dụng BCS OK và trên 95% trong số đó đã chuyển
qua sử dụng durex và các sản phẩm khác.
5. 80% không cho rẳng rẻ là lợi thế của BCS OK và sẵn sàng bỏ ra một số tiền cao hơn
(gấp 10, 20 lần) để mua sản phẩm của Durex.
6. Các lí do thanh niên không sử dụng BCS OK: (được có nhiều lựa chọn)
- Chất lượng không tốt (dày, có mùi cao su)
98%
- Giá quá rẻ, sợ rách bao
87%
- Sản phẩm không đa dạng
90%
- Không được quảng cáo nhiều như Durex
người bán cũng không giới thiệu nhiều về OK
60%
5. 2. Mục tiêu
Tăng nhu cầu sử dụng BCS của thanh niên 18-24 tuổi từ 45% lên 65%
Tiếp cận được 6.000.000 thanh niên trong độ tuổi 18-24 và tăng mức độ hiểu biết của thanh niên về BCS OK
(nguồn gốc xuất xứ, các loại BCS OK đã có mặt trên thị trường,…)
Tăng doanh thu lên 15% (Bán được 5.000.000 BCS OK trên địa bàn tp. HCM
và HN trong giai đoạn từ 1/11 đến 31/1)
6. 3. Khách hàng mục tiêu
18-24
tuổi
Sử dụng
các biện
pháp khác
ngoài BCS
Đã từng
dùng BCS
OK và đang
dùng nhãn
hàng khác
Nam
giới
Sống tại
TP HCM
và Hà Nội
Đã từng
và chưa
từng
QHTD
7. 4. Sự thật ngầm hiểu
- Tâm lí
+ E ngại khi đi mua BCS
+ Chủ quan, không phòng bị trước
- Chất lượng: BCS OK quá rẻ, không đa dạng và chất lượng không tốt
bằng các hãng khác, dễ rách, mùi cao su
8. 5. Ý tưởng lớn bao quát
Chiến dịch “ Be a real man” nhằm đánh vào thị trường người trẻ 18-24
tuổi, thay đổi nhận thức của người VN nói chung và giới trẻ nói riêng
thông qua trào lưu “Tình yêu Bao cao su”.
Muốn thể hiện bản lĩnh đàn ông?
Muốn chứng tỏ sự mạnh mẽ của bản thân?
Muốn người tình của bạn biết bạn yêu và
quan tâm như thế nào?
Hãy mua Bao cao su và dự trữ
trong ví!
9. 6. Chiến lược triển khai
Pre-launch
Launching
Engage and follow up
(1/11-14/11)
(15/11-14/12)
(15/12-15/1)
Evaluate
(16/1-31/1)
11. 1/11-14/11
15/12-15/1
15/11-14/12
16/1-31/1
Đính chính thông tin
• Cung cấp thông tin đầy đủ, toàn diện về BCS OK
• → Tăng hiểu biết của người tiêu dùng về BCS OK : nguồn gốc, xuất xứ, tổ chức DKT
• → củng cố niềm tin về chất lượng
Chiến dịch “Be a real man”
”
• Đại sứ: Công Vinh - Thủy Tiên : cặp đôi đẹp và được yêu thích
• Chuỗi teaser 10s về bản lĩnh của đàn ông (viral marketing)
• Thực hiện TVC phát trên các kênh truyền hình dành cho giới trẻ (YanTV và Yeah1TV)
• Lập fanpage chiến dịch (18+ và BCS OK): chia sẻ thông tin và tư vấn sức khỏe, an toàn tình dục, các thắc mắc
của bạn trẻ.
• Cuộc thi "Ideal couple of 21st century" - Thế hệ bạn trẻ mới, năng động, xóa bỏ định kiến, e ngại về giới
tính, mang tới cái nhìn cởi mở và thân thiện tới các bạn trẻ.
• Viral marketing: thực hiện các clip hài. thu hút cộng đồng giới trẻ, trên các trang mạng được yêu thích → tăng
mức độ nhận diện của nhãn hiệu BCS OK, khẳng định sự cải tiến chất lượng
• Phóng sự ngắn về hậu quả của tình dục không an toàn (nạo phá thai, sinh con mồ côi, còn trẻ không có kinh
nghiệm nuôi con, bệnh tình dục, tự sát trẻ,..), khuyến cáo của bác sĩ và sự tin dùng BCS OK
• Bài PR về sự thay đổi trong hình thức, sản phẩm, mục tiêu (hướng đến người đàn ông đích thực) của BCS OK
12. 1/11-14/11
15/12-15/1
15/11-14/12
16/1-31/1
- Talkshow truyền hình (bác sĩ tâm lí + bác sĩ giới tính + các bạn trẻ có ảnh hưởng
với giới trẻ)
- Chương trình từ thiện cho các bệnh nhân nhiễm HIV/AIDS (mua BCS OK bạn đã
đóng góp công sức cho việc nói không với việc xa lánh người bị nhiễm H và ủng hộ
về mặt vật chất cho họ cùng con cái của những người nhiễm H)
- Phối hợp tổ chức các chương trình giao lưu, nâng cao nhận thức tại các trường
Trung cấp, Cao Đẳng, Đại Học
- Liên kết với các trung tâm y tế, hiệu thuốc, 24h shop, siêu thị, shop bán BCS
- Liên kết với hệ thống khách sạn, nhà nghỉ
- Khuyến mãi
13. - Thực hiện các khảo sát để biết mức độ sử dụng BCS, khả năng nhận thức về
QHTD an toàn, mức độ phổ biến và yêu thích của nhãn hàng BCS
OK.
- Đăng tải rộng rãi trên các phương tiện thông tin đại chúng về Chiến dịch và
kết quả đạt được
15. 8. Đánh giá theo dõi hiệu quả
-
-
Giai đoạn 1: thu hút được sự quan tâm của 10 loại báo chí, truyền hình; và các trang mạng xã hội.
Giai đoạn 2:
+ Tiếp cận được 7.000.000 thanh niên trong độ tuổi 18-24 ở TP HCM và HN
+ Thu hút được 5.000 cặp đôi tham gia cuộc thi “Cặp đôi lí tưởng thế kỉ 21”
+ Fanpage chiến dịch đạt mốc 10.000 likes
+ Đạt 3.000.000 lượt views trên kênh Youtube (teaser 10s, quảng cáo, phóng sự)
Giai đoạn 3:
+ Thu hút được 1.000.000 người xem talk show
+ Quyên góp ủng hộ số tiền 250.000.000 VND cho những người nhiễm HIV/AIDS và các bệnh tình dục khác.
+ Tổ chức được các chương trình giao lưu với 10 trường trên mỗi thành phố
+ Liên kết được tất cả các hệ thống siêu thị và 24h shop, một số trung tâm y tế, hiệu thuốc và shop chuyên bán
BCS
+ Liên kết được 100 nhà nghỉ, khách sạn.
+ Thực hiện chương trình khuyến mãi trong khoảng thời gian từ 1/1-15/1
Giai đoạn 4:
+ Kết quả bảng khảo sát phải đạt được: Tăng nhu cầu sử dụng BCS lên 65%, tăng mức độ sử dụng BCS OK lên
40%,
Tăng nhận thức của thanh niên về tình dục an toàn lên 80%, Tâm lí e ngại
khi nhắc đến BCS và QHTD giảm xuống 20%
16. Hi vọng sẽ được gặp BGK ở vòng phỏng vấn để
trao đổi nhiều hơn về vòng dịch này.
Hi vọng sẽ được gặp BGK ởchiến trong để
trao đổi nhiều hơn về chiến dịch này.
Xin chân thành cảm ơn!
